2012 год — 27 подписчиков
2013 — 689
2014 — 1750...
15 ноября 2022 — почти 112 млн

Ютубер MrBeast обогнал всех блогеров и стал самым популярным на платформе. Распаковщикам игрушек, майнкрафтерам и другим гениям контента пришлось расступиться.

Так кто вы такой, мистер Бист? 24-летний американец завёл блог в 13 лет, постил летсплеи и разные обзоры. А потом его прорвало. Он делал вообще любой контент, лишь бы цепляло. 40 часов считал до 100 тысяч, наблюдал за высыханием краски, воссоздал в реальной жизни «Игру кальмара‎». Два дня назад вышел ролик «‎Последний, кто опустит руку с частного самолёта, получит его».

Накидал несколько приёмов, на которых построена популярность этого Зверя:

🔤 Всё работает на примитивных, но рабочих механиках. О типичных сценариях Алексей Байнов хорошо рассказал в нашем подкасте, здесь с 5:48.‎

🔤 Работа с аудиторией на грани фантастики. Обложки к роликам рисует специальная команда, вариантов — десятки. Если в течение двух часов обложка не заходит — её меняют.

🔤 MrBeast, как и любая другая звезда, прежде всего маркетолог. У него в одном полушарии всегда вопрос «‎Зайдёт?», а во втором: «‎Продам?»‌‎.

🔤 Диверсификация. Империя каналов: Philanthropy, Gaming и др., нет какой-то одной темы, MrBeast может снимать про всё.

Здесь тренирую вашу насмотренность: ПП Онлайн

Ещё немного маркетинговых фактов

✔️ Компания Nike могла называться «Шестое измерение». Это название придумал основатель Фил Найт, и хотя все сотрудники его ненавидели, он активно его лоббировал. Также были варианты «Сокол», «Кондор» и «Бенгал». Но перед подачей заявки на обувные фабрики один из управляющих сказал, что ему приснилось название Nike в честь греческой богини победы. Найт со скрипом отказался от «Шестого измерения».

🚶‍♂️Этот эмодзи явно не в магазин пошёл. Покупатели практически всегда идут направо.

🍾 Рецепт Кока-Колы изобрёл спивающийся учёный. Он предлагал напиток в качестве целебной микстуры, но её никто не покупал. Учёный продал патент за копейки банкиру Эйзе Кендлеру и умер в нищите. А Кендлер сделал колу популярной на весь мир.

👨‍🦰 Мужчины идут по проходам быстрее, чем женщины.

🎙 За право называться изобретателем микрофона боролись Генрих Махальский, Павел Голубицкий и Томас Эдисон. Но в истории остался последний, потому что Эдисон придумал говорить в начале разговора «Алло!».

Больше контента: слушайте мой подкаст в Apple и Яндекс

✖️ Астрологи объявили месяц ЧМ по футболу. Количество постов на эту тему увеличилось вдвое.

У главного фаната футбола из сферы маркетинга (но это не точно) праздник — в воскресенье стартует ЧМ по футболу в Катаре. Я буду болеть за немецкую машину, хотя чутьё подсказывает финал Франция — Аргентина.

В этот месяц хочу почаще постить лучшие кейсы, связанные с футболом. Например, меня очень порадовал свежачок из Штатов. Есть такой сериал — «Тед Лассо», об американском тренере в английском клубе. В США он дико популярен, поэтому главного героя использовали для поднятия патриотизма. По всей Америке развесили билборды с трогательными посланиями разным игрокам национальной сборной от Теда Лассо.

☁️ Мэтт, я горжусь тобой

☁️ Я верю, что ты всех соперников оставишь в пыли

☁️ Твой отец — француз, мать — гречанка, а вырос ты в Эссексе — это ли не самое американское из всего возможного!

Посмотрим, смогут ли парни выйти из группы после такой поддержки.

Было бы забавно посмотреть на такие билборды в Омске от тренера Газмяса.

Больше контента: слушайте мой подкаст в Apple и Яндекс

Когда наступит час, куплю я обезьяну.

😳 Посматриваю уже пару лет за рынком NFT и каждый раз в голове всплывает только Черномырдин. Никогда такого не было, и вот опять 💬

💬 какой-то интеллектуал сжёг произведение искусства за $10 млн, превратив его в 10 000 NFT. Четыре штучки из 10 тысяч уже купили, а сжигателю грозит уголовное дело за уничтожение шедевра.

💬 блогер купил NFT за $600+ тыс., цена упала до $10. Инвестиция! Тем временем якутскому проекту Цифровой оленевод не удалось продать ни одного токена. Расцениваю это как сенсацию.

💬 великие обезьяны падают в цене! Раньше «‎скучающие приматы» стоили как небольшая квартира в Москве, сейчас упали «‎всего-то»‎ до 4,5 млн рублей‎. Столько стоит самая дешёвая картинка сегодня. Вряд ли человек, покупавший файл jpg из этой коллекции за 200 млн+, доволен таким падением рынка.

В Forbes вышла хорошая статья, что всё это NFT даже на пользу. Технология-то неплохая, но слишком много шума наделали картинки за сумасшедшие деньги, снупдогги и прочие доги(коины).

Не исключаю, что когда рынок снова станет бычьим, NFT-животные подрастут и остепенятся, но всё-таки в первом предложении поста я соврал. Никогда ни за какие деньги не куплю обезьяну и другие подобные «‎шедевры».

Ставьте злобного фиолетовика 😈, жутких явлений на рынке ещё много, всё не переказнишь, но я попробую.

Ты со мной говоришь?

А я и рад! Давайте расскажу вам про нейросети, а вы задавайте любые вопросы.

⏳ Когда и где:
Завтра в 18:30, лекторий Marcom Club, регистрируйтесь тут и приходите в уютный онлайн.

👋 О чём будем говорить:
Нейросети и маркетинг, дипфейки, особенности законодательства. Расскажу о лучших кейсах, реальной практике и трудностях, с которыми можно столкнуться.

#ПойдуПослушаю себя и вас

😁 Nike показал зубы

И стравил двух однокоренных футболистов — великого Зубастика Роналдо и гениального Криша Роналду. На поле, разумеется. Их новый кейс напоминает игру с другом, когда вы оба берёте в фифе один клуб или сборную.

По сюжету группа учёных создала машину времени и поставила на одно поле Рональдиньо, Мбаппе, сразу двух бразильских Роналдо, двух португальских Роналду и заставила гонять мяч. К ролику прилагается симпатичный лендинг. Всё в поддержку их продукта Footballverse. Ну и к чемпионату мира подгадали, конечно.

Классный кейс, но местами лица футболистов растягиваются, как резиновая лента. Натренированный глаз всё замечает. (нет, я не душный, это профдеформация дипфейкера).

Больше кейсов: ПП Онлайн

😕 А когда чёрная пятница?

У меня уже не первый год ощущение, что чёрная пятница на наших маркетплейсах то ли идёт весь ноябрь, то ли вообще никогда не кончается ♾ Это какое-то чёрное зеркало.

Так не только у нас, конечно. Amazon и Walmart уже вовсю торгуют со скидками. Особенно много американские издания пишут про Apple. Понятно, что многие ждали с сентября и теперь сметают Watch 8 и другие новинки, экономя условные $50.

В этом году чёрная пятница 25 ноября. А придумали этот термин ещё в 1869 году. Тогда рухнул фондовый рынок, мощно упали цены на кукурузу и пшеницу. Ритейлерами здесь запахло только в конце 1980-х, когда маркетологи заново изобрели термин. Чтобы не вспоминать про обрушение рынка, название объяснили так: раньше бухгалтеры красными чернилами отмечали всё плохое, а чёрным — всё хорошее. Если интересно, можете почитать об этом подробнее в классной статье на Business Insider 🤩

И вот с тех пор каждый год ждут скидочники, ждут компании, ждут маркетплейсы, когда же этот день настанет.

А я жду, когда это кончится. И начнётся киберпонедельник.

Вы сколько уже потратили на «‎чёрные пятницы» в ноябре?‎

👌 Ноль. И не собираюсь
🤔 Трачу вдумчиво. До 20 тыс. рублей
🎉 От 20 до 50
💯 От 50 до 100
🔥 Больше 100
👀 Отстаньте, я в домике

12 ваших друзей подписаны на этот подкаст

Или пока не подписаны, на этот случай делюсь с вами ссылками:

📱 Apple

❤️ Яндекс

А завтра в 9:30 мы с Алексеем Байновым будем в прямом эфире записывать новый выпуск. Обсудим главные новости и кейсы этой недели.

✌️ Приходите и вы удивитесь, как мы нахваливаем онлайн-слушателей.

🎙 Спецвыпуск подкаста с исчезновением Алексея и драматическим монологом

0:32 Лучшая работа в мире — адвокат в Google

5:18 Форма сборной США по футболу с флагом России

8:23 Aviasales опять придумали новый тип рекламы в Telegram

10:53 Очень классный ролик к ЧМ по футболу

16:11 Алабуга — пора возвращаться домой. Это что? Драматический диалог Алексея Байнова с самим собой

19:40 Государство Тувалу погружается под воду и создаёт цифровую версию себя

#ППодкасты

Рабский секс-стартап 👀 Что за документалку я посмотрел?

«Даже если искры летели во все стороны и гремели пушки, и сотрясались горы, и ревел океан, — ни один оргазм не стоит $40 000!» Эта вольная цитата Эдди Мерфи иллюстрирует моё впечатление от документалки Нетфликс «Orgasm Inc: история One Taste».

Тут как обычно.

🕺 Начинали за здравие: Николь Дэдоне считала, что основное внимание в сексе уделяется мужчинам. Поэтому она съездила в Тибет, научилась у местных монахов секретным техникам оргазма и основала стартап OneTaste. Сотни женщин стали счастливыми.

💸 А закончили за упокой: стартап сделал из своих клиентов рабов. Практики превратились в оккультные ритуалы с групповым сексом. Участниц заставляли ублажать мужчин и насильно выдавали замуж. Ну и конечно не за бесплатно, а за $40 000 в неделю.

Документалка строится вокруг интервью бывших членов секты, есть реальные кадры сессий в One Taste и отрывки интервью с Дэдоне. При этом хрон всего час, хотя я считаю, тут история на полноценный сериал.

#ПриятногоПросмотра

🕺 Обзор убожеств выходного дня

Очень много топ-новостей было в выходных. Мне из нескольких изданий звонили, просили прокомментировать разные темы. Решил собрать всё для вас в один пост.

О разбане Трампа
Трампа разбанили и все пишут: смотрите, на него подписываются десятки миллионов! Так ведь они просто возвращаются. Вообще-то у Трампа своя соцсеть, и если он не будет ничего писать в Твиттере, через месяц всё откатится обратно. Не очень понимаю истерики на этот счёт.

Канье прощён?
Не уверен, что это так. Маск за свободу слова — это один из его любимых инструментов хайпа, поэтому не удивлён, что после Трампа разбанен Канье. Он уже там пишет что-то провокационное, представление началось. Скорее всего, попадёт в новую историю.

Бэнкси и Guess договорились, чтобы поскандалить?
Нет, не верю, что Бэнкси это нужно. Другой вопрос, что у него иногда отключается самоирония. Всё-таки странно для уличного художника требовать права на своё изображение, это не бьётся с идеологией. Я считаю, что Бэнкси — это команда. Может, нынешний директор просто не согласовал интеграцию...😉

Разочарован Месси и Роналду от Луи Виттон
Отвратительный плакат, точно не лучший в истории спорта. Не понимаю, как Энни Лейбовиц могла такое снять. Там ещё и фигуры на доске странно стоят, а само поле 8x7. Неужели нельзя было хотя бы партию нормально расставить. В общем, взяли Месси и Роналду и сделали убожество.

Больше контента: ПП Онлайн

🪐 Сегодня подарю вам Галактику

Я придумал нейросеть. Идея максимально оригинальная. Вводишь запрос на любую тему и получаешь ответ. Такая нейросеть сможет ответить на любой вопрос, представляете? Хотя подождите, а не называется ли это гуглом... Или любым голосовым помощником.

В общем, сначала я не понял, что такого нового предложили создатели новой нейросети Galactica. Она громко прокричала в СМИ и техноканалах, что способна ответить на любые вопросы, а потом мелким шрифтом пошла суть.

Оказывается, это нейросеть для молодых учёных: конспектирует научные статьи, пишет рецензии, даёт определения, собирает статьи для Википедии (нейросети становятся задротами), решает математические задачи.

Интересно, оценит ли научное сообщество? Я, конечно, горячо люблю нейросети, но в последнее время уже перебор.

✍️ Тут вот парень Войну и мир от руки переписал и провёл странное, но интересное исследование. Поинтереснее Галактики будет.

#нейроигры

🚽 Бренды, делайте что-нибудь или вас смоют отменят

Что, у нас тоже есть культура отмены? В каком-то смысле да. #ПочитаюПолистаю интересное исследование на этот счёт. У меня такая логическая цепочка получилась:

🚽Каждый третий потерял доверие к брендам. Потребитель чувствует, что его отменили и предали. И отменяет в ответ!

🚽 Острее всего потерю от ухода иностранных брендов люди ощущают при покупке одежды и обуви — 35%. А в сегменте «‎Украшения и часы» страдальцев всего 3%. Всё правильно, Санлайт ведь пока не закрылся.‎

🚽 Для 63% бренд — это логотип, продукт и сервис. При этом 69% хотят чувствовать эмоциональную связь, но её нет.

🚽79% хотят, чтобы бренды были стабильными и надёжными. Заботы ждут 56%. В основном, конечно, финансовой — скидок, акций, адекватных цен.

🚽 Удивило, что 36% ждут психологической поддержки от брендов, 46% — поддержки культуры, 44% — помощи в развитии спортивной инфраструктуры.

🚽🚽🚽🚽 Даже не знаю, сколько у нас таких компаний наберётся, разве что парочку на ум приходит.