Сколько нужно родственников Копполы, чтобы снять ролик для Шанель в задолбавшей всех стилистике 80-х?

Ответ: в ролике

А вообще самого Френсиса Форда я очень люблю. После ролика вспомнил статью на Коммерсанте о съёмках Апокалипсиса сегодня. Пособие, как снять шедевр, если твой актёр тебя ненавидит, вся съемочная группа употребляет наркотики, а твою съёмочную площадку разрушил тайфун. И под боком идёт гражданская война.

В общем, это вам не девочек в бикини на пляже снимать.

Блогеры начинают искать работу

Недавно закончилась деловая программа Izmeni Soznanie 2022, посвящённая эзотерике проблемам рекламщиков в новом мире. Sostav выложил презы участников, на досуге попробую всё пролистать. С ходу пока прочёл только одну — «Как изменились заработки блогеров», несколько фактов:

• до известных дат общий объём выплат вырос на 60%, затем упал в 2,5 раза;

• средний чек физлиц снизился на 45%, у а ИП — на 280%;

• но при этом компаний, работающих с блогерами, стало только больше;

• если раньше монополистом был Inостранный проект — 70% пользователей, — то сейчас аудитория равномерно распределилась по нескольким соцсетям.

Теперь мелким рекламодателям станет по карману выходить на блогеров. А рекламные бюджеты будут заливаться в несколько площадок, что в перспективе позволит в равной степени монетизировать разные типы контента. Живём, короче. Ссылку на презу оставляю.

#ПоказываюПолезное

Новая порция случайных маркетинговых фактов

👩‍🦱 Название бренда Virgin родилось из шутки. Ричарду Брэнсону и всем сотрудникам тогда было около 18 лет. На вечеринке, посвящённой открытию компании, один из сотрудников сказал: «Давайте назовём компанию Virgin, потому что мы все девственники в бизнесе».

🚶 Женщины чаще избегают узких проходов, чем мужчины.

👟 Логотип Nike в виде галочки был разработан студенткой Кэролайн Дэвидсон за 35 долларов. Основатель компании Фил Найт считал его скучным и долго спорил с Кэролайн, требуя изменить дизайн. Позднее он подарил Дэвидсон 8000 акций компании за её Swoosh.

💈 Компания Alberto-Culver выпускает шампунь Natural Silk, действительно содержащий шёлк. При этом никакой пользы волосам эта добавка не приносит.

👨‍💼 Во время собрания ничего не говорите в течение первой половины. Это признак мудрости.

Про НРФ и новый розыгрыш!

Долго думал, какие секции посоветовать на предстоящем НРФ. Насобирал эти:

Креатив и новые технологии, при поддержке Московского международного фестиваля рекламы Red Apple.

В чём преимущество использования креатива в технологиях? Как креатив использует нейросети и др.

Выступают прекрасные люди, модерирую я. Сам тоже про нейросети расскажу с кейсами.

Региональный рекламный рынок: пациент скорее жив, чем мертв. Или скорее мёртв, чем жив?

Взгляд крупнейших игроков на тенденции последних 6 месяцев. Карта региональных агентств и др.

Здесь некий А.Парфун по старой памяти выступает с исследованием стоимости креативных услуг в регионах. Ну и вопросы вредные буду задавать, из любви к искусству.

А вообще хороших секций много, приходите!

И самое главное. Сейчас разыграю ещё один билет. Условия простые, победителя определим завтра в 17:00 мск:

1. Подписаться на мой канал, если вдруг ещё не подписаны
2. Переслать этот пост хотя бы 1 человеку

Как я смотрю резюме плюс полезный сервис

Резюме я за 20 лет работы посмотрел тысячи. Сейчас расскажу, на какие ключевые моменты обращаю внимание.

Объём. Резюме не должно быть ни коротким, ни длинным. Здесь важен баланс, чтобы показать опыт кандидата и его квалификацию.

Образование. Смотрю, профильное или нет. А ещё занимается ли человек допразвитием, какие курсы выбирает. Хобби тоже смотрю.

Hard skills. Тут даже можно не комментировать, а с софт-скиллами будет ясно по общению.

Что мне не нравится:

Если человек меняет работу чаще, чем раз в год. Сейчас это уже считается нормой, но лично мне так не кажется. Если делаешь разумный выбор, так часто менять работу не причины. Но, может, я просто из другого поколения.

Дыры в резюме. Рабочие места и вдруг — дыра. Как так получилось, чем вы занимались, где работали.

В целом мне хватает на изучение 5 мин. Хотя читал исследование, что HR-специалисты принимают решение за 30 секунд. При таком раскладе на первый план выходит оформление и вёрстка. Принёс вам полезный и красивый сервис, где можно всё бесплатно собрать, пользуйтесь, если у вас нет собственных дизайнерских навыков.

#показываю_полезное

Результаты розыгрыша

Победитель(и):
1. Pavel Odokienko

Послушал Марию Донских, CEO ОККАМ. Интересно, выписал для себя ключевые тезисы

⁃ В этом году теряем 140 млрд денег паблишеров
⁃ Минус 48 млрд оборота брендов
⁃ Плюс 70% продавцов на маркетплейсах
⁃ Плюс 22% эффективность ТВ рекламы
⁃ Доля крупных клиентов стремительно снижается (с 77% в 2021 к 43% в 2023)
⁃ Ритейл резко нарастил рекламную выручку, в 2-3 раза
⁃ При этом резкий рост СТМ у сетей
⁃ 2-3 раза рост биллингов на еком инвентарь
⁃ Инвестиции в бренд в 2022 году дадут мультикативный эффект в следующие 3-5 лет

Ещё отметил, что становится меньше брендовых заказов. И есть тенденция на уменьшение количества брендов в ритейле.

Презентацию уже выложили, тоже делюсь.

#тренды

Коротко — да. Широко — нет. Особенности взгляда России на бренд и бизнес

Уже не первый раз за день слышу эту мысль.

За 30 с лишним лет мы научились круто мыслить коротким горизонтом. За 3-5 лет мы построили топовые технологические бренды, удобные приложения банков и крутую мобильная связь. И скачок в развитии эти бренды совершали в далеко не самые простые годы: Yota — 2013, Тинькофф — 2015, Мираторг — 2016.

При этом мы разучились с советских времён мыслить дальним горизонтом. В частности, поэтому у нас большинство заводов — зарубежные. За 5 лет ты завод не построишь.

Интересно, станет ли трендом на ближайшее время «широкий взгляд» — развитие полноценной корпоративной культуры и стандартов работы?

Больше контента: ПП Онлайн