Брюс Уиллис опять в будущем

На этот раз не в 2263 году, как в «Пятом элементе», но всё равно где-то впереди. The Telegraph сообщает: старина Брюс продал свой цифровой образ, что позволит ему появляться в кадре в кино и рекламе, не приходя на съёмочную площадку. Уиллис — первый голливудский актёр, который на это решился.

Такое решение он принял не от лени, а из-за болезни. У Брюса Уиллиса диагностирована афазия — расстройство речи. Свою актёрскую карьеру он завершил. Но благодаря продаже своего образа он сможет играть в кино вечно.

Российский зритель, кстати, уже видел результат этой сделки: Уиллис рекламировал «Мегафон», никак не участвуя в съёмках. А занимается его двойником американская компания Deepcake, её основатели — выходцы из России.

Если хотите поглубже изучить тему, то вот интересный анализ от «Ведомостей», которые размышляют о будущем дипфейков (например, о том, что они скоро убьют «Оскар»).

Подкаст в Apple | Подкаст в Яндексе | Дзен

4 кейса агентства Allenby

Израильское агентство Allenby больше специализируется на дизайне, айдентике и ивент-маркетинге. Но и несколько крутых видеокейсов для копилки у них тоже есть.

🟣 Soda Stream. Дорога позора из «Игры Престолов»

Для домашних систем газирования воды Allenby реконструировали эпизод с дорогой позора Серсеи Ланнистер. В главной роли — бедолага, купивший две упаковки пластиковых бутылок. На мой взгляд, получилось чересчур агрессивно, однако этим кейс западает в память. Да и идея правильная. Ну и харизматичный Гора в роли защитника планеты от пластика — это нечто.

🟣 Soda Stream. Гора стебёт рекламные штампы

Опять Гора защищает население Земли, но на этот раз от зловредной рекламы. В первой половине кейса он «продаёт» свою брендовую воду в пластиковых бутылках, а во второй — разбирает собственный ролик и шутит над маркетинговой ложью. Много симпатичных гэгов на мотивы рекламных штампов.

🟣 Министерство туризма Израиля. Серия роликов для европейских стран

Инсайт кейса: гулять по Израилю — как отдыхать с роскошной девушкой. Ролик сделан в формате нарезки сторис за день. И не обратил бы я внимания на него, если бы не одна классная деталь. Allenby сделали несколько роликов на разных языках, и в каждом израильская девушка гуляет с новым персонажем: немкой, британкой, итальянцем и русским. Согласитесь, есть ощущение, как будто постарались специально для тебя. Это подкупает.

🟣 Check Point. Скетчи с веселыми хакерами

Серия смешных скетчей на тему важности защиты облачных данных. Все фанаты Гриффинов точно оценят, так как структура юмора очень похожая. Рекомендую посмотреть плейлист целиком, получите большое удовольствие.

#ППортфель

Подкаст в Apple | Подкаст в Яндексе | Дзен

DALL-E 2 теперь доступна всем. Что с ней делать?

OpenAI открыла доступ к самой прогрессивной нейросети в мире DALL-E 2. Сразу скажу, что пользователям из России и некоторых других стран пользоваться ей пока нельзя, но уверен, это вопрос времени.

Для тех, кто трудится в маркетинге, это отлично. Её можно использовать для безграничного количества рекламных кампаний, создавать контент, который привлечёт любую аудиторию. Осталось только придумать как. Вот парочка кейсов:

🥛 Компания Nestle (точнее, её дочка, которая выпускает йогурты), с помощью DALL-E 2 расширила картину Вермеера «Доярка». Лозунг кампании: «Так приятно тратить время». Видео с результатом прикладываю.

🥫 Heinz попросила Dall-E 2 нарисовать упаковку кетчупа с разными формулировками. И каждый раз картинка напоминала упаковку Heinz. Лозунг получился такой: «Как и люди, A.I предпочитает Heinz».

🎤 Музыкальный фестиваль в Португалии использовал другую нейросеть MidJourney, чтобы сделать сразу множество крутейших обложек, на которые у людей ушла бы куча времени и денег.

В общем, вдохновляйтесь и вдохновляйте!

#нейроигры

Подкаст в Apple | Подкаст в Яндексе | Дзен

Как провести ближайшие 268 000 лет

Если вы свободны, то есть мысль, как провести это время: пересмотрите все видео на YouTube. Правда, пока вы будете смотреть, там накопится еще немного контента, но зато точно скучать не будете.

По сравнению с этим 10 лет, которые нужно потратить на Netflix или Amazon Prime выглядят по-детски, конечно. Так, выходные убить.

#датавайб

Подкаст в Apple | Подкаст в Яндексе | Дзен

Игорь Манн. Правила жизни и бизнеса, том 2

📚 Новая (кто бы знал, какая по счёту) книга «маркетёра номер 1», великого и ужасного Игоря Манна.

🟣 Игорь Борисович — личность одиозная, но отрицать его вклад и значимость — глупо. Поэтому стараюсь не пропускать.

🟣 Данный том разбит на два равных блока — собственно, «бизнес» и «жизнь». Внутри блоков — короткие заметки на десятки разных тем: этикет, звонки, дизайн, коучинг, кризис — в общем, всё подряд. Шведский стол из головы И.Манна.

🟣 К достоинствам можно отнести ёмкость текста, воды — минимум. С другой стороны, иногда складывается ощущение, что с водой выплеснули ребёнка — многие главы очень банальны и как по мне — бесполезны. Очень сильно этим свойством напоминает творчество Максима Батырева, хотя, скорее всего, это он копирует стиль Манна, а не наоборот.

🟣 Так же, как у упомянутого Батырева, процентов 20 текста имеют шанс принести вам пользу. Не самый плохой процент.

🟣 #readкомендую, но не очень настоятельно. Почитать на час — полтора в самолёте или перед сном.

Подкаст в Apple | Подкаст в Яндексе | Дзен

Ловите новую подборку самых полезных и интересных постов недели. 

🔥 Назван цвет 2023 года. Думаю, многим пригодится для рекламных кампаний в будущем. Тренд очевиден: яркие цвета долой, даёшь спокойные и нейтральные оттенки. 

🔥 Заглядываем в будущее: смотрите, как будут выглядеть рабочие встречи. Сейчас это смотрится странновато, но уверен, что технологию доработают и это полностью заменит Zoom и прочих. 

🔥 На этой неделе внимание аудитории на себя забрал McDonald's. Сначала они выпустили Хэппи Мил для взрослых, играя на ностальгии миллениалов. А затем ко дню глухонемых порадовали специальным клипом, сделанном на языке жестов. Круто! 

🔥 Netflix? HBO? Нет, WhatsApp! Эти ребята решили из мессенджера на время превратиться в киноделов. Ждём короткометражный фильм про баскетболиста Джанниса Антетокунмпо, где он сравнивает свою историю с Одиссеей!

🔥 Интересное исследование о том, какой рекламе больше всего доверяют российские потребители.

#ППтоп

Подкаст в Apple | Подкаст в Яндексе | Дзен

Реальный король виртуальных вселенных 

Интересный отчёт о том, что в 2022 году происходит в фиджитал (коммуникации на стыке цифрового и физического пространств). Там почти 80 слайдов, почитайте, если глубоко увлекаетесь темой. 

Для себя же отметил вот какую статистику: у кого больше всех патентов в AR- и VR-сфере. Казалось, что с большим отрывом победит Meta (запрещена на территории РФ), которая громче всех заявляет о своих планах на метавселенную. А вот и нет. Лидер — Microsoft, который без лишнего шума становится королём виртуального мира. 

Ещё удивляет, как высоко находится Canon и как низко — Apple и Google. Судя по статистике, они как раз не хотят делать ставку на VR и собираются конкурировать в нашем бренном реальном мире.

#ПочитаюПолистаю

Подкаст в Apple | Подкаст в Яндексе | Дзен

Никаких больше сексуальных эльфиек!

Хочу обсудить с вами новый кейс для Dove от прекрасных LOLA MullenLowe. Они подняли проблему излишне сексуальных женских персонажей в онлайн-играх, с которыми многие женщины не могут себя ассоциировать. Для нескольких геймерш они смоделировали «натуральные» скины персонажей, основываясь на их 3D-моделях — с лишним весом и другими особенностями внешности. Общий слоган — «Реальная виртуальная красота». Такой пиар-ход от Dove, который с точки зрения продукта в ролике вообще не присутствует. В общем, узнаваемый стиль LOLA MullenLowe — кейс через метафору и офлайн-ивент.

Я не игроман, в 1998-м в школе играл в Warcraft, а весь остальной опыт связан с Фифой. Однако я знаю некоторых любителей создать себе сексуальную эльфийку или дворфийку, бороздить просторы Азерота и клеить мужских персонажей ради золота и помощи. И если помнить то, как насильно сексуальность вытесняется из рекламы, возникают интересные мысли в связи с этим кейсом.

Как будто скоро люди будут вынуждены выбирать цвет кожи, телосложение и вид гендера у вымышленного сказочного персонажа. Мы увидим трейлеры с крупными чернокожими трансгендерными гномихами, водружающими радужный флаг на воротах Ледяной Короны. От магического мира останется лишь оболочка, тогда как все его правила будут переписаны под повесточку.

Так вот, должен ли бодипозитив быть в играх, которые в принципе позиционируются как «идеальный мир»? Должны ли игры быть «как в жизни»? Действительно ли проблема сексуализированных персонажей может кого-то остро оскорбить или я ретроградный дед? Есть такое смутное чувство, что подобных людей не больше 5% от игроков. Фанаты WOW и Lineage, включайтесь.

Подкаст в Apple | Подкаст в Яндексе | Дзен

Кому принадлежит лицо Зендеи

Интересная и важная история произошла в США. И она снова про нейросети. Девушка с фамилией Каштанова создала визуальную новеллу. Все изображения в ней созданы Midjourney.

Каштанова пошла в бюро авторских прав и зарегистрировала эти изображения. И это был первый подобный случай, связанный с ИИ. Но понравилось это далеко не всем: дело в том, что героиня её новеллы очень похожа на актрису Зендею. Многие посчитали, что патентовать такие изображения — уж совсем перебор. Но пока никто с официальными жалобами не обращался, так что ситуация остаётся прежней: героиня, один в один Зендея, принадлежит Каштановой.

Бюро по авторским правам США считает, что ИИ не может считаться автором изображения, а человек, который использовал это изображение в своём продукте, может.

Вообще пока не так уж просто разобраться во всех этих терминах, которые есть в статье по ссылке выше. Вот вы как понимаете, что такое Human AI, есть версии?

Кстати, я недавно тоже с помощью Midjourney создал изображение девушки, похожей на Зендею.

#нейроигры

Подкаст в Apple | Подкаст в Яндексе | Дзен

Metallica против стартапа Napster — это даже не #хоткейс, а какой-то напалм, изменивший музиндустрию

В 1999 году появилась такая файлообменная сеть — Napster. Туда тут же загрузили тонну пиратской музыки, на которую набросились пользователи. Стартап рос как сумасшедший, но тут пришла разъярённая Metallica.

Сингл группы I Disappear попал в Napster задолго до релиза, его скачали 335 тысяч человек. Лидер Metallica, он же барабанщик Ларс Ульрих, негодовал больше всех. Группа подала иск — и понеслось.

Да эти миллионеры-музыканты зажрались! Они и так заполонили весь мир своими дисками и футболками, что вам, жалко? Пусть поклонники слушают на здоровье, потом ещё и диск купят. Группу осуждали коллеги — на сторону Napster встали Public Enemy, Кортни Лав, The Offsping и другие. Бизнес-сообщество тоже поддержало стартап, в который как раз недавно влили $15 млн инвестиций.

Но Ульрих кричал: «‎Не потерплю, разорю! Дело не в деньгах, это наша интеллектуальная собственность, и мы вправе решать, распространять её бесплатно или нет‎»‎.

Napster проиграл суд, а в 2002 году его уже не существовало. Компанию покупали, перекупали, в общем, это уже другая история, точно с успехом не связанная.

Что мы видим 20 лет спустя. Мировой музыкальный бизнес ушёл в стриминги, исполнители, получающие деньги за прослушивания, массово недовольны. «‎Они монополисты, они жадные, этот ваш Spotify зажрался и сделал музыкантов рабами, теперь каждый день надо выпускать по синглу!»‎ Всё теперь ровно наоборот.

А бренд Metallica нормально себе так живёт. Пошли против всех и... ну, как минимум не проиграли. Уже 40 лет музыканты миллионерствуют, продают тонну мерча, продолжают многих бесить, записывают и выступают.

Ставьте 🌭, ещё что-нибудь интересное расскажу.

Вселенная изменилась, проблемы остались

В списке странных вакансий пополнение: блогер Аарон Мак рассказал о том, как несколько дней работал вышибалой в VR-пространстве. Похоже, работёнка так себе.

— Это самая отвратительная, разочаровывающая, вызывающая стресс и головную боль, разрушающая психическое здоровье работа на планете, — цитирует коллегу Мак.

В отличие от реального мира, в метавселенной вышибала не должен быть агрессивной горой мышц, достаточно только иметь права на модерацию. Кто может тебя забанить, тот и король. Но возникла странная проблема: далеко не всегда можно определить, действительно ли человек нарушает правила или просто тупит.

— Новички часто не понимают, что простые действия в физическом мире часто приводят к странным результатам в интернете. Вставая, вы можете парить в воздухе на высоте 10 футов, — говорит Мак.

А ещё очень многие интернет-тролли, придя в метавселенную, начинают испытывать её на прочность и творить всякую дичь.

В очередной раз убеждаюсь, что можно создать любой гениальный мир, но он тут же превращается в ад, когда к нему прикасаются люди.

Подкаст в Apple | Подкаст в Яндексе | Дзен

Самая скучная комната в мире

Речь не про ту, где показывают «Кольца власти». Это эксперимент от Мира кубиков LEGO. Они посадили шесть детей в комнату, где есть только стол, стул и рулон бумаги. И делайте что хотите. Конечно, мальчики и девочки не заскучали и придумали кучу игр: кто-то занялся оригами, кто-то сделал супергеройский плащ, кто-то играл в футбол.

Насмотренный читатель спросит: и зачем это надо? Таким образом LEGO захотели показать, что игры — это очень важно и просто, и появиться они могут в самых неожиданных местах. По статистике, свободное игровое время у детей сокращается с каждым годом, а 84% деток признались, что им хотелось бы получать больше возможностей для игр. Проще говоря, это видео — экранизация песни «Мы маленькие дети» из «Приключений Электроника».

Расскажите, любите ли вы LEGO и почему да?

Подкаст в Apple | Подкаст в Яндексе | Дзен

Почему нет Нобелевской премии по маркетингу?

Сейчас каждый день мир узнаёт нового лауреата Нобелевки. Почитал, за что дали по физике. За новаторские эксперименты с квантовыми частицами — когда они разделены, а ведут себя как единое целое. Да это же прям как наши любимые аватары и много чего ещё из цифрового мира!

Стал смотреть дальше, нашёл интересные «‎комиксы»‎ лауреатов: например, иллюстрация к посту — про то, существует ли цвет, когда никто не смотрит. Существует ли рекламный бюджет, когда никто не смотрит?

Но у меня к вам другой вопрос. Если бы Нобелевская премия вручалась в области маркетинга, кому бы вы её вручили в 2022 году? Бренды, агентства, кейсы — всё в комменты, там у нас сегодня вечером филиал Нобелевского комитета.

Deepfake в маркетинге: плюсы, минусы, подводные камни

У Agenda Media Group вышла статья на AdIndex. В ней вся информация об авторских правах.

🟣 Какое будущее ждёт ReFace в российской и мировой рекламе

🟣 Сколько стоит применить технологию в своём ролике

🟣 Как и зачем брендам использовать deepfake

И конечно, нашумевшие примеры использования замены лиц и подробный рассказ об авторских правах. В общем, это действительно полезный текст, очень рекомендую почитать.

#AgendaКейсы

Подкаст в Apple | Подкаст в Яндексе | Дзен