🇫🇷 Что там у них в Каннах?

Сегодня хочу потестить новую рубрику. Передаю микрофон Ивану Сиденко, который будет рассказывать о кейсах Каннского фестиваля.

Привет, меня зовут Иван Сиденко, я управляющий креативный партнер Re:evolution. А ещё — креативный директор №1 АКАР (Марком) — 2022, обладатель Гран-при фестивалей Silver Mercury, НПБК, Mixx Russia, Perspectum Awards. Я буду рассказывать о самых ярких кейсах Канн в этом году в рубрике #КанныОтИвана

Почему? За свою 8-летнюю карьеру креадира я сделал более 70 фестивальных кейсов, получивших более 350 наград в России и за рубежом. Но босс всех боссов — это, конечно, Каннский фестиваль рекламы.

Начнём с прогнозов, так как осталась всего неделя.

Самый простой способ понять, что будет в Каннах, — посмотреть награды соседнего суперпрестижного лондонского фестиваля D&AD, который закончился в мае. Золотым призёром здесь стал социальный ролик от современных британских классиков Adam & Eve о суициде.

Возможно, это будущее Гран-при Канн, но в кейсе слишком мало повестки и политизированного накала, а жаль.

Смотреть аккуратно: проект очень грустный. Ещё больше эмоций вызывает ТВ-версия ролика.

Как думаете, почему именно этот тематический кейс — настолько заметный, несмотря на обилие социалки каждый год?

🔥 Миллион просмотров в VK Клипах. Наш кейс для СберБизнеса

Люблю этот кейс Agenda Media, после которого команда значительно укрепила свою экспертизу.

К нам обратился СберБизнес с задачей — сделать промо сервиса для самозанятых, чтобы мотивировать людей зарегистрироваться. Формат — клипы VK под ключ (сценарий, съёмка, постпродакшен, продвижение). В качестве идеи креативная группа сразу выбрала музыкальные видео — они лучше всего заходили в ТикТоке. Но вот как провернуть такое же дело в VK Клипах, чьи алгоритмы работали на своём птичьем языке?

Никто до этого не думал, что VK Клипы останутся единственным доступным сервисом. Пока креативная группа занималась роликами, отдел промо тестил разные механики продвижения. Под конец они выработали рабочую стратегию, которая сразу дала результат: три ролика суммарно набрали 1 126 000 просмотров. Клиент получил виральное промо новой услуги, а мы — бесценный опыт работы с таинственными алгоритмами VK Клипов. Поэтому не только в дипфейки мы могём, но и в SMM.

🔥 Что мне очень польстило — после завершения СберБизнес решил сделать с нами ещё одну серию клипов в VK. Но о ней расскажу чуть позже.

#AgendaКейсы

🎤 Кэш рулз эверифинг араунд ми, гет ер мани, долла, долла билл, йо!
 
Именно эту песню напевают жюри Канн в категории «Film and Video Craft» (можно перевести как «спецэффекты»), когда каждый год пролистывают категорию.
 
С Вами Иван Сиденко, рубрика #КанныОтИвана и прогнозы.
 
Правило больших денег себе не изменяет, да и многие титаны кино вроде Ридли Скотта с роликом Apple начинали в Каннах как «скромные» режиссеры продакшнов. Всё потому, что бюджеты на красивые ролики — это каннская классика, такая же, как розе на Круазет.
 
Сразу можно сразу сказать, что в этой категории выиграет Apple (в комментах — моё любимое золото с прошлого года) и половина роликов с Супербоула. C претензией на несколько золотых наград и скромным шансом на Гран-При выделяется голливудский блокбастер про сайт, который делает сайты, с Тёмным Джедаем Всея Вселенной — Адамом Драйвером.
 
Меня поразил не сам ролик (достаточно стандартная высокобюджетная дичь), а как уважаемые люди поиздевались над роликом Making Of. Обратите внимание, насколько самоироничен Адам и как старались наши коллеги, работая над дополнительным материалом. Я такую самоиронию на съемках встречал только у Димы Маликова (но он — Светлый Джедай).
 
А вы какой ролик Супербоула «подадите» в Канны и почему?

📣 Clash of Clans против метавселенной. Кто возьмёт Гран-при на Каннах?

Всем привет, за окном +28, в руке — бокал розе Miraval, а это значит, что с вами Иван Сиденко и рубрика #КанныСИваном.
 
Фестиваль уже почти стартовал, и опубликованы три шорт-листа, в том числе самый интригующий — Titanium Lions. Это относительно новая группа, которую хитрые ребята из Wieden+Kennedy учредили, чтобы получать больше наград (шутка), так как это одни из самых престижных львов. Ими отмечают компании, двигающие вперёд индустрию и придумывающие новые способы взаимодействия с аудиторией, контентом, каналами: лучшие из лучших в нестандартной коммуникации.

Традиционно в категории деление очень простое — Гран-при и не Гран-при. Итогов пока нет, но я для себя отметил две работы.
 
Важный момент: для меня как профессионала неважен политический или гендерный контексты работы, я смотрю, можно ли взять что-то полезное из кейса и насколько он работает вне контекста.
 
Поэтому первая работа — это гениальное переосмысление сериальных вселенных (я питчил подобный проект ещё 2 года назад, но у ребят из Новой Зеландии все по-настоящему получилось). Что, если использовать контекст сериала для рекламы, сделав её бесшовной? Браво!
 
Вторая работа — творчество в чистом виде. Мегавиральная игра Сlash of Сlans отметила 10-летие, а ребята из Wieden+Kennedy подумали, а что, если бы им стукнуло 40 лет? И сняли мокьюментари, который погружает нас в выдуманный контекст. Ну, конечно, это не реклама, а красивый контентный проект. Я просто восхищен формой и содержанием, и боюсь, что на нашем рынке денег и желания на такие проекты нет.
 
Третий кейс отмечу вскользь — избитая тема, которая не факт, что кому-то помогает. Зато прекрасный PR-заход с превращением затонувшего из-за потепления островного государства в совершенное диджитал-государство. Красивый PR-stunt за деньги агентства, но не более.
 
Посмотреть остальные кейсы можно вот тут.