📣 Clash of Clans против метавселенной. Кто возьмёт Гран-при на Каннах?

Всем привет, за окном +28, в руке — бокал розе Miraval, а это значит, что с вами Иван Сиденко и рубрика #КанныСИваном.
 
Фестиваль уже почти стартовал, и опубликованы три шорт-листа, в том числе самый интригующий — Titanium Lions. Это относительно новая группа, которую хитрые ребята из Wieden+Kennedy учредили, чтобы получать больше наград (шутка), так как это одни из самых престижных львов. Ими отмечают компании, двигающие вперёд индустрию и придумывающие новые способы взаимодействия с аудиторией, контентом, каналами: лучшие из лучших в нестандартной коммуникации.

Традиционно в категории деление очень простое — Гран-при и не Гран-при. Итогов пока нет, но я для себя отметил две работы.
 
Важный момент: для меня как профессионала неважен политический или гендерный контексты работы, я смотрю, можно ли взять что-то полезное из кейса и насколько он работает вне контекста.
 
Поэтому первая работа — это гениальное переосмысление сериальных вселенных (я питчил подобный проект ещё 2 года назад, но у ребят из Новой Зеландии все по-настоящему получилось). Что, если использовать контекст сериала для рекламы, сделав её бесшовной? Браво!
 
Вторая работа — творчество в чистом виде. Мегавиральная игра Сlash of Сlans отметила 10-летие, а ребята из Wieden+Kennedy подумали, а что, если бы им стукнуло 40 лет? И сняли мокьюментари, который погружает нас в выдуманный контекст. Ну, конечно, это не реклама, а красивый контентный проект. Я просто восхищен формой и содержанием, и боюсь, что на нашем рынке денег и желания на такие проекты нет.
 
Третий кейс отмечу вскользь — избитая тема, которая не факт, что кому-то помогает. Зато прекрасный PR-заход с превращением затонувшего из-за потепления островного государства в совершенное диджитал-государство. Красивый PR-stunt за деньги агентства, но не более.
 
Посмотреть остальные кейсы можно вот тут.

🔩 Расширяем сознание Chrome. 4 полезных расширения

Все люди традиционно делятся на тех, у кого установлена пачка плагинов для браузера, и тех, кому они совершенно не нужны.

Я из первых, так как провожу в Chrome большую часть времени (если не считать Telegram), ведь в нём, как известно, работает всё.

Подготовил для вас подборку расширений, которые сделают виртуальный офис более удобным.

Кстати, напишите, какие стоят у вас

Лучшая реклама с пляжей Лазурного берега

Забавный факт — большинство Каннских вечеринок проходит на пляжах, и, как правило с утра там бродят помятые номинанты и ищут своих львов в песках. В Каннах прошли вручения в номинациях Outdoor, Radio, Print и Healthcare. И с вами снова Иван Сиденко.

Номинации, скорее, арт-директорские, а радио, вообще, считается легким способом получить льва (это ирония, конечно), поэтому выделим 4 ключевых кейса сразу на 4 блока.

1️⃣ Когда я составлял прогноз, то очень хотел добавить этот кейс — абсолютно гениальное простое, но только лишь фестивальное решение. Новозеландский (что-то киви в этом году разошлись) дисконт-телеком оператор решил показать, насколько он умеет экономить деньги, и попросил людей бесплатно начитать ему радиорекламу с наружки. Наружка была привязана к контексту размещения! Ожидаемо — Гран-При и третье золото в «Радио».

2️⃣То, за что я люблю Канны, — гениальный твист. Бренд с названием «НЕМОЛОКО» пытались пару лет засудить юристы молочных компаний. И что сделали рекламщики? Правильно, использовали тексты юридической тяжбы в своей наружной рекламе. Получили серебро в Outdoor.

3️⃣Немного политический кейс, но прием того стоит. Не очень любимый мною венгерский режиссер Бела Тар (гений, конечно) вместо закрытого института кинематографии открыл виртуальный, но сделал это в титрах к самым известным фильмам на местном киностриминге — очень хорошее инструментальное решение. И серебро в «Аудио/Радио».

4️⃣Очень сложный проект из Саудии, но он прекрасно использует конкурсный потенциал колонки а-ля Алиса: называй моменты в фильмах, где есть Кока-Кола, и получай купон на скидку. Ожидаемо кейс из прогнозов Last Perfomance — Гран-При в Health.

Какой проект понравился больше всего? Ставьте 🔥 за бесплатную рекламу или 🌭 за немолочный кейс