Давайте #поиграем

Любопытный кейс, да и вопрос вроде не из простых. Кидайте ответы в комменты.

Когда «Матч ТВ» рекламировал чемпионат Европы по гандболу, в ролике появился кадр, снятый в июньский день. Какого года?

Метабезумие крепчает

Вот Цукерберг, конечно, крут. Протрубил о метавселенной на весь мир, разорил свою компанию, выпустил копию Sims 3, но при этом случайно распиарил всех конкурентов.

Я писал о кейсах в метавселенной раньше, моё мнение вы знаете — бесполезно, нерентабельно, не верю. И думал я, что только топовые бренды заигрывают с модненьким трендом, пока не увидел исследование от агентства Maff Metaverse. Они насчитали более 100 (!) кейсов в разных сферах. Сидели основатели Decentraland и Roblox, никого не трогали, и вдруг в октябре 2021-го получили цунами из пользователей. Исследование прикрепляю, а пока из самого безумного:

🟣 Сайт знакомств dating․com провёл три свадьбы в метавселенной.

🟣 Пятёрочка вместо того, чтобы отремонтировать свои точки в реальности, открыла магазин в метавёрс.

🟣 Heineken построил виртуальный завод для виртуальной дегустации пива.

Здесь тренирую вашу насмотренность: ПП Онлайн

#ПочитаюПолистаю

Илон Маск кусает Apple

Такой вот каламбур идёт в Твиттере. Хроника событий:

• Apple перестаёт закупать рекламу в Твиттере;
• Маск в ответ взрывается постами против их цензуры в AppStore;
• Apple угрожает удалить Twitter из магазина (так Илон сказал);
• Маск вбрасывает новость, что Apple берёт с разработчиков 30% со всех покупок;
• пользователи начинают писать гневные посты против яблочников.

Уверен, что это полностью спланированный договорной матч. Да они с Куком чай пьют по выходным. Маск, конечно, мастер хайпа, но быковать на Эппл без сговора — что-то на бессмертном. Стратегически также непонятно, что ему даёт этот конфликт. Короче, милые бранятся, похайпуют и утихомирятся.

Извините, сейчас будет больно

Трогательный кейс, как будто снятый по заветам Филипа Котлера. Не помню, когда после рекламы мне так хотелось купить товар. Сохраню интригу и не буду раскрывать бренд.

Больше кейсов тут: ПП Онлайн

Практика — сила! Книги — тлен. Или нет?

Можно ли овладеть навыками маркетолога, да и любой профессии, по книгам? Часто встречаю два полярных суждения:

• Если тренд вышел в книге — он уже устарел.

• Читай книги предшественников, без этого не рассчитывай на успех. Это база!

Многие знают — моё первое и основное образование — непрофильное: учитель истории. По большей части весь мой опыт был получен в поле. Если в вашей жизни книг больше, чем практики, то вы скорее вечный студент, чем успешный менеджер. По книгам вы не раскрутите агентство и не поставите бизнес на рельсы. Только личный опыт, только хардкор. Но утверждать, что без книг и саморазвития мне удалось бы чего-то добиться, я точно не смогу.

Спортсмены знают, что есть две половины успеха — нагрузка и режим питания, этот пример я часто привожу. Нельзя всё время таскать железо, но мало спать. Не получится съесть волшебную таблетку и стать качком — железо таскать тоже нужно. Без подпитки организма качественно повысить свой уровень невозможно. Развивая эту мысль, приходим к выводу, что эсэмэмщик обязан иметь широкий кругозор и начитанность, понимать законы драматургии, потому что его профессия работает по тем же законам. Любой бизнесмен (моя частная точка зрения) должен прочитать «Крёстного отца»: диалоги Марио Пьюзо — пособие по переговорам. Худлитература вообще отлично формирует софт-скилы.

Конечно же, идти к книгам с требованием «сделайте из меня спеца с зп 500 тыщ» — странно. Они могут дать ответ на конкретный вопрос.

🟣 Нужна мотивация, чтобы делать бизнес — «Продавец обуви» Фила Найта

🟣 Мне мешает прокрастинация — «Пожиратели времени» Александра Фридмана

🟣 Хочу работать эффективнее — «7 навыков высокоэффективных людей» Стивена Кови

Исключительно нюхая порох, есть риск запереть себя на своём уровне проф. развития. Скажу пафосно. Книги не сделают вас сносным специалистом, но если вы уже сносный специалист, они сделают вас мастером. Без Котлера, готов поспорить, не родился бы этот классный кейс, не спешите убирать дедушку на верхнюю полку.