👾 Нейронки в маркетинге: с чего начать

Hubspot порадовал статистикой. По ней, 62% компаний уже используют искусственный интеллект в маркетинге и 72% считают, что это круто сказывается на продуктивности.

В чем маркетологам помогают нейронки:

🟢 48% — создавать контент;
🟢 45% — анализировать данные;
🟢 45% — получать новые навыки;
🟢 32% — проводить исследования.

Собрал в карточках советы, с чего начать, если вы пока ещё не начали.

Дом Барби выставили на AirBNB

Совершенно уверен, что у фильма «Барби» гениальный маркетинг. Каждая деталь его промокампании прекрасна по-своему, но все вместе они показывают, на каком уровне в Штатах маркетинг в кинобизнесе. Тут и онлайн-прогревы, и коллаборации с крупным офлайн-бизнесом, и журнальный глянец.

В промо уже задействовано множество каналов, а ведь фильм ещё не вышел! Возможно, мы увидели далеко ещё не весь арсенал креативщиков.

Что уже было:

🟣селфи-генератор на основе искусственного интеллекта «Какая ты Барби».

🟣Марго Робби и Райан Гослинг в образах Барби и Кен на обложке журнала Fotogramas.

🟣Звезды фильма — уже не в образах, в штатском — на фотосессии для TIME.

🟣Разбор гардероба Барби (где оказался в основном винтаж Chanel) на Youtube.

🟣Розовая вилла Барби и Кена с интерьерами в стиле фильма на AriBNB, которую вроде как можно снять с 17 июля. Её фото и видео совершенно бомбические.

Для всех, с кем партнёрятся маркетологи фильма, получается win-win и сплошные плюсы.

Вслед за выстроенной кампанией пошла и вирусная: в России уже делают розовую Барби-пасту. То ли ещё будет! Как думаете, куда ещё заведёт маркетологов розовая волна креатива?

Кажется, тут на продвижение ушел бюджет Бурунди.

🔫 CEO военного и мирного времени

Есть два типа людей руководителей: одни лучше управляют в периоды, когда всё ок, другие — в «военное» время выживания компаний. Джобс, кстати, был из вторых, когда тащил Apple из болота, в котором она оказалась в конце 90-х.

На днях увидел сравнение, чем отличаются два таких подхода. Мне кажется, очень точное деление. Итак:

😌 Peacetime-менеджер ставит масштабные цели и поощряет творческий подход сотрудников. Он фокусируется на общем положении дел, поощряет самостоятельность в небольших вопросах. В мирное время по книжкам и лучшим практикам создаёт корпоративную культуру. Любит дискутировать по рабочим вопросам и хочет поддержки от большинства сотрудников. Конкуренты для него где-то далеко, а может быть, их и нет вовсе. Вежлив, не матерится и не повышает голоса.

😡 Wartime-менеджер говорит на повышенных тонах, часто матом. Не поощряет свободу и творчество и внимательно следит за тем, как сотрудники выполняют задачи. Дискуссии, разногласия и компромиссы — не про него. Он заставляет всех строго следовать миссии компании. Стремится, чтобы компания выжила, поэтому не доверяет этим благостным книжкам про успешный успех, учится в жизни, ведёт разведку боем. Корпоративная культура создаётся обстоятельствами сама. Конкуренты для такого менеджера — как бандиты, которые забрались в дом и уже вот-вот вынесут всё самое ценное.

И есть маленький процент управленцев, которые умеют эти качества в себе соединять. Но в России, как будто, большинство умеет. У нас так часто меняется одно на другое, что, если ты не используешь гибкий подход, ты тонешь.

Я думаю, что могу быть в обеих ролях: умею и материться, и поощрять творчество. А вы?

🤴 Парфун — новый президент США

Помните, была такая хайповая Lensa, которая делала из обычных селфи стилизованны фотки? На смену ей пришло Retrato, и оно справляется с этой задачей ещё круче!

Загружаем в приложении 15 селфи, выбираем стиль для обработки и наслаждаемся результатом.

Оно офигенное, отличить от реальных фотографий почти невозможно! Хотя... President of the USA из меня не очень.