😳 Когда переборщили с честностью

Мы хотим, чтобы в рекламе нам говорили правду. Вот создатели данного кейса честно и сказали, кому не стоит есть их бобы.

В ролике ни единого слова, при этом история полностью понятна.

Больше кейсов: ПП online

🎓 А я к вам с лекцией TED, дамы и господа

Не своей, а Марка Пэтчера. Это директор больших и малых американских музеев, человек впечатляюще образованный. Уверен, не пожалеете, если проведёте 20 минут в его обществе, слушая об искусстве интервью.

Интересно смотреть ещё и потому, что я возвращаю вам 2008-й, ведь лекция прямиком оттуда. В то время мы и подумать не могли, что жанр интервью через десяток лет взорвёт всем нам мозг, и мы будем смотреть трёхчасовые беседы порой непонятно с кем.

Перед следующим абзацем уберите от экранов зумеров, такая инфа для них может вызвать шок и немедленный просмотр любимых АСМР-роликов.

В лекции есть один очень интересный принцип, которого почти никогда не придерживается самый знаменитый ютуб-интервьюер: приглашать героев не моложе 60 лет.

Ставьте ✍️, я вам ещё лекций со своего склада достану.

#показываю_полезное

В Петербурге запускают доставку беспилотниками. Заказываю чашечку кофе, смотрите не разлейте!

📰 Громкая новость о тестовой программе по доставке беспилотниками в СПб. Доставлять будут продукты из Самоката и фирменные пышки, судя по всему, грузы. Внедрять планируют стремительно, уже во второй половине года.

При запуске такого продукта надо заранее подготовиться к возможным кризисным ситуациям и прописать сценарии, как их отрабатывать. В данном контексте речь, конечно, о безопасности. Если одна из этих штук плюхнется на машины или вообще людей, представляете, что будет с компанией. Плюс надо жёстко контролировать доступ, чтобы кто-нибудь не запустил «‎левый» дрон с непонятно чем‎. Понятно, что такую штуку сразу захотят использовать люди с грязными намерениями.

Uber сколько уже 10 лет или больше? работает над своими летающими и беспилотными программами, но что-то нам пока далеко до атмосферы Blade Runner, железяки над головами не летают. Технология-то есть, вопрос именно в безопасности 😏.

Мне больше верится в идею запуска таких программ доставки где-то на Чукотке. С запасом хода в 50-100 км, хотя и 5-10 звучит хорошо, доставлять необходимое по ближайшим деревням. Есть уже такое или нет?

🎨 Творчество художников против нейросети

Прочитал об интересном эксперименте, где рассказали, смогут ли нейросети в ближайшее время заменить живых иллюстраторов.

Организаторы выбрали общую стилистику — 3D-изображение, слегка пластилиновый вид, яркие краски и однотонный фон. Затем дали одинаковые ТЗ художнику и промты нейросети, как будто бы они рисовали для реальной компании. В качестве критериев оценки рассматривались:

🟣 время, потраченное артдиром на комментарии иллюстратору или доработку промтов
🟣 общее время от ТЗ до финального результата
🟣 сравнение финансовых трат
🟣 чьё творение выглядит более привлекательным

Результат в целом ожидаемый. С простыми задачами ИИ справляется быстро и на ура. Особенно это поражает в задании № 2: дизайнеру потребовалось две недели, а нейросети — 20 минут 😮. Но чем запрос сложнее и детальнее, тем больше времени артдир вынужден тратить на доработку промта. В местах, где нужна детализация, ИИ не справляется совсем. Плюс нейросеть не может изменить конкретную деталь, например сделать объект больше. Нужно полностью менять промт, а значит, и финальный результат.

Выводы утешительные — победила дружба. Нейросети уже могут решать простые, но срочные задачи бизнеса, когда жаба душит привлекать дизайнера. Но пока они ещё не могут тягаться с человеческой логикой и чувством прекрасного.

⬇️ А для всех дочитавших до этого места — в первом комментарии я напишу текст каждого ТЗ. Чей результат вам нравится больше?

#нейроигры

🏆 Время собирать камни

Пока я раздавал Каменных Парфунов, весь месяц авторитетные организации называли лучших работодателей России. Следил за новостями почти с таким же интересом, как за выходом серий The Last of Us.

📝 Вот какие наблюдения сделал:

• У нас продолжается мощная хантинговая борьба. Все компании, особенно IT, стараются попасть в важные рейтинги и занять там места повыше. В рейтинг hh․ru, например, впервые заявились Яндекс и VK. Конкуренция очень серьёзная.

• В топах всегда IT: диджитал, финтех, телеком или всё вместе, как в случае с экосистемами вроде МТС, которая стабильно в топе.

• Похоже, лучший урожай в январе собрала как раз МТС🥚. Видел их во всех рейтингах. В свежем топе hh․ru они снова в десятке лучших среди 103 крупнейших компаний страны. Здесь можно более подробно прочитать про HR-тренды и удачные кейсы, а сам топ найдёте тут.

Как тут не вспомнить нашумевший прошлогодний ролик их банка, который тоже отраслевые премии насобирал.

📱 А у вас какой iPhone?

Один хороший человек, у которого к тому же много времени, собрал на сайте техническую информацию об экранах всей техники Apple. За всю её историю…

Интересно позалипать. Я как-то не задумывался, что с момента презентации в 2007 году iPhone увеличился почти в два раза.

👀 Только давайте сразу договоримся, я вам это не показывал!

Ни в коем случае не делитесь, особенно с коллегами, это может остановить работу целого РА как минимум на несколько часов. Сайт-игра, где надо угадать год по фото, сделано очень годно.

🤔 Самая большая маркетинговая ошибка в истории. Хотя я с этим не согласен

Пятничная викторина показала, что не все знают этот #хоткейс, поэтому расскажу.

Восьмидесятые, ⚾️Pepsi впервые догоняет 🍾Coca-Cola.

Руководство бренда классической газировки принимает одно плохое решение за другим:

❎ ‎Pepsi проводит серию успешных кампаний, Coca-Cola начинает действовать под давлением конкурента — это худшее, что можно сделать.

❎ Классический напиток впервые в истории меняет рецепт. Если 1984 год — это Оруэлл, а 1986 — Чернобыль, то 1985 — год смены рецепта Coca-Cola. Страшные, надо сказать, времена.

❎ Штаб компании находится в Атланте, южане-республиканцы принимают смену рецепта как личное оскорбление и поражение от демократов с их Pepsi.

❎ Появляется национальное движение «Американских любителей старой колы», они обрывают телефоны компании и выходят на улицы с плакатами против New Coke.

❎ Компания теряет десятки миллионов, банки с напитком лежат на складе и не пользуются спросом.

Что происходит дальше.

✅ Через три месяца президент Coca-Cola приносит извинения и возвращает классический рецепт.

✅ С этого момента на традиционной коле всегда будут надписи original или classic.

✅ А теперь представьте, что творится с людьми. У них отняли газировочку всё, можно сказать, лишили вкуса американской мечты. И через три месяца вернули, осчастливив.

✅ Что же случилось с продажами? Coca-Cola легко отыграла эти десятки миллионов, когда люди набросились на любимую газировку. Теперь у них появился страх, что её могут отнять, значит, надо насытиться наперёд и заполнить личные склады.

Самая большая маркетинговая ошибка в истории? Ну-ну.

Ставьте 🌭, подкину ещё легендарных кейсов.

Заходит русский эмигрант в луизианскую автолавку.

— Слышал, вы продаёте дешёвые автомобили, кажется, КИ?
— Хм... КИ? Таких нет, зато есть дешёвые KN.
— Отлично, беру.

Сейчас объясню, в чём тут суть.

🚗 Два года назад автогигант KIA представил новый лого. Люди увидели в нём KN и КИ, но никак не KIA, что доказывают запросы в Google. Наверное, вы помните, я уже об этом писал. Бренд осознал проблему и провёл исследование на 500 человек. Оказалось, что каждый четвёртый не смог назвать бренд, увидев логотип.

Казалось бы, полный провал. Но давайте посмотрим на продажи...

🔥 Продолжение этой истории вы можете посмотреть на канале Брендайвер от Жени Пырьева. Читаю его канал, интересно.

🤔 Кто круче — специалисты или универсалы?

Интересная статья. Автор доказывает, что сейчас есть тренд на универсальных сотрудников. Я сам был такого мнения, а здесь впервые увидел развёрнутое доказательство.

💡 Специалисты получают быстрый старт, но универсалы обычно обходят их в дальнейшем
Профессиональный навык — это мышца. И чем раньше ты его качаешь, тем быстрее начинаешь на нём зарабатывать. Универсалы же меняют быстрый старт на изучение нескольких скиллов, которые позже помогают им решать больше задач.

💡 У универсалов больше инструментов для глубокого решения проблемы
Тут у автора странное доказательство. Я пункт трактую так — те добытые навыки из пункта выше позволяют универсалу смотреть на задачу с разных точек. А это незаменимое умение работника креативной сферы.

💡 Универсалы умеют подключать к задачам разные «мышцы»
Мир меняется, как никогда раньше. Чтобы не только быть наплаву, но и расти, требуется адаптироваться, иначе потеряешь свою ценность. Универсалам адаптироваться проще.

💡 Универсалы могут пробовать себя с разных сторон, чтобы найти идеальное
Ещё одно странное доказательство. Моё мнение — в случае, если человек разочаруется в своём деле или захочет чего-то нового, универсал быстрее найдёт себе идеальную замену. Он лучше понимает, как повернуть тот или иной навык себе на пользу.

💡 Универсалы, которые правильно подают свой жизненный путь, могут быть более привлекательными кандидатами
Если универсал умеет интересно рассказать о своём пути, он вызывает симпатию. Тут понятно — чем больше событий в жизни, тем интереснее. Но не согласен, что это может быть определяющим фактором на собеседовании.

💡 Несколько скиллов позволяют легче адаптироваться на карьерном пути
Специалист может быстро устроиться на хорошо оплачиваемую работу. Человек привыкает к этому, и в турбулентные моменты он менее устойчив. Универсалы тоже не застрахованы, но специалист с большей вероятностью либо пойдёт вниз по карьере, либо на продолжительное время останется без работы.

А вы как думаете, за кем будущее?

📣 Вам работа случаем не нужна? А то у меня тут есть... сразу семь!

В Agenda Media Group мы постоянно находимся в поиске крутых специалистов. Если вы хотите работать из любой точки мира, цените профессиональную свободу и не любите, когда вас ежеминутно контролируют — вам будет с нами интересно.

🟣 Старший моушн-дизайнер

🟣 Старший режиссёр монтажа

🟣 Бухгалтер по работе с заказчиками

🟣 Аккаунт-менеджер

UPD eщё вакансии:

🟣 Менеджер по закупке рекламы / таргетолог

🟣 CG/VFX-супервайзер/Продюсер VFX

🟣 Руководитель команды сценаристов-креаторов

А если ваши друзья или знакомые ищут работу, поделитесь с ними этим постом. Сделаете сразу два добрых дела.

🤝 Как я провожу собеседования. Мои советы и лайфхаки

Давно хотел написать пост на эту тему, и вакансии выше стали удачным поводом. Разделю текст на подпункты, а в конце дам мои личные советы, как устроиться на крутую работу, если нет опыта или кейсов.

↪️ Начало
Я всегда сперва даю соискателю высказаться. Здесь сразу можно понять его уровень soft skills: как он говорит, структурирует мысли, подаёт информацию. Случай из опыта — человек за 20 минут спича не сказал ничего особо значимого.

↪️ Что важно узнать
Умение решать задачи в его ситуации: с чем пересекался, сталкивался ли с проблемами, как он их решал. Также высоко ставлю упомянутые soft skills. Из дополнительного: интеллектуальная база, где человек работал, как быстро рос, какой карьерный трек.

↪️ Что менее важно
Я считаю, что чем дальше, тем меньше можно смотреть на харды. Им можно научить, но вот софты воспитывать крайне сложно, тут если не сошлись, то не сошлись. Спорный вопрос про высшее образование. Для меня это не определяющий пункт, но достойное учреждение в резюме точно добавляет уважения и баллов.

↪️ Тревожные звоночки
Перечисление мест работы без достижений на них. Продолжительные перерывы без уважительной причины (такой как декретный отпуск).
«Прыгуны» — люди, меняющие работу чаще раза в год.
Если человек ругает половину прошлых мест. Критика работодателя — во многом критика в зеркало.

↪️ Советы
Отсутствие кейсов компенсируют энтузиазм и совпадение по ценностям. Вы можете сказать: «Я готов месяц постажироваться бесплатно и проявить себя». Желание развиваться, навыки общения, пунктуальность помогут создать правильное первое впечатление.
Изучите оформление резюме на hh.
Скрупулёзно копите достижения, публикации, грамоты, премии — они могут пригодиться в неожиданных ситуациях.
Не игнорируйте доп. образование.

↪️ Немного мотивации
В Омске мы с коллегами и партнерами делали проект «Школа медиаменеджера». Мы давали базовые знания о рекламе, маркетинге и продажах. Сейчас многие студенты работают директорами по маркетингу и руководителями направления в Москве, а я помню их второкурсниками, которые захотели узнать что-то новое.

😎 Похоже, откопал ректрорекламу с Моргенштерном

Помните легендарную кампанию Sprite со слоганом «‎Имидж — ничто, жажда — всё»?

Я думал, все её знают, но оказывается, даже такие вещи уходят в небытие. Сразу три человека в возрасте 20-25 не вспомнили этот слоган во время рабочего созвона.

Я-то думал, расскажу интересную историю... Ну ладно, вам точно расскажу, даже тем подписчикам, кому тоже 20-25.

🕺 Был такой теннисист-бунтарь Андре Агасси, в США по молодости жутко популярный. Длинные волосы, джинсовые шорты, тусовщик. В общем, бренд Canon решил сделать его лицом своей кампании со слоганом Image is Everything.

Это было круто, но даже слишком. Слоган прилип к Андре, когда он проигрывал, с трибун скандировали «‎Имидж — всё», намекая на то, что играть он не умеет. А ещё бедный американец рано начал лысеть и попался на употреблении всякой гадости.‎ Сплошной негатив, об этом слогане хотелось забыть.

И вдруг Sprite начала бомбить ТВ кампанией-антагонистом Image is Nothing и попала в цель. Вышли десятки роликов, на фото выше — не Моргенштерн, конечно, а баскетболист НБА, рекламирующий напиток.

В России реклама «‎Имидж — ничто, жажда — всё» тоже прижилась. Но, похоже, забыли её так же быстро, как забудут Моргенштерна 🥳