😊 Apple выпускает AR-очки. Ну, почти…

Есть на Bloomberg один техноблогер, которого Apple регулярно снабжает работой. Он выпустил уже пять статей о разработке компанией собственных AR-очков — просто руководство с 2017 года пять раз откладывало их релиз. Блогер прогнозирует, что AR-очки с яблочком могут стать гвоздём релиза этого года:

•‎ Apple стянула на проект часть команд с других девайсов. Это сильно затормозит работу над ними — тут вряд ли стоит ждать чего-то нового;

•‎ перевод iPhone на USB-C тоже займёт ресурсы;

•‎ ну и общая мировая повестка не работает на инновации.

Поэтому AR-очки — по сути, единственное крупное событие в компании. Для них разрабатывают свою ОС с чудесным названием «хрос» (xrOS), а внутри и снаружи будет столько камер, что бойся Цукерберг.

🔮 Они будут связаны с приложениями из App Store. Сходу предположу, что главным образом их будут использовать в разговорах по FaceTime, играх и просмотре откровенного контента. И первое сделает революцию в бизнес-коммуникациях: возможно, общение через голограммы из «Звёздных войн» уже совсем близко.

Но для релиза выбрано время в самый раз. Вы не выпускали очки в тучные года, но решили зарелизить их среди прекрасного букета из энергетического и экономического кризисов, массовых увольнений и военных конфликтов 👍 Сейчас люди-то побегут тратиться на подобные игрушки.

Вы сегодня потратили бы $1–2K на их AR-очки?

🧶🧵 Чебурашка с причёской нави

У них к новым рекордам идёт второй Аватар, у нас — Чебурашка. Первому пока ещё далеко до трёх миллиардов, мохнатый уже собрал. Правда, речь идёт о разных валютах, так что не обессудьте.

Пока не смотрел ни то, ни другое, поэтому ни хвалить, ни осуждать не возьмусь. Зато задумался о феномене образа Чебурашки вне контекста фильма.

🪐 Начал перечислять в голове, какие у нас есть бренды, которые знают во всём мире. Касперский, Калашников, Овечкин (ранее — Шарапова), Чебурашка. Мохнатый культов в Японии, да и во время Олимпиады в Сочи он был повсюду.

Есть у нас ещё кто-то или что-то, если политику за скобками оставлять? Не припомню так сразу.

❓ Блин, как же переводится это слово?

Принёс сервис для страдающих от лобового перевода Google Translate — Reverso. Он помогает найти значение слова на иностранном языке исходя из контекста.

Вводите интересующий термин, а переводчик предлагает несколько предложений, в которых слово меняет своё значение. Остаётся только выбрать подходящее и порадоваться веку прогресса.

Если вы регулярно читаете на английском, советую добавить Reverso в свои закладки.

#показываю_полезное

🎤Камера хранения для вашего голоса

Год только начался, а в ЛА уже состоялись мощные технологические смотрины — Consumer Electronics Show 2023. Подписчик подсказал, что там было много интересного, в том числе прозрачный телевизор и машина для угонщиков, меняющая цвет.

Но самое интересное и перспективное — оцифровка человеческого голоса. Стартап Acapela Group предлагает создать цифровой слепок речи. Начитываешь всего 50 предложений — и всё, тембр навсегда в облаке. Дальше с ним можно делать всё, что угодно, хоть ролики озвучивай, хоть продавай. И, конечно, если человек по какой-то физиологической причине потерял голос, слепок будет настоящим спасением.

Чтобы его хранить, надо платить стартапу 99 евро в год или купить пожизненную лицензию (на свой же голос!) за 999 евро.

Напоминает сказку «Тим Талер, или Проданный смех‎». Жутко, но интересно.

#нейроигры‎

💪 Как Джобс презентовал первый iPhone, или почему во главе должен стоять маркетолог

Сейчас смотришь презентацию Стива Джобса, и зависть берёт — как у него всё под контролем. Задним числом кажется: «Ну да, давно пора было соединить плеер, компьютер и телефон в один девайс». Но когда глава Apple задумался об этом в 2005-м, инженеры начали увольняться из компании — чтобы не портить портфолио, когда всё провалится.

Перед командой стояла задача: «Я хочу телефон, с которого смогу читать почту, сидя на унитазе». По словам одного топ-менеджера, бюджет первого смартфона составил $150 млн. Джобс назначил презентацию за полгода до официального релиза, при этом за день до выступления инженеры рвали волосы:

❎ iPhone всё ещё случайно сбрасывал звонки, терял связь и глючил.

❎ переход от приложения к приложению мог выключить девайс.

❎ ОС часто выдавала ошибки.

Техническая команда умоляла босса перенести выступление: в случае провала компанию ждал бы массовый исход инженеров. Но маркетолог Джобс боялся рисков: не сработает сарафанное радио, конкуренты сопрут технологию и т. д. Нужно, чтобы покупатели мечтали об iPhone оставшиеся полгода до выхода на полки. Поэтому Джобс там, где мог, гнал команду, а где не мог — заставлял схитрить:

✅ на сцене зарядили несколько телефонов: в случае поломки одного Джобс мог взять другой.

✅ дисплей перекодили, чтобы он всегда показывал пять делений связи.

✅ разработчики изобрели «золотой путь» — конкретный порядок приложений, по которому Джобс должен был пойти, чтобы телефон оставался в сознании.

Результат вы знаете — Apple произвела революцию в технологиях и коммуникациях и до сих пор остаётся недостижимым титаном. Найдите запись на YouTube — кажется ли вам, что человек на сцене ждёт провала в любую минуту?

Для меня в этом и есть искусство маркетолога — умение предсказать восторг покупателя от твоего УТП и правильно познакомить его с продуктом. В том числе через театральное шоу. А потом уже другие департаменты крякнут, плюнут и всё доделают.

Ставьте 🌭 для новых кейсов.

#хоткейс

— Мама, смотри, какой я колл нашёл!
— А ну брось немедленно!

Прочитал интересный кейс от Tremendous, которые оседлали популярный тренд — отказ от множества созвонов при удалённой работе.

Вам ведь знакома такая ситуация, да? Включил микрофон и камеру — выключил — а что, уже вечер? Кому-то такой режим работы нравится, кого-то раздражает.

В Tremendous сказали нет встречам:

🗞 для обновления статуса;

🗞 для мелких проверок;

🗞 для искусственных конструкций типа «‎Зум-шторминг со случайной командой в 16:00»‎.

И да встречам:

🗞 для обсуждения острых, проблемных тем;

🗞 для краткого обмена идеями по оперативным задачам, которые требуют совместных усилий;

Выделили конкретное время на всевозможные созвоны — с 12 до 15. В остальном специалисты могут спокойно работать и не отвлекаться на совещания.

Есть важный момент: в компании введён высокий уровень документирования процессов. Ноушн, если коротко. Чтобы все видели цели, задачи, процесс выполнения, результат.

🗞🗞🗞🗞
У меня для вас блиц-анкета по рабочим созвонам:

1. Сколько тратите на них?
2. Сколько хотите тратить и считаете оптимальным?
3. Что бесит?

#ПочитаюПолистаю

🪙 Яёи Кусама — успешный проект умного продюсера

Когда я примерно в сотом канале увидел пост о кейсе Louis Vuitton в коллабе с художницей Кусамой, захотелось разобраться, что это за персонаж. Оказалось, бабуле почти 100 лет, она пережила Вторую мировую, Вьетнам, хиппи, сексуальную революцию и прочие прелести XX века. Хотя общественная любовь у Кусамы была всегда, невероятный приток внимания последних лет оставляет стойкое чувство, что она стала чьим-то успешным PR-проектом. И вот почему:

🎯 Кусама обладает идеальной судьбой художницы. Японская девушка, которая подвергалась избиению матерью-тираном, отказалась быть домохозяйкой, чтобы пойти за мечтой. Ради этого она порвала с родным домом.

🎯 Её работы полны феминизма и сексуальности.

🎯 С 1977 года она добровольно живёт в психиатрической лечебнице, спрятавшись от мира. Это не эпатаж — художница страдает галлюцинациями и навязчивыми мыслями. Выходит Кусама только чтобы поработать — затем возвращается.

🎯 Новая волна активных публикаций в СМИ о ней началась в 2019 году: тогда вышел её биографический фильм.

Ну просто флеш-рояль. Сумма факторов подводит к мысли о предприимчивом продюсере, разглядевшем в уже пожилой японской художнице идола современной повестки. Четыре года её образ продвигался в массы, после чего грандиозный успех — кейс от Louis Vuitton на 3D-экране. Уверен, впереди будет ещё несколько.

Или уже были? Я мог упустить.

📺 ТАСС сходил в недры сленга

От кого, но от ТАССа не ожидал увидеть статью о недавнем исследовании зумерского сленга. Эти вещи кажутся совершенно полярными. Но молодёжь всё богатеет, нужно показывать лояльность к ней, ну и общую ленту тоже хорошо разбавить нейтральной статьёй.

Не буду пересказывать исследование, вы точно уже всё прочитали. Я, вообще, хотел пройти мимо, так как о нём написали многие каналы, но ТАСС задел чувствительную струну. Злоба взяла: почему на нас смотрели, как на придурков, а о них пишут аж в ТАССе? Хочу статью в «Комсомольской правде»:

«Самыми популярными словами советской молодёжи Омска стали «слива» (так говорят 68% опрошенных) и «марик» (60% опрошенных). В исследовании отмечается, что 16% использует слово «вехотка», которое означает мочалку, а 10% говорит «ты чё орёшь?», означающее крайнее изумление».