👮‍♂️ Хватит воровать картинки!

Для всех противников пиратства, стремящихся только к лицензионному контенту, я принёс сервис с бесплатными иллюстрациями — Mixkit. Тут увесистая библиотека со всем, что душе угодно: 21 категория, в каждой от 7 до 53 картинок в разных стилях, 2D и 3D.

Лицензия позволяет использовать иллюстрации в коммерческих и некоммерческих целях в постах в социальных медиа, онлайн-рекламе, в блогах и на сайтах, в образовательных целях, а ещё можно поместить как принт на одежду. Как вариант — взять что-то для срочной презентации, если нет времени нарисовать оригинальную картинку.

#показываю_полезное

😇💪 Мужчина всю жизнь провёл без руки

Как строчка из синопсиса мотивационной драмы. Вот только у нашего героя рука застряла в пачке Pringles. И сразу окрас меняется на комедийный в стиле странного каннского юмора.

Ещё один пример того, как брендовый мем можно сделать визуальной метафорой. Главный герой как будто пронёс Pringles через всю свою жизнь.

Больше кейсов: ПП online

🔜 Иду на гастроли

Не знаю, как вы, а я пришёл в себя после Нового года. Повод открыть шампанское зимний гастрольный сезон. Завтра буду модерировать и выступать на дискуссии «Новый взгляд на рекламные коммуникации» на фестивале ProMediaTech в Крокус Экспо.

Обсудим тренды в MarTech, нейросети в рекламе, новые возможности продвижения на маркетплейсах и во ВКонтакте, перспективы подкастов. В своём блоке я ещё расскажу про нашего ПМЖейсона, и конечно, будет много кейсов от моих замечательных коллег (одного вы точно знаете):

🟣 Валентин Смоляков, первый вице-президент АКАР
🟣 Алексей Байнов, Client Service Director, Deltaplan Group
🟣 Ксения Владимирова, CMO, строительная компания «Теремъ»
🟣 Николай Сентюрин, руководитель отдела развития рекламных продуктов VK
🟣 Сергей Ефимов, руководитель рекламного бизнеса, Почта России
🟣 Юлия Лазарева, директор по развитию рекламного бизнеса Ozon

Вход свободный, нужно только взять билет. Будет крайне интересно, приходите!

#ПойдуПослушаю

🤬 Как общаться с коллегой, который бесит. Модель SBI

У всех есть такой коллега или подчинённый, которого хочется послать. При этом сделать это профессионально, чтобы не скатиться в эмоции и кидание тапками, а давать полезную обратную связь, в том числе негативную. Сейчас покажу модель SBI, которая поможет это воплотить.

Она расшифровывается, как Ситуация, Поведение и Влияние (Situation, Behavior, Impact). Это чёткий алгоритм, который поведёт вас по пути рассудка, а на чувств.

🟠 Ситуация. Опишите коллеге ситуацию, в которой он себя плохо проявил. На поведение пока не тратим время, только ситуация. Поможет сделать отзыв более конкретным.

🟠 Поведение. Опишите поведение коллеги, что он сделал. Заметьте — не вашу интерпретацию мотивации, а именно действия. Крайне важно здесь уйти от каких-либо выводов.

🟠 Влияние. Какое влияние оказало его поведение. Здесь можно дать и ваши предположения — как вы ощущаете это влияние.

Плюс можно задать вопрос о намерении (Intent), если хочется разобраться, в чём причина сложившейся ситуации и поведения.

Пример работы модели SBI на общении с SMM-специалистом (таргетологом):

🟠 Ситуация. В начале месяца мы договаривались, что количество подписчиков на канале увеличится на 1000.

🟠 Поведение. Ты говоришь, что ведёшь продвижение, при этом уже середина месяца, а у нас пока +250 подписчиков.

🟠 Влияние. Я считаю, это слабая динамика и опасаюсь, что она может отразиться на итоговом результате.

🟠 Намерение. Объясни, почему ты выбрал такие темпы продвижения, какой у тебя план и прогноз на оставшиеся посевы.

Повторюсь, с приятным коллегой мы всегда так строим разговор, однако с раздражающим можем сделать преждевременные выводы в ущерб работе. Поэтому держите разум в холоде, не совершайте резких действий и да поможет вам модель SBI.

#показываю_полезное

Думаете, только в Америках умеют снимать кейсы?

☺️ В СССР тоже были свои рекламщики, мастера ReFaceLips'а. Например, они сняли вот такой милый кейс для помады «‎Северное сияние» (а какой нейминг!)‎. Кто бы вспомнил сейчас этот бренд, если бы не ролик.

😢 Ну что, давайте посмотрим, сколько стоит наша работа и прольём диджитал-слёзы

АБКР представила результаты исследования стоимости брендинговых услуг за 2022 год.

Цены довольно низкие, а в некоторых случаях даже очень, что говорит о возросшей конкуренции и демпинге со стороны ряда игроков. Ещё недавно цены были существенно выше. Это плохой сигнал для рынка, часть агентств будет испытывать из-за этого сложности с монетизацией.

Здесь таблица с ценами, смотрите и возмущайтесь (или радуйтесь, но неужели вам норм?)

#ПочитаюПолистаю

🍀 В двух сегментах РФ живут веганы

X5 Group продолжают использовать хайп себе на пользу. Они рассказали о кейсе, в котором через нейросеть сгенерировали портрет типичного покупателя в 67 регионах России. В промт загрузили обезличенные данные о поле, возрасте, среднем чеке и предпочтениях в мясе или растительном питании. Теперь мы доподлинно знаем, где в РФ живут веганы.

Классный пример того, как маркетологи оптимизируют затраты и используют все имеющиеся на рынке тренды.

P. S. Почему средний житель Омска выглядит как я?

#нейроигры

🤠 Дело «‎Не мамонт».‎ Помощник следователя — А. Парфун

Код «красный» — мошенники начали пользоваться женской симпатией к людям в форме. Девушки, теперь за каждым симпатичным морпехом в Тиндере может скрываться ботан вор.

Недавно принял участие в съёмках фильма «Миллионер из Тиндера: как зарабатывать на чувствах?» История похожа на фильм от Netflix, но здесь преступник обманывал жертв с помощью технологии дипфейк

Мошенник притворяется военным, втирается в доверие и затем просит помочь ему деньгами 🐈. Создатели фильма подробно разобрали схему на одном кейсе, даже пригласили бывшего служащего армии США, который рассказал самые популярные «крючки». Самое интересное же начинается с 24:45, где некий А. Парфун описывает, как происходит подмена лиц в записи и в реальном времени.

Удивительно, что во все времена новые технологии первыми осваивают мошенники...

😳 Когда переборщили с честностью

Мы хотим, чтобы в рекламе нам говорили правду. Вот создатели данного кейса честно и сказали, кому не стоит есть их бобы.

В ролике ни единого слова, при этом история полностью понятна.

Больше кейсов: ПП online

🎓 А я к вам с лекцией TED, дамы и господа

Не своей, а Марка Пэтчера. Это директор больших и малых американских музеев, человек впечатляюще образованный. Уверен, не пожалеете, если проведёте 20 минут в его обществе, слушая об искусстве интервью.

Интересно смотреть ещё и потому, что я возвращаю вам 2008-й, ведь лекция прямиком оттуда. В то время мы и подумать не могли, что жанр интервью через десяток лет взорвёт всем нам мозг, и мы будем смотреть трёхчасовые беседы порой непонятно с кем.

Перед следующим абзацем уберите от экранов зумеров, такая инфа для них может вызвать шок и немедленный просмотр любимых АСМР-роликов.

В лекции есть один очень интересный принцип, которого почти никогда не придерживается самый знаменитый ютуб-интервьюер: приглашать героев не моложе 60 лет.

Ставьте ✍️, я вам ещё лекций со своего склада достану.

#показываю_полезное

В Петербурге запускают доставку беспилотниками. Заказываю чашечку кофе, смотрите не разлейте!

📰 Громкая новость о тестовой программе по доставке беспилотниками в СПб. Доставлять будут продукты из Самоката и фирменные пышки, судя по всему, грузы. Внедрять планируют стремительно, уже во второй половине года.

При запуске такого продукта надо заранее подготовиться к возможным кризисным ситуациям и прописать сценарии, как их отрабатывать. В данном контексте речь, конечно, о безопасности. Если одна из этих штук плюхнется на машины или вообще людей, представляете, что будет с компанией. Плюс надо жёстко контролировать доступ, чтобы кто-нибудь не запустил «‎левый» дрон с непонятно чем‎. Понятно, что такую штуку сразу захотят использовать люди с грязными намерениями.

Uber сколько уже 10 лет или больше? работает над своими летающими и беспилотными программами, но что-то нам пока далеко до атмосферы Blade Runner, железяки над головами не летают. Технология-то есть, вопрос именно в безопасности 😏.

Мне больше верится в идею запуска таких программ доставки где-то на Чукотке. С запасом хода в 50-100 км, хотя и 5-10 звучит хорошо, доставлять необходимое по ближайшим деревням. Есть уже такое или нет?