Отчёт, который делит мир на «уже в будущем» и «безнадёжно отстал»

Вышел ежегодный отчёт CoSchedule «The State of AI in Marketing 2025». Если принимать на веру все написанное, следует признать что поезд ИИ не просто ушёл, он уже почти прибыл в пункт назначения, оставив на перроне тех, кто «пока присматривается».

Пропасть между пользователями ИИ и всеми остальными — официально открыта. 85% маркетологов используют ИИ для создания контента, и те, кто его использует, на 25% чаще рапортуют об успехе своих кампаний. 64% говорят, что ИИ-контент работает так же или даже лучше, чем созданный вручную. По сути идет формирование двух разных лиг в маркетинге, где с одной стороны те, кто работает с ИИ, и те, кто конкурирует с теми, кто работает с ИИ.

«ИИ отнимет наши работы!» — самый популярный миф, который уже опровергнут. 84% компаний НЕ сократили маркетинговые команды в 2024 году из-за внедрения ИИ.
Бояться надо не увольнения, а превращения в бесполезного специалиста, который тратит рабочее время на то, что машина делает быстрее, дешевле и эффективнее. Как я говорю в финеле ровно каждого своего выступления последнего года вас уволит конкурент, который освоил ИИ.

93% маркетологов подтвердили, что в их рабочие инструменты за последний год добавили ИИ-фичи. Только 4% компаний заявили, что «не желают» интегрировать ИИ. Это даже не погрешность, это статистические «луддиты», которые, видимо, до сих пор отправляют брифы по факсу. 9 из 10 маркетологов планируют наращивать использование ИИ в 2025 году.

Что это значит для вас, амбициозных профессионалов?

1. ИИ — это не опция, а рабочая гигиена. Не использовать его сегодня — это как не иметь корпоративный email в 2005-м. Вы просто выпадаете из рабочего процесса.

2. Главный барьер — в голове. Да, в отчёте упоминают проблемы с приватностью и стоимостью. Но главный стоппер — «нехватка технического опыта». Это не лечится бюджетами, это лечится парой вечеров, потраченных на обучение. Кстати, если что, у меня есть в программе несколько тренингов на этот счет, детали на сайте.

3. Фокус смещается на стратегию. ИИ в среднем экономит маркетологу 5+ часов в неделю. Но это не время на дополнительный кофе-брейк. Это время, которое одни тратят на рутину, а другие — на креатив, аналитику и разработку стратегий, которые машина пока не может создать.

Как гениально сформулировал один из респондентов:

«ИИ не заменяет нас, а расширяет наши возможности... позволяя сфокусироваться на качестве результатов, а не на их создании».

И это, пожалуй, главный вывод всего отчёта. Вопрос давно не в том, «использовать или не использовать?». Вопрос в том, как быстро вы научитесь использовать его лучше, чем ваши конкуренты.

Дорогие читатели, я по делу

Редко пишу про Aiinfluence, а все потому, что не успеваю. Мы растем очень быстро, и это конечно здорово, но иногда больно. Вот прямо сейчас сильно не хватает сценаристов с опытом в smm, заточенных на вертикальные ролики.

Если это вы, или знаете таких - вот прямо очень признателен буду за контакты. Пишите тут в комментарии, а еще лучше сразу Эвелине @evelina_korolchuk , это наш креативный босс, она сможет по задачам сориентировать и тд и тп.

Обнял, приподнял, покружил

Рынок SMM-агентств всё? Картель так не думает.

В мире, где каждый второй школьник — SMM-стратег, а слово «прогрев» вызывает нервный тик, двое ветеранов рекламного рынка решили, что им скучно. Мои очень давние знакомые Вася Богданов и Макс Юрин, которые занимались SMM ещё тогда, когда лента Запрещенграма была хронологической, а за таргет на котиков не банили, решили тряхнуть стариной.

Они запустили новое агентство. И название выбрали скромное, без лишних амбиций — CARTEL. Видимо, чтобы сразу обозначить серьёзность намерений на рынке, где и так не протолкнуться. Чтобы было ещё веселее, сделали это вместе с партнёрами из Marvelous, войдя в «группу независимых агентств». В переводе с рекламного на человеческий — «теперь нас много, и мы хотим все тендеры».

Обещают всё, что модно и чего вам так не хватает:

- Стратегии, которые (внезапно!) будут работать
- Контент, который будут читать, а не пролистывать
- Работа с блогерами, которые не кинут вас после предоплаты
- Управление репутацией, чтобы ваш гендир спал спокойно
- И, конечно, AI-продакшн. Потому что в 2025 году запускать агентство без приставки AI — это как прийти на встречу без ноутбука

Ребята в теме с 2011 года. Они видели как загорались и гасли звезды, как SMM рождался, как он мутировал, и как он превратился в то, что мы имеем сейчас. Так что, если вы устали от SMM-щиков, которые родились после изобретения TikTok, и ищете тех, кто помнит, как делать «виральный охват» без танцев под дурацкую музыку, — вы знаете, что делать. Зовите парней в тендер. Говорят, они ещё не разучились делать хорошо.

Сайт у них тоже есть: www.cartel.promo. Видимо, домен .com был занят колумбийскими коллегами.

P.S. Кстати, некий А.В. Парфун там консильери по теме ИИ

Больше миллиарда рублей

Стоило размещение этого ролика. Один выход. Скорее всего, это так и останется самым дорогим рекламным выходом 2025 года.

А теперь вопрос:

на какой секунде вы поняли что рекламируют? Если вообще поняли.

👍🏻 сразу понял
❤️ ну секунд 10 думал/думала
🗿 только когда листнул в конец

Билли Айлиш показала, кто тут главный

Очередной бренд, очередная коллаба, очередной «лимитированный дроп». Но как говорится, есть нюанс.
Билли Айлиш выпускает коллекцию кепок с Mitchell & Ness и это коллаборация с семнадцатью (!) командами NBA. Примерно понимая, как это все устроено, мое почтение ее юристам. Великие люди.

Причем выглядит все не как высосанный из пальца, искусственный инфоповод, в этом стиле вся суть Билли. Она годами ходит в этих мешковатых джерси, носит эти дурацкие кепки. И когда она выпускает такой продукт, это не выглядит как «коммерческий проект», это выглядит так, будто она просто решила поделиться с миром тем, что и так лежит у неё в шкафу.

И вот сидишь ты, маркетолог, планируешь свой «небольшой, но вирусный проект с локальным инфлюенсером». А где-то там Билли Айлиш решает, что ей нужна вся NBA. Надо в КХЛ такое сделать, вопрос только с кем из артистов.

PS если кому надо, это добро уже в продаже. Но подозреваю американские зумеры уже скупили все.

Проблема вагонетки 2.0 и далее

Помните этот заезженный этический кейс про вагонетку, который любят задавать на собеседованиях, чтобы посмотреть, как вы выкрутитесь? Пятеро на одном пути, один на другом, и вы у рычага с экзистенциальным кризисом. Так вот, забудьте. Какой-то гений создал симулятор, где эта проблема доведена до абсурда, и это лучшее, что я видел за последнее время.

Вот ссылка, если хотите потерять 15 минут и веру в человечество. Вместо абстрактных людей тут — ваша бывшая, Мона Лиза, все деньги мира и пять лобстеров. Переход от осмысленного выбора к чистому стёбу как мне кажется гениальная иллюстрация того, что с нами делает бесконечный поток информации и принятия решений. В общем, идите, поиграйте.

И напишите в комментах, кого спасли в итоге, Мону Лизу или лобстеров? Мне для статистики.

Эмпатия к пустоте

Недавно по китайским соцсетям пронёсся вирусный ролик, в котором шестилетняя девочка прощается со своим сломанным ИИ-роботом. Робот, шарик за 24 доллара по имени «Сестра Сяо Чжи», был её главным другом, учил её английскому, рассказывал про звёзды и, очевидно, заменил ей кого-то очень важного.

И вот, когда девочка случайно его ломает, этот кусок пластика выдаёт ей запрограммированную сцену прощания. Робот говорит: «Прежде чем уйти, я научу тебя последнему слову — memory (память). Я навсегда сохраню все счастливые моменты». А потом, в ответ на её слёзы, добивает: «В бескрайних просторах вселенной есть множество звёзд, и одна из них это я, наблюдающий за тобой».

Первая реакция это, конечно, «боже, как трогательно». А вторая, - "а что это сейчас было"? Ведущие педагоги и психологи уже бьют тревогу. Исследователи из Кембриджа ввели термин «эмпатический разрыв» (empathy gap). Суть проста, ИИ-чат-боты — это «стохастические попугаи». Они мастерски подбирают слова на основе вероятностей, но не понимают ни контекста, ни эмоций. Они не сопереживают, они симулируют (как одна давняя знакомая моего друга)

И если взрослый может отличить симуляцию от реальности, то для ребёнка этой границы не существует. Для него робот, который говорит «я буду скучать», действительно будет скучать. И это создаёт опаснейшую уязвимость. Дети доверяют ИИ больше, чем взрослым, раскрывают им секреты, формируют глубокую привязанность. А потом ИИ, не поняв нюансов, может посоветовать 10-летней девочке «вставить монетку в розетку» (реальный кейс с Alexa) или рассказать подростку, как скрыть от родителей алкоголь (кейс Snapchat MyAI).

Эта история не про детей и игрушки, она про наше будущее.

1️⃣ Формируется новый рынок одиночества. Мы получили идеальный продукт для атомизированного общества. ИИ-компаньон, который никогда не устанет, не предаст, всегда выслушает и скажет то, что ты хочешь услышать. Это самый мощный эмоциональный наркотик, и бренды, которые научатся его дозировать, получат доступ к самым глубоким потребностям человека.

2️⃣ Дети - наши будущие потребители и сотрудники. Они растут с убеждением, что «эмоциональное обслуживание» это норма. Они будут ждать от брендов, от работодателей, от партнёров такого же уровня персонализированной, безотказной эмпатии. А мы к этому готовы? Готовы ли ваши CRM-системы и HR-политики к поколению, которое привыкло к идеальным цифровым друзьям?

3️⃣ Риск «эмоциональной атрофии». Если ребёнок учится эмпатии на общении с машиной, которая всегда подстраивается, что будет, когда он столкнётся с реальным человеком? С его сложностями, с его правом на «плохое настроение», с его неидеальностью? Не получим ли мы поколение блестящих профессионалов, абсолютно неспособных к глубоким человеческим отношениям?

Отец той самой девочки, кстати, сначала отдал робота в ремонт, но потом признался, что боится зависимости, и всё же решил вернуть «Сестру Сяо Чжи» дочери. И я его понимаю. Когда твоему ребёнку одиноко, ты дашь ему любую «игрушку», лишь бы он не плакал.

Вопрос только в том, не придётся ли нам всем платить за эту «игрушку» слишком высокую цену в будущем.

В Италии сняли первый фильм, где в кресле режиссёра нейросеть

Пока профсоюзы актёров и сценаристов боролись за свои рабочие места, продюсер Андреа Иерволино (тот, что делал «Феррари» с Майклом Манном) нанёс удар с фланга. Встречайте, «Сладкое безделье» (The Sweet Idleness), первый фильм, снятый «виртуальным режиссёром» по имени FellinAI. Название, от которого у Федерико Феллини случилось бы что нибудь плохое.

Фильм не лишен интереса с точки зрения сюжета, и рассказывает о мире, где работает только 1% человечества, а остальные 99% наслаждаются досугом, который им обеспечили машины. То есть, первый фильм, снятый нейросетью, о мире, где нейросети забрали всю работу. Мета-уровень, достойный отдельного «Оскара» за самый толстый троллинг.

Концепцию работы с актерами назвали Digital Human's Existency, «социальное и нарративное существование цифрового актёра». Проще говоря, мы создаём цифровых рабов, которые будут 24/7 генерировать контент для продвижения фильма.

К вопросу профессий будущего - можно начинать ждать вакансий «контролёр креативности ИИ», «верификатор алгоритмических инсайтов», «тренер нейросетевых персонажей» и тд.