🛒🛒 Лента новостей вчера и сегодня об одном. Вот и мой комментарий к «‎постановлению о сосках»

Как вы, наверное, уже знаете, запрещённые соцсети отменили мораторий на женские соски.

Пока не видел такого контента, поэтому интересно, чем в реальности кончится кейс. На мой взгляд, пока эти рекомендации ничего не значат.

Если это всё-таки произойдёт, нас жёт небольшая революция. Пострадает OnlyFans, хотя наверняка там много жёсткого контента, который всё равно перекочевать куда-то не сможет.

В целом это реально неожиданно, такое существенное изменение традиционной политики компаний Цукерберга. К чему это приведёт, предсказать сложно, но рост взрослого контента точно будет.

Давайте следить, когда появятся первые кейсы. После них станет понятно, как ситуация пойдёт дальше. А пока на этом точка 👙

🧠 Как построить эффективную коммуникацию. Пирамида Минто

Недавно у меня случился инсайт — я осознал, почему так много презентаций, лекций и выступлений проходят унылейшим образом.

В нас с молоком матери впитался драматургический стиль повествования: завязка, развитие, кульминация, развязка. Но мир так ускорился, что до финала у людей сбивается внимание. Поэтому на своих выступлениях и звонках я пользуюсь разными системами коммуникации.

🗻 Одна их них — Пирамида Минто. Полная противоположность традициям. Здесь спикер сначала говорит вывод, затем подкрепляет аргументами, а после — остальную информацию. Несколько правил:

🟢 Вывод: захватываем внимание главным тезисом. Хлёсткая конфликтная фраза, которая всех подключит.
🟢 Главные аргументы: подкрепляем вывод лаконичными доводами, чтобы публика поняла — перед ней не хрен с горы, а эксперт.
🟢 Детальная информация: сюда поместите всё остальное — факты, цифры, подробности. 70% здесь погрузится в телефон, однако это неважно - главное они уже знают.

Пример работы Пирамиды Минто на истории:

🟢 Вывод: Барокко — это PR-акция католической церкви.
🟢 Главные аргументы: влияние католической церкви сильно упало во время Ренессанса. Ей нужно было захватить умы простых людей, а единственным СМИ была живопись. Поэтому церковь брала на содержание художников, чтобы те писали картины на библейские сюжеты и прославляли святых.
🟢 Детальная информация: в 1353 пошла на спад эпидемия Чумы, которая выкосила половину населения Европы. Главной прослойкой в зоне риска оказались церковники, так как они жили толпами и питались из одной тарелки. То есть вымерли почти все инквизиторы. Выжившие люди почувствовали себя равными Богу и задались вопросами мироздания. А так как некому было их сжигать, стали появляться новые книги, картины и научные труды. Так появился Ренессанс…

Думаю, принцип понятен. Его цель — помочь вам не растекаться мыслью по древу, чтобы выступление было более чётким и эффективным. Для менеджеров и лидеров проектов незаменимый инструмент.

#показываю_полезное

😍 Ох, какую красоту я вам принёс

Одна из самых прекрасных вещей за недолгий 2023 год, хотя и вышла в 2022-м — полнометражный фильм об истории русской культуры и дизайна «Лепота».

Смотреть его от корки до корки сложно, это не лекция и не «Уроки истории». Больше похоже на артхаусное кино — образная подача, эзопов язык. Однако визуальная стилистика тут просто бомбическая — такой набор разнообразных референсов в одном месте я вижу впервые. Советую добавить в копилку, чтобы вытащить на нужном пресейле.

P.S. Особенно повеселило, как здесь используют древнерусские традиции в современной интерпретации. Русский постмодерн, который мы заслужили.

#ПриятногоПросмотра

🔥 Свежий чарт постов в небольших маркетинговых и SMM каналах до 3000 подписчиков

Всем по Каменному Парфуну!

🗿 Любопытный ролик от TikTok, который намерен заменить Google и, видимо, ChatGPT в придачу. В целом очень годный канал про инфлюенсер маркетинг от агентства LabelUp.

🗿 Шикарное интервью с экс-коммуникационным директором ПИК Евгением Аксютиным, его уже расхватали на цитаты. А если хочется чего-то более развлекательного, вы только посмотрите на эту шубу.

🗿 Оказывается, в Индии ненасытная тяга к банановым чипсам, а бренд Beyond Snack придумал новый лухури имидж этой дешёвой закуски. Понятно, это как у нас ППолезные тыквенные семечки за 300 рублей.

🗿 Слово «‎блогеры» пишется с одной «‎г». Это факт утверждает автор канала, который делится своей и чужой актуалочкой про маркетинг и около него.

🗿 Полезный пост о том, как работать с подрядчиками по услуге SEO-продвижения. Читал недавно, что сеошники вовсю седлают ChatGPT для автоматизации ручного труда, это правда?

Если тоже ведёте канал или хотите кого-то посоветовать, смело кидайте в комментарии, давайте расти вместе! Спасибо всем, кто поделился на прошлой неделе, всех записал в свой блокнот ✍️

#ППтоп

🤠 Учёные опять изучают зумеров

Честно, меня эти многочисленные попилы бабла отчёты о поколении Z уже порядком достали. Сегодня наткнулся на ещё одно, и Алексея прорвало. Уберите «снежинок» от экрана, так как дальше будет хейтспич, который может оказать пагубное влияние на их ментальное здоровье.

Команда Webby Awards выпустила ежегодный отчёт о поведении зумеров в интернете. 🙄 Нагнали башковитых экспертов, которые на 30 страницах нечитабельной вёрстки рассказывают нам о молодёжных трендах. И всё одно и то же: создавайте комьюнити, эмоциональную связь, делайте её креативно. Если всё-таки хотите потратить время, листайте сразу до третьей главы. Там приводят кейсы с таргетированием на зумеров — совершенно нереализуемые в России, на мой взгляд, но почитать любопытно.

В таких отчётах меня всегда бесит, что учёные относятся к детишкам, как к хрустальным жителям Атлантиды. Тошнит! Ой, бедные детишки не чувствуют себя в интернете в безопасности! Он оказывает зловредное влияние на их ментальное здоровье! Их там буллят и харасят 😩.

Вместо отчётов лучше объяснить, что, хотя мир прекрасен и мы живём в самое безопасное время в его истории, это не отменяет жёстких законов. Почти все сферы жизни подчинены правилам выживания. Мы ничем не отличаемся от древних людей — такие же мешки с костями, с теми же страстями и зависимостями. Поэтому при любой удачной возможности тебя будут буллить, харасить и стараться задеть. Но если прокачать свои мускулы, интеллект и опыт, ничто не сможет выбить тебя из колеи и ты счастливо проживёшь свою жизнь🫥.

Вот из-за подобных бесполезных организаций работодатели и воют, что с молодёжью невозможно работать.

👮‍♂️ Хватит воровать картинки!

Для всех противников пиратства, стремящихся только к лицензионному контенту, я принёс сервис с бесплатными иллюстрациями — Mixkit. Тут увесистая библиотека со всем, что душе угодно: 21 категория, в каждой от 7 до 53 картинок в разных стилях, 2D и 3D.

Лицензия позволяет использовать иллюстрации в коммерческих и некоммерческих целях в постах в социальных медиа, онлайн-рекламе, в блогах и на сайтах, в образовательных целях, а ещё можно поместить как принт на одежду. Как вариант — взять что-то для срочной презентации, если нет времени нарисовать оригинальную картинку.

#показываю_полезное

😇💪 Мужчина всю жизнь провёл без руки

Как строчка из синопсиса мотивационной драмы. Вот только у нашего героя рука застряла в пачке Pringles. И сразу окрас меняется на комедийный в стиле странного каннского юмора.

Ещё один пример того, как брендовый мем можно сделать визуальной метафорой. Главный герой как будто пронёс Pringles через всю свою жизнь.

Больше кейсов: ПП online

🔜 Иду на гастроли

Не знаю, как вы, а я пришёл в себя после Нового года. Повод открыть шампанское зимний гастрольный сезон. Завтра буду модерировать и выступать на дискуссии «Новый взгляд на рекламные коммуникации» на фестивале ProMediaTech в Крокус Экспо.

Обсудим тренды в MarTech, нейросети в рекламе, новые возможности продвижения на маркетплейсах и во ВКонтакте, перспективы подкастов. В своём блоке я ещё расскажу про нашего ПМЖейсона, и конечно, будет много кейсов от моих замечательных коллег (одного вы точно знаете):

🟣 Валентин Смоляков, первый вице-президент АКАР
🟣 Алексей Байнов, Client Service Director, Deltaplan Group
🟣 Ксения Владимирова, CMO, строительная компания «Теремъ»
🟣 Николай Сентюрин, руководитель отдела развития рекламных продуктов VK
🟣 Сергей Ефимов, руководитель рекламного бизнеса, Почта России
🟣 Юлия Лазарева, директор по развитию рекламного бизнеса Ozon

Вход свободный, нужно только взять билет. Будет крайне интересно, приходите!

#ПойдуПослушаю

🤬 Как общаться с коллегой, который бесит. Модель SBI

У всех есть такой коллега или подчинённый, которого хочется послать. При этом сделать это профессионально, чтобы не скатиться в эмоции и кидание тапками, а давать полезную обратную связь, в том числе негативную. Сейчас покажу модель SBI, которая поможет это воплотить.

Она расшифровывается, как Ситуация, Поведение и Влияние (Situation, Behavior, Impact). Это чёткий алгоритм, который поведёт вас по пути рассудка, а на чувств.

🟠 Ситуация. Опишите коллеге ситуацию, в которой он себя плохо проявил. На поведение пока не тратим время, только ситуация. Поможет сделать отзыв более конкретным.

🟠 Поведение. Опишите поведение коллеги, что он сделал. Заметьте — не вашу интерпретацию мотивации, а именно действия. Крайне важно здесь уйти от каких-либо выводов.

🟠 Влияние. Какое влияние оказало его поведение. Здесь можно дать и ваши предположения — как вы ощущаете это влияние.

Плюс можно задать вопрос о намерении (Intent), если хочется разобраться, в чём причина сложившейся ситуации и поведения.

Пример работы модели SBI на общении с SMM-специалистом (таргетологом):

🟠 Ситуация. В начале месяца мы договаривались, что количество подписчиков на канале увеличится на 1000.

🟠 Поведение. Ты говоришь, что ведёшь продвижение, при этом уже середина месяца, а у нас пока +250 подписчиков.

🟠 Влияние. Я считаю, это слабая динамика и опасаюсь, что она может отразиться на итоговом результате.

🟠 Намерение. Объясни, почему ты выбрал такие темпы продвижения, какой у тебя план и прогноз на оставшиеся посевы.

Повторюсь, с приятным коллегой мы всегда так строим разговор, однако с раздражающим можем сделать преждевременные выводы в ущерб работе. Поэтому держите разум в холоде, не совершайте резких действий и да поможет вам модель SBI.

#показываю_полезное

Думаете, только в Америках умеют снимать кейсы?

☺️ В СССР тоже были свои рекламщики, мастера ReFaceLips'а. Например, они сняли вот такой милый кейс для помады «‎Северное сияние» (а какой нейминг!)‎. Кто бы вспомнил сейчас этот бренд, если бы не ролик.