Филип Котлер, Маркетинг 5.0

📍Дочитал свежий труд классика маркетинга. Он еще жив (тут многие удивятся, думаю) и в свои 90+ пишет книги, пусть и с соавторами. При этом песок из книги не спится, читается актуально и свежо.

📍Нет смысла пересказывать содержание - много там всего, про цифровой маркетинг и прочие тренды сегодняшнего дня. Но я специально для лентяев выписал все забавные (современные, новые, интересные) термины которые там встретил. Хотел бы сказать «продолжение в карусели», но карусель делать мне категорически лень.

📍Два кита психологии современного потребителя:

FOMO - fear of missing out, «страх упущенных возможностей»

YOLO - you only live once, «один раз живем»

📍Главный вызов современного образования:

MOOC - Massive open online courses, массовые открытые онлайн-курсы

📍Эффект сотой обезьяны - феномен, когда для поведенческого изменения требуется критическая масса. По мотивам эксперимента проведенного в 50х на острове Кодзима.

📍DIKW пирамида - данные (Data), информация (Information), знания (knowledge) и мудрость (wisdom) - иерархическая пирамида знания.
Котлер добавил в нее Шум и Выводы.

📍Доверительный маркетинг (Permission marketing) - распространение рекламной информации лицам, которые предварительно дали на это разрешение.

📍Анализ аффинитивности продуктов - метод прогнозирования, основанный на машинном обучении, который позволяет предсказать, какие продукты с наибольшей вероятностью будут куплены вместе.

Книга полезная, смело #readкомендую

Не даёт фотку прицепить, вот.

Картина маслом

Как вам идея ролика? Heineken спонсирует женский чемпионат мира по футболу и по этому поводу сняли ролик про женщин фанатов. #роликомендую

🔺 Forbes Russia и Mediascope публикуют исследование изменения списка крупнейших рекламодателей России за февраль-апрель 2022 года

С начала марта большинство крупнейших иностранных рекламодателей России заморозили свои активности: это PepsiCo, Nestle, McDonald’s и другие. Состав лидеров по объему вложений в рекламу практически полностью изменился — на место западных игроков пришли российские банки, фармкомпании и маркетплейсы.

В совместном материале Forbes и Mediascope подробно рассматривают изменение рынка, а я собрал для вас основные тезисы исследователей:

👉🏻 Рынок рекламы к концу года будет падать, а сильнее всего пострадает телевидение.

По итогам 2021 года, согласно оценке АКАР, объём российского рекламного рынка достиг 578,3 млрд рублей. Крупнейшие площадки на рынке — интернет и телевидение, на которые пришлось 54% и 34% оборота рынка. Наружная реклама заняла 8%, радио — 2%, пресса — 1%.

По прогнозам экспертов, падение объёма в 2022-м может составить 30-70% в зависимости от сегмента.

👉🏻 Сегмент рекламы продуктов на телевидении займут фармакологические компании, маркетплейсы и финансовые услуги.

По данным Mediascope, три сегмента, в которых работают крупнейшие российские рекламодатели на телевидении и радио — это финансовые услуги, лекарственные препараты и услуги в области торговли (включая маркетплейсы).

Доля категории «Продукты питания», которая в 2021 году входила в тройку лидеров, сократилась с 12% от общего объёма выхода рекламы в 2021 году до 8% в 2022 году.

👉🏻 Превалирующую часть рекламного рынка займут российские корпорации и монополисты.

По данным Mediascope, с 1 марта по 15 апреля 2021 года девять из 15 покупателей рекламы на телевидении были зарубежными компаниями. В топ-15 2022 года в основном российские компании — их 12. В тройке лидеров «Сбер», «Альфа-банк» и «Совкомбанк», также в списке «Магнит», Avito, Ozon, Wildberries, YUM! Restaurants (рестораны KFC) и другие.

👉🏻 Рекламы лекарств и БАДов станет больше, несмотря на уход ведущих игроков рынка.

Доля компаний, которые рекламируют лекарства и БАДы на телевидении составила 26% в 2021-м против 27% в 2022-м. Показатель вырос, несмотря на отказ от инвестиций в рекламу фармацевтических компаний GSK и Bayer.

ВК Клипы показали в 1Q очень хороший рост. Спасибо Тик Току за это.

Если у кого-либо были иллюзии насчёт интернета - тут вот они будут разрушены.

На чем зарабатывает компания Apple. Залипательно и завидно любому другому бизнесу. Тут даже картель Синалоа обзавидуется.

Тайцы тоже умеют в японскую рекламу. #Роликомендую

Простой блогер pwnisher (видимо не такой уж простой) собрал тысячи художников компьютерной графики в один проект на тему «Бесконечные Путешествия».

Было подано 2500 работ и отобрано всего 100.

Всего в создании ролика приняли участие 2448 художников. Каждая анимация длится всего 5 секунд. Полную версию можете глянуть тут

Очень рекомендую найти 10 минут на полную версию и открыть ее на большом экране. #роликомендую