🚘 Факапы и победы автомаркетологов

Есть ли что-то более пафосное, чем логотипы тачек? Ребрендинг канала вдохновил сделать для вас подборку, у каких брендов получилось грамотно сменить лицо, а у каких — всё провалилось.

Что общего у всех? Каждое новое лого стало проще: теперь они уже не только про машины, но про разные цифровые штуки, которыми напичканы современные автомобили.

В целом это упрощение логотипов коснулось не только автобрендов, они просто в общем тренде.

Вообще же, для меня главное это качество автомобиля, чем детали его шильдика на капоте. А вам важен дизайн лого при покупке машины?

📲 Как сложилась история изобретателей карманных компьютеров Palm

Где бы сегодня были Apple и Nokia, если бы история брендов сложилась по-другому? Это сейчас все смартфоны ассоциируются с iPhone, а в 90-е все карманные компьютеры в США называли в народе «палмами» — в честь бренда Palm.

Чем ещё интересна история Palm?

📟 В 1992-ом основатель Palm Джеф Хокинс придумал использовать стилус с компактными гаджетами Casio. Софт для этого продал также Apple.

📟 В 1997 компания выпустила самый успешный на рынке карманный компьютер Palm Pilot, в то время как его предшественник и конкурент Apple Newton стоил дороже и напоминал кирпич. К 1998-ому продано более миллиона устройств. Palm стал лидером нового рынка, фактически создав его.

📟 В 1996 году запущена мобильная операционка Palm OS, которая вместе с Windows Mobile делила весь рынок карманных компьютеров (PDA) до второй половины нулевых. В Palm OS по умолчанию был весь современный функционал — почта, календарь, заметки, удобное приложение Documents to Go,

📟 К буму доткомов в 2000-ом компания стоила дороже, чем General Motors и McDonalds.

📟 В 2004 году компания выпустила один из самых крутых смартфонов на рынке того времени — Palm Treo 650 на своей Palm OS. Её функционал в сочетании с удобной клавиатурой для работы с текстами и батареей, которой хватало на несколько дней, сделали Treo для американского рынка iPhone своего времени.

Закат Palm начался ещё до его расцвета. К концу нулевых Palm OS устарела, переходы на WIndows Mobile, а затем на новую систему WebOS не были успешными. В итоге в 2010-м компанию выкупил HP, а в 2014-м — и вовсе китайцы. Бренд жив по сей день, но сильно далёк от нынешних лидеров рынка.

Это к слову о том, что маркетинг не компенсирует слабый продукт. А вы слышали раньше про Palm?

🔫 У дедов горит из-за Bud

Американские рекламщики опять облажались. Самое продаваемое в США пиво Bud Light сделало лицом своей рекламной компании трансгендера Дилана Малвани.

Дилан, это Борат из мира ЛГБТК+, который бесит даже своих. Он собирает в себе самое мерзкое поведение сообщества. Bud же настоящая икона для Америки, включая ковбоев с Дикого Запада. У них к новой этике и таким персонам отношение особое, и подобное заигрывание они не любят.

Что из этого вышло? Дикий дедовский батхёрт! Кид Рок, который тоже раньше рекламировал Bud, теперь расстреливает пивные банки. Менее пафосные реднеки просто сливают пиво в унитаз.

В общем, Bud, конечно, хайпанул дерьма. Получилось отвратительно. Хотя премию Дарвина получают маркетологи Nike, которые выпустили свою рекламную кампанию с Малвани через пару дней (!) после Bud. Когда сама природа намекнула... Но это уже другая история.