Режиссируем новостную повестку 🎬| Выпуск 3

На безрыбье и рак свистнет

На новостном барометре полный штиль. Не происходит решительно ничего, а засветиться все же хочется так, что скулы сводит. Это правильное желание, но и реализовывать его нужно в правильном русле.

Что у нас принято делать на новостном «безрыбье»? Чаще всего – высказываться по различным «хайповым» информповодам. И вот уже руководитель нефтеперерабатывающего предприятия комментирует историю с проститутками, а депутат рассуждает о ДТП с участием известного артиста. Не следовало бы им этого делать.

Вклиниваясь в новостную повестку важно следить за тем, чтобы ваше мнение не выглядело пятикопеечным. Не стоит распыляться, а следует придерживаться следующих подходов.

Не бойтесь быть экспертом, быть трендсеттером, человеком, который прогнозирует от локального к глобальному. Разумеется, действуйте строго в сфере своей профессиональной компетенции, не старайтесь объять необъятное.

Когда нет новостей, не обращайтесь к прошлому, всегда говорите про будущее. Любому СМИ интересно, что будет завтра – про вчера они писать точно не будут. «Если мы сегодня не сделаем то-то и то-то, завтра нас ждёт это и еще вот это» является примером хорошей экспертной истории.

И, конечно, привязывайтесь к календарю. Коронавирус в этом году внёс свои коррективы, но в целом мы можем заранее готовиться к каким-то крупным мероприятиям – будь то питерский экономический форум, Давос или что-то еще. Готовиться заранее, но «выстреливать» своей новостью в самый удачный для того момент, когда тема находится на гребне волны.

PR Режиссер🎬
Делимся лучшим опытом и практиками.
Подписывайтесь - @PRrezh

#PRrezh_PRаб

На каждой лавке – свои поправки

Голосование по поправкам в Конституцию ожидаемо раскололо медиапространство на два непримиримых лагеря. Официальные СМИ бодро выдают новости о том, что весь народ в едином порыве сказал своё могучее «за!». В лентах соцсетей и телеграм-каналах картина диаметрально противоположная – там гремит раскатисто-диванное «нет!».

Можно ли сказать, что истина где-то посредине? Ни в коем случае! Истина находится одновременно на обоих полюсах общественного мнения, и вот как это вышло.

Сегодня представители этих противоборствующих лагерей находятся не просто на разных коммуникационных площадках, а практически на разных планетах. Взаимная неприязнь настолько сильна, что распространяется и на онлайн, и на офлайн. Два мира – два Шапиро, и между ними огромный не просто ментальный, но и digital разрыв.

Это было бы неплохо, ведь мы всегда выступали за конкуренцию и конструктивную оппозицию, которая сможет договариваться, и в результате будет создаваться жизнеспособная платформа для перемен к лучшему. К сожалению, пока механизма взаимодействия не видно, и как выстраивать диалог - непонятно.

Власть считает интернет баловством, а соцсетевые бунтари полагают, что их посты «против» обладают легитимностью и будут учтены неким высшим избиркомом. Так они и существуют, каждый со своей истиной - словно геометрия Евклида и пространство Лобачевского.

PR Режиссер🎬
Делимся лучшим опытом и практиками.
Подписывайтесь - @PRrezh

#PRrezh_PRДизлайк

"Ну вот, теперь вы знаете, почему смотрите такие тупые ролики", - говорил нам главный герой фильма "99 франков" по итогам неудачной презентации своего рекламного концепта заказчику.

Вечная боль креативных маркетологов и рекламщиков - ограниченность того, кому эта реклама нужна. Поэтому, если вы не маркетолог и не отличаетесь креативностью, но по долгу службы согласовываете рекламные кампании, - повышайте насмотренность👀.

Мы вот этим занимаемся регулярно. Отметили для себя главные тренды в рекламе 2020. Го в Дзен.

PR Режиссер🎬
Будьте с нами и в Дзене

#PRrezh_PRаб #PRrezh_вДзене

Каждый полпред своё полпредство хвалит

Несмотря на определенное снижение влияния полпредств в политической системе в последние годы, они все-таки остаются реальным инструментом АП на местах. Там действительно какие-то вопросы, актуальные для территории, решаются оперативнее.

Рокировки всяческие наши власти любят. Но вопрос с ротацией столиц округов один - какие критерии эффективности будут заложены в этом великом переселении?

Сейчас есть шанс добиться реальных, а не декларативных перемен, считает Светлана Колосова, Президент КГ «Старая Площадь», так прокомментировавшая нам эту новость:

«Переезд сам по себе, пусть даже с целью «взбодрить» регион – история бессмысленная. Поверьте, через полгода-год всё утрясется, все успокоятся. А вот изменений на более серьезном уровне – все-таки хотелось бы.

Я полагаю, что это должна быть не просто смена дислокации, а принципиальная реорганизация ведомства. Объясню почему. Сейчас мы видим смену дискурса среди активного поколения (молодого, что немаловажно). На повестке стоят принципиально новые для страны вопросы экологии, разбюрокрачивания, свободы слова, самостоятельной инициативы и т. д. Вот что интересует активное и молодое население, которое формирует костяк нелояльных власти горожан.

Почему бы не взглянуть в эту сторону (сыграть на опережение) и создать площадку для диалога. Я не могу навскидку вспомнить ни одного полпреда или сотрудников его аппарата, наладивших адекватное общение с оппозицией в регионах, сумевших вести с ней диалог на её языке. Ведь конструктивная работа с оппозицией сегодня - золотая жила для усиления политического влияния в регионе и не только.

Поэтому идея с ротацией столиц округов – это не про переезд, а про возможность поменять принципы работы, пересмотреть цели и задачи полпредства как ведомства. И да, тут потребуются новые кадры, способные их решать. Не пересаживание исполнителей в стиле крыловского «Квартета» способно оживить институт полпредства, но только вливание новой крови».

Ну что тут мы можем сказать: Ваши слова - да в правильные бы уши, Светлана Валентиновна!

PR Режиссер🎬
Делимся лучшим опытом и практиками.
Подписывайтесь - @PRrezh

#PRrezh_власть

Геобрендинг по-русски: почему он провален в большинстве регионов

«Не важно быть — сумей прослыть», — пел юный герой фильма «Приключения Петрова и Васечкина». И в контексте PR-режиссуры, признаем, он был прав💁🏼‍♀️. Но вот в вопросе геобрендинга этот подход не работает.

Когда мы говорим про геобрендинг, то имеем в виду глобальную историю про деньги, про их привлечение на определенную территорию. Но зарабатывать на нем нужно уметь.

Российские регионы геобрендинг в большинстве случаев рассматривают как банальную смену вывески. Сейчас ка-а-а-к закажем в модном агентстве логотип города, обновим сайт, слоган придумаем, айдентику забубеним — voilà!

Это вообще не геобрендинг. Максимум, чего вы добьетесь — недолгого резонанса в медиапространстве, причем зачастую в нежелательной для вас коннотации (например, «Очередных лохов Тёма развел на логотип», или «Да за такие бабки я бы им стопицот логотипов нарисовал»).

Другой подход — «Устроим свой Октоберфест с блэкджеком и… всем прочим». Это история, когда регионы пытаются привязаться к событийному туризму. Пример — Великий Устюг с резиденцией Деда Мороза. Это уже лучше, но будем откровенны: даже Новый год можно эксплуатировать от силы месяц, что уж говорить про какой-нибудь День пельменя или Праздник огурцов.

Геобрендинг — это не красивые слова и бумажки, которые ложатся под сукно. Это реальное напряжение сил для того, чтобы на основе существующей реальности создать новый этап развития региона. Дать жителям и гостям новые возможности, новые шансы. И по-доброму остаться в истории этих людей.

Примером может послужить работа по геобрендингу в Татарстане, проведенная совместно со специалистами «Старая площадь» для Казани. Здесь впервые в стране было предложено и внедрено позиционирование территории в рамках "экономики впечатлений" и создания принципа "философии счастья". Основа этого — морально-этический градиент. Мы же все хотим жить в атмосфере красоты, доброты, гостеприимства, радости и возможностей. И на территории для этого постоянно проводятся мероприятия, которые закрепляют и развивают в городе атмосферу гостеприимства, доброты, исторического наследия, инновационности.

Можно долго об этом рассказывать, но главное — результат, который впечатляет. Выросли инвестиции и турпоток, стало больше МСП, повысилась удовлетворенность граждан своей жизнью… Сейчас Казань входит в тройку лидеров среди городов России по индексу счастья☺️.

Если резюмировать коротко, история геобрендинга — это история про то, как сделать людям хорошо. А остальное приложится.

PR Режиссер🎬
Делимся лучшим опытом и практиками.
Подписывайтесь — @PRrezh

#PRrezh_PRаб

Готовы ли партии-«пигмеи» переписать для России «африканский» сценарий?

На днях Роман Путин возглавил партию «Народ против коррупции». Кто-то поспешил назвать выход на политическую арену двоюродного племянника Президента России карликовым партийным строительством на подмену СР и КПРФ. Мы же считаем, что нашей законотворческой власти жизненно необходима новая кровь. И если это будет кровь Путина, то так тому и быть!

Уже сейчас, в свете грядущих выборов в Госдуму, можно с уверенностью сказать: все ветви власти, включая законодательную власть, ожидают серьезные изменения. Страна явно нуждается в новых движениях, в новых лицах. Выход на политическую арену «Народа против коррупции» - это нормальный цикл создания новой партии с привлекательной идеей.

Коррупционная составляющая серьезно бьёт по имиджу России в мире, понижая позиции страны во всех возможных рейтингах. Бытующее сравнение с Африкой в этом вопросе просто оскорбительно для нашей державы. Поэтому и важно вывести тему борьбы с коррупцией в реальную законотворческую плоскость.

Нашим госструктурам необходимо понятие «Жизненный цикл чиновника», превентивные меры, принятие которых должно проистекать из понимания природы российской коррупции. Коль скоро этим решил заняться человек с узнаваемой фамилией, то фамилия ему в помощь!

Что же до карликовых партий, так все когда-то начинали с малого. Поэтому даже малым сим мы желаем успеха на политической арене. Для этого разумно режиссируйте свою стратегию, создавайте коалиции и коллаборации, действуйте тактически, мысля стратегически.

Для начала, не дожидаясь нового созыва Госдумы, начинайте участвовать в выборах на всех уровнях.

PR Режиссер🎬
Делимся лучшим опытом и практиками.
Подписывайтесь — @PRrezh

#PRrezh_Выборы

Государственный дарвинизм: есть ли надежда на эволюцию российского чиновничества?

Карамзинское «Воруют!» в ответ на вопрос: «Что сейчас происходит в России?» — намертво закрепило в общественном сознании знак равенства между понятиями «чиновник» и «коррупция». Но мы считаем, что эволюция госслужащего из хапуги в слугу народа еще возможна, и подспорьем тому станет введение такого понятия, как «Жизненный цикл чиновника». Это включает три основных блока: вступление в должность, продвижение по карьерной лестнице и уход с должности.

Феномен российского чиновника сегодня заключается в том, что он в меньшей степени является личностью, а в большей — функцией. «Креслом», если угодно. Это кресло служит для чиновника символом принадлежности к клану, источником благосостояния, а страх перед его потерей — основным мотивационным фактором. Особенно для высокопоставленных чиновников, которым есть что терять.

Потому между людьми и начальством чиновник обычно выбирает руководителя. Именно он может лишить материальных благ, «отлучить от кресла», изгнать из общины избранных. Зависимость, страх завтра не оказаться на занимаемом сегодня посту — вот одна из главных составляющих коррупции в России. Чиновник часто не понимает, как жить после того, как потерял должность. Именно этот страх толкает его пилить, откатывать и подстилать себе соломку на будущее.

Теория Дарвина применительно к госслужбе: выживает тот, кто ставит закон клана выше закона государства. Избавить госслужащего от страха перед будущим, заставить его эволюционировать не по законам джунглей призван помочь «Жизненный цикл чиновника».

«Жизненный цикл чиновника» — это понимание, как ввести человека в должность и как он будет жить после её оставления. Это очень четкая тема имиджа чиновника, его страхов, перспектив личностной ценности.

Настало время посмотреть с практической точки зрения и обсудить сам феномен чиновника. Тогда у нас появится надежда, что основным заказчиком и работодателем чиновника станет не его начальник, а люди. И, только достигнув этого понимания, можно говорить о превентивных мерах противодействия коррупции.

Кстати, мы эту тему уже поднимали ранее в Дзен.

PR Режиссер🎬
Делимся лучшим опытом и практиками.
Подписывайтесь — @PRrezh

#PRrezh_Выборы

Как выборы на носу, так электорату щедро раздаются пироги и пышки. Но не успел стихнуть шелест последнего упавшего в урну бюллетеня - приходят синяки и шишки

Цены на бензин растут, и тарифы ЖКХ прямо с 1 июля взвинтили, и даже Центробанк отказывается подставить плечо ослабшему рублю. 🤷🏼‍♀️ Этот циничный реализм российской власти накануне изобличили коллеги с канала «Неудаща» В целом мы согласны, но решительно отказываем этому явлению в уникальности.

Это не ноу-хау российской власти. Во всех странах мира люди в преддверии выборов живут со стойким предчувствием, что сейчас их будут юзать. Никто не питает на сей счет никаких иллюзий, но всяк желает получить свой шерсти клок.

Осознавая свою востребованность для власти, люди активнее теребят депутатов всех уровней, и те отвечают избирателям небывалой взаимностью. От щедрот власти, в той или иной степени, перепадает буквально всем. И это не чисто российский опыт, а история банальной общемировой реальности. Покупка голосов на рынке, переведенная в более завуалированный формат.

И так же неуникальна история, случающаяся сразу после волеизъявления. Власть декларирует: вы получили то, что хотели, вы проголосовали, всем спасибо, все свободны.

Это цинично, но от этого никуда не деться, уважаемые читатели.

PR Режиссер🎬
Делимся лучшим опытом и практиками.
Подписывайтесь — @PRrezh

#PRrezh_Выборы

Сколько Шнурову ни виться…

Имя и фамилия «Сергей Шнуров» приобретают в русском языке нарицательное значение. Коллеги с канала «Замполит Татарии», судя по всему, посчитали их самодостаточными и не снабдили никаким пояснительным статусом. Посмотрите: профессиональная принадлежность указана для всех новоявленных сопредседателей «Партии Роста», кроме Сергея.

Мы же считаем, что для музыканта, продюсера, политика (напомните, кто он там еще?) Шнурова это тревожный звонок. «Мне надвое разорваться, что ли?», – орала обезьяна из анекдота, поставленная перед выбором – красивая она или умная. Шнурову сегодня, в схожей попытке самоидентификации, придется рваться части на три-четыре.

Вот он в образе рубахи-парня под веселый перемат провозглашает со сцены: «В Питере – пить!» Через мгновение мы видим его уже солидным генпродюсером международного телеканала. Не успели оглянуться, а он уже в костюме и президиуме картинно призадумался о судьбах России. Как следствие, текущий дескриптор Шнурова до конца не ясен никому, включая, похоже, и самого Сергея. А это уже скверно для его личного бренда.

Когда ты молодой эпатажный музыкант, метаться из крайности в крайность, подобно розе в проруби, это нормально, это добавляет репутационных баллов. Но, когда тем же продолжает заниматься облагороженный морщинами мужчина в очках, это вызывает у коллег и общественности неоднозначное отношение. Человек теряет конкретику своего позиционирования, и это идет в ущерб его репутации.

На примере Сергея Шнурова мы видим, насколько важно вовремя остановиться, подумать о том, что ты желаешь оставить после себя этому миру, поменять стратегию и уже с четким позиционированием выходить в медиаполе.

PR Режиссер🎬
Делимся лучшим опытом и практиками.
Подписывайтесь — @PRrezh

#PRrezh_PRаб

Кухарок не берут в космонавты: взгляд на жизненный цикл чиновника через призму «дела Фургала»

Арест губернатора Сергея Фургала, как и любого другого крупного чиновника, это серьезный ущерб для репутации страны. И вину за этот ущерб с фигурантом уголовного дела должны разделить федералы, - считает Светлана Колосова, президент КГ «Старая Площадь». Разделить и так переформатировать критерии назначения руководителей подобного уровня, чтобы исключить такие ситуации в принципе.

«Предчувствие ареста или громкой отставки достаточно крупного чиновника всегда витает в воздухе задолго до факта его свершения, - говорит Светлана Колосова. – Большинство посвященных людей, наблюдая за действиями такой персоны, отчетливо понимают ожидающий её финал. Например, о том, что Фургал со своим подходом долго не протянет, в кругу моих друзей и партнеров начали говорить еще 3-4 месяца назад. То есть можно ошибаться в сроках, но исход всегда видится вполне конкретно».

В этой связи не поддается объяснению, как эти птицы высокого полета, бесславно свой полет закончившие, не могут понять, что их действия абсолютно прозрачны. Удивительны не сами аресты, а чиновники, у которых не срабатывает банальный инстинкт самосохранения.

«Это история мелкотравчатого мышления, у меня нет другого термина, - продолжает Светлана Колосова. – Человек, ставший у руля губернии, начинает считать её своей вотчиной. Смотреть, что здесь плохо лежит и на какие финансовые ручейки он может посадить своих людей, чтобы перенаправить эти потоки в свое море влияния и богатства. А должно быть наоборот: на таких постах нужны идейные люди, живущие для народа, во имя высоких целей и задач. Если брать чиновничество по самой высокой планке, то они должны быть подобны космонавтам – титанический труд за небольшие деньги».

Действительно, у нас, в рамках жизненного цикла чиновника, упущено самое главное - мотивация его поступления на службу. Если человек «заряжен» урвать себе власти и денег, то эта цель ему застит глаза, и он не видит, что все его схемы совершенно очевидны огромному количеству проверяющих органов.

«Но основной вопрос заключается в том, что пора менять критерии назначения руководителей такого уровня, - резюмирует Светлана Колосова. – Во-первых, выбросить мысль, что любой человек сможет управлять любым ведомством или территорией. Планируя некий идеальный образ чиновника, нужно понять, какие из профессиональных и личных качеств более всего подходят на эту позицию, делать это с понятными критериями - и по KPI, и по образованию, и по опыту работы. Не каждая кухарка годится в космонавты.
Признав этот факт, двигаться дальше будет гораздо легче».

PR Режиссер🎬
Делимся лучшим опытом и практиками.
Подписывайтесь — @PRrezh

#PRrezh_Власть

Фургалочка с выходом в Тик Ток

Зумеры России внезапно политизировали самую, казалось бы, аполитичную социальную сеть: Tik Tok захлестнула волна роликов в поддержку Сергея Фургала. Там, где еще вчера правили бал невинные танцы и челленджи тинейджеров, теперь сотни миллионов просмотров набирают видео, посвящённые арестованному губернатору. Так почему глобальная танцплощадка стала политической ареной, и какие из этого следует сделать выводы?

Показательно, что именно в самой молодежной соцсети подрастающее поколение наглядно продемонстрировало политической системе свою к ней неприязнь. Ведь совершенно очевидно, что случившийся в Tik Tok ажиотаж – это не #заФургала (они его знать не знают!), а #противвласти.

Аудитория Tik Tok по большей части состоит из школьников и студентов первых курсов, многие из них даже не достигли возраста голосования. Поэтому они активно «голосуют» доступным им способом – просмотрами и лайками. Против власти, которая их не понимает, не слышит и не предлагает возможности для самореализации, кроме зарегулированных официальных молодежных мероприятий. Против действий силовиков, в которых им видится страх перед произволом и ущемлением их свобод. Против насилия над личностью в любой его форме.

Пример Джорджа Флойда и Black lives matter #blm показал миру, что даже антисоциальный элемент способен выступить катализатором непредсказуемых социальных процессов. Это история накопления напряжения, которое может найти выход спонтанно и в совершенно неожиданном месте. Власть заблуждается, когда отрицает возможность революционной ситуации, ссылаясь на отсутствие реальной оппозиции. Этот «черный лебедь» может прилететь в любом варианте, с непрочитанного направления.

А потом будем разводить руками: это же наши дети, где мы их просмотрели?! Да в том же Тик Токе и просмотрели – пока сами сидели по Фейсбукам и Одноклассникам. Мы пытаемся управлять молодежью, думая, что знаем, чего она хочет. Это опасное заблуждение, нам давно пора самим начать учиться у молодежи. Учиться, не пытаясь при этом умничать и объяснять себе её мысли. Не лишать её тех ценностей, которые она считает для себя жизненно необходимыми. И на защиту которых она может подняться в любой момент.

PR Режиссер🎬
Делимся лучшим опытом и практиками.
Подписывайтесь — @PRrezh

#PRrezh_Власть

Харассмент как точная наука

Два крупных секс-скандала подряд в «МБХ Медиа» – это больше, чем постыдные истории харассмента. Полученный в обществе резонанс подсветил появление тренда на изменения. И тот, кто поставит этот тренд себе на службу, не прогадает. В рамках PR-режиссуры мы сейчас ведем речь не о банальном хайпе на чужом грязном белье, но о возможности вывести из этой истории свой личный профессиональный бренд, создать общественную программу, занять определенную юридическую нишу.

Харассмент – относительно новая тема в российской медиаповестке. Конечно, он всегда имел место, о нём все знали, но воспринимали на ином уровне – как нечто само собой разумеющееся. Соль в карьерном супе, максимум – неизбежные сопутствующие потери. Теперь же он обрел громогласную и резко негативную коннотацию, что говорит о многом.

Всякий раз, когда мы наблюдаем в обществе всплеск активности на тему, которая раньше не регулировалась и не поднималась, это сигнал о том, что социум меняется. Значит, пришло время сделать апгрейд ситуации – как на уровне морали, так и на уровне закона.

В истории с харассментом сложно отделить зёрна от плевел. Кто-то действительно травмирован этой историей, а кто-то её просто придумал или и вовсе намеренно к ней подстрекал. Поэтому со стороны общества закономерен запрос на серьёзные исследования этого феномена.

Правозащитникам и общественным организациям имеет смысл собрать кейсы и примеры, проанализировать каждый в отдельности и все вместе взятые – в их общей связи. Застолбить за собой амбассадорство и экспертный статус в этом вопросе с возможной трансляцией обществу идей по законотворчеству или популяризации новых общественных норм полоролевого поведения. Например, почему бы по примеру дресс-кода не выработать корпоративные нормы отношений между коллегами, отталкиваясь от проведенных исследований.

Словом, в сложившейся вокруг харассмента ситуации в России нам видится интересная ниша для развития.

PR Режиссер🎬
Делимся лучшим опытом и практиками.
Подписывайтесь — @PRrezh

#PRrezh_PRаб

Спикера обидели, диплом отняли

Уж сколько раз твердили миру… Не сочтите нас занудами, но мы снова о жизненном цикле чиновника. Система дала сбой в Архангельске, где стопами своего прославленного земляка Ломоносова прошла председатель гордумы Валентина Сырова.

Но, в отличие от Михайло Васильевича, прошла она, как хоббит, – туда и обратно. Всем теперь смешно, но так ли забавна на самом деле история «депутата-без-аттестата»?

Ломоносовский суд Архангельска аннулировал диплом, который Сыровой выписали в местном госуниверситете имени всё того же Ломоносова. Как установила прокурорская проверка, высшее образование спикер получила, минуя полное среднее 🤷🏼‍♀️. Проще говоря, Валентина Васильевна быстренько оформила «вышку», не имея на руках аттестата зрелости об окончании общеобразовательной школы или ПТУ.

Во времена Ломоносова такое вполне себе работало: он в Московскую академию-то двинул, едва обучившись грамоте у дьячка. Ну так и Валентина Сырова оказалась не промах. На момент лишения диплома в её багаже уже значились четыре созыва в гордуме, причем два последних – в ранге спикера.

Прибавьте сюда статусы представителя Российской Федерации в Палате местных властей, Конгресса местных и региональных властей Совета Европы, а также Члена Российского военно-исторического общества. Кто это там нервно курит в сторонке? Ломоносов, прекратите, это наносит вред здоровью!

Репутацию депутатского статуса у нас в стране уже сложно подмочить, но вот на международном уровне за державу немного обидно. Ведь такие истории и ложатся пятнами на её имидж. Причем дело здесь не лично в Сыровой, она частный случай, порожденный системой. И эти случаи будут повторяться до тех пор, пока понятие «Жизненный цикл чиновника» из сферы теории не перейдет в область общегосударственной практики.

PR Режиссер🎬
Делимся лучшим опытом и практиками.
Подписывайтесь — @PRrezh

#PRrezh_PRДизлайк

TikTok на госслужбе!

Министерство по делам молодежи Татарстана однозначно #врек 👍🏻

https://www.instagram.com/p/CCqlaV6CaDw/?igshid=8oniupt6lag4

Жил-был я: биография и резюме в публичном пространстве

Как показывают современные реалии, мы непрерывно «варимся» в мире собственных представлений о себе, своём месте в социуме, своих перспективах на жизнь и карьеру. Но при этом у большинства из нас – от простого клерка до министра – часто отсутствует желание оформить это представление в некие статусы: биографию, резюме, портфолио. Этот ментальный вывих нужно срочно исправлять!

Жанр самопрезентации вызывает в наших людях большой внутренний протест. У нас как-то не принято анализировать себя и свой статус, чтобы готовиться к изменениям и претендовать на нечто большее.

Простой человек чаще всего полагается на сложившуюся в своем окружении репутацию: «меня здесь все знают, этого достаточно». Ему уютно в этом сладком болоте рутины, где он может год за годом делать свою работу. Но внезапно работа утеряна, и, оглядываясь назад, становится мучительно больно за бездарно упущенные возможности.

В свою очередь, высокопоставленные лица полагают, что на их уровне резюме просто не имеет смысла. «У нас все делается по звонку» - расхожее заблуждение, которое грозит крахом иллюзий уже в первые месяцы после освобождения занимаемого кресла. И снова разбитое корыто, разочарование, катастрофа.

Это удивительный феномен нашего общества - отсутствие дисциплины самоанализа по рабочему статусу, профессиональным знаниям и коммуникативным навыкам (hard skills и soft skills), достижениям KPI и т.д. Крайне полезного анализа, если разобраться.

Кто я – действительно ценный работник или просто имитатор бурной деятельности? Что я оставлю после себя, и где еще мои опыт и навыки могут быть использованы наилучшим образом? Какова моя ценность, на что я могу претендовать, и что будет «если вдруг»?

Вот только малая часть важнейших для самореализации вопросов, ответы на которые можно получить, вдумчиво и ответственно составляя для публичного пространства своё резюме, биографию, портфолио.

А оформить, подать и разместить на правильных площадках, это уже к знающим дело людям. Можно и к нам😉

PR Режиссер🎬
Делимся лучшим опытом и практиками.
Подписывайтесь — @PRrezh

#PRrezh_PRаб

Полковнику никто не должен

Даже декларируя правильные, патриотические, «скрепные» ценности, публичным персонам следует быть разборчивей в выборе выражений. А в соцсетях, где хороший холивар может разгореться и вовсе на ровном месте, это надлежит делать особо тщательно. Пример тому — не слишком успешный с точки зрения PR-режиссуры пост главы Башкортостана Радия Хабирова в поддержку срочной воинской службы.

В публикации, посвященной итогам завершившегося призыва, глава республики сумел спровоцировать комментаторов на негатив сразу по нескольким пунктам. Назвал «берцы» кирзовыми сапогами — ему указали на ошибку. Поведал, что башкирских ребят раскидали по всей стране от Калининграда до Владивостока, — упрекнули в непатриотичности по отношению к малой Родине (мол, дома пусть служат). Свои пять копеек про пневмонию в казармах вставили представительницы материнства и детства.

Но главной ошибкой Хабирова стала сентенция: «мужчина должен служить». Этот, на первый взгляд, государственнический и мужественный тезис был испорчен словом с ярко выраженной негативной коннотацией — должен. И глава получил локальную войнушку в комментариях — вещь хорошую и нужную для SMM, но нежелательную в аккаунте первого лица субъекта Федерации.

Чтобы лучше понять, почему так случилось, примерьте этот глагол на себя. Но не от своего лица: «Я должен перестать лениться и пойти в спортзал», а так, будто это кто-то указывает вам: «Ты должен немедленно…» Чувствуете, как внутри растет неприятие?

Глагол «должен» публичным персонам надлежит использовать аккуратно. Тем более по таким дискуссионным темам, как срочная служба. Хорошо еще его в сексизме не обвинили, по нынешним временам мы бы не удивились.

P. S. «Но что же он должен был сказать вместо „должен“?!», — спросите вы. Ну, например: «думаю, служба пойдет ребятам на пользу», «уверен, это будет для них ценный опыт». А еще лучше: «Лично проконтролирую, как их приняли, как проходит их служба, а если что — мамы, обращайтесь ко мне напрямую».

Тонкая разница смыслов долженствования ярко отражается в английском языке. Must — это внутренний долг самому себе или запрет, обусловленный законом, а should — рекомендация, наставление. Чувствуете? И посыл совсем другой сразу. Так что не стоит выбирать тональность давления «сверху вниз».

PR Режиссер🎬
Делимся лучшим опытом и практиками.
Подписывайтесь — @PRrezh

#PRrezh_PRДизлайк #PRrezh_власть #PRrezh_PRБазар

Блог в помощь!

Самый молодой депутат Госдумы Василий Власов призвал в свою команду помощников очередного блогера. Компанию комику Юрий Хованскому составил специалист по обзорам компьютерных игр Илья Мэддисон. Тем самым парламентарий, не без оттенка потешности, обозначил довольно перспективный тренд.

Начало слиянию власти с блогосферой положила юная Саша Спилберг, в 2017 году выступившая в Думе по приглашению Сергея Неверова и призвавшая тогда депутатов активнее работать с интернетом. Как видим, Власов, который сам старше Саши на каких-то пару лет, воспринял её призыв со свойственным молодости задором и энтузиазмом.

Итак, Хованский не даст депутату Власову заскучать, а Мэддисон поможет разобраться в теме развивающегося в стране киберспорта и при случае подскажет, как пройти особо сложный уровень. Что дальше? Помощник из числа фуд-блогеров для вопросов, связанных с общепитом? Трэвел-блогер в подспорье по регулированию туристической отрасли?

Шутить на эту тему можно долго и разнообразно, благо специализаций блогеров у нас найдется по всем направлениям депутатской деятельности. Но в каждой шутке содержится только доля шутки.

Блогеров, действительно, у нас – рать! Они вездесущи и очень авторитетны в определенных кругах, особенно в молодежной среде. Они практически вытеснили с позиций лидеров мнений музыкантов, актеров, спортсменов. К ним прислушиваются, за ними готовы идти.

И то, что этот тренд в числе первых уловил самый молодой представитель законодательной власти, о многом говорит. Грамотно выбранные блогеры способны пойти на пользу, как самой системе, так и её имиджу. Их хватит на всех, но если хотите заполучить самых лучших, советуем поторопиться.

PR Режиссер🎬
Делимся лучшим опытом и практиками.
Подписывайтесь — @PRrezh

#PRrezh_власть

Что нужно знать о первичном пуле позитивной информации? Почему не удается «выдавить» единственную негативную статью из поиска? Зачем RPщику работать с юристом одновременно?

Ответы на серьезные вопросы в несерьезной форме у нас в Дзен.

Хорошей пятницы, коллеги!🍻

PR Режиссер🎬
Будьте с нами и в Дзене

#PRrezh_вДзене

Затронутую Незыгарем тему субъективности региональных элит сейчас обсуждают буквально все, но разными словами. В меру своего образования, вычурности вокабуляра, личного круга общения и с поправкой на профессиональные деформации в этом же круге. Мы же здесь скажем о любимом нами жизненном цикле чиновника. И будем говорить о более близких, губернаторских, выборах.

В текущей действительности на должность губернатора часто назначают людей с не очень качественным профессиональным бэкграундом и личной репутацией. (Намеренно говорим «назначение», а не «выборы», ибо это действительно так. Любые протестные голосования против ставленников власти потом сурово караются федерацией за своеволие, посему будем считать такие выборы кадровым назначением.)

И очень часто эти назначения не слишком удачные, о чем можно судить и по арестам глав и их заместителей, и по уровню недовольства людей реальным состоянием дел в своих регионах. Назрела тема более высоких требований к чиновникам, политической и бизнес элите. Личные достижения, положительные кейсы, уровень образования, репутация до назначения и т.д. Нужна более объективная и понятная тема рекомендаций, нежели личные знакомства или незапятнанность в местечковых клановых разборках.

И главный вопрос, кто должен быть доволен его успехами. Сейчас для большинства губернаторов таковым является Кремль, а должны быть живущие в регионе люди.

- Позиция любого рекомендованного Кремлем губернатора будет проигрышной, если у него нет понимания и договоренностей с региональными элитами, - считает Светлана Колосова, Президент Консалтинговой Группы Старая Площадь. – Когда возникает подобная конфронтация, элиты начинают вредить, саботировать, а иногда - просто собираются и уезжают, причем вместе с деньгами. И мы получаем выжженную территорию, как случилось в той же Удмуртии.

Поэтому кандидат в губернаторы должен идти на позицию главу, понимая территорию, имея программу ее развития и команду для её реализации, состоящую из профессионалов, а не из «своих». В идеале – включать население в свои совместные с региональными элитами проекты. Это укрепит отношения как между элитами и властью, так и между населением и элитами.

PR Режиссер🎬
Делимся лучшим опытом и практиками.
Подписывайтесь — @PRrezh

#PRrezh_власть

Рейтинг победившего поребрика

Питер превзошел Москву в рейтинге регионов по качеству жизни. Извечный спор поребрика с бордюром пока разрешился в пользу первого. Но чего больше в этой победе: усилий питерских властей или недоработок собянинской команды? Пожалуй, здесь мы поставим на второе.

В качестве основных показателей, благодаря которым Северная столица обошла Белокаменную, обеспеченность жильём и педагогами🙆🏼‍♀️. То есть, живущие в коммуналках питерцы своим статусом довольны, а население укатанной в собянинскую плитку ренновационной Москвы – как-то не очень.

Москвичи живут с непреходящим ощущением того, что они и городская власть идут какими-то параллельными курсами, не пересекаясь. Эта нетождественность, на наш взгляд, и нашла отражение в рейтинге. Очевидное протестное голосование: люди высказались не против существующих условий жизни, но в укор администрации, которую они никак не могут назвать своей. Доверие и любовь москвичей – вот чего не хватает сегодня администрации Собянина.

PR Режиссер🎬
Делимся лучшим опытом и практиками.
Подписывайтесь — @PRrezh

#PRrezh_PRДизлайк

Трудно не сопереживать потерям, которые от лица Ларисы Зори, жены якобы убитого по заказу Фургала бизнесмена, транслируются в медиапространство. Они действительно печальны и сильны, даже спустя много лет. Однако к чему все это сейчас, коллеги?...

Простая и понятная тема старой PR-школы: в любой неугодной ситуации эмоционально развивай тему от лица пострадавшего. Так почему же она не срабатывает сейчас, и стихийный протест крепнет? В регионах офисы ЛДПР осаждают люди с запросом: «Когда у нас митинг за Фургала?»

То, что ЛДПР и так "слила" протест по Фургалу, это традиционно для Кремля. Не надо заниматься "улучшательствами". Для профи очевидна сомнительность всей истории с плачущей вдовой. Ее транслируют источники крайне сомнительной репутации...

Сейчас рекомендовано провести мониторинг и анализ настроений как онлайн, так и офлайн. Отследить текущий запрос общества на улучшения и постараться выйти на диалог. Людям нужны конкретные ответы на конструктивные вопросы, а не негативные эмоции 15-летней давности. Ну не срабатывает это сегодня никак!

В итоге происходящее придает Фургалу вообще мученический статус. Уже начинает мелькать ореол "борца с режимом". Таков ли он на самом деле? Покажет время. Но загодя делать его фамилию "именем нарицательным" – опрометчиво как минимум.

Территория сейчас осталась за партией, окей. Однако посмотрим, как ситуация будет срежессирована дальше.

Тоньше надо работать, коллеги, со сценариями. В этом спектакле играем мы с вами, а народ в Хабаровске не виноват, он просто хочет жить хорошо. Вполне адекватное желание🤷🏼‍♀️

PR Режиссер🎬
Делимся лучшим опытом и практиками.
Подписывайтесь — @PRrezh

#PRrezh_власть #PRrezh_PRДизлайк