🥳 Я не дарю новогодние подарки никому, кроме... хотя сначала расскажу кое-что другое.

Посмотрел исследование Ipsos на этот счёт, вот что увидел и сравнил со своим личным опытом:

• 41% планируют покупать подарки онлайн, год назад их было 37%. Я в принципе 98% покупок делаю в интернете, вживую крайне редко.

• 46% хотят получить в подарок деньги. Этот вариант сильно оторвался от преследователей — косметики и парфюма (36%), сертификатов и гаджетов (по 34%).

• 41% людей снизят бюджет на подарки в этом году, хотя большинство (36%) и так тратили от 500 до 1500 рублей. Лишь 16% тратят свыше 5000 рублей. В целом нормальные деньги, вполне можно что-то нормальное купить даже за 1500. Другой вопрос, что объём бедствия бывает разным, например, надо одарить 20 человек.

Сколько трачу я? Особо не трачу, я вообще противник подарков, особенно гендерные праздники не люблю, у нас в семье нет такой традиции. Единственное, покупаю подарки детям — своим и крёстным. В остальном в празднике потребительства не участвую.

Зато в Деда Мороза верю, он, конечно, в этом году прилетит в Москву.

#ПочитаюПолистаю

✅ Визитка за 5 минут для беспощадных пиарщиков

Если когда-нибудь вы попадёте в ситуацию, что завтра нужна визитка или обложка для канала, а дизайнер запил, фрилансер испарился, а рисовать вы не умеете, — вспомните добрым словом Полезного Парфуна. Сервис Looka генерит дизайн обложки за пару минут. Вы указываете название, слоган, род деятельности — и получаете горку готовых шаблонов.

Можно выбрать цвета бренда, пиктограммы — а затем кастомизировать лучший результат под себя. Конечно, дизайн не ахти, но зато handmade, как уверяют создатели. Теперь, если срочно нужно доказать, что вы канал по маркетингу, — отправьте ему вашу визитку.

#показываю_полезное

💅 Что делают девушки во время маникюра

Люди не отменяют стояние на гвоздях. Такой интересный факт увидел в красиво собранном исследовании о том, как современные аполлоны и афродиты потребляли фитнес и бьюти услуги в 2022 году.

Это данные на основе активности фитмостеров — пользователей единого абонемента, популярного в столицах и мегаполисах. Вот что любопытного для себя отметил:

• Спрос на медитации по сравнению с прошлым годом вырос на 66%. Тут без комментариев, всё понятно.

• На 6-м месте в категории wellness — стояние на гвоздях, даже спа позади. А ещё если люди записались на «‎гвозди», они их не пропускают, в отличие от сайклинга, растяжки и функционалки.‎ Гвозди бы делать из этих людей!

• В Москве в топе йога, стретчинг и функционалки, в СПб — горячий стретчинг, барре и сайклинг, в Екб — йога, массаж и скалодром.

Каждое второе бронирование в сегменте бьюти — маникюр и педикюр. Чаще всего бронируют на субботу после 13:00.

🟣🟣🟣🟣🟣🟣🟣 И тут я понял, для чего писал этот пост.

У меня вопрос: что делают девушки во время маникюра, можно ли в это время сидеть в телефоне?

А то я субботний пост обычно в 13 с небольшим размещаю, может, пора сменить время.

#ПочитаюПолистаю

🤓 Стивен Кови мл, «‎Скорость доверия»‎

Весьма редкий случай, когда семейная династия поддержана максимально достойно. Возможно, кто-то помнит — я крайне высоко ценю книгу «Семь навыков высокоэффективных людей» Стивена Кови. И вот — книга его сына. И она — просто топ.

О чём — понятно из заголовка. В целом и содержание я вам довольно быстро перескажу: доверие — это самое важное, без него ничего не работает. И в бизнесе, и в семье.

Далее уже штрихи. Уровни доверия, способы его измерить, правильные виды поведения, и так далее. Много всего. На обложке красуется отзыв Ларри Кинга — «Эта книга изменит вашу жизнь» — и я склонен с ним согласится.

А ещё в ней много крутых цитат от уважаемых людей. Вот вам немного, я прямо выписывал:

📍Если вы не торопитесь, вы — покойник.
Джек Уэлч

📍Недоверие удваивает ваши расходы на ведение бизнеса.
Джон Уитни, профессор, Школа бизнеса Колумбийского университета

📍Ваша главная обязанность на работе — строить доверие.
Роберт Эккерт, исполнительный директор МАТТЕL

📍Едва ли можно помочь человеку больше, чем возложив на него ответственность и дав ему понять, что вы доверяете ему.
Букер Вашингтон

📍Лидерство — это достижение результатов способом, создающим доверие.
Стивен Кови мл.

Там в общем много ещё чего, так что уверенно #readкомендую

🔥 Вы как информатику учили?

Мне в школе Basic преподавали. Вот это реально змеиный язык, не то что Python, где всё относительно просто. Но ладно язык, компьютеров-то в школе не было ни одного, так что изучали мы исключительно теорию. Нарисовали с другом на парте клавиатуру — это был наш тренажёр.

😙 В 1999 году уже в универе повели нас в компьютерный класс. Там был интернет, невиданное дело. Там я впервые познакомился с чатами и форумами.

В общем, компьютерные науки от чата «‎Кроватка» до нейросетей я всегда изучал исключительно на практике. Но ведь никогда не поздно сделать это по уму, правда?

Делюсь видео на ютубе, которое длится всего лишь чуть больше суток. Это полный университетский гарвардский курс компьютерных наук. Отзывы в комментах такие, что хочется начать прямо сейчас, но отложу до новогодних праздников, устрою себе «‎вечера на хуторе близ механики».

😑 Присоединяйтесь, будем готовы, когда нейросети придут отбирать работу.‎

#показываю_полезное

🤔 Как вам новый «‎Аватар»?

‎Проект Джеймса Кэмерона идёт к миллиарду, собрав с 16 декабря уже $855 млн. Пока это пятый результат этого года, в лидерах числится «‎Мэверик», заработавший почти полтора миллиарда.

🇷🇺 ‎Кэмерон умеет зарабатывать и хочет собрать кассу в два раза больше, чем есть сейчас. Посмотрим, получится ли. Пока для меня очевидно, что второй «‎Аватар» не вызывает таких восторгов, как первый. Тогда все эти технологии были в диковинку, сейчас уже нет.

В России вообще фильм обсуждают слабо, потому что это прежде всего аттракцион, который надо смотреть как положено, с IMAX и прочими удовольствиями. Хорошо, что у нас это кино вообще показывают, правда, под названием «‎Сверхлюди». А ‎некоторые умельцы маскируют его под лекции о цивилизации нави или даже голубой огонёк.

Планирую сходить. Вы смотрели уже?

А здесь у меня видео и покруче есть: ПП Онлайн

🤓 Рекламный рынок в крутом пике — вот что я могу сказать по мотивам прочитанного в «‎Ведомостях»‎.

Все с разной степенью осторожности прогнозируют, что по итогам 2022 года будет вплоть до минус 25%. Звучит вполне реалистично, если отталкиваться от моих ощущений.

Ещё интереснее прогноз на 2023-й — там мы видим разброс оценок от минус 12% до плюс 12%. При этом и та, и другая цифры — снижение к 2021 году, максимальному с точки зрения объёмов российского рекламного рынка. Когда можно ждать восстановления этого объёма, не прогнозируют даже самые смелые эксперты.

Будучи оптимистом я прогнозирую рост — процентов 10.

#ПочитаюПолистаю

🛍 Почему основатель Victoria’s Secret покончил с собой? Некоторые интересовались в викторине, как так вышло. Отвечаю дорогим читателям

Что бы вы сделали, если бы решили подарить своей жене нижнее бельё, а все магазины — унылые помещения со старьём и угрюмыми продавщицами? Примерно в такую ситуацию попал Рой Реймонд. В итоге жена осталась без подарка, однако Рою пришла идея бренда, который позволил бы любому приобрести красивое женское бельё, получить консультацию и не чувствовать себя при этом неловко. Так родилась концепция компании Victoria’s Secret.

Название Реймонд выбрал в честь пуританской королевы Британии Виктории, а её секрет — то, что находится под одеждой. Такой американский юмор. Успех бизнес-модели складывался из двух факторов:

👜 Инновационные розничные магазины
Красивые интерьеры в викторианском стиле, уютная атмосфера, обученный персонал, разнообразный дизайн белья.

🗳 Почтовые продажи
Реймонд был первым, кто выпустил каталог нижнего белья. По ним клиенты могли заказывать товары не выходя из дома.

В отсутствие конкурентов бренд быстро завоевал рынок. Через 5 лет Рой продал свой бизнес за $4 млн. Но всего через два года стоимость Victoria’s Secret оценивалась в $500 млн. Основатель понял, что совершил ужасную ошибку и покончил жизнь самоубийством, прыгнув с моста.

Вывод прост: желаю вам в новому году больше верить в себя и легче переживать неудачи.

👀 Внимание: объявляю повышенную опасность залипнуть

Сам я оптические иллюзии не жалую, потому что зрение не очень, но у них какая-то фантастическая вирусность. Хотя приём древнейший, от него веет лубком.

Тем не менее бренды продолжают пользоваться бесплатным приёмом для повышения узнаваемости. Поставщик контактных линз Lenstore в этом году устроил настоящий аттракцион с гифкой выше. Если смотреть на красный крест в центре круга, все точки исчезнут. Сколько у вас на это ушло времени?

Эта гифка способна на большее, можете здесь найти другие оптические иллюзии, которые в неё заложены, если интересно. А вот тут кладовая с лучшими оптическими иллюзиями брендов, художников и прочих прославленных магов. Может быть полезно для разгона идей и вашей личной коллекции рефов.

#показываю_полезное

Больше рефов: ПП Онлайн

🔮 Тренды — 2023 в маркетинге и digital. Моя версия

1. Нейросети. Они умеют почти всё: создавать видео, записывать голос, писать текст лучше копирайтера. Прямо сейчас вокруг нас буквально нейросетевая революция. Каждый день появляются новые проекты — тот же свежий ChatGPT.

2. Искусственный интеллект вообще. Алгоритмы ИИ умеют увеличивать количество лидов и повышать конверсию, и, вообще, ожидается, что к 2030 году мировой рынок ИИ вырастет до $1,81 трлн. Главное, чтобы какой-нибудь автоматический заводик не начал создавать терминаторов.

3. Видеоконтент по-прежнему правит бал. 90% маркетологов, которые уже используют короткие видео, хотят продолжать инвестировать в этот контент в 2023 году, 88% людей говорят, что совершили покупку благодаря просмотру видео бренда.

4. Телеграм. Начать хотя бы с прекрасного канала, который вы сейчас читаете. Платформа активно растёт, набирает новую аудиторию и показывает мощный потенциал для дальнейшего развития. Жаль, что Apple не даёт развернуть функцию оплаты контента внутри платформы, это был бы мощный дополнительный стимул роста.

5. Там же, в Телеграм, и не только — Боты. Функционал их очень широк, вариантов множество, и, по сути, ограничивающий фактор только один — потенциальные риски безопасности.

6. Подкасты твёрдо вошли в нашу жизнь и, судя по всему, не намерены выходить. 82,4% слушателей более семи часов в неделю проводят в подкастах. Активно использую сам и субъективно чувствую существенный потенциал дальнейшего роста рынка.

7. Голосовой поиск и голосовые интерфейсы. Совершенный must текущей реальности, уже с любой техникой можно поговорить по душам.

8. Бренды из Азии, прежде всего из Китая, Индии и Индонезии. И туда же — эти регионы как потенциальные рынки сбыта. Гигантские экономики, которые стремительно замещают освободившиеся на нашем рынке ниши. Наиболее ярко на данный момент тренд проявляется на фоне автомобильного бизнеса.

И ещё +2 тренда в моём блоге на Sostav.

#тренды #ПожалуйПересмотрю

💸 Дойная корова Cheetos

Маркетологи Cheetos нашли инсайт, который уже пару лет успешно доят, — крошки на пальцах как мем. В этом ролике с Каннских львов главный герой избегает неприятной работы, потому что MC Hammer отгоняет всех от него своим рэпом.

Я с ходу могу вспомнить ещё один ролик уже этого года с тем же инсайтом. Но пока всё ещё выглядит остроумным — 👍 от меня.

😑 Бренд вставил в звонок сигнал Бэтмена. Сейчас расскажу, зачем

Креативность обеспечивает 47% общего влияния на продажи. Это данные свежего исследования NCSolutions и Nielsen.

85% взрослого населения США с большей вероятностью доверятся бренду с качественной и хорошо продуманной рекламой. Это уже опрос Celtra.

Ну и как эту креативность измерить? 🗞🗞🗞🗞🗞🗞🗞🗞🗞🗞🗞 Kantar и Amazon Ads разработали методологию и проанализировали 200 компаний США — ритейл, автобренды и отельные сети.

В моей творческой переработке их советы по креативности выглядят так:

1. Совершите неожиданное действие. Пример: пилот Формулы-1 вместо обычного курьера доставляет посылки с Coca-Cola, заказанные в Amazon.

2. Покажите особенность бренда в необычном сюжете. Специально разработанный умный дом для любителей Cheetos, где можно всё делать без рук и не оставлять оранжевых следов.

3. Завирусите ценность. Компания Ring, занимающаяся безопасностью домов, встроила в дверной звонок звук вызова Бэтмена! Сделано это было под новую серию франшизы, пранк отлично завирусился.

4. Дайте реальные эмоции. На вопрос «‎Что такое любовь?» голосовой помощник вместо стандартного ответа может выдавать реальные ответы людей их голосами.

5. Тестируйте продукт перед выпуском. Здесь всё очевидно без рефа.

Все перечисленные выше примеры и оригинал этого исследования-лэндинга смотрите здесь, реально красиво и полезно.

#ПочитаюПолистаю

💎 Самая зловещая компания наших дней

Нет, это не какое-нибудь детище Цукерберга, никак не связано с Соросом и даже ВПК. Это всего лишь компания OpenAI, которая может по неосторожности уничтожить человечество. В пресс-релизе по поводу её основания так и написано: «‎Трудно представить, какой ущерб может нанести ИИ, если будет создан или использован неправильно». Там и про пользу сказано, но дайте мне немного поманипулировать.

Компания появилась в 2015 году и действовала очень грамотно. Они злодеи, конечно, но очень профессиональные. Я технооптимист и скорее смотрю, чему тут можно поучиться.

Давайте взглянем на их путь — вполне себе краткое пособие для успешной компании.

1. Придумали глобальную миссию — создать открытую компанию по развитию ИИ ради общества, против монополии государств и корпораций. Тут же получили хорошие деньги от государств и корпораций инвесторов из Кремниевой долины, в сумме им обещали дать $1 млрд.

2. Взяли себе в пиарщики Илона Маска. Ну как взяли — он дал им денег, потом ушёл из компании, но постоянно высказывается и наводит шумиху.

3. Параллельно с прикладными продуктами типа OpenAI Gym (платформа для работы с AI-алгоритмами) компания пиарилась в духе MrBeast, например,

🔥 в 2017 году её ИИ-программа обыграла профессиональных игроков в Dota 2;

🔥 в 2019 появился ИИ-инструмент, который пишет отличные фейковые новости — настолько хорошие, что компания решила его не релизить.

4. С 2020 года компания выпускает свои главные хиты: GPT-3, DALL-E, ChatGPT. Вы про них хорошо знаете.

5. OpenAI уже три года «‎ходит под Майкрософтом» сотрудничает с Microsoft, который подпитывает компанию, чтобы она не проиграла конкуренцию с DeepMind (Google).

Смотрим пункт 1, потом смотрим гифку. Радуемся.

🆘 Продюсеры нашли философский камень

Смешайте пять лет, 175 млн баксов и пять недель технологии motion-capture — и у вас будет эликсир вечной молодости эстрадного певца. Такой эксперимент провели над шведской группой ABBA. Постаревших артистов оцифровали и вывели на сцену в полноценном концерте — с импровизациями, взаимодействием с залом, переодеваниями и свежими молодыми лицами. Это. Просто. Вау!

Прошлые попытки изобрести философский камень были жалкими. Выступление Элвиса на «Америка ищет таланты» было обычным дипфейком, а на голографический номер Майкла Джексона сегодня без улыбки смотреть нельзя. Здесь же чувствуется полноценное присутствие артиста на сцене, вплоть до узнаваемых жестов. Продюсеры оговариваются: пока подобное возможно только на единственной сцене, специально создававшейся под перформанс. По их прогнозам, в будущем артист сможет в любой момент запрыгивать в свой голографический образ, чтобы, например, обсудить последние новости.

Как по мне, это ещё один виток тренда на ностальгию. Маховик сиквелов/приквелов/перезапусков явно застопорился, поэтому деньги из наших карманов пытаются вытащить за счёт старой эстрады. И пока это выглядит свежим, люди будут платить. Капитализм беспощаден.

🔫 На чей голо-концерт вы бы сходили? Моё shut up and take my money точно сработает для пары билетов на молодых The Beatles.

🎁 Вам подарок

Pinterest опубликовал тренды на 2023 год. Как и когда применять — непонятно, но почитать интересно. Поэтому решил совместить их с модным нынче форматом. Моим любимым подписчикам дарю цифровой адвент-календарь с трендами-заданиями на новогодние праздники.

10 окошек. Завтра открываем окошко номер 1. О том, кто выполнит все задания, ходит легенда. Но придумаю её уже после выходных. Главное не запутаться, номера — это не даты, просто тут не дают почему-то начать с 30.