☝️ Дело раскрыто. Неизвестные гении — Agenda Media Group. И там далеко не только тульский пряник. О наших ReFace роликах писали РБК и Sostav, почитайте.

#AgendaКейсы

Как заработать на нейросети

Пока мы с вами рассуждали о том, кому должны принадлежать авторские права на картины, созданные ИИ, кто-то взял и проверил это на практике. На самом деле, не просто кто-то, а основатель LinkedIn Рид Хоффман. Он через DALL-E 2 создал картину под названием Mångata, сделал из неё NFT-токен и выложил на аукцион.

В итоге произведение искусственного искусства принесло Хоффману 24 тысячи долларов. Об этом он радостно рассказал в своём Твиттере.

— Картинка стоит тысячи слов. Но с DALL-E верно обратное: одно слово стоит тысячи картинок, — философствует довольный Хоффман.

Пока никаких проблем с авторским правом не возникло, хотя в комментариях все только об этом его и спрашивают. Но скорее всего, тут всё чисто: американское бюро авторских прав запрещает охранять права на картины, созданные ИИ.

#нейроигры

Метавселенная пришла в Россию

Наткнулся на мероприятие, которое хочется посетить: первая Всероссийская конференция в виртуальном пространстве. Посвящена она будет digital-маркетингу.

Любой желающий может подключиться бесплатно, для этого нужен только компьютер или, в идеале, VR-очки. Сможете ходить на выступления, общаться, гулять в виртуальной реальности. Думаю, будет любопытно присоединиться хотя бы ради получения нового опыта. Из тем, которые зацепили:

🟣 как изменился рынок прямых коммуникаций с клиентами в 2022-м;

🟣 технологические тренды 2030-2035-го. Исследования о будущем от Gartner, Deloitte, Singularity University;

🟣 мотивация потребителя через скрытые потребности: как управлять вниманием пользователя и его опытом.

И вишенка: церемония, на которой компании будут награждать за самые нешаблонные маркетинговые решения. Подать заявку также можно на сайте.

Конференция пройдёт 20 сентября в 11:00.

#ПойдуПослушаю

Иранский кейс с отсылкой к «Хоббиту» и «300 спартанцам»

Откопал для вас экзотику. Коллеги из Ирана сняли трейлер игры безумно дорогую рекламу с масштабной битвой в песках. Как будто 300 спартанцев обороняют Трою в позах эльфов из третьей части Хоббита. А всё вместе это — реклама пластиковых окон. Нечасто увидишь кейсы из средней Азии, да ещё и такие эпичные.

Видимо, проблема пыли в иранских домах очень серьёзная, раз компания тратит столько денег на ролик.

Ребрендинг «Точки»

Что изменилось: запускается своя экосистема, позволяющая и начать свой стартап, и масштабировать его, и вообще вести все бизнес-дела только в «Точке». Поменялись цвет и стиль иллюстраций (теперь это бельгийские комиксы). Реклама построена на знаменитом вопросе «А что, если?» и сообщает нам, что теперь это банк для предпринимателей, «но такой же удобный, как для обычных людей».

Фирменный стиль визуально приятный, особенно цвет — похож на наш в Agenda Media Group. А вот знатоков бельгийских комиксов у нас не очень много, примерно один на 400 тысяч, интересно, как пришли к такому выбору.

С моей точки зрения, весь ребрендинг направлен на омоложение аудитории и таргетирован на поколение Z. Там, конечно, есть внутри пожилой бизнесмен с огурчиками, но выглядит он довольно кринжово. По совокупности оцениваю ребрендинг на 7 из 10 по шкале оценки ребрендингов имени яйца МТС.

Нужен ли был «Точке» ребрендинг и как он вам?

Эффектный ролик от «Альфа-Банка», но есть нюанс

Они опубликовали видео, где в Москва-Сити медведь вылезает из медиаэкрана и улетает на банковской карте. Видео сделано совместно с художником Brickspacer, особо известным в NFT-тусовке. Сделано всё эффектно. А теперь нюанс.

3D-реклама на медиаэкранах — это мировой тренд. И пока на Западе и в Азии драконы устраивают целое представление в поддержку нового сериала, мы только смотрим на это со стороны. Вообще-то, такого экрана в Москва-Сити даже нет.

Вот и «Альфа» пока может только сделать ролик о том, как он рекламируется на большом экране, вместо того чтобы по-настоящему запустить такой кейс. На большее, видимо, пока не рассчитываем.

Когда уже до нас дойдут такие технологии?

Если ты решала*, давай сыграем

🔮 Бумеры

🔮 Миллениалы

🔮 Зумеры

🔮 Видеоблогеры

Подумайте минуту и пишите в комментариях, какое слово лишнее и почему. Правильный ответ — завтра.

*новое слово в орфографическом словаре РАН, добавлено в 2022 году

#поиграем

Посмотрел крутой сериал об истории Uber — «На взводе». История о том, как Трэвис Каланик создал мегауспешный стартап, собрал четверть миллиарда долларов, воевал с чиновниками, обманывал Apple, следил за пользователями и посылал совет директоров. Рок-н-ролла тут с горкой.

Из плюсов — стройный сценарий. Каждая серия — это мини-история. Есть проблема, есть главный босс, в конце он повержен и идёт удочка в следующую серию. Много интересных графических решений, они превращают просмотр в аттракцион.

Единственный, на мой взгляд, минус в том, что повествование начинается с середины истории компании — когда она уже выпустила приложение и привлекла инвестиции. О старте говорится вскользь в первые 10 минут. Хотя это отличает его от остальных стартапных сериалов.

Особенно рекомендую молодым предпринимателям. Правильно Герман Греф говорил: уже не время экспрессивных гениев — надо качать soft skills!

#ПриятногоПросмотра

Клофелинщица после плазмолифтинга ест в бургерной в Новой Москве

Нет, это не новый кейс от ФСКН. РАН официально внёс в словарь русского орфографического языка 152 новых слова. Есть выражения, родившиеся в пандемию, а также сленг и… выборка, короче, интересная. Рядом с «кроссфитом» и «антиваксером» стоят «Восточно-Прусская операция» и «ни пито ни едено».

Сначала всё выглядит так, как будто деды пытаются молодиться: собрали консилиум умных мужчин, чтобы решить, достаточно ли оснований у «шавермы» для вступления в клуб официальных слов. Но вообще, это же крутой кейс. Русский язык меняется, и РАН должен это отслеживать. Простим учёным запоздалость, у них есть и другие дела. Зато теперь вся история до 2020 года официально «допандемийная», а «погранцы» для пограничных служб не оскорбление. Внукам можно будет говорить, что я застал время, когда эти слова рождались...

Кстати, поздравляем Наталью Брусницыну, которая первая отгадала загадку. Слово «зумеры» в словарь не добавили.

Упоротая реклама

Наткнулся на ролик от Harley-Davidson и удивился. Обычно их видео про эпичность, брутальность, крутых мужиков. Что логично, учитывая целевую аудиторию. А здесь отдаёт наркоманией. Видимо, именно так они представляют обычный день своего потребителя: кувыркнулся, выпил кипятка прямо из кофейного чайника, съел сырое яйцо и поехал по делам. Интересно, кто предложил им такую идею, рекламщики Old Spice?

Как вы относитесь к рекламе с налётом упоротости?

Послушаем умных людей

В ближайший вторник, 20 сентября, пройдёт конференция Dentsu. Тема: «Про бизнес и маркетинг новой волны». Должно быть интересно.

Главное слово конференции пересекается и с моим каналом — польза. Обещают разговор про планирование 2023 года на фоне глобальных, кхм, изменений. Из спикеров, которых я бы точно послушал:

🟣 Мария Донских, CEO Dentsu Russia;

🟣 Олег Дорожок из OZON;

🟣 Андрей Осокин, маркетинг-директор «Детского мира»;

🟣 Алексей Толстоган, CEO Национального рекламного альянса.

Начало в 10:00, зарегистрироваться можно бесплатно на сайте.

#ПойдуПослушаю

Запускаю челлендж

Билайн в честь 30-летия выпустил ностальгический рингтон. Такой вот трибьют Сектору Газа от телеком-гиганта.

После такого жду перепевки:

Ели мясо мужики — ДР KFC;

Всё идёт по плану — торжественная годовщина 1С Бухгалтерии;

Когда я на почте служил ямщиком — в честь выпуска новой кредитной карты Почта Банка;

Проклятый старый дом — трек в поддержку Реновации.

Продолжите в комментариях 🔥

Такой гениальный маркетинг/провал управляющего замечен в московском Перекрёстке.

Ну а что? И мне красивее люди кажутся под воздействием, и я уверен, что неотразим.

⏰ Стартуем через 5 минут!

Подключайтесь к эфиру, обсудим главные новости и тренды маркетинга.

Пишите ваши вопросы в комментах.