Ребрендинг «Точки»

Что изменилось: запускается своя экосистема, позволяющая и начать свой стартап, и масштабировать его, и вообще вести все бизнес-дела только в «Точке». Поменялись цвет и стиль иллюстраций (теперь это бельгийские комиксы). Реклама построена на знаменитом вопросе «А что, если?» и сообщает нам, что теперь это банк для предпринимателей, «но такой же удобный, как для обычных людей».

Фирменный стиль визуально приятный, особенно цвет — похож на наш в Agenda Media Group. А вот знатоков бельгийских комиксов у нас не очень много, примерно один на 400 тысяч, интересно, как пришли к такому выбору.

С моей точки зрения, весь ребрендинг направлен на омоложение аудитории и таргетирован на поколение Z. Там, конечно, есть внутри пожилой бизнесмен с огурчиками, но выглядит он довольно кринжово. По совокупности оцениваю ребрендинг на 7 из 10 по шкале оценки ребрендингов имени яйца МТС.

Нужен ли был «Точке» ребрендинг и как он вам?

Эффектный ролик от «Альфа-Банка», но есть нюанс

Они опубликовали видео, где в Москва-Сити медведь вылезает из медиаэкрана и улетает на банковской карте. Видео сделано совместно с художником Brickspacer, особо известным в NFT-тусовке. Сделано всё эффектно. А теперь нюанс.

3D-реклама на медиаэкранах — это мировой тренд. И пока на Западе и в Азии драконы устраивают целое представление в поддержку нового сериала, мы только смотрим на это со стороны. Вообще-то, такого экрана в Москва-Сити даже нет.

Вот и «Альфа» пока может только сделать ролик о том, как он рекламируется на большом экране, вместо того чтобы по-настоящему запустить такой кейс. На большее, видимо, пока не рассчитываем.

Когда уже до нас дойдут такие технологии?

Если ты решала*, давай сыграем

🔮 Бумеры

🔮 Миллениалы

🔮 Зумеры

🔮 Видеоблогеры

Подумайте минуту и пишите в комментариях, какое слово лишнее и почему. Правильный ответ — завтра.

*новое слово в орфографическом словаре РАН, добавлено в 2022 году

#поиграем

Посмотрел крутой сериал об истории Uber — «На взводе». История о том, как Трэвис Каланик создал мегауспешный стартап, собрал четверть миллиарда долларов, воевал с чиновниками, обманывал Apple, следил за пользователями и посылал совет директоров. Рок-н-ролла тут с горкой.

Из плюсов — стройный сценарий. Каждая серия — это мини-история. Есть проблема, есть главный босс, в конце он повержен и идёт удочка в следующую серию. Много интересных графических решений, они превращают просмотр в аттракцион.

Единственный, на мой взгляд, минус в том, что повествование начинается с середины истории компании — когда она уже выпустила приложение и привлекла инвестиции. О старте говорится вскользь в первые 10 минут. Хотя это отличает его от остальных стартапных сериалов.

Особенно рекомендую молодым предпринимателям. Правильно Герман Греф говорил: уже не время экспрессивных гениев — надо качать soft skills!

#ПриятногоПросмотра

Клофелинщица после плазмолифтинга ест в бургерной в Новой Москве

Нет, это не новый кейс от ФСКН. РАН официально внёс в словарь русского орфографического языка 152 новых слова. Есть выражения, родившиеся в пандемию, а также сленг и… выборка, короче, интересная. Рядом с «кроссфитом» и «антиваксером» стоят «Восточно-Прусская операция» и «ни пито ни едено».

Сначала всё выглядит так, как будто деды пытаются молодиться: собрали консилиум умных мужчин, чтобы решить, достаточно ли оснований у «шавермы» для вступления в клуб официальных слов. Но вообще, это же крутой кейс. Русский язык меняется, и РАН должен это отслеживать. Простим учёным запоздалость, у них есть и другие дела. Зато теперь вся история до 2020 года официально «допандемийная», а «погранцы» для пограничных служб не оскорбление. Внукам можно будет говорить, что я застал время, когда эти слова рождались...

Кстати, поздравляем Наталью Брусницыну, которая первая отгадала загадку. Слово «зумеры» в словарь не добавили.

Упоротая реклама

Наткнулся на ролик от Harley-Davidson и удивился. Обычно их видео про эпичность, брутальность, крутых мужиков. Что логично, учитывая целевую аудиторию. А здесь отдаёт наркоманией. Видимо, именно так они представляют обычный день своего потребителя: кувыркнулся, выпил кипятка прямо из кофейного чайника, съел сырое яйцо и поехал по делам. Интересно, кто предложил им такую идею, рекламщики Old Spice?

Как вы относитесь к рекламе с налётом упоротости?

Послушаем умных людей

В ближайший вторник, 20 сентября, пройдёт конференция Dentsu. Тема: «Про бизнес и маркетинг новой волны». Должно быть интересно.

Главное слово конференции пересекается и с моим каналом — польза. Обещают разговор про планирование 2023 года на фоне глобальных, кхм, изменений. Из спикеров, которых я бы точно послушал:

🟣 Мария Донских, CEO Dentsu Russia;

🟣 Олег Дорожок из OZON;

🟣 Андрей Осокин, маркетинг-директор «Детского мира»;

🟣 Алексей Толстоган, CEO Национального рекламного альянса.

Начало в 10:00, зарегистрироваться можно бесплатно на сайте.

#ПойдуПослушаю

Запускаю челлендж

Билайн в честь 30-летия выпустил ностальгический рингтон. Такой вот трибьют Сектору Газа от телеком-гиганта.

После такого жду перепевки:

Ели мясо мужики — ДР KFC;

Всё идёт по плану — торжественная годовщина 1С Бухгалтерии;

Когда я на почте служил ямщиком — в честь выпуска новой кредитной карты Почта Банка;

Проклятый старый дом — трек в поддержку Реновации.

Продолжите в комментариях 🔥

Такой гениальный маркетинг/провал управляющего замечен в московском Перекрёстке.

Ну а что? И мне красивее люди кажутся под воздействием, и я уверен, что неотразим.

⏰ Стартуем через 5 минут!

Подключайтесь к эфиру, обсудим главные новости и тренды маркетинга.

Пишите ваши вопросы в комментах.

А вот и запись третьего выпуска супершоу «Ну ты и Алёша». Сегодня мы первыми в мире придумали новый формат: мы заставили слушателя подключиться к нам и прокомментировать новость. И так будет с каждым!

0:10 Adobe купил Figma (с мнением дизайнера)

5:18 Платный образовательный контент в YouTube

9:03 Новая IOS 16

13:50 Ребрендинг «Точки»

19:00 Киану Ривз и тульский пряник

Как всегда, жду пожеланий и мнения в комментариях.

#ППодкаст

​​4 кейса от агентства Droga5

Это без преувеличения титаны рекламы. Одно из моих любимых агентств, регулярно слежу за их творчеством, так как тут невероятно высокий концентрат крутых мозгов. Офисы есть на половине континентов: в Нью-Йорке, Лондоне, Сан-Паулу и Токио. Я уже постил несколько их свежачков: академия для собак, доставка в ванну и влажный сон болельщика.

Ообенность в том, что они редко делают один вид контента. Кампании Droga5 существуют сразу в несколько плоскостях — ролики, челленджи, соцсети, онлайн-платформы, офлайн-мероприятия. Именно глубинным подходом к маркетингу эта команда влюбляет в себя. В общем, вот вам порция крутого контента в конце рабочей недели.

🟣 Paramount+. Сходка всех героев вселенной Paramount

Для стримингового сервиса Paramount Droga5 сняли масштабный роуд-муви кейс. Они взяли всех героев, которые принадлежат Paramount, и сделали серию роликов, где те преодолевают препятствия и поднимаются на вершину горы из заставки, чтобы… встретить там Патрика Стюарта и остаться жить на «горе развлечений». Спок, Бивис и Баттхед, Даша-путешественница и девушка из «Звонка» в одном отряде — круче, чем братство кольца! 

🟣 Кампания для Месяца заботы о ментальном здоровье

В США есть месяц, в который организации подробно рассказывают молодёжи, как правильно уделять внимание себе и близким, чтобы избежать плохого конца. Для них Droga5 сделала зрелищный ролик с 36 видами анимации от художников со всего мира. Получилась симпатичная песня и пир для глаз. Бонусом ввели фильтры

🟣 HBO. Пиар последнего сезона «Игры престолов»

Когда меня спрашивают, может ли быть маркетинг гениальным, я предлагаю посмотреть этот кейс. Давайте я даже не буду давать оценочных суждений, а просто перечислю, что было сделано: 

1. Они сняли ролик на Суперкубок с убийством маскота Bud Light;

2. Выковали шесть железных тронов, расставили их в случайные места по всему миру и дали клич в Твиттере с призывом: «Как далеко вы сможете пойти ради трона?» Люди проезжали миллионы километров, чтобы сфотографироваться на них;

3) Выпустили донорский флешмоб Bleed for the Throne. Участников встречал хор рядом с железным троном, и в атмосфере сериала они сдавали кровь;

Кампания принесла HBO $176 млн.

🟣 Huggies. Мир глазами ребёнка

Ну и просто милый кейс с большим количеством младенцев-актёров и вопросом: «Как они смогли заставить их работать на камеру?». Это была мировая кампания по ребрендингу Huggies, поэтому похожие кейсы есть на многих языках мира.

#ППортфель

Модная задача!

Дано:
Средняя цена кепки Gucci на сайте — 490 долларов.
Средняя цена кепки Adidas на сайте — 26 долларов.

Задача:
Рассчитать стоимость кепки из коллаборации Adidas и Gucci для «стремящихся потребителей» (aspirational customers), лояльных к обоим брендам. Они ещё не могут позволить себе кепку Gucci за 490 долларов, но очень хотели бы приобщиться к люксу.

Ответ: неправильно, 810 долларов. И два лица.

#датавайб

Гиганты-злодеи

Интересная и немного злая лекция о главных компаниях планеты: Amazon, Google, Facebook (принадлежит запрещённой в России компании Meta) и Apple. Это, безусловно, великие компании, но грехов у них хватает. Если хотите провести субботу с пользой, однозначно рекомендую посмотреть. Она со временем не утратила актуальности.

#показываю_полезное

Ещё одна неделя подошла к концу, а это значит, что я по традиции выкладываю топ самых полезных и интересных постов за последнее время.

🔥 Оказывается, ставить ссылки на свои страницы в запрещённых соцсетях бизнесу всё-таки можно. Подробный рассказ о том, как это выяснилось и какие есть нюансы.

🔥 Аналитика про то, как Instagram (принадлежит запрещённой в России компании Meta) конкурирует с TikTok. Спойлер: у китайцев всё сильно лучше.

🔥 Крутая видеоиллюстрация того, как менялась популярность сайтов во всём мире. Удивительный факт: в своё время Яндекс был невероятно высоко.

🔥 Одна из самых забавных новостей недели: новые слова в орфографическом словаре русского языка.

🔥 Странноватый, но очень интересный кейс из Англии. Местные компании полюбили рисовать на кукурузных полях. Получается очень эффектно!

И бонус: на этой неделе дико завирусилась наша работа с Киану Ривзом, рекламирующим тульский пряник. Я подробно рассказывал о том, как мы это делаем.

#ППтоп