Как рекламный рынок теряет деньги.
В топ-30 крупнейших рекламодателей России больше половины – иностранные бренды. И 13 из 16 таких иностранных компаний уже заявили об уходе из России, приостановке бизнеса и тд, в том числе о снятии всей рекламы.
Это минус 51 млрд руб. в год на рекламном рынке. И это потери только среди крупнейших рекламодателей.

Ниже все иностранные компаний в топ-30 рекламодателей и их позиция в общем рейтинге. Те, что вычеркнуты – сняли всю рекламу:

3. Nestle
5. Reckitt Benckiser
6. PepsiCo
9. Procter&Gamble
11. Volkswagen
17. L’oreal
18. Mars
19. McDonalds
21. GSK Consumer healthcare
23. Bayer
24. Sanofi Aventis
28. Ferrero
29. Yum! Restaurans

20. Danone – «остановили инвестиции», рекламу – скорее всего, тоже
27. Berlin-Chemie/Menarini – не делали заявлений
30. Sandoz farma (Novartis) – продолжают работать

Ассоциация ARDA сделала вторую редакцию справочника антикризисных мер для руководителя агентства. Справочник обновляемый, можете глянуть на досуге. Америка не открывается, но чек лист понятный.

Классная акция от издательства «Альпина».

Издательство открыло доступ к бесплатному скачиванию 12 электронных книг.

В подборке книги датского психолога Илсе Санд «Близко к сердцу» и «Компас эмоций», бестселлер Екатерины Сигитовой «Идеальный шторм», советы Далай-ламы и другие издания, которые помогут справиться с тревогой и страхом неизвестности.
⠀
Для того, чтобы получить книгу бесплатно, достаточно зайти на сайт Альпина.Книги или в одноименное приложение на iOS/Android, найти список книг, участвующих в акции, и скачать любое издание за 0 рублей: https://ebook.alpina.ru/category/4764/bestsellers

👩‍🏭 Количество вакансий в сфере маркетинга, рекламы и PR упало на 17%

Единственной сферой, где отмечался рост числа предложений в последнюю неделю февраля, была госслужба и НКО (плюс 21%). В категории «маркетинг, реклама и PR» число вакансий упало на 17%. Самый сильный спад показало страхование — минус 48%.

В количестве резюме наибольший рост показали категории «начало карьеры, студенты» (32%), инсталляции и сервис (31%) и ИТ (29%). Наименьший — консультирование (8%), домашний персонал и добыча сырья (по 7%). В категории «маркетинг, реклама и PR» число резюме выросло на 27%.

Объединили первые три части Гайда в один файл для Вашего удобства:

https://drive.google.com/file/d/1KjH9K6YBNoncjHj6ikioKkEaaoCOR6Tv/view?usp=sharing

Dentsu Russia оценила влияние санкций на российский рынок рекламы после начала спецоперации на Украине — эксперты отметили падение медиабюджетов до 60% на начало марта.

При этом в группе подчеркнули, что с уходом западных компаний полного краха рынка всё же не ожидается — в 2021 году индустрия окончательно пришла к рынку конкуренции экосистем («Яндекс», «Сбер», МТС, Ozon, ВТБ) и борьбы за подписки пользователей

https://amp.gs/jpmpR

АКАР опубликовала результаты оценки рекламного рынка 2021 года. Что могу на этот счет сообщить. Здесь и далее - моя частная точка зрения.

1. Начну с регионов.

Главный вывод - развитый агентский рынок - единственный драйвер локальных рынков. Если помните - пару лет назад Новосибирск обогнал Екатеринбург, было некоторое количество шума даже. И что мы видим сейчас? В 2021 г Екатеринбурге 2,290 млн против 1848 млн в Новосибирске. Разница размером почти с весь рынок Волгограда! Огромное отставание. При этом рядом уже Нижний Новгород - 1749, всего 100 млн разница.

Развитый агентский рынок Урала (под предводительством АКАР Урал) показал максимальный рост - плюс 24%. Уверен, вклад ассоциации в этот скачек очень значим.

Еще точки роста: Краснодар (+21%), Омск (+19%), Нижний Новгород (+18%) и Казань(+18%). Родной Омск сила.

2. Радио и пресса в классическом виде - продолжают катиться вниз. Ничего нового.

3. Наружка, благодаря активности, новым технологиям и мощному комьюнити приросла и к 20 году (+40%) и к 19 (+3%).

4. Деление по видам контента показывает точки роста - интернет (что давно всем понятно) и видео контент (допускаю что тут не всем было очевидно). Видео контент показывает + 17%, при падающих аудио и печатке.

Целиком материал есть на ADPASS

Фил Найт, Продавец обуви

Перечитал классику бизнес литературы, книгу создателя компании Nike. Вы ее серее всего встречали в списках бизнес-биографий, она там постоянно в топе.

В целом в топе этом она заслужено. Замечательно легко написана, несмотря на солидный объём не вызывает скуки, читается на одном дыхании. Поэтапное строительство самого большого спортивного бренда в мире, начиная с самого старта и вплоть до середины нулевых.

Думаю для любого бизнесмена будет познавательно, пару идей запишите. Да и в целом хорошее произведение, именно как биография. Конечно автор обходит углы, есть ощущение что где то лукавит, но делает это судя по всему редко.

Очевидно смело #readкомендую
Пользуюсь случаем хочу порекомендовать телеграм канал своего друга, рекламщика из Сибири Владимира Томко. Читает он к слову заметно больше меня, и вообще мастер слова.

К вопросу о рекомендациях - мои бывшие коллеги из Deltaplan group активно ведут канал Точки опоры - там собирают советы про маркетинг сейчас, в состоянии высокой неопределённости. Много полезного,подписывайтесь.

Рынок рекламы в России упадет на 40-60% в апреле-мае — рекламная группа Dentsu

Российское отделение рекламной группы Dentsu составило прогноз на ближайшие месяцы:

🔹Рынок рекламы фактически замер — апрель-май могут оказаться на 40-60% ниже значений прошлого года. Про весь год говорить пока сложно, цифры могут оказаться как хуже, так и лучше сегодняшних. Про весь год говорить пока сложно, цифры могут оказаться как хуже, так и лучше сегодняшних.

🔹Уход крупных западных рекламодателей открывает ниши для новых участников. Мы видим оживление среди российских производителей. При этом заполнить пустоту в моменте всё равно невозможно.

🔹Как и всегда, в кризис выигрывает performance реклама и мейджоры. Для маленьких паблишеров наступило крайне сложное время, а некоторым категориям (например, beauty) будет особенно тяжело.

🔹Рост затрат государства на рекламу не исключен.

🔹В 2021 году мы окончательно пришли к рынку конкуренции экосистем (Яндекс, Сбер, МТС). Краха рынка не ожидается, но ожидается просадка инвестиций.

Такая вот картинка, для успокоения нервов. Жаль, отсутствует параметр "качество", хотя конечно кое где аналоги вполне равноценны.

Публикуем подборку ботов, которые сделают вашу работу в Telegram проще🤗

1. SaveAsBot — @SaveAsBot
Загрузчик любого контента из Instagram и TikTok

2. Yandex.Translate — @YTranslateBot
Переводчик

3. Telemetr и TGStat — @telemetrmebot и @TGStat_Bot
Статистика вашего канала и анализ прироста аудитории по дням

4. Создание ботов — @BotFather
Бот для создания ботов

5. Бот-инструктор по созданию ботов @korzikafaf_bot
Простой помощник от АНО «Диалог»

6. ControllerBot — @ControllerBot
Дополнительный функционал для отложенного постинга с поддержкой разметки и лайков

7. Vote — @vote
Для создания публичных опросов

8. Searchee Bot — @SearcheeBot
Ищет каналы в Telegram по тематике, названию или username. Бот разработан TGStat.com

9. Stickers — @stickers
Официальный бот Telegram по созданию стикеров. Нужно выбрать имя стикерпака, загрузить фото с прозрачным фоном в формате PNG 512 на 512 и определить, к какому эмодзи это изображение прикрепить

10. VerifyBot — @VerifyBot
Официальный бот Telegram для верификации канала

11. Voicybot - @voicybot переводит любые голосвые в вашем чате/канале в текст. Немного коряво, но для "любителей" голосовых самое то.

Q&A для маркетологов с тем, что и как делать в этой кризисной ситуации, наконец, подъехал. Ловите и делитесь. Вопросы насущные и рандомные –– все те, что вы задавали в моем Instagram неделю назад: про ограничение каналов, про тональность коммуникации, про смысл и суть профессии в новых реалиях. На большинство постаралась ответить.

Уверена, что есть и много альтернативных мнений, но, надеюсь, мой ракурс в чём-то будет полезен. И пусть станция паники останется позади.