♾ Послушайте в выходные

Традиционно призываю провести их с пользой. На этот раз с подкастом исследователя Массачусетского технологического института (MIT) Лекса Фридмана. Он изучает проблемы искусственного интеллекта, поэтому его темы и гости часто из науки и технологического бизнеса, но не только оттуда.

Есть тут и популярные, привычные для научпопа темы: от социологии и религии до инноваций в математике.

Подкаст можно смотреть и слушать, где угодно, например на сайте самого Фридмана или Youtube. На последнем, кстати, есть субтитры, можно включить их перевод на русский язык.

Интересных эпизодов в списке из 378 выпусков много, например:

🟢ChatGPT и природа правды с ведущим британским математиком Стивеном Вольфрамом.
🟢CEO OpenAI Сэм Альтман — о будущем искусственного интеллекта.
🟢Рик Рубин, продюсер Beastie Boys, Eminem, Metallica, Kanye West и многих других, — о современной музыке.
🟢Илон Маск — о самоуправляющихся Tesla, роботах и искусственном интеллекте.
🟢Интервью с сооснователем соцсети квадратных фоток Кевином Систромом.

Напишите потом, что было для вас самым интересным.

📺 Учёные рассказали, как определить текст от нейросетей

Сначала мы учим искусственный интеллект писать так же, как человек. Потом ищем способы как-то отличать эти тексты, потому что AI слишком быстро справился с задачей. А следом выросло множество этических проблем: от сгенерированных студенческих работ до волны книжек от ChatGPT на Amazon. И оказывается, что эта задача не так уж проста.

Исследователи из Массачусетского технологического института (MIT) показали, где мы сейчас в сравнении с AI как авторы и копирайтеры:

🟣AI уже сейчас пишет лучше человека. Поэтому верный показатель того, что текст написан живым автором, — опечатки и какие-то странные языковые конструкции. ChatGPT, обученный на предсказании и автодополнении предложений, пишет намного складнее, ровнее человека.

🟣Но и этот маркер скоро будет неактуален: новые поколения AI уже умеют повторять авторский стиль известных писателей и полностью мимикрируют под человека.

🟣Есть исследования, которые показывают, что люди неспособны однозначно определять написанный AI текст даже на уровне предыдущих поколений ChatGPT, не говоря уже о последних. Попробуйте сами в этой игре с англоязычными текстами.

🟣Однако разработчики Google и OpenAI обещают разработать специальные маркеры сгенерированного AI контента, которые будут работать как плагины в браузерах.

На всякий случай — этот текст написан не AI: мой фирменный стиль пока недоступен ChatGPT. Хотя она уже учится.

🛠 Как битые ссылки уничтожают наши знания

О том, что интернет — «не торт», говорят многие и часто, только этот «торт» выглядит у всех по-разному. Вот профессор права Джонатан Зиттрейн опасается, что ссылки в сети не живут вечно: домены, сайты умирают, в итоге сеть оказывается дырявой. Даже в научных статьях, не говоря уже об обычных текстах на сайтах, — кругом битые ссылки. Умирающие сокращалки ссылок и вовсе забирают с собой в могилу миллионы работавших линков. Поэтому никакая Википедия или любой другой грандиозный онлайн-ресурс не гарантируют сохранность всех важных данных.

😱 На первый взгляд это пугает, но давайте подумаем, весь ли генерируемый человечеством онлайн-контент точно ему пригодится? Соцсети приучили к формату сторис; чаты и закрытые группы мессенджеров и вовсе не делятся никаким линками. Человечество ежесекундно генерирует кучу данных, хранить которые дорого. Да и стоит ли?

И как определить, какой контент заслуживает хранения? Твит, вызвавший революцию и массовые беспорядки, или одна из миллиона слабо цитируемых научных статей? Зиттрейн предлагает решать это административно-бюрократическим путем через разные некоммерческие инициативы.

Мне кажется, было бы правильнее, чтобы человечество своим вниманием определяло, какой контент стоит внимания. Посмотрел его — значит, скачал на своё устройство, как данные торрента. Больше просмотров — больше копий, надёжнее цифровая память. Кстати, такая технология уже есть — это IPFS. Только очень мало кто о ней знает, и еще меньше — ей пользуются.

Вопросов о будущем данных много, потому что тема действительно актуальная. А может быть, всеобщее хранилище контента — и вовсе просто утопия (похоже на то).

🚫Никаких вам, батенька, нейросетей!

Алармисты по теме AI порадуются: похоже, разработчики нейросетей скоро сбегут от евробюрократов. Законопроект о регулировании разработок в сфере ИИ пока только опубликован, но его уже вовсю обсуждают не только в Европе.

➡️ Что там их ждёт:

🟠государственная сертификация нейросетей и мониторинг их работы;
🟠запрет на обучение сеток через камеры на улицах и контент соцсетей;
🟠пристальный контроль нейросетей в сферах высокого риска вроде транспорта (привет, Tesla!) и медицины. Нужно будет раскрывать, на чём их обучали, и доказывать качество и безопасность исходников;
🟠небольшим испугом отделаются только простые разработки вроде генераторов фонов для маркетплейсов.

Мнения вокруг законопроекта разделились: одни пишут, что так корпорациям и надо за то, что «нарушают авторские права», и все ограничения оправданы. Другие вангуют, что Европа сильно отстанет от США в разработках.

Я думаю, что европейцы скоро тотально познают, что такое VPN для использования мощных нейросеток, а бюрократы просто утопят новые проекты.

🧠 «Хороший продукт и классный маркетинг – всегда лучше чем просто хороший продукт». Аль Капоне. Наверное.

У меня есть друг. А у друга есть уникальная супер способность – он придумывает крутые идеи и создает бизнесы. Думаю многие про него слышали, но если вдруг нет – то рекомендую подписаться на канал.

Что такое для вас мёд? На полке в супермаркет стоит ряд каких то банок разного цвета и неочевидного содержания. Их название не имеет по сути никакого значения – мёд он и есть мёд. Ну или вы покупаете у знакомых у который сват брат дядя жены держит несколько ульев. Маркетингом в этом продукте не пахло. Качеством пахло тоже не всегда, кстати говоря. Заявляю экспертно, у нашей семьи пасека 20 лет была, дедушка разводил пчел на серьезном уровне.

Зная все это Олег Бармин придумал проект «Моя пасека». Это история про личный улей, который ты покупаешь во владение. Его содержат специально обученные профессионалы, твоя задача только придумать название и радоваться поставкам. Минимальный размер инвестиций в свою пасеку составит 7700 рублей, включая обслуживание за 1 год. Отгрузка мёда производится 2 раза в год, в июле и октябре. Следить за всеми деталями производства можно практически в прямом эфире.

🐝 Мне статус ульевладельца нравится. А еще круто радовать друзей и семью классным подарком который годится практически под любой повод. Вжжжжж.

🎉 Забудьте все, что вы ассоциировали с медийкой раньше

В Яндекс Рекламе появилась бета стратегии «Рост визитов на сайте», с помощью которой охватная реклама будет работать не только на очевидный рост запоминаемости бренда, но и увеличивать посещаемость интернет-магазина или ресурса. Объявления будут показываться именно тем пользователям, которые с большей вероятностью перейдут на сайт после просмотра рекламы.

Помимо этого из закрытой беты вышло исследование Visit Lift. После завершения кампании оно покажет, насколько чаще пользователи, видевшие рекламу, стали посещать ваш сайт. Иными словами, позволит оценить влияние медийки на рост трафика.

💪 Мебельная фабрика «Мария» уже попробовала на себе новую стратегию, и, по результатам исследования, посещаемость интернет-магазина выросла на 112% по сравнению с контрольной группой.

👽 Как охранник украл у McDonald's $24 млн

Помните, был такой McDonald's? И была у него ежегодная игра — «‎Монополия»‎. До нас она добралась довольно поздно, а в США это давняя традиция. И с ней связан настоящий тру-крайм, который расследовало ФБР.

Кто-то обратил внимание, что разыгрываемые миллионы годами никто не получает. Нигде нет чудесных историй о победителя мак-лотереи. Кто эти счастливчики, не пришельцы же их забирают?

В 2000 году аноним настучал, что последние три победителя «‎Монополии»‎ связаны между собой и ведут к некому дяде Джерри.

Дядя Джерри, или Джером Джейкобсон, не любил лотереи, предпочитая предсказуемый результат. Он работал начальником службы безопасности компании, которую McDonald's нанял для расклеивания игровых стикеров на упаковках от еды. Отрываешь такой стикер — и получаешь моментальную награду в виде картошки фри или стакана колы. Или ничего не получаешь. Но отдельные стикеры позволяли выиграть крупные суммы вроде $1 млн.

Дядя Джерри придумал хитрую схему с сейфами, конспирацией, подставными лицами, благодаря которой главные призы выигрывали его подельники. Получив карточку, завербованные преступники выезжали в другой штат, снимали жилье, оформляли банковский счет, регистрировали почтовый адрес и телефон. Потом обналичивали суммы. Всего мафии дядюшки Джерри удалось «выиграть‎» около $24 млн 💸

Но всё-таки дядюшка довольно страшно тупил, привлекая родственников, поэтому ФБР быстро раскрыло дело, по которому осудили 50 человек. Джерри присел в тюрьму на несколько лет.

‎Репутация Мака при этом особо не пострадала. Не могу сказать, что эта история стала канонической и все о ней знают. Как так? 🤔

⚙️ Иду работать на «Завод»

Если вдруг окажетесь в Челябинске в четверг, обязательно загляните на большую региональную конференцию рекламщиков и креативщиков «Завод-2023».

Я там буду точно — расскажу о том, как нейросети меняют современный маркетинг. Судя по программе, я в отличной компании знакомых мне и, думаю, вам крутых спецов по диджиталу.

Если не поедете в Челябинск, можно посмотреть и послушать выступления онлайн — все 8 часов полезного контента. Регистрация уже вовсю идёт по ссылке.

В прошлом году «Завод» признали одной из лучших региональных конференций по диджиталу. Думаю, будет 🔥 и на этот раз.

Встречаемся 25 мая в 10 утра. Жду!

😎 Как предпринимателю нанять лучшую команду на рынке и делегировать ей операционку?

Завтра в нашем канале — эфир с профи менеджмента Виталием Крыловым, в прошлом CEO Gett и членом совета директоров «Делимобиля». Сейчас Виталий развивает собственный бизнес — образовательную платформу для женщин «Академия перемен», которая сегодня оценивается в 1 млрд рублей и смогла привлечь инвестиции от МТС.

Виталий ведёт небольшой экспертный канал про масштабирование бизнеса и делегирование задач.

В эфире обсудим:

🟠что такое лучшая команда и как определить лучших сотрудников;
🟠какими характеристиками обладает компания, в которую хотят идти работать лучшие сотрудники на рынке;
🟠что такое вуду-наём;
🟠ошибки в найме, которые стоят кучу денег;
🟠пошаговый алгоритм найма топовых сотрудников.

Встречаемся в этом канале завтра в 17 часов по Москве!

✏️Порадуй зэтов, пили контент!

Это главный вывод из исследования Hubspot про маркетинговые тренды — 2023. Маркетологи ждут сжатия экономики и сокращения расходов на рекламу. В этих условиях вовлекающий контент остаётся королём и продолжает быть магнитом для целевой аудитории. Это суперкраткое содержание отчёта.

Если подробнее:

🔸 Короткие видео использует половина маркетологов. 25% считают, что они приносят лучшую отдачу, 69% планируют снимать их чаще.

🔸 41% подписчиков email-рассылок тратят на чтение письма от 2 до 9 секунд. Поэтому каждое письмо нужно делать максимально адресным и супер-наглядным.

🔸По 30% маркетологов используют контент-маркетинг, инфографику и подкасты. Эксперты HubSpot считают контент бренда главным каналом взаимодействия с аудиторией: он улучшает узнаваемость и надолго формирует лояльность.

🔸 30% зэтов и миллениалов покупают не выходя из соцсетей. Там и нужно развивать продажи, советуют эксперты, поэтому обратите внимание на рекламу на маркетплейсах.

🔸Зэты ценят компании со своими ценностями, поэтому 69% маркетологов уверены, что социальная позиция бренда увеличивает эффективность коммуникаций.

🔸SEO по-прежнему входит в топ методов продвижения. Треть маркетологов используют его, и 88% из них не планируют отказываться от этого.

🔸Инфлюенсеры всё так же вызывают доверие аудитории: 89% тех, кто уже с ними работает, планируют это делать дальше.

В основе отчета — опросы в европейских странах, Северной Америке, Японии, Сингапуре и Австралии, поэтому в других странах ситуация может отличаться (в отчёте в лидерах соцсетей — запрещённые у нас площадки).

Согласны с этими трендами?

⌨️ Подписка на маркетолога за копейки

Вроде рабство отменили. Или я что-то упустил?

Увидел новую услугу на рынке — подписку на маркетолога за 3500 рублей в месяц. За эти огромные деньги тебя пускают в чат, где можно сделать 11 запросов с разными заданиями. То есть каждое стоит 320 рублей.

Теперь попрошу удалиться от экрана детей и слабонервных. Если вы думали, что знали о демпинге хоть что-нибудь, спешу вас огорчить.

🙂 Задания за 320 рублей могут быть такими: аудит сайта, настройка рекламной кампании и, внимание, помощь в разработке стратегии. Много чего ещё, конечно. Например, разработка автовебинара.

Оказывается, стратегии можно делать по цене бургера среднего качества. Я почти уверен, что маркетолог по подписке присылает работу высочайшего уровня, которой с удовольствием воспользуются крупнейшие бренды.

Помимо маркетолога таким же способом можно нанять других специалистов. Вполне себе новый вид инфоцыганства, подобных агентств за три рубля становится всё больше.

Ну что, распускаем наши профессиональные команды, надеваем розовые очки, ставим🦄 единорога и бежим подписываться?