Kantar 2026: где деньги, а где хайп

Kantar выпустил свой ежегодный отчёт по трендам. Как всегда, много красивых слов про AI, креативность и человеческую связь. Но если убрать маркетинговую шелуху, в сухом остатке остается три тезиса.

Тренд №1: Синтетические данные — новая нефть

Забудьте про фокус-группы и опросы, будущее за синтетическими данными. Kantar утверждает, что их точность достигает 94-99%. Это значит, что мы можем создавать цифровых двойников наших потребителей и тестировать на них любые гипотезы, быстро, дёшево и без человеческого фактора. Кто первый научится работать с синтетикой, тот получит доступ к инсайтам, которые раньше были недоступны. Отдельный прикол — я об этом писал ровно вчера, и для себя уже внедряю.

Тренд №2: Экономика маленьких удовольствий (Treatonomics)

Мир в рецессии, люди устали от неопределённости, они начинают баловать себя маленькими радостями. 56% потребителей говорят, что готовы тратить на это деньги. Качественный кофе, вкусный десерт, хорошая косметика. Бренды, которые смогут встроиться в эту экономику маленьких удовольствий, получат лояльную аудиторию.

Тренд №3: Сила микро-комьюнити

Массовый охват умирает, 75% пользователей соцсетей состоят в микро-комьюнити. Закрытые группы, чаты, форумы, где люди объединены общими интересами. И именно там принимаются решения о покупках. Бренды, которые смогут стать частью этих комьюнити, получат доступ к самой лояльной и вовлечённой аудитории.

Файл прикрепляю, сверстали они его ТАК СЕБЕ.

Тот самый трогательный момент в титрах, который вы наверняка пропускали

Признавайтесь, часто ли вы досматриваете титры в мультфильмах Pixar или Disney до самого конца? Если да, то, возможно, вы уже сталкивались с одним забавным и очень милым разделом — «Production Babies».

Классический анимационный фильм создаётся годами. За это время у аниматоров, сценаристов и продюсеров не только выгорают мониторы и исписываются блокноты, еще в их семьях появляются малыши. И вот именно этих новорождённых и чествуют в разделе «Production Babies», там перечисляют имена всех детей, родившихся у сотрудников студии во время работы над мультфильмом.

Эта традиция зародилась ещё во времена первой «Истории игрушек» в 1995 году и с тех пор прочно вошла в обиход. Так студия благодарит семьи своих сотрудников за терпение и поддержку. А ещё студиям очень нравится обыгрывать название раздела в духе самого мультфильма. В «Рапунцель» это «Дети Хамелеона», в «Душе» «Выпускники семинара „Ты“», в «Базз Лайтере» «Будущие космические рейнджеры».

Интересно, как можно было бы назвать их в Простоквашино...

Желаю всем нам в декабре котопуховик

А не вот это вот все.

Семь трендов искусственного интеллекта на 2025 год

Горю в огне декабрьских рябин, но все равно интересное вам принес, хороший отчет про тренды ИИ от Ассоциации ФинТех.

Там под капотом много всякого про то как генеративный ИИ принесёт компаниям $1 трлн выгоды к 2026 году, а ИИ-агенты возьмут на себя до 15% корпоративных решений уже к 2028-му. Мне конечно особенно интересна та часть, где обещано что цифровые аватары научатся говорить на 130+ языках и станут лицом вашего бренда а эмоциональный ИИ будет читать чувства клиентов точнее психолога.

В общем читаем, сохраняем, полезное.

Есть миллион

Максима знаю оооочень давно, думаю на рынке никто не станет отрицать что он один из самых известных и профессиональных SMM экспертов в стране, что конечно же нужно иметь в виду анализируя успех кейса.

Максим одним из первых начал тестировать работу с со своим AI автаром для сторис, совмещая его с классическим монтажем. И вот недавно его ролик на YouTube пробил миллион просмотров (собственно он на превью), а совокупно эти ролики набрали уже более 4х миллионов просмотров. Как вы уже возможно догадались, аватара ему делали мы, в Ai influence. Причем там все полностью автоматизировано, через бот, в который кидаешь текст а оттуда получаешь готовый озвученный ролик на зеленом фоне, дальше отдаешь в монтаж и вуаля, вы красавчик.

Знаю, многим такие аватары не нравятся, но давайте разделим субьективное и маркетинг. Охваты - вот они. Автоматизация - вот она (ну ок, полу автоматизация). Так что самолет этот летает, хотя признаюсь честно, даже я в этом сомневался одно время.

Билл Гейтс рекомендует

Сегодня в #mbaнавыходных свежий список чтения от Билла Гейтса на зимние каникулы. Как всегда, подборка для тех, кто хочет «понять, как на самом деле работает что-то важное». В списке пять книг, про дружбу с осьминогом, изменение климата, откровенные мемуары медиамагната, социальную психологию и экономику изобилия.

Спойлер, из пяти книг на русский язык переведена только одна, — «Необычайно умные создания» Шелби Ван Пелт. Роман про вдову, которая заводит дружбу с гигантским тихоокеанским осьминогом. Книга — бестселлер New York Times, Netflix уже готовит экранизацию. Купить/читать можно на на Litres

Все остальные для русскоязычного читателя мимо. Ни мемуаров Барри Диллера («Who Knew»), ни книги о климате от Ханны Ритчи («Clearing the Air»), ни новой работы психолога Стивена Пинкера («When Everyone Knows That Everyone Knows»), ни экономического трактата «Изобилие» от Эзры Кляйна и Дерека Томпсона на русском пока нет. И, скорее всего, в ближайшее время не будет. Ниже ссылки и короткий обзор для знатоков английского (ну или тех ,кто знает как ее в ИИ сунуть и перевести).

2. Clearing the Air. Ответы на 50 главных вопросов о климате от ученого-сайентиста из Our World in Data. В книге конкретные данные о росте солнечной энергетики, удешевлении электрокаров и инновациях. Для любого руководителя, связанного с ESG, производством или стратегией, это must-read. Книга помогает отделить хайп от реальности и увидеть, где на самом деле находятся бизнес-возможности в «зеленой» экономике. В оригинале тут.

3. Who Knew. Откровенные мемуары медиамагната Барри Диллера, который создал Paramount, Fox, а потом и интернет-империю. И сделал публичный каминг-аут в 80+ лет. Гейтс называет эту книгу «непохожей на другие бизнес-мемуары». Это история не про «успешный успех», а про то, как делать ставки на неочевидное и менять индустрии. Для топ-менеджеров — кейс о том, что личная аутентичность и жесткий бизнес не противоречат друг другу. В оригинале.
Интервью с автором.

4. When Everyone Knows That Everyone Knows. Гарвардский психолог Стивен Пинкер объясняет, как работает «общее знание» — когда мы знаем, что знают другие, и как это управляет нашим поведением. Эта книга — ключ к неочевидной механике коммуникаций, для маркетологов, PR-специалистов и CEO это фундаментальная работа о том, как управлять общественным мнением и строить бренды в мире, где все всё про всех знают. В оригинале.

5. Abundance. Почему Америка (и весь западный мир) разучилась быстро строить и реализовывать большие проекты? И как это исправить. Авторы — влиятельные журналисты Эзра Кляйн и Дерек Томпсон — ставят диагноз, прогресс увяз в бюрократии, регуляциях и NIMBY-изме («только не на моем заднем дворе»). Для любого бизнеса, связанного с реальным сектором (строительство, энергетика, инфраструктура), это объяснение, почему всё так медленно и дорого. А для предпринимателей — руководство по обходу системных барьеров. Книга о том, как перейти от «экономики запретов» к «экономике изобилия». В оригинале.

Обычно список Гейтса говорит о том, что будет определять бизнес-повестку в ближайшие годы, так что ознакомиться с содержанием или идеями авторов лишним точно не будет.

Читаем, сохраняем, применяем.

Новогодний марафон рекламы стартовал

В данном случае - MacDonalds, реклама явно сделана ИИ, но добротно сделана, качественно. Песня вообще топ.

Начинает появляться новогоднее настроение?

🗿какогоднее!
❤️елку поставил, новый год неминуем!

71% российских компаний внедрили генеративный ИИ к 2025 году

По крайней мере такие цифры показывает свежее исследование от Яндекса и «Яков и Партнёры», там 120 страниц мелким шрифтом всякого полезного.

Два года назад согласно такому же отчету 67% компаний только экспериментировали, а сегодня почти три четверти бизнеса уже работает с генеративным ИИ в боевых условиях, и это судя по всему самый быстрый технологический рывок в истории российского бизнеса. Пятилетка за два года.

Более 50% компаний и 70% вендоров оценивают уровень разработки и внедрения ИИ в России выше среднемирового. 83% компаний ожидают роста выручки благодаря генеративному ИИ, 87% планируют сократить издержки. В e-commerce сектор ожидает прироста EBITDA на целых 21%.

Топ-5 сервисов, которые используют россияне:

1️⃣ Алиса AI (Яндекс) — 14%
2️⃣ DeepSeek — 9%
3️⃣ GigaChat (СберAI) — 4%
4️⃣ ChatGPT — 4%
5️⃣ Perplexity AI — 1%

Там внутри еще много всего интересного, так что скачивайте, сохраняйте, изучайте, полезное!

Неприкосновенность частной жизни все дальше

Предельно простая схема - умные очки+парсинг лиц по соц сетям. В итоге мгновенная идентификация, и дальнейший диапазон действий, в который что-то позитивное вроде бы не входит.