🎤 Кэш рулз эверифинг араунд ми, гет ер мани, долла, долла билл, йо!
 
Именно эту песню напевают жюри Канн в категории «Film and Video Craft» (можно перевести как «спецэффекты»), когда каждый год пролистывают категорию.
 
С Вами Иван Сиденко, рубрика #КанныОтИвана и прогнозы.
 
Правило больших денег себе не изменяет, да и многие титаны кино вроде Ридли Скотта с роликом Apple начинали в Каннах как «скромные» режиссеры продакшнов. Всё потому, что бюджеты на красивые ролики — это каннская классика, такая же, как розе на Круазет.
 
Сразу можно сразу сказать, что в этой категории выиграет Apple (в комментах — моё любимое золото с прошлого года) и половина роликов с Супербоула. C претензией на несколько золотых наград и скромным шансом на Гран-При выделяется голливудский блокбастер про сайт, который делает сайты, с Тёмным Джедаем Всея Вселенной — Адамом Драйвером.
 
Меня поразил не сам ролик (достаточно стандартная высокобюджетная дичь), а как уважаемые люди поиздевались над роликом Making Of. Обратите внимание, насколько самоироничен Адам и как старались наши коллеги, работая над дополнительным материалом. Я такую самоиронию на съемках встречал только у Димы Маликова (но он — Светлый Джедай).
 
А вы какой ролик Супербоула «подадите» в Канны и почему?

📣 Clash of Clans против метавселенной. Кто возьмёт Гран-при на Каннах?

Всем привет, за окном +28, в руке — бокал розе Miraval, а это значит, что с вами Иван Сиденко и рубрика #КанныСИваном.
 
Фестиваль уже почти стартовал, и опубликованы три шорт-листа, в том числе самый интригующий — Titanium Lions. Это относительно новая группа, которую хитрые ребята из Wieden+Kennedy учредили, чтобы получать больше наград (шутка), так как это одни из самых престижных львов. Ими отмечают компании, двигающие вперёд индустрию и придумывающие новые способы взаимодействия с аудиторией, контентом, каналами: лучшие из лучших в нестандартной коммуникации.

Традиционно в категории деление очень простое — Гран-при и не Гран-при. Итогов пока нет, но я для себя отметил две работы.
 
Важный момент: для меня как профессионала неважен политический или гендерный контексты работы, я смотрю, можно ли взять что-то полезное из кейса и насколько он работает вне контекста.
 
Поэтому первая работа — это гениальное переосмысление сериальных вселенных (я питчил подобный проект ещё 2 года назад, но у ребят из Новой Зеландии все по-настоящему получилось). Что, если использовать контекст сериала для рекламы, сделав её бесшовной? Браво!
 
Вторая работа — творчество в чистом виде. Мегавиральная игра Сlash of Сlans отметила 10-летие, а ребята из Wieden+Kennedy подумали, а что, если бы им стукнуло 40 лет? И сняли мокьюментари, который погружает нас в выдуманный контекст. Ну, конечно, это не реклама, а красивый контентный проект. Я просто восхищен формой и содержанием, и боюсь, что на нашем рынке денег и желания на такие проекты нет.
 
Третий кейс отмечу вскользь — избитая тема, которая не факт, что кому-то помогает. Зато прекрасный PR-заход с превращением затонувшего из-за потепления островного государства в совершенное диджитал-государство. Красивый PR-stunt за деньги агентства, но не более.
 
Посмотреть остальные кейсы можно вот тут.

🔩 Расширяем сознание Chrome. 4 полезных расширения

Все люди традиционно делятся на тех, у кого установлена пачка плагинов для браузера, и тех, кому они совершенно не нужны.

Я из первых, так как провожу в Chrome большую часть времени (если не считать Telegram), ведь в нём, как известно, работает всё.

Подготовил для вас подборку расширений, которые сделают виртуальный офис более удобным.

Кстати, напишите, какие стоят у вас