Практика — сила! Книги — тлен. Или нет?

Можно ли овладеть навыками маркетолога, да и любой профессии, по книгам? Часто встречаю два полярных суждения:

• Если тренд вышел в книге — он уже устарел.

• Читай книги предшественников, без этого не рассчитывай на успех. Это база!

Многие знают — моё первое и основное образование — непрофильное: учитель истории. По большей части весь мой опыт был получен в поле. Если в вашей жизни книг больше, чем практики, то вы скорее вечный студент, чем успешный менеджер. По книгам вы не раскрутите агентство и не поставите бизнес на рельсы. Только личный опыт, только хардкор. Но утверждать, что без книг и саморазвития мне удалось бы чего-то добиться, я точно не смогу.

Спортсмены знают, что есть две половины успеха — нагрузка и режим питания, этот пример я часто привожу. Нельзя всё время таскать железо, но мало спать. Не получится съесть волшебную таблетку и стать качком — железо таскать тоже нужно. Без подпитки организма качественно повысить свой уровень невозможно. Развивая эту мысль, приходим к выводу, что эсэмэмщик обязан иметь широкий кругозор и начитанность, понимать законы драматургии, потому что его профессия работает по тем же законам. Любой бизнесмен (моя частная точка зрения) должен прочитать «Крёстного отца»: диалоги Марио Пьюзо — пособие по переговорам. Худлитература вообще отлично формирует софт-скилы.

Конечно же, идти к книгам с требованием «сделайте из меня спеца с зп 500 тыщ» — странно. Они могут дать ответ на конкретный вопрос.

🟣 Нужна мотивация, чтобы делать бизнес — «Продавец обуви» Фила Найта

🟣 Мне мешает прокрастинация — «Пожиратели времени» Александра Фридмана

🟣 Хочу работать эффективнее — «7 навыков высокоэффективных людей» Стивена Кови

Исключительно нюхая порох, есть риск запереть себя на своём уровне проф. развития. Скажу пафосно. Книги не сделают вас сносным специалистом, но если вы уже сносный специалист, они сделают вас мастером. Без Котлера, готов поспорить, не родился бы этот классный кейс, не спешите убирать дедушку на верхнюю полку.

Мама, я в YouTube!

Я люблю нейросети и дипфейки, а ещё я люблю обсуждать их с умными людьми. В Skillbox Лекторий вышел видеоодкаст, где мне повезло встретиться с профессионалами индустрии. Компанию составили:

• Василий Губин, креативный директор Leo Burnett, Москва
• Николай Смирнов, программный директор направления «Маркетинг», Skillbox
• Анастасия Дроздова, редактор раздела «Креатив» на Sostav

Лейтмотивом стал кейс Сбера с Жоржем Милославским. Морально ли использовать вора для рекламы банка? Но главное, на его примере обсудили:

🟣 Рынок дипфейков — есть ли он?

🟣 С чем связано повышение спроса на дипфейк-ролики?

🟣 Нужно ли всерьёз прислушиваться ко всем комментариям в интернете?

Посмотреть можно по ссылке, #ПриятногоПросмотра!

Закон против дипфейков

Ректор РТУ МИРЭА Станислав Кудж предложил ввести обязательную маркировку дипфейк-контента — на любой контент, созданный с применением этой технологии, надо будет лепить поясняющую надпись или вотермарк. Как он сам говорит, только 12% людей знает о существовании дипфейков, а значит, с помощью технологии злоумышленники могут получить вашу личную информацию и даже взять кредит.

Очевидно, что жизнь злоумышленников после введения маркировки никак не изменится. Это затронет только тех, кто использует дипфейки в других ситуациях. Ну, окей, будет на ролике Киану Ривза с тульским пряником стоять стикер «это изображение сгенерировано…». Что это от кого спасёт?

В целом я могу понять интерес законотворцев к этому вопросу. И даже, что уж там, считаю его правильным. Другой вопрос, что это надо делать по уму, а не такими распоряжениями: «Давайте введём маркировки и решим таким образом проблему». Это не решит проблему. Резюмируя: законопроект требует обсуждения с экспертами рынка.

Категорически приветствую, девочки!

Сделал для вас бинго самых раздражающих фраз в переписке на основе интересного исследования, которое подсмотрел в прекрасном канале Ольги. Советую изучить.

Если распечатаете сегодня, то в понедельник сможете украсить своё рабочее место полезным постером. Ну какой же я молодец, какой план я придумал!

🎉 А у нас 30 ноября была дата

Совсем большой уже, скоро говорить начнёт.

🍎 Весь январь буду жюрить

16 января стартует фестиваль рекламы Red Apple. В сегодняшнем мире особенно ценное событие — по сути, последняя престижная премия с международным жюри. 45 экспертов, из них 30 — зарубежные специалисты из 19 стран, от Армении до ОАЭ. И в этом прекрасном списке повезло оказаться вашему покорному слуге.

С 16 по 29 января пройдёт первый этап закрытого голосования и судьи сформируют лонг-лист в каждой номинации.

С 6 по 10 февраля жюри проведёт онлайн-обсуждение в Zoom и выберет победителей.

Подробнее почитайте в статье от Adpass. Там есть комментарии экспертов (мой тоже) и подсказки для участников.

🎉 В общем, праздник к нам приходит. Придётся второго января сдуть пыль с моего английского...

UPD: кстати, всё еще можно подать заявку на участие. Ловите ссылочку.