Полезный Парфун
26.3K subscribers
3.79K photos
764 videos
98 files
1.79K links
Канал про ИИ, маркетинг и управление через призму 20 летнего опыта.

Сайт parfun.ru
Welcome пост https://t.iss.one/ParfunA/3943
Реклама: @ppforad
Регистрация https://knd.gov.ru/license?id=672c5a64c5bfde2b169c73c8&registryType=bloggersPermission
Download Telegram
🤓 Рекламный рынок в крутом пике — вот что я могу сказать по мотивам прочитанного в «‎Ведомостях»‎.

Все с разной степенью осторожности прогнозируют, что по итогам 2022 года будет вплоть до минус 25%. Звучит вполне реалистично, если отталкиваться от моих ощущений.

Ещё интереснее прогноз на 2023-й — там мы видим разброс оценок от минус 12% до плюс 12%. При этом и та, и другая цифры — снижение к 2021 году, максимальному с точки зрения объёмов российского рекламного рынка. Когда можно ждать восстановления этого объёма, не прогнозируют даже самые смелые эксперты.

Будучи оптимистом я прогнозирую рост — процентов 10.

#ПочитаюПолистаю
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
💯15👍42
🛍 Почему основатель Victoria’s Secret покончил с собой? Некоторые интересовались в викторине, как так вышло. Отвечаю дорогим читателям

Что бы вы сделали, если бы решили подарить своей жене нижнее бельё, а все магазины — унылые помещения со старьём и угрюмыми продавщицами? Примерно в такую ситуацию попал Рой Реймонд. В итоге жена осталась без подарка, однако Рою пришла идея бренда, который позволил бы любому приобрести красивое женское бельё, получить консультацию и не чувствовать себя при этом неловко. Так родилась концепция компании Victoria’s Secret.

Название Реймонд выбрал в честь пуританской королевы Британии Виктории, а её секрет — то, что находится под одеждой. Такой американский юмор. Успех бизнес-модели складывался из двух факторов:

👜 Инновационные розничные магазины
Красивые интерьеры в викторианском стиле, уютная атмосфера, обученный персонал, разнообразный дизайн белья.

🗳 Почтовые продажи
Реймонд был первым, кто выпустил каталог нижнего белья. По ним клиенты могли заказывать товары не выходя из дома.

В отсутствие конкурентов бренд быстро завоевал рынок. Через 5 лет Рой продал свой бизнес за $4 млн. Но всего через два года стоимость Victoria’s Secret оценивалась в $500 млн. Основатель понял, что совершил ужасную ошибку и покончил жизнь самоубийством, прыгнув с моста.

Вывод прост: желаю вам в новому году больше верить в себя и легче переживать неудачи.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥32😢11😱83👍2
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
👀 Внимание: объявляю повышенную опасность залипнуть

Сам я оптические иллюзии не жалую, потому что зрение не очень, но у них какая-то фантастическая вирусность. Хотя приём древнейший, от него веет лубком.

Тем не менее бренды продолжают пользоваться бесплатным приёмом для повышения узнаваемости. Поставщик контактных линз Lenstore в этом году устроил настоящий аттракцион с гифкой выше. Если смотреть на красный крест в центре круга, все точки исчезнут. Сколько у вас на это ушло времени?

Эта гифка способна на большее, можете здесь найти другие оптические иллюзии, которые в неё заложены, если интересно. А вот тут кладовая с лучшими оптическими иллюзиями брендов, художников и прочих прославленных магов. Может быть полезно для разгона идей и вашей личной коллекции рефов.

#показываю_полезное

Больше рефов: ПП Онлайн
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍135🔥5
🔮 Тренды — 2023 в маркетинге и digital. Моя версия

1. Нейросети. Они умеют почти всё: создавать видео, записывать голос, писать текст лучше копирайтера. Прямо сейчас вокруг нас буквально нейросетевая революция. Каждый день появляются новые проекты — тот же свежий ChatGPT.

2. Искусственный интеллект вообще. Алгоритмы ИИ умеют увеличивать количество лидов и повышать конверсию, и, вообще, ожидается, что к 2030 году мировой рынок ИИ вырастет до $1,81 трлн. Главное, чтобы какой-нибудь автоматический заводик не начал создавать терминаторов.

3. Видеоконтент по-прежнему правит бал. 90% маркетологов, которые уже используют короткие видео, хотят продолжать инвестировать в этот контент в 2023 году, 88% людей говорят, что совершили покупку благодаря просмотру видео бренда.

4. Телеграм. Начать хотя бы с прекрасного канала, который вы сейчас читаете. Платформа активно растёт, набирает новую аудиторию и показывает мощный потенциал для дальнейшего развития. Жаль, что Apple не даёт развернуть функцию оплаты контента внутри платформы, это был бы мощный дополнительный стимул роста.

5. Там же, в Телеграм, и не только — Боты. Функционал их очень широк, вариантов множество, и, по сути, ограничивающий фактор только один — потенциальные риски безопасности.

6. Подкасты твёрдо вошли в нашу жизнь и, судя по всему, не намерены выходить. 82,4% слушателей более семи часов в неделю проводят в подкастах. Активно использую сам и субъективно чувствую существенный потенциал дальнейшего роста рынка.

7. Голосовой поиск и голосовые интерфейсы. Совершенный must текущей реальности, уже с любой техникой можно поговорить по душам.

8. Бренды из Азии, прежде всего из Китая, Индии и Индонезии. И туда же — эти регионы как потенциальные рынки сбыта. Гигантские экономики, которые стремительно замещают освободившиеся на нашем рынке ниши. Наиболее ярко на данный момент тренд проявляется на фоне автомобильного бизнеса.

И ещё +2 тренда в моём блоге на Sostav.

#тренды #ПожалуйПересмотрю
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍18🔥6👏5
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
💸 Дойная корова Cheetos

Маркетологи Cheetos нашли инсайт, который уже пару лет успешно доят, — крошки на пальцах как мем. В этом ролике с Каннских львов главный герой избегает неприятной работы, потому что MC Hammer отгоняет всех от него своим рэпом.

Я с ходу могу вспомнить ещё один ролик уже этого года с тем же инсайтом. Но пока всё ещё выглядит остроумным — 👍 от меня.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
😁24🔥86👍1
😑 Бренд вставил в звонок сигнал Бэтмена. Сейчас расскажу, зачем

Креативность обеспечивает 47% общего влияния на продажи. Это данные свежего исследования NCSolutions и Nielsen.

85% взрослого населения США с большей вероятностью доверятся бренду с качественной и хорошо продуманной рекламой. Это уже опрос Celtra.

Ну и как эту креативность измерить? 🗞🗞🗞🗞🗞🗞🗞🗞🗞🗞🗞 Kantar и Amazon Ads разработали методологию и проанализировали 200 компаний США — ритейл, автобренды и отельные сети.

В моей творческой переработке их советы по креативности выглядят так:

1. Совершите неожиданное действие.
Пример: пилот Формулы-1 вместо обычного курьера доставляет посылки с Coca-Cola, заказанные в Amazon.

2. Покажите особенность бренда в необычном сюжете. Специально разработанный умный дом для любителей Cheetos, где можно всё делать без рук и не оставлять оранжевых следов.

3. Завирусите ценность. Компания Ring, занимающаяся безопасностью домов, встроила в дверной звонок звук вызова Бэтмена! Сделано это было под новую серию франшизы, пранк отлично завирусился.

4. Дайте реальные эмоции. На вопрос «‎Что такое любовь?» голосовой помощник вместо стандартного ответа может выдавать реальные ответы людей их голосами.

5. Тестируйте продукт перед выпуском. Здесь всё очевидно без рефа.

Все перечисленные выше примеры и оригинал этого исследования-лэндинга смотрите здесь, реально красиво и полезно.

#ПочитаюПолистаю
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍1512🔥41
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
💎 Самая зловещая компания наших дней

Нет, это не какое-нибудь детище Цукерберга, никак не связано с Соросом и даже ВПК. Это всего лишь компания OpenAI, которая может по неосторожности уничтожить человечество. В пресс-релизе по поводу её основания так и написано: «‎Трудно представить, какой ущерб может нанести ИИ, если будет создан или использован неправильно». Там и про пользу сказано, но дайте мне немного поманипулировать.

Компания появилась в 2015 году и действовала очень грамотно. Они злодеи, конечно, но очень профессиональные. Я технооптимист и скорее смотрю, чему тут можно поучиться.

Давайте взглянем на их путь — вполне себе краткое пособие для успешной компании.

1. Придумали глобальную миссию — создать открытую компанию по развитию ИИ ради общества, против монополии государств и корпораций. Тут же получили хорошие деньги от государств и корпораций инвесторов из Кремниевой долины, в сумме им обещали дать $1 млрд.

2. Взяли себе в пиарщики Илона Маска. Ну как взяли — он дал им денег, потом ушёл из компании, но постоянно высказывается и наводит шумиху.

3. Параллельно с прикладными продуктами типа OpenAI Gym (платформа для работы с AI-алгоритмами) компания пиарилась в духе MrBeast, например,

🔥 в 2017 году её ИИ-программа обыграла профессиональных игроков в Dota 2;

🔥 в 2019 появился ИИ-инструмент, который пишет отличные фейковые новости — настолько хорошие, что компания решила его не релизить.

4. С 2020 года компания выпускает свои главные хиты: GPT-3, DALL-E, ChatGPT. Вы про них хорошо знаете.

5. OpenAI уже три года «‎ходит под Майкрософтом» сотрудничает с Microsoft, который подпитывает компанию, чтобы она не проиграла конкуренцию с DeepMind (Google).

Смотрим пункт 1, потом смотрим гифку. Радуемся.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍15🔥6💯31😁1
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
🆘 Продюсеры нашли философский камень

Смешайте пять лет, 175 млн баксов и пять недель технологии motion-capture — и у вас будет эликсир вечной молодости эстрадного певца. Такой эксперимент провели над шведской группой ABBA. Постаревших артистов оцифровали и вывели на сцену в полноценном концерте — с импровизациями, взаимодействием с залом, переодеваниями и свежими молодыми лицами. Это. Просто. Вау!

Прошлые попытки изобрести философский камень были жалкими. Выступление Элвиса на «Америка ищет таланты» было обычным дипфейком, а на голографический номер Майкла Джексона сегодня без улыбки смотреть нельзя. Здесь же чувствуется полноценное присутствие артиста на сцене, вплоть до узнаваемых жестов. Продюсеры оговариваются: пока подобное возможно только на единственной сцене, специально создававшейся под перформанс. По их прогнозам, в будущем артист сможет в любой момент запрыгивать в свой голографический образ, чтобы, например, обсудить последние новости.

Как по мне, это ещё один виток тренда на ностальгию. Маховик сиквелов/приквелов/перезапусков явно застопорился, поэтому деньги из наших карманов пытаются вытащить за счёт старой эстрады. И пока это выглядит свежим, люди будут платить. Капитализм беспощаден.

🔫 На чей голо-концерт вы бы сходили? Моё shut up and take my money точно сработает для пары билетов на молодых The Beatles.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥15🤯6🤩4
🎁 Вам подарок

Pinterest опубликовал тренды на 2023 год. Как и когда применять — непонятно, но почитать интересно. Поэтому решил совместить их с модным нынче форматом. Моим любимым подписчикам дарю цифровой адвент-календарь с трендами-заданиями на новогодние праздники.

10 окошек. Завтра открываем окошко номер 1. О том, кто выполнит все задания, ходит легенда. Но придумаю её уже после выходных. Главное не запутаться, номера — это не даты, просто тут не дают почему-то начать с 30.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
13👍9🔥4🍾4
🤨 Главные маркетинговые ляпы 2022 года

В маркетинге тоже бывают забавные косяки, о которых весело вспомнить. Хотя для меня большая загадка, как столько инстанций могут пропустить очевидный ляп, однако не было бы их, не было бы поста — поэтому вопрос останется подвешенным.

🛒 Burger King неудачно поддержал LGBTQ+

Пиарщики Burger King — одни из лучших в мире. Их кейсы всегда вызывают у меня восторг и желание повторить, но даже у лучших бывают просчёты. На месяц Прайда они выпустили ситуативный воппер, у которого с двух сторон были одинаковые булочки. Клиент мог выбрать бургер либо с двумя верхними половинками, либо с двумя нижними. Ну… одинаковые булки с двух сторон. Поняли, да?

🚘 Volkswagenitalia

Почему-то я был уверен, что замечательный инстаграмный ник итальянского Volkswagen разошёлся только в рунете, однако западные пользователи тоже завирусили этот мем. Радостно, что 2022-й войдёт в историю ещё и этим вкладом в мировой маркетинг.

☹️ Постер, на котором что-то забыли

Посмотрите на постер на третьей картинке. Вроде бы всё в порядке: крутой главный герой, строгая Николь Кидман, все в аутентичной одежде — как будто бы без косяков. А как, кстати, называется фильм? Во-о-о-т. А название фильма дизайнер-то и забыл поставить. Если вы в 2023-м будете переживать, что сдали заказчику сырой макет, помните: дизайнер многомиллионного голливудского блокбастера «Варяг» (The Northman) сдал в печать макет без названия фильма.

Больше удачных и факапных кейсов: ПП Онлайн
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🤣30🔥9😁6👍52
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
— Какой у вас в канале лучший пост, Алексей?
— Лучший пост ещё впереди.

Нет, я не хочу отвечать так пошло и банально, поэтому выберу то, что запомнилось и запало в душу.

Итак, лучшие ППосты 2022

🗞 Рейтинг маркетинговых каналов вызвал бурную реакцию и разнёсся по Telegram. В 2023-м буду выпускать каждый квартал, чтобы люди радовались и бесились.

🗞 Мощно разлетелись полезные карточки с Девятью правилами удачного питчдека. Добавляйте в Избранное, кто не видел.

🗞 Очень важный отчёт от Trend Hunter. О трендах, конечно. А тут моё личное визионерство-2023.

🗞 Никогда не думал, что буду так радоваться, собрав 79 хот-догов под постом. Добавьте ещё!

🗞 Никаких больше сексуальных эльфиек! Шалость удалась. Как и кейс-баттл нижнего белья.

🗞 Начало одной очень хорошей рубрики. Если хотите набрать классных рефов, вам сюда.

Ну и напомню, что ещё для рефов у меня есть два бота-наёмника Алексей Владимирович и Кейсец. А все рубрики канала и блоги на других платформах можете найти здесь.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥147👍7
🧑‍💻 Все модники подгружают итоги года с TGstat, а я не такой как все, я нонконформист.

Вот вам уникальные итоги года для канала Полезный Парфун. По сути только в 2022-м он разошёлся, зажил по-новому, с регулярными постами и классной аудиторией.

💪 Тут я невидимо аплодирую подписчикам и отмечаю вашу силу. Спасибо вам за внимание, лайки, репосты, тёплые осмысленные комментарии. Да и просто спасибо.

Идём дальше 🐻
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
20🔥10👍8👏2🎉2
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
🎅 С наступающим Новым годом друзья!

О сложностях года 31 декабря обычно говорит другой человек, поэтому я просто пожелаю вам в 2023-м простых радостей:

Пусть заказчики будут сговорчивыми и спокойными!
Пусть дизайнеры будут сдавать проекты в срок!
Пусть оплата будет приходить по срокам, указанным в договоре!
Пусть субподрядчики будут вежливыми!
Пусть охранники не хамят!
Пусть по вашей бухгалтерии можно будет водить обучающие мастер-классы!
Пусть слово «структура» у вас будет ассоциироваться только с программированием!

🥂 Подымем стаканы, содвинем их разом!
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥3411🍾7👍1🤯1
🎓 Фильмы для MBA

Допустим, вы попали на необитаемый остров и можете взять с собой 10 фильмов. При этом их изучение — условие вашего спасения, а перед посадкой на спасательную шлюпку у вас примут экзамен на знание маркетинга и продаж. Тяжёлая ситуация, скажем прямо. Но я не могу бросить вас в беде, поэтому ловите идеальный список, который позволит вам выбраться.

Не буду называть очевидные фильмы (сказал я и вписал «Плутовство»). Это исключительно мой список, субъективный.

1) «Крёстный отец». Если бы задача была ещё сложнее и вам оставили один фильм, это был бы он. Не знаю, нужно ли тут что-то комментировать, для меня это лучший фильм о продажах, переговорах и менеджменте всех времён и народов.

2) «Человек который изменил всё». Кино про данные в принятии решений, снятое задолго до эпохи big data. Пересматриваю раз в год стабильно.

3) «Плутовство, или Хвост виляет собакой». Классика и самый очевидный фильм в списке.

4) Сериал «Абстракция: Искусство дизайна». Если вы ещё не смотрели этот документальный сериал — вот вам идеальный вариант на каникулы. Каждая серия рассказывает про великих креативщиков из разных отраслей — от рекламы до архитектуры. Невероятные люди и их истории.

5) Сериал «Форс-мажоры» — энциклопедия переговоров и гениальных диалогов.

6) «Святоша» с Эдди Мёрфи. Маркетинг в каком-то смысле — это про идеи и их продажу. И значит, этот фильм — идеальное кино о маркетинге.

7) «Семейка Джонсов». Все мы — ходячая реклама каких-то фильмов и образа жизни. Здесь это возведено в абсолют.

8) «День выборов». Поддержим отечественного производителя, во-первых. Во-вторых, это очень ностальгическое кино про политический маркетинг. Были времена.

9) «В погоне за счастьем». Больше про продажи и силу воли, но не включить не мог. Лучшая роль Уилла Смита.

10) «Основатель». Возможность узнать, как была создана одна из величайших компаний в истории, — достойный повод для просмотра. История основателя McDonald’s.

Все посмотревшие подходят на экзамен с зачёткой без очереди и получают автомат. Хороших выходных! #mbaнавыходных
🔥31👍15🤓4
⌨️ «‎Когда вы последний раз писали что-то от руки?». ‎Ловите полезные лекции о коммуникации

• Рок-звезда, работавшая на заре карьеры живой статуей на улице, рассказывает об искусстве просить.

• Надеюсь, я не спрашиваю что-то неприличное, но в какой вы сейчас позе? Эта лекция помогает понять язык тела, свой и чужой.

• 5 способов выстроить сильную коммуникацию. Хорошие советы за 2 минуты 54 секунды.

Смотрите на английском или включайте русские субтитры, это реально классные и лаконичные лекции от потрясающих людей.

Ставьте ✍️, я вам ещё скоро лекций тематических накидаю, у меня склад.

#показываю_полезное
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
35👍17
🔟 Вот и старые песни о главном с Киану Ривзом, Джейсоном Стэйтемом и Тимоти Шаламе

Благодаря ролику вспомнил те самые оригинальные «‎старые песни», всплывает что-то про брюки-галифе.‎ Но сразу же забыл, теперь ко мне прилип этот новый мотив, голливудские ребята хит записали. Кстати, что-то это мне напоминает...

💟 За носочки и ковёр отдельное спасибо, я прям в таком виде и интерьере провожу праздничные дни. А насчёт новой Матрицы согласен с парнишкой из второго видео.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍20🔥11🎉7
🤦‍♂️ Рождественский кейс-баттл кринжа

Сегодня Рождество в медиа — это нежные рекламные ролики о добрых людях, но раньше был тот ещё мрак. Принёс вам два ядрёных рекламных привета из середины прошлого века. Это были те тёмные времена на заре профессии, когда мастера рисовали жирными пошлыми мазками.

🎅 Если добавить к товару Санта-Клауса, то реклама автоматически станет праздничной. Так рассуждали маркетологи Marlboro в 80-х. На их рекламе три абсолютно не связанных элемента — слоган, Санта-Клаус и товар — создают единый плакат, и мне искренне интересно посмотреть на того зрителя, который сказал: «Хм, ну раз Санта курит "Мальборо"…»

🧑‍🎄 А в 50-е вся реклама работала только на мужчин, поэтому их креативы сегодня смотреть невозможно. Мисс Клаус искренне радуется, что муж позаботился о ней, ведь теперь благодаря новой доске она сможет гладить сидя. Без комментариев.

Что выглядит более дико?

🤡 за несносного деда
🙈 за театральный сексизм
🤮 за оба лютая дичь
🕊️ за раньше было лучше

#ППоединок
🤮42🙈24🕊16🤡5👍2🔥2👏1