77% зумеров приводят родителей на собеседования

Это не шутка. Свежее исследование ResumeTemplates взорвало HR-сообщество. Опросили 831 работающего представителя Gen Z и узнали всякое забавное (речь про США, но напасть общая)

🟣77% приводили родителей на собеседование
🟣73% признались, что родители помогают им выполнять рабочие задания
🟣53% — родители напрямую общались с менеджером по найму вместо кандидата
🟣45% регулярно просят маму или папу поговорить с их начальником
🟣79% — родители продолжают контактировать с руководством даже после трудоустройства

Представьте, вы проводите собеседование, а в переговорке сидит не только кандидат, но и его мама. Она задает вопросы про соцпакет и обсуждает условия отпуска. Фантастика? Нет, реальность 2025 года.

Эксперты связывают это с пандемией — поколение Z пропустило важный этап социализации. Они выросли в изоляции, учились онлайн, первые рабочие встречи проводили в Zoom. В результате тотальная неуверенность в профессиональной коммуникации. Так себе эксперты, и так себе отмазка, как по мне. Да и пандемия не 10 лет была, как никак.

Но есть и другая сторона, как у всего - это поколение просто не стесняется просить помощи. Они выросли в культуре, где родительская поддержка норма, а не стыд. Мне кажется нам, сорокалетним и около того, этого не хватает.

Кстати, в исследовании есть интересная деталь, те же эксперты предлагают зумерам использовать ChatGPT для подготовки к собеседованиям вместо родителей. ИИ как альтернатива маме — вот до чего мы дожили.

Такая она, наша новая реальность, где границы между личным и профессиональным размываются. И компании, которые первыми научатся работать с этим поколением на их языке выиграют войну за таланты.

P.S. теория поколений антинаучна и публичистична, не воспринимайте ее слишком всерьез

Размер имеет значение

Речь про название стартапа, а не то, что вы возможно подумали.

🟣До Round A, раунда первого масштабирования бизнеса, доходят 16% проектов с именем до 5 букв и только 8% с 20 и больше букв.

🟣До Round B, где происходит выход на глобальные рынки, — 4% и 1%.

У меня есть два предположения относительно причин этого явления, романтичное и прагматичное. Либо инвесторы настолько опытны в этом деле, что уже по названию могут узнать, понимает ли основатель суть своего УТП или нет. Смог сформулировать суть в пяти буквах — значит, есть общее видение. Либо еще банальнее — такие названия проще запомнить. Инвесторы видят тысячи заявок, поэтому звучный нейминг откладывает в памяти образ. Потом, когда они повторно видят впечатлившее их слово, образ восстаёт в памяти.

В общем, как корабль назовёте.... Зовите наш Ai influence AI I (шутка... пока)

Анонс онлайн конференции "Маркетинг 2025"

Календарь мероприятий можно сразу перевернуть на 18 сентября, ибо там вас ждет целый день пользы для маркетологов и предпринимателей. Восемь спикеров, только работающие подходы. Открывает конференцию ваш покорный слуга в 10:00 МСК с докладом «Генеративные медиа и коммуникации будущего». Разберем, как меняются медиа в реальности 2025, где скорость и ИИ решают исход кампаний.

Расписание
🟣 10:00 МСК — Алексей Парфун. Генеративные медиа и коммуникации будущего
🟣 11:00 МСК — Кирилл Корнеев. Новые способы продвижения в Telegram. Как привлекать подписчиков по 9 рублей
🟣 13:00 МСК — Никита Корытин. Разберись с рекламой и воронками. Как привлекать лидов, которые покупают
🟣 14:00 МСК — Андрей Гавриков. Эволюция маркетолога из ремесленника в предпринимателя
🟣 15:00 МСК — Камилла Жибуля. Контент-маркетинг как важнейшая часть пути клиента. Как выстроить контент-отдел. YouTube и Telegram как ключевые инструменты
🟣 16:00 МСК — Юлия Трус. Почему не получается. Как выбрать механики и инструменты под стадию бизнеса, чтобы получать результат
🟣 19:00 МСК — Всеволод Славинский. Профессия Digital-директор. Как вырасти от маркетолога до топ-консультанта с большим чеком
🟣 20:00 МСК — Антон Петроченков. Отдел маркетинга в 2025 по шагам. От регламентов до автоматизации на ИИ

Билет бесплатно
Переходите в бот регистрации
После нажатия «Начать» возможна задержка запуска до 30 секунд.

Как убить хорошую идею

Да легко. Тут очень понимающие в этом деле ребята из Восхода интересное изучили, и высказались "по поводу". Есть на рынке у нас такой ритуал — агентства участвуют в тендере, рисуют бордоматик, бренд кидает его в фокус-группу, где 12 человек из Тулы решают судьбу кампании на 100 миллионов. Спойлер, они всегда выбирают самый «понятный» и «нравящийся», ну то есть банальный и такой, как у конкурента.

Стандартный набор аргументов:
🟣 «Нам нужно, чтобы реклама была понятной»
Уверен, вы слышали это. Но понятность не метрика эффективности, а костыль. Особенно когда сравнивают ролик про майонез и эквайринг по одной анкете. Угадайте, кто проиграет?

🟣 «Этот ролик понравился респондентам»
Фокус-группа это не оракул. Это просто 12 мнений. И чем больше мы пытаемся получить «разрешение» у зрителя, тем скучнее становится реклама. Добро пожаловать в мир дисфункциональных роликов, когда ты думаешь, что рекламируешь свой бренд, а зритель запоминает конкурента.

🟣 «У нас есть бенчмарки!»
Да-да, те самые усреднённые показатели, которым 10 лет. Как будто ролики для B2B, FMCG и благотворительности должны работать по одним и тем же лекалам. А ведь в манифесте PACT ещё в 1982-м написали что «метрики должны соответствовать целям рекламы». Кто-то читал, но не запомнил.

🟣 «А можно протестировать персонажа, пока он ещё в карандаше?»
Конечно, можно. Только это всё равно, что смотреть «Аватара» в раскадровке и говорить что он «слишком синий».

🟣 «Мы верим в инсайт»
А потом его убиваем. Потому что он «двусмысленный», «слишком эмоциональный», «может кого-то задеть». Да, может. И это хорошо. Потому что работает реклама, которую запоминают, а не та, что всех устраивает.

Бернбах (гуру рекламы) завещал: «Мы так заняты измерением общественного мнения, что забываем, что можем его формировать».

Может, пора перестать снимать рекламу, которая нравится респондентам, и начать делать ту, которая меняет рынок?