🟢Завершаю сегодняшний репортаж с НРФ, завтра продолжу

Как не потерять долю на рынке Рекламы в момент заморозки медийных бюджетов?

Новым трендом становится реклама на маркетплейсах. В частности, потому что это не медийный бюджет. Цель здесь — сделать в местах продажи правильную коммуникацию с товаром. На данный момент самые популярные форматы:

1. Кобрендинг с маркетплейсом
2. Нативные брендированные подборки, например, «топ товаров для дождливой осени»

Из особенностей:
• У маркетплейсом идеальный CRM
• Это не классическая реклама. Это retail-media

При этом пока не существует единого стандарта рекламы. На каждый маркетплейс стоит вещать разные баннеры в силу их особенностей. Это делает маркетплейсы достаточно трудоёмким процессом, однако уже есть тенденции на унификацию. Поэтому сейчас стоит заняться отдельным бюджетирование retail media.

Такие #тренды услышал от Елены Ивановой, вице-президента по маркетингу и продажам СберМаркет

Больше контента: мой подкаст на Яндекс Музыке

🎙 Не НРФ единым

Традиционный пятничный эфир обязательно состоится. Обсудим с Алексеем Байновым главные тренды и кейсы недели, присоединяйтесь, нас становится всё больше!

👌 Брусника смешно подкалывает конкурента в Екатеринбурге. Не первый раз отмечаю их рекламу в этом году. Спасибо подписчику за фото

🎧 «‎Телек скоро умрёт? Слышу это 17 лет»‎. Принёс вам свежую запись нашего шоу «‎Ну ты и Алёша!»‎

О чём сегодня говорили:

0:44 «‎Маленький город встал и вышел». Как Цукерберг увольняет 11 тысяч человек

4:42 Жёлтый баннер Яндекс Маркета заполонил всё. А сегодня в ленте Telegram так делают все

6:33 Конкуренция маркетплейсов друг с другом

11:04 Маркетплейсы становятся ключевой рекламной площадкой рынка

16:50 Сколько мы слышим о том, что ТВ всё

19:10 Очень взрывной VR-шлем как будто из «‎Игры кальмара 2»‎

21:08 Детский контент на YouTube — самый высокооплачиваемый. И немного о воспитании

Слушайте наш подкаст в Apple и Яндексе. Ставьте 🐳 если привыкли слушать наше шоу именно здесь, в телеге.

#ППодкасты

🗣Сегодня второй день НРФ, слушаю, модерирую, выступаю и продолжаю сообщать вам главное.

На первой сессии ритейлеры и рекламщики делились решениями новых проблем. Небольшой дайджест наиболее конкретного:

🛍 Ozon ввёл трафареты — продвижения карточек товара с автоматическим подбором условий и мест показа. Говорят, что конверсия в заказ увеличивается в 4,5 раза. Также Ozon ОРД получил статус ОРД.

❌ Пятёрочка логотип загружается владеет сетью отслеживания предпочтений покупателей в Питере и Новосибирске. Например, они знают пиковые часы, когда люди чаще всего покупают молоко и могут под это время давать соответствующую рекламу на экранах и в пушах.

❤️ Яндекс запускает премиальный билборд на главной странице (ya․ru). Охват 43 млн пользователей, присутствует на самых популярных площадках компании. Такой же баннер запускается в поиске — охват 85 млн пользователей.

💙 VK эзоповым языком говорит, что хочет вывести свои алгоритмы в клипах на уровень ТикТока.

📱 Нам так много пока не откусить. В США рынок рекламы — это 4% ВВП. В России даже в лучшие времена он был меньше 2%.

💙 О будущем рекламного кабинета VK

Таинственные алгоритмы VK получают конкретику. Руслан Осин, руководитель Customer success компании, рассказал о ближайших планах.

Главное — теперь будет единый рекламный кабинет: VK реклама.

✏️ В предрелизных тестах находятся:
• Мобильный ремаркетинг
• Центр коммерции
• Продвижение сообществ
• Продвижение постов
• Продвижение товаров из сообществ
• Продвижение постов с видео и трансляциями
• Продвижение мини-приложений
• Лид формы

Ещё интересного — новый формат универсальных объявлений. Можно загрузить все возможные креативы (имиджи, видео) для всех мест размещения. Умные алгоритмы будут выдавать наиболее подходящий для каждого человека, чтобы продуктивно использовать каждый показ.

Также в разработке находится отчёт post-view.

Верим, что всё так радужно?

Больше контента: ПП Онлайн

🔟 Отшумела — отгремела лучшая секция НРФ 6 (это частное мнение) «Креатив и новые технологии», которая прошла при поддержке Московского международного фестиваля рекламы Red Apple.

Ваш покорный был в ней одновременно и модератором, и спикером. Помимо меня было ещё 6 экспертов высочайшего уровня. Вот что интересного они рассказали:

🟣Новые технологии (метавселенные, NFT, deepfake и т.п.) усиливают креативную идею. При этом технологии устаревают, удивлять ими всё сложнее. Разрешить эту экзистенциальную проблему помогут коллеги из Realweb — они поделились гайдом по современным технологиям в креативе.

🟣Нейросети имеют 10 трлн нейронный связей. Для сравнения, у человека 100 трлн.

🟣Объём мирового рынка ИИ вырос на 17,5% — до 450 млрд. Количество научных статей от 0 в 2016 выросло до 1800 в 2021.

🟣К 2025 году на ИИ будет приходится 10% всего созданного контента (прогноз Gartner). Стоит задуматься о профессии инженеров и креаторов нейросетей.

🟣ПМЖейсон — самый яркий креативный кейс с применением нейросетей в этом сезоне!

🟣Наружка — очень динамично развивающийся инструмент условно «традиционной» рекламы. Новые экраны позволяют добавлять интерактивность и отслеживать конверсию: сколько человек начало взаимодействие, выполнило действие, перешло в приложение. В презентации Сергея много примеров ярких идей.

🟣СберМаркетинг рассказал о потрясающем кейсе на День народного единства. Команда создала нейросеть, которая распознавала позу человека и одевала его костюм, выполненный в орнаменте одной из национальностей России. Попробуйте тут.

🟣Технологии упрощают анализ конкурентов. Чат-боты победили дашборды — ответы 24/7, автоматические предупреждения о выходах креативов у конкурентов, при этом всё под рукой в мобильнике. Нейросети анализируют всю рекламу конкурента и выдают данные, каких звёзд он использует чаще всего. Всё это в презентации Елизаветы.

🟣Как продвинуть Telegram-канал с помощью наружи, и какие технологии действительно нужны рынку рассказал Рубен Оганесян.

Если вы были в зале — пишите комментарии и вопросы, оставшиеся без ответа — обещаю ответить каждому, при необходимости подключу спикеров.

#тренды

Мне опять 🍽 чего-то хочется!

Принёс вам новый классный девелопмент-кейс. И это снова Брусника, которая хлещет инсайтом по щекам.

В новом ролике совершенно разным людям чего-то хочется. Как правило, того, чего в данный момент у них нет. И это абсолютно нормально и даже круто — такова природа человека, она двигает всё вперёд. Мне нравится, когда застройщик не говорит с тобой в лоб, торгуя котлованами и процентами по ипотеке, а делает это так.

Я уже рассказывал о первом ролике Брусники в августе, там тоже красивое показывают.

🫥 Так-так, давайте разберёмся со шрифтами

Ловите 36 идеальных пар шрифтов по версии Creative Bloq. Не могу сказать, что все они меня впечатляют, но если нужна помощь с оформлением, точно поможет. Плюс там есть главные советы по использованию вроде выбора одного суперсемейства и сочетания контрастности.

А вот мои личные фавориты — шрифты, которыми я обычно пользуюсь.

Montserrat. Использую часто, потому что это корпоративный шрифт Agenda.

Corbel. Отлично смотрится в презентациях, аккуратный, приятный.

Calibri и Calibri Light. Похож на Corbel, есть вариативность.

Никогда не использую Times New Roman и Arial — да, я из этих людей, бейте. И не фанат Helvetica, знаю, многие любят.

Ещё больше пользы: слушайте мой подкаст в Apple и Яндекс

#показываю_полезное

2012 год — 27 подписчиков
2013 — 689
2014 — 1750...
15 ноября 2022 — почти 112 млн

Ютубер MrBeast обогнал всех блогеров и стал самым популярным на платформе. Распаковщикам игрушек, майнкрафтерам и другим гениям контента пришлось расступиться.

Так кто вы такой, мистер Бист? 24-летний американец завёл блог в 13 лет, постил летсплеи и разные обзоры. А потом его прорвало. Он делал вообще любой контент, лишь бы цепляло. 40 часов считал до 100 тысяч, наблюдал за высыханием краски, воссоздал в реальной жизни «Игру кальмара‎». Два дня назад вышел ролик «‎Последний, кто опустит руку с частного самолёта, получит его».

Накидал несколько приёмов, на которых построена популярность этого Зверя:

🔤 Всё работает на примитивных, но рабочих механиках. О типичных сценариях Алексей Байнов хорошо рассказал в нашем подкасте, здесь с 5:48.‎

🔤 Работа с аудиторией на грани фантастики. Обложки к роликам рисует специальная команда, вариантов — десятки. Если в течение двух часов обложка не заходит — её меняют.

🔤 MrBeast, как и любая другая звезда, прежде всего маркетолог. У него в одном полушарии всегда вопрос «‎Зайдёт?», а во втором: «‎Продам?»‌‎.

🔤 Диверсификация. Империя каналов: Philanthropy, Gaming и др., нет какой-то одной темы, MrBeast может снимать про всё.

Здесь тренирую вашу насмотренность: ПП Онлайн