Гениальная реклама Lacoste

Думаю, далеко не все видели шикарный кейс от Lacoste под названием «Крокодил внутри». Это одновременно реклама, дорогой фильм и социальный ролик. Парень с девушкой ссорятся и, очевидно, говорят друг другу слова, которые уже не смогут простить. Здание начинает рушиться, они оказываются по разные стороны. Девушка решительно разворачивается и уходит, но вдруг передумывает.

Вот как сама компания описала суть рекламы: «Когда всё рушится вокруг вас, у вас есть два варианта: лёгкий выход или решительный путь вперёд. Новая кампания Lacoste рассказывает историю этого решающего момента, когда риск — самое прекрасное, что можно выбрать».

Ролик оценили на «Каннских львах»: у него бронза, два серебра и золото в категории Film Craft. И Гран-при в категории Film.

🐊 Сколько у вас поло/футболок/кроссовок от Lacoste? Или реклама у них крутая, а бренд так себе?

ПП online | Дзен | Подкаст Apple | Подкаст Яндекс

Интервью о бизнесе в Дубае

На днях я размышлял о том, что российский бизнес внезапно решил покорять Эмираты. Там почти одновременно собираются открыться Dodo Pizza и сеть продуктовых магазинов «Жизньмарт». Я высказывал сомнения в этой идее, потому что рынок сложный и очень большой. А потом решил подробнее расспросить об этом у самих «покорителей». Основатель «Жизньмарта» Иван Зайченко согласился ответить на мои вопросы и подробно рассказать, почему вдруг они решили расширяться в такое непростое время.

Почему именно Дубай?

Первая причина — доступность. Туда легко слетать, есть прямые рейсы. Второе — открытость рынка. Там до сих пор готовы работать с людьми, у которых есть российский паспорт. Это одна из немногих развитых стран, где сейчас такая возможность есть. Третье — это очень богатый город. И очень большой. Я думаю, что это достаточно интересная стартовая площадка для развития по всему Ближнему Востоку. Четвёртое — уровень ритейла. Я проанализировал его на любительском, конечно, уровне, но, по моим ощущениям, там есть куда расти. И ещё разница во времени всего час, это вообще суперкомфортно. И английский язык, который у них, так скажем, национальный. Местные говорят на арабском, но местных там 15% населения, остальные — мигранты.

Не страшно выходить на новый рынок в такое время?

На самом деле, страшно. Очень. Но что делать? Нужно когда-то перебарывать страх и себя, учиться чему-то новому. Всегда, когда делаешь что-то новое, тебе некомфортно и страшно.

Когда планируется первая выручка?

Всё зависит от того, сможем ли мы попасть в рынок. Если получится, то выручка будет быстро. Если не попадём, то всё это может затянуться. По опыту предыдущего «Жизньмарта», у нас вывод на нормальную модель занял около семи месяцев.

Об открытии Dodo Pizza в Дубае

Круто! Они туда выходят двумя брендами — Dodo и Drinkit. У них больше опыта в международной экспансии, чем у нас. Я думаю, что с их опытом работы есть все шансы на успех.

Расскажите, как оцениваете шансы российского бизнеса на успешную работу в Дубае?

Очень сложный вопрос про логотип Vans

Люди думали, что это обычный простенький логотип. Но оказалось, что в нём якобы скрыт тайный смысл, который сломает вам мозг. «Как только вы это увидите, вы не сможете это развидеть», — написал один пользователь в Twitter. «‎Неееееет», ‎— резюмировал другой в TikTok.

Ну что, угадаете в комментах, что такого радикального увидели пользователи соцсетей в логотипе Vans?

#поиграем

Мотивации вам в ленту

Посмотрел интервью с Татьяной Бакальчук. Местами тянет неприятным популизмом, например: «Я никогда не была в бутике Chanel». Первая половина так вообще посвящена «правилам жизни». Ещё я ждал более интересный пассаж про переименования в «Ягодки», на деле достаточно пресно проскочили. Но в целом посмотреть за ужином вполне интересно. Если не фанат персоны — мотайте на вторую половину. Тезисно, что зашло:

🟣 рассказ про бизнес-модель Wildberries. Всегда интересно разбирать начинку;

🟣 часть про оплату возврата. Как заставить платить за то, за что ты раньше не платил;

🟣 момент про современное поколение, которое пахать не хочет, а хочет жить на пассивный доход и изредка вести проекты.

ПП online | Дзен | Подкаст Apple | Подкаст Яндекс

Лучшие посты за неделю

Как и всегда по воскресеньям, выкладываю подборку самых полезных постов прошедших дней.

🔥 Впечатляющая нейросеть Runway стала доступна всем желающим. Она умеет заменять объекты на видео, и получается у неё очень круто.

🔥 VK Видео показал статистику своего первого года работы. Цифры, на самом деле, неплохие, хотя есть куда расти.

🔥 Ещё одно доказательство того, что будущее наступило. Цифровые аватары топ-менеджеров Сбера выступили на конференции.

🔥 Пример мощнейшей социальной рекламы. Пострадавшие в авариях люди своим примером показывают, что бывает, когда игнорируешь дорожные знаки.

🔥 Пост для того, чтобы держать руку на пульсе. Какие международные компании ушли с нашего рынка и сколько ещё осталось.

И скромный пост от себя: я рассказывал про то, какие цвета люди предпочитают и с чем ассоциируют.

Какая новость этой недели впечатлила вас больше всего?

#ППтоп

ПП online | Дзен | Подкаст Apple | Подкаст Яндекс

Эй, слышь, хватит воровать мои картинки с вервольфом!

Прочитал историю, как Дисней поймали за руку, а дело о плагиате раскрыли в Adobe Illustrator.

У Диснея с Marvel есть популярное шоу Werewolf By Night. Говорят, хит, но сам не видел. А вот с рекламным плакатом вышла накладка — эстонский художник Midiankai обратил внимание, что он подозрительно похож на обложку трека Lonewolf, которую он делал для какой-то тяжёлой группы.

Художник провёл расследование с помощью Adobe Illustrator, обнаружив, как перетаскивались элементы и слои, при этом некоторые артефакты остались на месте. Например, клыки перетащили в другое место, а зазубрины на них — забыли. Midiankai уже подал в суд и наверняка его выиграет.

Мораль: не бери чужое, а если берёшь, стирай все цифровые следы и ставь watermark Полезный Парфун.

ПП online | Дзен | Подкаст Apple | Подкаст Яндекс

Полезный сервис для всех, кто пользуется ссылками

То есть вообще для всех. Вот на этом сайте можно вбить любую длинную и некрасивую ссылку, а она превратится в короткую и аккуратную. При желании можно самому выбрать URL, то есть название ссылки (для этого нужно нажать на «настройки ссылки»).

Пользоваться стоит, например, когда отправляешь файл клиенту, делаешь почтовую рассылку и т. д. А то иногда бывает, что письмо расположено на трёх страницах, из которых две — это непонятные символы.

Пару лет назад подобных сервисов было много, но многие теперь не работают, а оставшиеся стали платными. Этот же пока денег не требует.

Для наглядности — посмотрите, как одна и та же ссылка может выглядеть страшным набором символов и красивой ссылкой. Пользуйтесь!

ПП online | Дзен | Подкаст Apple | Подкаст Яндекс

Случайный маркетинговый факт из исследования Эрнеста Дихтера Handbook of Consumer Motivations

Людям неприятно покупать чернослив, потому что он сморщенный и напоминает о старости: следовательно, в рекламе нужно говорить о «счастливом молодом черносливе».

Как вам такое, а?

Посетил я тут одну конференцию, послушал презентацию по использованию vc (не путать с туалетом) для продвижения бренда, агентства, Telegram-канала.

Ещё говорили про Пикабу, фишки․нет, какие-то странные сайты вроде девушка․ру, но там как-то стыдно публиковаться. Один маркетолог зачем-то купил себе статью на девушка․ру, после чего лишился нескольких клиентов. Никто не хочет работать с человеком, которого вбиваешь в поиске — а выплывает жёлтый убогий сайт.

Так вот, что полезного узнал про vc․ru, чтоб оттуда магия шла:

🔮 Лучший день для публикации — суббота, полдень. Конкуренция для попадания в топ низкая. Ещё можно в понедельник и четверг, но чуть хуже.

🔮 В первый час надо набрать 5 лайков, чтобы попасть в топ. Если дальше лайки будут быстрее, чем у конкурентов, остаётесь в топе. Нет — вылетаете. Накручивать ботами нельзя — точно получите бан.

🔮 Два раза надо упомянуть ваш Telegram-канал — в середине и в конце, если есть цель привлечь подписчиков. Один раз — мало.

🔮 Срач в комментах — это хорошо. Пусть ругаются, пусть пишут, что вот опять очередной пост, лишь бы телегу продвинуть. Собака лает — караван идёт.

Ещё говорят, что лучше оформить платную подписку, но я не буду это рекомендовать, вдруг вы просто поэкспериментировать хотите.

У нас в Agenda Media Group тоже на vc блог имеется, так что будем знания выше применять.

Вы ведёте блог на vc или в похожих сервисах, есть какой-то результат? Кидайте в комменты прямо с ссылками, поделимся опытом.

#показываю_полезное

Тони Шей — отец интернет-маркетинга и прирождённый бизнесмен

Думаю, не все знают о существовании такого человека, а личность это легендарная и важная. Тони занимался продажами с 9 лет, а первую неплохую прибыль получил уже в старшей школе. Продавал детям переводные значки с их фотографиями, зарабатывая на этом $200 в месяц.

В конце 90-х Шей создал LinkExchange — сеть обмена интернет-баннерами. Пользователи рекламировали свои сайты с помощью баннеров и обменивались этой рекламой, увеличивая клиентскую базу. В 1998 году компания была продана Microsoft за $265 млн.

Главным проектом Тони стал магазин Zappos. Это была уникальная идея: продажа обуви в интернете. Поначалу и сам Шей считал её бредовой. Но он поставил цель: заработать миллиард баксов к 2010 году. Тони просчитался и заработал их на два года раньше, неудачник. Zappos был продан Amazon за $1,2 млрд.

Тони Шей погиб в собственном доме в 2020 году, официальная причина — отравление угарным газом из-за пожара. Но дело живёт: его книга «Доставляя счастье» — великая. А Amazon, может, и не начал бы свой взлёт, если бы не купил Zappos. Напоследок приведу пару его цитат:

«Распространённая ошибка многих маркетологов состоит в слишком сильном желании создать как можно больше шума, хотя в действительности следует сосредоточиться на построении вовлечённости и доверия».

«Судьбу человека задаёт характер. Судьбу организации — корпоративная культура».

«Оглядываясь назад, могу сказать, что во многом мы так и росли. Мы просто «кидали идеи об стенку и смотрели, какая из них прилипнет», импровизировали, а потом реализовывали задуманное».

ПП online | Дзен | Подкаст Apple | Подкаст Яндекс