🤠 Дело «‎Не мамонт».‎ Помощник следователя — А. Парфун

Код «красный» — мошенники начали пользоваться женской симпатией к людям в форме. Девушки, теперь за каждым симпатичным морпехом в Тиндере может скрываться ботан вор.

Недавно принял участие в съёмках фильма «Миллионер из Тиндера: как зарабатывать на чувствах?» История похожа на фильм от Netflix, но здесь преступник обманывал жертв с помощью технологии дипфейк

Мошенник притворяется военным, втирается в доверие и затем просит помочь ему деньгами 🐈. Создатели фильма подробно разобрали схему на одном кейсе, даже пригласили бывшего служащего армии США, который рассказал самые популярные «крючки». Самое интересное же начинается с 24:45, где некий А. Парфун описывает, как происходит подмена лиц в записи и в реальном времени.

Удивительно, что во все времена новые технологии первыми осваивают мошенники...

😳 Когда переборщили с честностью

Мы хотим, чтобы в рекламе нам говорили правду. Вот создатели данного кейса честно и сказали, кому не стоит есть их бобы.

В ролике ни единого слова, при этом история полностью понятна.

Больше кейсов: ПП online

🎓 А я к вам с лекцией TED, дамы и господа

Не своей, а Марка Пэтчера. Это директор больших и малых американских музеев, человек впечатляюще образованный. Уверен, не пожалеете, если проведёте 20 минут в его обществе, слушая об искусстве интервью.

Интересно смотреть ещё и потому, что я возвращаю вам 2008-й, ведь лекция прямиком оттуда. В то время мы и подумать не могли, что жанр интервью через десяток лет взорвёт всем нам мозг, и мы будем смотреть трёхчасовые беседы порой непонятно с кем.

Перед следующим абзацем уберите от экранов зумеров, такая инфа для них может вызвать шок и немедленный просмотр любимых АСМР-роликов.

В лекции есть один очень интересный принцип, которого почти никогда не придерживается самый знаменитый ютуб-интервьюер: приглашать героев не моложе 60 лет.

Ставьте ✍️, я вам ещё лекций со своего склада достану.

#показываю_полезное

В Петербурге запускают доставку беспилотниками. Заказываю чашечку кофе, смотрите не разлейте!

📰 Громкая новость о тестовой программе по доставке беспилотниками в СПб. Доставлять будут продукты из Самоката и фирменные пышки, судя по всему, грузы. Внедрять планируют стремительно, уже во второй половине года.

При запуске такого продукта надо заранее подготовиться к возможным кризисным ситуациям и прописать сценарии, как их отрабатывать. В данном контексте речь, конечно, о безопасности. Если одна из этих штук плюхнется на машины или вообще людей, представляете, что будет с компанией. Плюс надо жёстко контролировать доступ, чтобы кто-нибудь не запустил «‎левый» дрон с непонятно чем‎. Понятно, что такую штуку сразу захотят использовать люди с грязными намерениями.

Uber сколько уже 10 лет или больше? работает над своими летающими и беспилотными программами, но что-то нам пока далеко до атмосферы Blade Runner, железяки над головами не летают. Технология-то есть, вопрос именно в безопасности 😏.

Мне больше верится в идею запуска таких программ доставки где-то на Чукотке. С запасом хода в 50-100 км, хотя и 5-10 звучит хорошо, доставлять необходимое по ближайшим деревням. Есть уже такое или нет?

🎨 Творчество художников против нейросети

Прочитал об интересном эксперименте, где рассказали, смогут ли нейросети в ближайшее время заменить живых иллюстраторов.

Организаторы выбрали общую стилистику — 3D-изображение, слегка пластилиновый вид, яркие краски и однотонный фон. Затем дали одинаковые ТЗ художнику и промты нейросети, как будто бы они рисовали для реальной компании. В качестве критериев оценки рассматривались:

🟣 время, потраченное артдиром на комментарии иллюстратору или доработку промтов
🟣 общее время от ТЗ до финального результата
🟣 сравнение финансовых трат
🟣 чьё творение выглядит более привлекательным

Результат в целом ожидаемый. С простыми задачами ИИ справляется быстро и на ура. Особенно это поражает в задании № 2: дизайнеру потребовалось две недели, а нейросети — 20 минут 😮. Но чем запрос сложнее и детальнее, тем больше времени артдир вынужден тратить на доработку промта. В местах, где нужна детализация, ИИ не справляется совсем. Плюс нейросеть не может изменить конкретную деталь, например сделать объект больше. Нужно полностью менять промт, а значит, и финальный результат.

Выводы утешительные — победила дружба. Нейросети уже могут решать простые, но срочные задачи бизнеса, когда жаба душит привлекать дизайнера. Но пока они ещё не могут тягаться с человеческой логикой и чувством прекрасного.

⬇️ А для всех дочитавших до этого места — в первом комментарии я напишу текст каждого ТЗ. Чей результат вам нравится больше?

#нейроигры

🏆 Время собирать камни

Пока я раздавал Каменных Парфунов, весь месяц авторитетные организации называли лучших работодателей России. Следил за новостями почти с таким же интересом, как за выходом серий The Last of Us.

📝 Вот какие наблюдения сделал:

• У нас продолжается мощная хантинговая борьба. Все компании, особенно IT, стараются попасть в важные рейтинги и занять там места повыше. В рейтинг hh․ru, например, впервые заявились Яндекс и VK. Конкуренция очень серьёзная.

• В топах всегда IT: диджитал, финтех, телеком или всё вместе, как в случае с экосистемами вроде МТС, которая стабильно в топе.

• Похоже, лучший урожай в январе собрала как раз МТС🥚. Видел их во всех рейтингах. В свежем топе hh․ru они снова в десятке лучших среди 103 крупнейших компаний страны. Здесь можно более подробно прочитать про HR-тренды и удачные кейсы, а сам топ найдёте тут.

Как тут не вспомнить нашумевший прошлогодний ролик их банка, который тоже отраслевые премии насобирал.

📱 А у вас какой iPhone?

Один хороший человек, у которого к тому же много времени, собрал на сайте техническую информацию об экранах всей техники Apple. За всю её историю…

Интересно позалипать. Я как-то не задумывался, что с момента презентации в 2007 году iPhone увеличился почти в два раза.

👀 Только давайте сразу договоримся, я вам это не показывал!

Ни в коем случае не делитесь, особенно с коллегами, это может остановить работу целого РА как минимум на несколько часов. Сайт-игра, где надо угадать год по фото, сделано очень годно.

🤔 Самая большая маркетинговая ошибка в истории. Хотя я с этим не согласен

Пятничная викторина показала, что не все знают этот #хоткейс, поэтому расскажу.

Восьмидесятые, ⚾️Pepsi впервые догоняет 🍾Coca-Cola.

Руководство бренда классической газировки принимает одно плохое решение за другим:

❎ ‎Pepsi проводит серию успешных кампаний, Coca-Cola начинает действовать под давлением конкурента — это худшее, что можно сделать.

❎ Классический напиток впервые в истории меняет рецепт. Если 1984 год — это Оруэлл, а 1986 — Чернобыль, то 1985 — год смены рецепта Coca-Cola. Страшные, надо сказать, времена.

❎ Штаб компании находится в Атланте, южане-республиканцы принимают смену рецепта как личное оскорбление и поражение от демократов с их Pepsi.

❎ Появляется национальное движение «Американских любителей старой колы», они обрывают телефоны компании и выходят на улицы с плакатами против New Coke.

❎ Компания теряет десятки миллионов, банки с напитком лежат на складе и не пользуются спросом.

Что происходит дальше.

✅ Через три месяца президент Coca-Cola приносит извинения и возвращает классический рецепт.

✅ С этого момента на традиционной коле всегда будут надписи original или classic.

✅ А теперь представьте, что творится с людьми. У них отняли газировочку всё, можно сказать, лишили вкуса американской мечты. И через три месяца вернули, осчастливив.

✅ Что же случилось с продажами? Coca-Cola легко отыграла эти десятки миллионов, когда люди набросились на любимую газировку. Теперь у них появился страх, что её могут отнять, значит, надо насытиться наперёд и заполнить личные склады.

Самая большая маркетинговая ошибка в истории? Ну-ну.

Ставьте 🌭, подкину ещё легендарных кейсов.