🤠 Учёные опять изучают зумеров

Честно, меня эти многочисленные попилы бабла отчёты о поколении Z уже порядком достали. Сегодня наткнулся на ещё одно, и Алексея прорвало. Уберите «снежинок» от экрана, так как дальше будет хейтспич, который может оказать пагубное влияние на их ментальное здоровье.

Команда Webby Awards выпустила ежегодный отчёт о поведении зумеров в интернете. 🙄 Нагнали башковитых экспертов, которые на 30 страницах нечитабельной вёрстки рассказывают нам о молодёжных трендах. И всё одно и то же: создавайте комьюнити, эмоциональную связь, делайте её креативно. Если всё-таки хотите потратить время, листайте сразу до третьей главы. Там приводят кейсы с таргетированием на зумеров — совершенно нереализуемые в России, на мой взгляд, но почитать любопытно.

В таких отчётах меня всегда бесит, что учёные относятся к детишкам, как к хрустальным жителям Атлантиды. Тошнит! Ой, бедные детишки не чувствуют себя в интернете в безопасности! Он оказывает зловредное влияние на их ментальное здоровье! Их там буллят и харасят 😩.

Вместо отчётов лучше объяснить, что, хотя мир прекрасен и мы живём в самое безопасное время в его истории, это не отменяет жёстких законов. Почти все сферы жизни подчинены правилам выживания. Мы ничем не отличаемся от древних людей — такие же мешки с костями, с теми же страстями и зависимостями. Поэтому при любой удачной возможности тебя будут буллить, харасить и стараться задеть. Но если прокачать свои мускулы, интеллект и опыт, ничто не сможет выбить тебя из колеи и ты счастливо проживёшь свою жизнь🫥.

Вот из-за подобных бесполезных организаций работодатели и воют, что с молодёжью невозможно работать.

👮‍♂️ Хватит воровать картинки!

Для всех противников пиратства, стремящихся только к лицензионному контенту, я принёс сервис с бесплатными иллюстрациями — Mixkit. Тут увесистая библиотека со всем, что душе угодно: 21 категория, в каждой от 7 до 53 картинок в разных стилях, 2D и 3D.

Лицензия позволяет использовать иллюстрации в коммерческих и некоммерческих целях в постах в социальных медиа, онлайн-рекламе, в блогах и на сайтах, в образовательных целях, а ещё можно поместить как принт на одежду. Как вариант — взять что-то для срочной презентации, если нет времени нарисовать оригинальную картинку.

#показываю_полезное

😇💪 Мужчина всю жизнь провёл без руки

Как строчка из синопсиса мотивационной драмы. Вот только у нашего героя рука застряла в пачке Pringles. И сразу окрас меняется на комедийный в стиле странного каннского юмора.

Ещё один пример того, как брендовый мем можно сделать визуальной метафорой. Главный герой как будто пронёс Pringles через всю свою жизнь.

Больше кейсов: ПП online

🔜 Иду на гастроли

Не знаю, как вы, а я пришёл в себя после Нового года. Повод открыть шампанское зимний гастрольный сезон. Завтра буду модерировать и выступать на дискуссии «Новый взгляд на рекламные коммуникации» на фестивале ProMediaTech в Крокус Экспо.

Обсудим тренды в MarTech, нейросети в рекламе, новые возможности продвижения на маркетплейсах и во ВКонтакте, перспективы подкастов. В своём блоке я ещё расскажу про нашего ПМЖейсона, и конечно, будет много кейсов от моих замечательных коллег (одного вы точно знаете):

🟣 Валентин Смоляков, первый вице-президент АКАР
🟣 Алексей Байнов, Client Service Director, Deltaplan Group
🟣 Ксения Владимирова, CMO, строительная компания «Теремъ»
🟣 Николай Сентюрин, руководитель отдела развития рекламных продуктов VK
🟣 Сергей Ефимов, руководитель рекламного бизнеса, Почта России
🟣 Юлия Лазарева, директор по развитию рекламного бизнеса Ozon

Вход свободный, нужно только взять билет. Будет крайне интересно, приходите!

#ПойдуПослушаю

🤬 Как общаться с коллегой, который бесит. Модель SBI

У всех есть такой коллега или подчинённый, которого хочется послать. При этом сделать это профессионально, чтобы не скатиться в эмоции и кидание тапками, а давать полезную обратную связь, в том числе негативную. Сейчас покажу модель SBI, которая поможет это воплотить.

Она расшифровывается, как Ситуация, Поведение и Влияние (Situation, Behavior, Impact). Это чёткий алгоритм, который поведёт вас по пути рассудка, а на чувств.

🟠 Ситуация. Опишите коллеге ситуацию, в которой он себя плохо проявил. На поведение пока не тратим время, только ситуация. Поможет сделать отзыв более конкретным.

🟠 Поведение. Опишите поведение коллеги, что он сделал. Заметьте — не вашу интерпретацию мотивации, а именно действия. Крайне важно здесь уйти от каких-либо выводов.

🟠 Влияние. Какое влияние оказало его поведение. Здесь можно дать и ваши предположения — как вы ощущаете это влияние.

Плюс можно задать вопрос о намерении (Intent), если хочется разобраться, в чём причина сложившейся ситуации и поведения.

Пример работы модели SBI на общении с SMM-специалистом (таргетологом):

🟠 Ситуация. В начале месяца мы договаривались, что количество подписчиков на канале увеличится на 1000.

🟠 Поведение. Ты говоришь, что ведёшь продвижение, при этом уже середина месяца, а у нас пока +250 подписчиков.

🟠 Влияние. Я считаю, это слабая динамика и опасаюсь, что она может отразиться на итоговом результате.

🟠 Намерение. Объясни, почему ты выбрал такие темпы продвижения, какой у тебя план и прогноз на оставшиеся посевы.

Повторюсь, с приятным коллегой мы всегда так строим разговор, однако с раздражающим можем сделать преждевременные выводы в ущерб работе. Поэтому держите разум в холоде, не совершайте резких действий и да поможет вам модель SBI.

#показываю_полезное

Думаете, только в Америках умеют снимать кейсы?

☺️ В СССР тоже были свои рекламщики, мастера ReFaceLips'а. Например, они сняли вот такой милый кейс для помады «‎Северное сияние» (а какой нейминг!)‎. Кто бы вспомнил сейчас этот бренд, если бы не ролик.

😢 Ну что, давайте посмотрим, сколько стоит наша работа и прольём диджитал-слёзы

АБКР представила результаты исследования стоимости брендинговых услуг за 2022 год.

Цены довольно низкие, а в некоторых случаях даже очень, что говорит о возросшей конкуренции и демпинге со стороны ряда игроков. Ещё недавно цены были существенно выше. Это плохой сигнал для рынка, часть агентств будет испытывать из-за этого сложности с монетизацией.

Здесь таблица с ценами, смотрите и возмущайтесь (или радуйтесь, но неужели вам норм?)

#ПочитаюПолистаю

🍀 В двух сегментах РФ живут веганы

X5 Group продолжают использовать хайп себе на пользу. Они рассказали о кейсе, в котором через нейросеть сгенерировали портрет типичного покупателя в 67 регионах России. В промт загрузили обезличенные данные о поле, возрасте, среднем чеке и предпочтениях в мясе или растительном питании. Теперь мы доподлинно знаем, где в РФ живут веганы.

Классный пример того, как маркетологи оптимизируют затраты и используют все имеющиеся на рынке тренды.

P. S. Почему средний житель Омска выглядит как я?

#нейроигры