10 фильмов о том, как люди на самом деле принимают решения

В праздники смотреть документальное кино и TED хочется чуть меньше, а хороший художественный фильм — чуть больше. Поэтому сегодня в #mbaнавыходных только полный метр, но пользы там зачастую не меньше чем в лучших лекциях. Сегодня разбираемся как люди реально делают выбор. Не в теории, а в жизни, под давлением, в хаосе, с неполной информацией и когда ошибка стоит всего. Забываем про матрицы и алгоритмы — вот десять фильмов, которые показывают механику человеческого выбора.

1. "12 разгневанных мужчин / 12 Angry Men" (1957)
Классика про то, как групповое мышление давит на индивидуальное суждение. Один присяжный против одиннадцати, а в финале все меняют точку зрения. Учебник по когнитивным искажениям, эффекту толпы и тому, как один голос может переломить консенсус. Многие из вас видели отечественный ремейк, а вот до оригинала скорее всего не добирались, и зря. Рекомендую.

2. "Человек, который изменил всё / Moneyball" (2011)
Билли Бин против традиции бейсбола. Фильм о том, как данные побеждают интуицию, а рациональный подход ломает устоявшиеся правила. Реальная история про решения, принятые вопреки мнению экспертов и оказавшиеся правильными. Один из любимейших моих фильмов, стабильно пересматриваю раз в год.

3. "Игры разума / A Beautiful Mind" (2001)
Джон Нэш и теория игр. История о том, как математика описывает человеческий выбор, но сама жизнь оказывается сложнее любых формул. Про баланс между логикой и безумием, расчётом и интуицией. Гениальная игра Рассела Кроу.

4. "Большая игра / Molly's Game" (2017)
Покерные столы миллионеров. Фильм показывает, как принимают решения люди под прессингом огромных ставок, читают оппонентов, блефуют, рискуют — и как психология важнее карт на руках. Отличная возможность долго смотреть на Джессику Честейн.

5. "Залечь на дно в Брюгге / In Bruges" (2008)
Два киллера в бельгийском городе ждут указаний. Фильм про моральные дилеммы, когда правильного выбора нет в принципе. Как принимать решения, когда все варианты плохие, а время поджимает. Ну и великолепный юмор, конечно, лучше кино Макдоны среди меня.

6. "Капитан Филлипс / Captain Phillips" (2013)
Захват корабля сомалийскими пиратами. Реальная история о решениях в экстремальных условиях, в которой капитан жертвует собой ради команды, переговорщики балансируют между силой и дипломатией. Каждая секунда это выбор между жизнью и смертью.

7. "В центре внимания / Spotlight" (2015)
Журналисты Boston Globe расследуют скандал в католической церкви. Фильм о том, как принимаются решения в условиях давления системы, когда публиковать материал, кому верить, как не сломаться под прессингом институтов.

8. "127 часов / 127 Hours" (2010)
Альпинист в ловушке под скалой. Пять дней на принятие самого страшного решения в жизни — отрезать себе руку, чтобы выжить. Фильм про то, как инстинкт выживания переписывает все правила рационального мышления.

9. "Шпионский мост / Bridge of Spies" (2015)
Адвокат ведёт переговоры об обмене пленными во время холодной войны. Спилберг показывает, как принимаются решения в геополитике, без эмоций, с расчётом на много ходов вперёд, где цена ошибки — жизни людей и международный скандал. Великая игра Марка Рейнолса, невероятная роль и характер.

🔟 "Игра на понижение / The Big Short" (2015)
Кризис 2008 глазами тех, кто его предсказал. Фильм про то, как идти против толпы, когда все вокруг уверены в обратном. Про решения, которые кажутся безумными пока не оказываются единственно верными. Кайфовое кино, очень круто снятое.

Все эти фильмы 100 из 10, если что то не видели — очень зря. И главный вывод из всех этих историй — люди не принимают решения по учебникам. Мы выбираем под давлением эмоций, времени, страха и надежды. Мы ошибаемся, корректируемся на ходу и часто действуем вопреки логике. И именно эта человечность делает наши решения непредсказуемыми — и если повезет — гениальными.

Вот тут подборки про антихрупкость, лекции TED про мышление, и фильмы про креативность.

Будь как Марио

Воздух выдержит только тех кто верит в себя, как пела одна там уральская группа. Желаю вам в первый рабочий день (тем из вас, у кого он первый рабочий) чувствовать себя как этот Марио. И сохранить это чувство на весь год.

Прогнозы Ad Tech на 2026 год

Мир рекламных технологий меняется с невероятной скоростью, и 2026 год обещает стать переломным. Прогнозов появлятеся много каждый день, этот — один из самых экспертных, его ежегодно делает Ad Age (это такой их местный Adindex) на основе глубинных интервью 16 лидеров Ad Tech индустрии.

Основные тренды, которые нас ждут:

Искусственный интеллект становится центром всего.

1️⃣ Генерация креативов в реальном времени. Забудьте о долгих циклах производства. ИИ будет создавать и адаптировать рекламные объявления на лету, основываясь на данных о производительности. Первая полностью сгенерированная ИИ реклама может появиться уже на Super Bowl 2026.

2️⃣ «Агентный» ИИ в закупках. ИИ-агенты начнут автономно управлять целыми рекламными кампаниями — от настройки и оптимизации до устранения неполадок. Это потребует от маркетологов перехода от ручного управления к постановке четких бизнес-целей для ИИ.

3️⃣ Новые рекламные поверхности. Ожидается появление рекламы внутри ChatGPT и других популярных моделей, видимость в ответах ИИ станет новым SEO.

Консолидация и новые бизнес-модели.

4️⃣ Слияния и поглощения. Технологические гиганты вроде Apple и Samsung, вероятно, начнут приобретать ИИ-стартапы, чтобы не отставать в гонке. Рекламные холдинги также продолжат объединяться для консолидации данных (активно обсуждают что Publicis приобретет Dentsu International)

5️⃣ Монетизация архивов. ИИ позволит превратить старые архивы фильмов и телепередач в бесконечные потоки нового контента, создавая новые нишевые возможности для рекламодателей.

6️⃣ Качество данных — критический фактор. Когда ИИ-агенты начнут управлять бюджетами, любая неточность в данных (фрод, ошибки атрибуции) станет не просто операционной проблемой, а прямым финансовым риском. Чистота данных выходит на первый план.

Что это значит для бизнеса?

Конкурентное преимущество смещается от больших бюджетов на продакшн к наиболее смелым и релевантным ЦА кретивным стратегиям. Успех будет зависеть от способности быстро адаптироваться, внедрять ИИ-инструменты, выстраивать прямые отношения с владельцами медиа и, самое главное, обеспечивать безупречное качество данных. Наступает эра, где стратегия и четко поставленные бизнес-цели для ИИ будут важнее ручного микроменеджмента кампаний.

Это я уворачиваюсь от рабочих задач, потому что улетаю сегодня в отпуск.

Но конент для дорогих читателей будет, конечно же.

Твое тело — единственное, что не врет

Или как бренд Equinox объявил войну AI-слопу. Пока все бренды пытаются встроить AI в свои воронки, американская люксовая сеть фитнес-клубов Equinox сделала ход конем — она объявила войну искусственному интеллекту. Это нынче модно у некоторых, я уже писал.

Слоган кампании — «Ставь под сомнение всё, кроме себя». Месседж: Еда, которую вы видите в инстаграме, — фейк. Успешный успех инфоцыган — фейк. Идеальные тела моделей, сгенерированные по промпту, — двойной фейк. В этом потоке симуляции единственное, в чем можно быть уверенным, — это боль в мышцах после приседаний. Единственная правда — это твое собственное усилие и результат, который ты чувствуешь, а не видишь на экране.

Остальные принты в комментариях. А вы мне скажите, как по вашему, норм или стрем?

👍🏻 норм
👎🏻 стрем

Сотрудники P&O Cruises Australia в капюшонах на праздничном мероприятии. Экипаж утверждал, что капюшоны были «снежными конусами», но я почему то на 100% уверен что чернокожие американцы особенно оценили костюмы.

Глимер ты или тригеришься дрожа?

Продолжаю копаться в новом явлении, названном глимерством, про которое уже писал месяц назад. Просто с ним обозначилась проблема, многие СМИ назвали его новым поколением, забывая что теория поколений сама по себе фуфло. Но даже если нет, называть их «новым поколением» неправильно — это не демографическая когорта с четкими возрастными рамками. Глимерство - это условно новый способ жить — когда ты специально ищешь микромоменты радости, — утренний кофе, свет в окне, мягкий плед, запах дождя. Ванилька, тьфу на вас.

Поколение Z устало, осталось понять где. Устало от бесконечной гонки за успехом, от культуры «больше, выше, быстрее», от перфекционизма, навязанного видимо нами. И они придумали свой тихий бунт. Термин украли из психотерапии (взято из поливагальной теории Стивена Порджеса), институциализировали в TikTok, и теперь это уже движение.

Даю 100 из 100 что за ближайшие пару лет глимеров коммерциализируют до невозможности. Уже готовятся «глимер-свечи» (заглавное фото), «глимер-приложения», корпоративные wellness-программы с глимерами. Через 3-5 лет это станет нормой жизни для молодежи, может даже политизируется, как символ протеста против неолиберального капитализма.

А дальше два пути. Либо глимеры станут частью городской архитектуры, медицины, образования — с зонами спокойствия в городах, обязательной частью школьных программ. Либо растворятся в общем wellness-потоке, как в свое время «цифровой детокс» и «осознанность».

А пока — ищите свои глимеры, почему бы и нет, дело то хорошее. Главное не забывать пахать.