Covid19 & Выборы2020|Выпуск 4
Новые форматы предвыборной event-активности
PR Режиссер продолжает серию электоральных материалов для руководителей, ответственных за выборы
Удивительно, но шоу с бутербродами в День голосования на избирательных участках – то немногое, что реально объединяет руководителя территории и жителей территории🤷🏼♀️.
Социология неизменно показывает - избиратель привык и даже ждет мероприятий на День голосования. Для руководителя же это некий симулякр предвыборной активности, который позволяет закрыть важные моменты по обеспечению результата.
Современная event-индустрия ушла вперед в своем развитии. Так как мероприятия оказались под коронавирусным ударом раньше всех – даже до закрытия кафе и спортклубов – ивентщики разработали и применяют в условиях #COVID19 новые event-форматы. (Кстати, на нашем канале в Яндекс.Дзен мы делали обзор нестандартных идей для мероприятий в online).
Загвоздка в том – что за день их не настроишь. Надо изучить уже имеющийся опыт, выбрать подходящий, понять, как адаптировать под себя, обкатать на малых объемах и т.д. и т.п.
Помните, что сегодня победа на выборах зависит в том числе от правильного микса политических и digital технологий😉. Что скромничать, тут все свои. Поэтому мы прямо говорим, что PR Режиссер не только знает толк в online-event, но и понимает, как его внедрить в агитационный процесс.
PR Режиссер🎬
Делимся лучшим опытом и практиками.
Подписывайтесь на наш канал
#PRrezh_Выборы
Новые форматы предвыборной event-активности
PR Режиссер продолжает серию электоральных материалов для руководителей, ответственных за выборы
Удивительно, но шоу с бутербродами в День голосования на избирательных участках – то немногое, что реально объединяет руководителя территории и жителей территории🤷🏼♀️.
Социология неизменно показывает - избиратель привык и даже ждет мероприятий на День голосования. Для руководителя же это некий симулякр предвыборной активности, который позволяет закрыть важные моменты по обеспечению результата.
Современная event-индустрия ушла вперед в своем развитии. Так как мероприятия оказались под коронавирусным ударом раньше всех – даже до закрытия кафе и спортклубов – ивентщики разработали и применяют в условиях #COVID19 новые event-форматы. (Кстати, на нашем канале в Яндекс.Дзен мы делали обзор нестандартных идей для мероприятий в online).
Загвоздка в том – что за день их не настроишь. Надо изучить уже имеющийся опыт, выбрать подходящий, понять, как адаптировать под себя, обкатать на малых объемах и т.д. и т.п.
Помните, что сегодня победа на выборах зависит в том числе от правильного микса политических и digital технологий😉. Что скромничать, тут все свои. Поэтому мы прямо говорим, что PR Режиссер не только знает толк в online-event, но и понимает, как его внедрить в агитационный процесс.
PR Режиссер🎬
Делимся лучшим опытом и практиками.
Подписывайтесь на наш канал
#PRrezh_Выборы
КСО: куда мы идем со своими благими намерениями
Корпоративная Социальная Ответственность - дело богоугодное и бизнесу определенно полезное, спорить тут никто не станет.
Почему же соц.ответственный бизнес часто идет по пути в ад?
Читаем на нашем канале в Zen.
PR Режиссер🎬
Будьте с нами и в Дзене
#PRrezh_вДзене
Корпоративная Социальная Ответственность - дело богоугодное и бизнесу определенно полезное, спорить тут никто не станет.
Почему же соц.ответственный бизнес часто идет по пути в ад?
Читаем на нашем канале в Zen.
PR Режиссер🎬
Будьте с нами и в Дзене
#PRrezh_вДзене
Яндекс Дзен
Почему часто Корпоративная социальная ответственность – это деньги на ветер | Типичные ошибки планирования КСО
Почему так бывает, что корпорация тратит большие деньги на корпоративные программы социальной ответственности для своих сотрудников, но результат оказывается сильно ниже вложений
Разблокировка Telegram в России, который «и так работал», вызвала среди пользователей, по большей части, иронические отзывы.
Однако, Светлана Колосова, Президент Консалтинговой Группы Старая Площадь, очень точно определяет, что час потехи миновал, и решение Роскомнадзора четко обозначило тренд на перевод эмоционального фона Telegram в рациональный.
«В 90-е мы своими руками создали миф о «бандитской России», – говорит Светлана Валентиновна. – Об этом упоенно писали наши СМИ, а зарубежные коллеги их просто перепечатывали. В результате удалось напугать полмира и оттолкнуть даже благожелательно настроенных к нашей стране людей.
Для сегодняшнего дня эта история уже не годится. Поэтому новый Telegram должен стать площадкой, где гражданская позиция выражается не только через огульное охаивание, но и через конструктив. Чтобы мысли и идеи, озвученные в рамках телеграм-сообщества, государство могло брать на вооружение и использовать в наших общих интересах. Пришло время договариваться об эффективном взаимодействии.
Если в двух словах, то новый тренд Telegram, это - «Критикуешь? Предлагай!»
Мы всей редакцией двумя руками за такой подход!
Золотой век Telegram в России настал. Призываем коллег по площадке не превращать свои каналы только в генераторы фейков и хайпа, уменьшить инсайдерский романтичный флёр и сделать Telegram реальным гражданским инструментом связи общества и власти. 🌟
PR Режиссер🎬
Делимся лучшим опытом и практиками.
Подписывайтесь - @PRrezh
Однако, Светлана Колосова, Президент Консалтинговой Группы Старая Площадь, очень точно определяет, что час потехи миновал, и решение Роскомнадзора четко обозначило тренд на перевод эмоционального фона Telegram в рациональный.
«В 90-е мы своими руками создали миф о «бандитской России», – говорит Светлана Валентиновна. – Об этом упоенно писали наши СМИ, а зарубежные коллеги их просто перепечатывали. В результате удалось напугать полмира и оттолкнуть даже благожелательно настроенных к нашей стране людей.
Для сегодняшнего дня эта история уже не годится. Поэтому новый Telegram должен стать площадкой, где гражданская позиция выражается не только через огульное охаивание, но и через конструктив. Чтобы мысли и идеи, озвученные в рамках телеграм-сообщества, государство могло брать на вооружение и использовать в наших общих интересах. Пришло время договариваться об эффективном взаимодействии.
Если в двух словах, то новый тренд Telegram, это - «Критикуешь? Предлагай!»
Мы всей редакцией двумя руками за такой подход!
Золотой век Telegram в России настал. Призываем коллег по площадке не превращать свои каналы только в генераторы фейков и хайпа, уменьшить инсайдерский романтичный флёр и сделать Telegram реальным гражданским инструментом связи общества и власти. 🌟
PR Режиссер🎬
Делимся лучшим опытом и практиками.
Подписывайтесь - @PRrezh
Сердечно поздравляем Московский Государственный Университет, ставший «серебряным» призером рейтинга Forbes, и выделяем тренды, благодаря которым Высшая Школа Экономики впервые в истории признана лучшим российским вузом.
В посвященных новому рейтингу публикациях многие авторы отмечают, что на перераспределение в нём вузов во многом повлияло изменение методики подсчета баллов. Это справедливо, как справедливо и то, что в изменившихся условиях оценки успешней оказываются те, кто сам находится в непрерывном движении и развитии.
Время скоротечно, а твой статус преходящ – вот вам еще один тренд, подтвержденный теперешним первенством ВШЭ по отношению к МГУ.
«Вышка» очень полифонична в своих активностях: инновационные методы обучения, привлечение лучших спикеров, научно-исследовательская и издательская деятельность, попытки достучаться до самых разных целевых аудиторий, включая политиков, бизнес, регионы.
Там, где МГУ ставит во главу угла свою самодостаточность, «вышка» создает интереснейшие коллаборации и постоянно держится в тренде.
Как следствие, из этой полифонии складывается очень привлекательный учебный процесс. Люди, которые сами себя сделали, объединились и участвуют в создании новых, быть может, еще более успешных людей. Что и было замечено, взвешено и признано лучшим.
Желаем НИУ ВШЭ не останавливаться на достигнутом! Пусть вашей следующей целью будет стать лучшими не только в нашей стране, но и в мире. Красивых целей и достойных побед!
PR Режиссер🎬
Делимся лучшим опытом и практиками.
Подписывайтесь - @PRrezh
В посвященных новому рейтингу публикациях многие авторы отмечают, что на перераспределение в нём вузов во многом повлияло изменение методики подсчета баллов. Это справедливо, как справедливо и то, что в изменившихся условиях оценки успешней оказываются те, кто сам находится в непрерывном движении и развитии.
Время скоротечно, а твой статус преходящ – вот вам еще один тренд, подтвержденный теперешним первенством ВШЭ по отношению к МГУ.
«Вышка» очень полифонична в своих активностях: инновационные методы обучения, привлечение лучших спикеров, научно-исследовательская и издательская деятельность, попытки достучаться до самых разных целевых аудиторий, включая политиков, бизнес, регионы.
Там, где МГУ ставит во главу угла свою самодостаточность, «вышка» создает интереснейшие коллаборации и постоянно держится в тренде.
Как следствие, из этой полифонии складывается очень привлекательный учебный процесс. Люди, которые сами себя сделали, объединились и участвуют в создании новых, быть может, еще более успешных людей. Что и было замечено, взвешено и признано лучшим.
Желаем НИУ ВШЭ не останавливаться на достигнутом! Пусть вашей следующей целью будет стать лучшими не только в нашей стране, но и в мире. Красивых целей и достойных побед!
PR Режиссер🎬
Делимся лучшим опытом и практиками.
Подписывайтесь - @PRrezh
Действительно ли СМИ – «генератор наших проблем»
Как заставить СМИ даже в критической ситуации работать не в ущерб, а на пользу репутации?
Ответ кроется в понимании самой сущности СМИ. Мы упрекаем их в погоне за хайпом и возведении негатива в приоритет, забывая при этом, что сами по себе они нейтральны. Основная функция СМИ – анализировать тенденции в обществе и освещать их.
СМИ не генерируют ваши проблемы. Им это не надо (если только нет «заказа»). Зато, когда появляется повод, СМИ ваши проблемы безжалостно вытаскивают наружу. Но их единственная «вина» перед вами в том, они оценивают вашу структуру «со стороны» – без розовых корпоративных очков или скидок на социальную значимость.
Если крупный ритейлер строит свой PR на небывалой социальной ответственности, а его сотрудники тем временем заполняют соцсети жалобами на штрафы и переработки, то СМИ станут раскручивать историю последних. Потому что в обществе есть запрос на истории о «рабах на галерах».
Реальный генератор ваших информационных проблем – разрывы между тем, что вы декларируете и тем, что вы делаете. А еще – пренебрежение к информационным мелочам. И невнимание к тому, что называется «неформальные каналы формирования общественного мнения» (соцсети сотрудников, сайты с отзовиками, отзывы о работодателе и т.д.).
Сейчас, пока еще бушует коронавирус, есть отличная возможность провести всесторонний аудит своего информационного поля, сделать анализ возможных рисков, выявить свой реальный дескриптор в сети (я – это…; я вот такой...). А на его основе составить сценарии, как вы будете работать со СМИ, партнерами, сотрудниками, если, не дай бог, что-нибудь из этого случится.
Настало время думать стратегически, а действовать тактически – так вы сможете срежиссировать возможную ситуацию, нивелировать связанные с ней потери и заставить турбины «генератора проблем» крутиться в нужную вам сторону.
PR Режиссер🎬
Делимся лучшим опытом и практиками.
Подписывайтесь - @PRrezh
Как заставить СМИ даже в критической ситуации работать не в ущерб, а на пользу репутации?
Ответ кроется в понимании самой сущности СМИ. Мы упрекаем их в погоне за хайпом и возведении негатива в приоритет, забывая при этом, что сами по себе они нейтральны. Основная функция СМИ – анализировать тенденции в обществе и освещать их.
СМИ не генерируют ваши проблемы. Им это не надо (если только нет «заказа»). Зато, когда появляется повод, СМИ ваши проблемы безжалостно вытаскивают наружу. Но их единственная «вина» перед вами в том, они оценивают вашу структуру «со стороны» – без розовых корпоративных очков или скидок на социальную значимость.
Если крупный ритейлер строит свой PR на небывалой социальной ответственности, а его сотрудники тем временем заполняют соцсети жалобами на штрафы и переработки, то СМИ станут раскручивать историю последних. Потому что в обществе есть запрос на истории о «рабах на галерах».
Реальный генератор ваших информационных проблем – разрывы между тем, что вы декларируете и тем, что вы делаете. А еще – пренебрежение к информационным мелочам. И невнимание к тому, что называется «неформальные каналы формирования общественного мнения» (соцсети сотрудников, сайты с отзовиками, отзывы о работодателе и т.д.).
Сейчас, пока еще бушует коронавирус, есть отличная возможность провести всесторонний аудит своего информационного поля, сделать анализ возможных рисков, выявить свой реальный дескриптор в сети (я – это…; я вот такой...). А на его основе составить сценарии, как вы будете работать со СМИ, партнерами, сотрудниками, если, не дай бог, что-нибудь из этого случится.
Настало время думать стратегически, а действовать тактически – так вы сможете срежиссировать возможную ситуацию, нивелировать связанные с ней потери и заставить турбины «генератора проблем» крутиться в нужную вам сторону.
PR Режиссер🎬
Делимся лучшим опытом и практиками.
Подписывайтесь - @PRrezh
Воспитание в нашей стране всегда было серьезной составляющей образования. Одной передачей знаний не ограничиваются и зарубежные школы, причем самые элитарные. Едва ли не главная их история – воспитание гражданина, зрелой личности, человека в лучших гуманистических мировых трендах.
Ни много ни мало, а поддержать эту идею, призван принятый Госдумой в первом чтении законопроект о воспитательной составляющей образования. Ладно, не критично, что он несколько опередил голосование по Конституции🤨. Ведь по своей сути этот документ не принесёт никакого вреда, кроме пользы.
Следует четко осознавать, что мы являемся практически первым поколением, где взрослые утратили такую свою былую ценность, как функция передачи знаний. Раньше даже для книг детям был необходим интерпретатор. Сейчас же практически все знания, комментарии и пояснения к ним они могут получить из открытых источников.
Образование (и самообразование в том числе) стало непрерывным и всеобъемлющим. И в этой транскрипции отсутствие воспитания трагически сказывается на цивилизации. Так что новый законопроект для нас является нужным и своевременным, в какие бы сроки и с каким бы результатом не прошел упомянутый выше референдум.
И да не омрачат его принятия злые языки, которые, признаем, не без оснований, язвительно пеняют парламентариям на суетливую поспешность.
А мы же извлечем из этого урок, как негативно может сказаться несогласованность и непоследовательность действий на PR пусть даже самого благого начинания☝🏻.
PR Режиссер🎬
Делимся лучшим опытом и практиками.
Подписывайтесь - @PRrezh
Ни много ни мало, а поддержать эту идею, призван принятый Госдумой в первом чтении законопроект о воспитательной составляющей образования. Ладно, не критично, что он несколько опередил голосование по Конституции🤨. Ведь по своей сути этот документ не принесёт никакого вреда, кроме пользы.
Следует четко осознавать, что мы являемся практически первым поколением, где взрослые утратили такую свою былую ценность, как функция передачи знаний. Раньше даже для книг детям был необходим интерпретатор. Сейчас же практически все знания, комментарии и пояснения к ним они могут получить из открытых источников.
Образование (и самообразование в том числе) стало непрерывным и всеобъемлющим. И в этой транскрипции отсутствие воспитания трагически сказывается на цивилизации. Так что новый законопроект для нас является нужным и своевременным, в какие бы сроки и с каким бы результатом не прошел упомянутый выше референдум.
И да не омрачат его принятия злые языки, которые, признаем, не без оснований, язвительно пеняют парламентариям на суетливую поспешность.
А мы же извлечем из этого урок, как негативно может сказаться несогласованность и непоследовательность действий на PR пусть даже самого благого начинания☝🏻.
PR Режиссер🎬
Делимся лучшим опытом и практиками.
Подписывайтесь - @PRrezh
Азиатское смирение и высокие технологии
Как в Южной Корее остановили распространение COVID19 за 10 дней. Читайте у нас в Дзен.
PR Режиссер🎬
Будьте с нами и в Дзене
#PRrezh_вДзене
Как в Южной Корее остановили распространение COVID19 за 10 дней. Читайте у нас в Дзен.
PR Режиссер🎬
Будьте с нами и в Дзене
#PRrezh_вДзене
Яндекс Дзен
Covid-география | Корейская стратегия агрессивного тестирования. Результаты
Всего десять дней потребовалось Стране Утренней Свежести, чтобы остановить распространение COVID-19
Тятя! Тятя! Наши соцсети притащили судака!
Нижегородский губернатор Глеб Никитин сходил на рыбалку, выложил фото в Instagram и получил порцию негатива от местных СМИ. Удивительно, как новость в СМИ пошла вразрез с одобрением от народа, который буквально завалил Никитина «лайками». Что это – вывих сознания или закономерность – давайте разберемся!
В публикациях СМИ Никитин выступает как чиновник, нарушивший изоляцию. (Увы, но чиновник – слово с заведомо негативной коннотацией). А в посте он предстал в образе человека, отца, рыбака. Эта ипостась Никитина людям оказалась близка, ибо таков запрос пользователей социальных сетей.
Ошибка многих чиновников и их SMM-щиков, в том, что они ретранслируют в соцсети сводки собственной пресс-службы. А люди ходят в Instagram, чтобы увидеть что-то интересное, а не то, как губернатор подписывает очередную малопонятную им бумагу. Другое дело – сажающий с детьми картошку Айдар Метшин, или выловивший с сыном судака Глеб Никитин.
Мы поддерживаем критику действительно важных проблем в СМИ. Однако, ершистые нижегородские медиа в этот раз сделали из мухи слона. Вот если бы губернатор ловил рыбу в рабочее время - тогда, да! Но обвинять его в нарушении опостылевшего всем масочного режима… Вы серьезно? Кого он там подверг риску – сына, рыбу, лягушек? Да у нас каждый второй рыбак, и ни один из них не видит противоречий между пандемией и своим хобби. Окиньте взглядом свою френдленту, там найдется достаточно тому фотосвидетельств.
Конечно, официальным лицам, ведущим странички в соцсетях, о своей основной деятельности забывать не стоит. Но запомните, коллеги, в соцсетях делу – час, потехе – время. Что и подтверждают 35 тысяч лайков за сутки, поставленных судаку Никитина.
PR Режиссер🎬
Делимся лучшим опытом и практиками.
Подписывайтесь - @PRrezh
#PRrezh_Взрывмозга
Нижегородский губернатор Глеб Никитин сходил на рыбалку, выложил фото в Instagram и получил порцию негатива от местных СМИ. Удивительно, как новость в СМИ пошла вразрез с одобрением от народа, который буквально завалил Никитина «лайками». Что это – вывих сознания или закономерность – давайте разберемся!
В публикациях СМИ Никитин выступает как чиновник, нарушивший изоляцию. (Увы, но чиновник – слово с заведомо негативной коннотацией). А в посте он предстал в образе человека, отца, рыбака. Эта ипостась Никитина людям оказалась близка, ибо таков запрос пользователей социальных сетей.
Ошибка многих чиновников и их SMM-щиков, в том, что они ретранслируют в соцсети сводки собственной пресс-службы. А люди ходят в Instagram, чтобы увидеть что-то интересное, а не то, как губернатор подписывает очередную малопонятную им бумагу. Другое дело – сажающий с детьми картошку Айдар Метшин, или выловивший с сыном судака Глеб Никитин.
Мы поддерживаем критику действительно важных проблем в СМИ. Однако, ершистые нижегородские медиа в этот раз сделали из мухи слона. Вот если бы губернатор ловил рыбу в рабочее время - тогда, да! Но обвинять его в нарушении опостылевшего всем масочного режима… Вы серьезно? Кого он там подверг риску – сына, рыбу, лягушек? Да у нас каждый второй рыбак, и ни один из них не видит противоречий между пандемией и своим хобби. Окиньте взглядом свою френдленту, там найдется достаточно тому фотосвидетельств.
Конечно, официальным лицам, ведущим странички в соцсетях, о своей основной деятельности забывать не стоит. Но запомните, коллеги, в соцсетях делу – час, потехе – время. Что и подтверждают 35 тысяч лайков за сутки, поставленных судаку Никитина.
PR Режиссер🎬
Делимся лучшим опытом и практиками.
Подписывайтесь - @PRrezh
#PRrezh_Взрывмозга
Тараканн
Нижегородцев взбесила рыбалка губернатора во время карантинов - Тараканн
Губернатор Нижегородской области Глеб Никитин весело провел время на рыбалке с семьей. Об этом глава региона рассказал в своем Instagram.
Режиссируем новостную повестку 🎬| Выпуск 1
Новости – это та история, на которую отлично ложится сакральное «Все там будем». Хоть тушкой, хоть чучелом, но хочется все же предстать Д’Артаньяном. Илоном Маском, на худой конец. Как срежиссировать под себя новостную повестку рассказываем в нашей прикладной рубрике #PRrezh_PRаб.
Горячая и жевательная ⚡️
«Попал под лошадь гражданин О. Бендер» - хрестоматийный пример горячей новости. И, как вы помните, её фигурант явился в редакцию за опровержением: не он отделался легким испугом, а лошадь. Но это уже рефлексия. Тем, кто намерен режиссировать новостную повестку в части освещения своей деятельности, нужно работать на опережение.
Как правило, горячие новости содержат ту информацию, которую нам не хотелось бы выпускать в народ. К сожалению, именно на них существует наибольший запрос среди аудитории средств массовой информации. Они разлетаются как горячие пирожки, так давайте вы сами и станете эти пирожки выпекать.
Даже если не хотите делать достоянием общественности что-то из случившегося на вверенном вашим заботам участке, подготовьте новость об этом, показав ситуацию с выгодного вам ракурса. Не ждите, пока об этом напишет кто-то другой, он сделает это хуже, чем вы, мы вас уверяем.
Возможно, вам не придется эти новости публиковать, но введите правило – чтобы они были написаны. И когда, пусть против вашего желания, тема уйдёт в новостную повестку, вам будет что ей противопоставить. Если же удастся утаить в мешке информационное шило, проведенная работа не будет бессмысленной. Смотрите на неё как на профессиональный тренинг, который необходимо регулярно проводить для своих сотрудников.
PR Режиссер🎬
Делимся лучшим опытом и практиками.
Подписывайтесь - @PRrezh
#PRrezh_PRаб
Новости – это та история, на которую отлично ложится сакральное «Все там будем». Хоть тушкой, хоть чучелом, но хочется все же предстать Д’Артаньяном. Илоном Маском, на худой конец. Как срежиссировать под себя новостную повестку рассказываем в нашей прикладной рубрике #PRrezh_PRаб.
Горячая и жевательная ⚡️
«Попал под лошадь гражданин О. Бендер» - хрестоматийный пример горячей новости. И, как вы помните, её фигурант явился в редакцию за опровержением: не он отделался легким испугом, а лошадь. Но это уже рефлексия. Тем, кто намерен режиссировать новостную повестку в части освещения своей деятельности, нужно работать на опережение.
Как правило, горячие новости содержат ту информацию, которую нам не хотелось бы выпускать в народ. К сожалению, именно на них существует наибольший запрос среди аудитории средств массовой информации. Они разлетаются как горячие пирожки, так давайте вы сами и станете эти пирожки выпекать.
Даже если не хотите делать достоянием общественности что-то из случившегося на вверенном вашим заботам участке, подготовьте новость об этом, показав ситуацию с выгодного вам ракурса. Не ждите, пока об этом напишет кто-то другой, он сделает это хуже, чем вы, мы вас уверяем.
Возможно, вам не придется эти новости публиковать, но введите правило – чтобы они были написаны. И когда, пусть против вашего желания, тема уйдёт в новостную повестку, вам будет что ей противопоставить. Если же удастся утаить в мешке информационное шило, проведенная работа не будет бессмысленной. Смотрите на неё как на профессиональный тренинг, который необходимо регулярно проводить для своих сотрудников.
PR Режиссер🎬
Делимся лучшим опытом и практиками.
Подписывайтесь - @PRrezh
#PRrezh_PRаб
Вопрос недели: На чем теперь будет ездить Ксюша Собчак?
Неоднозначные посты в Instagram стоили известной журналистке многолетнего контракта с Audi. Вспоминаем самые одиозные факапы публичных людей, которые поплатились карьерой, деньгами и репутацией за свои длинные языки (ну или пальцы💁🏼♀️).
PR Режиссер🎬
Будьте с нами и в Дзене
Неоднозначные посты в Instagram стоили известной журналистке многолетнего контракта с Audi. Вспоминаем самые одиозные факапы публичных людей, которые поплатились карьерой, деньгами и репутацией за свои длинные языки (ну или пальцы💁🏼♀️).
PR Режиссер🎬
Будьте с нами и в Дзене
Яндекс Дзен
А судьи кто? Как интернет изменил понятие медийности
Аудитория соцсетей - безликий и безжалостный судья
Режиссируем новостную повестку 🎬| Выпуск 2
Скука, скука!
Второй тип новостей – рутина, которая, по сути, интересна только вам самим. Юбилей предприятия, получение какой-то отраслевой награды, незначительное расширение линейки выпускаемой продукции. Для вас это значимо, но обывателю нет никакого дела. А хотелось бы все же «прозвучать». Это решаемо.
Разумеется, вы об этом написали на своем сайте, опубликовали репортаж в корпоративном печатном издании, возможно даже разместили платные материалы в сторонних СМИ. Но для окружающего мира это информационное дно. Осознайте это и постарайтесь оттолкнуться от этого дна. Докрутите свою «недоновость», если не до вау-эффекта, то хотя бы до «смотри-ка ты, чего у них там происходит».
СМИ – это тоже бизнес, они продают истории. Так дайте им эту историю. Пусть юбилей предприятия идёт «прицепом» к новости о проведенной по этому случаю социальной акции – для сотрудников, для их детей, для ветеранов производства. Проведите День открытых дверей, конкурс с призами и подарками, попытайтесь установить не важно какой рекорд для Книги Гиннесса. Если вы выпускаете новый продукт, устройте конкурс на лучшее его название.
Кто сказал, что у коленвала, например, не может быть собственного имени? И кто вас осудит, если N-ный по счету, сошедший с конвейера трактор (велосипед, диван и т. п.) вы назовете в честь былинного героя, реальной знаменитости, города, района, реки или на что там у вас хватит фантазии?
Заставьте зазвучать рутинную новость, и она расскажет людям – пусть не лоб – ту историю, которую вы в неё заложите.
PR Режиссер🎬
Делимся лучшим опытом и практиками.
Подписывайтесь - @PRrezh
#PRrezh_PRаб
Скука, скука!
Второй тип новостей – рутина, которая, по сути, интересна только вам самим. Юбилей предприятия, получение какой-то отраслевой награды, незначительное расширение линейки выпускаемой продукции. Для вас это значимо, но обывателю нет никакого дела. А хотелось бы все же «прозвучать». Это решаемо.
Разумеется, вы об этом написали на своем сайте, опубликовали репортаж в корпоративном печатном издании, возможно даже разместили платные материалы в сторонних СМИ. Но для окружающего мира это информационное дно. Осознайте это и постарайтесь оттолкнуться от этого дна. Докрутите свою «недоновость», если не до вау-эффекта, то хотя бы до «смотри-ка ты, чего у них там происходит».
СМИ – это тоже бизнес, они продают истории. Так дайте им эту историю. Пусть юбилей предприятия идёт «прицепом» к новости о проведенной по этому случаю социальной акции – для сотрудников, для их детей, для ветеранов производства. Проведите День открытых дверей, конкурс с призами и подарками, попытайтесь установить не важно какой рекорд для Книги Гиннесса. Если вы выпускаете новый продукт, устройте конкурс на лучшее его название.
Кто сказал, что у коленвала, например, не может быть собственного имени? И кто вас осудит, если N-ный по счету, сошедший с конвейера трактор (велосипед, диван и т. п.) вы назовете в честь былинного героя, реальной знаменитости, города, района, реки или на что там у вас хватит фантазии?
Заставьте зазвучать рутинную новость, и она расскажет людям – пусть не лоб – ту историю, которую вы в неё заложите.
PR Режиссер🎬
Делимся лучшим опытом и практиками.
Подписывайтесь - @PRrezh
#PRrezh_PRаб
По ком звонит Макрон
Во Франции не прошла проверку ковидом, с треском проиграв муниципальные выборы, макроновская «Вперед, республика!». По многим признакам она схожа с нашей партией власти, так давайте извлечем из её провала себе науку - с дурного вируса хоть шерсти клок.
В условиях пандемии на выборах во Франции сложилась уникальная ситуация – поберегли себя и не пришли голосовать пожилые люди. И выяснилось, что ценности партии Макрона (равно, как и его основных оппонентов «Республиканцев») ориентированы больше на ровесников его жены, которые «en masse» остались дома. А явившаяся на выборы молодежь отдала свои предпочтения «зеленым».
Вспомним в этой связи итальянское «Движение 5 звезд», на популистских молодежных лозунгах выросшее из «партии фриков» в авторитетную парламентскую фракцию, и тенденция обозначится вполне отчетливо. Никакой багаж из людей, истории, идей и воззваний не поможет вашей партии, если вы не слышите свою молодежь.
Пандемия «помогла» нам рассмотреть на европейском политическом небосклоне чистое волеизъявление молодых людей, которые хотят видеть это общество ориентированным на их ценности.
И как не провести параллель с Россией, где тема сохранения власти явно недостаточно принимает молодежь и отвечает на её устремления. Работая с молодыми людьми, у нас стараются им потрафить.
А ведь подавляющее большинство из них не затрагивает имитация бурной деятельности в формате съездов, слетов, молодежных парламентов и прочей образцово-показательщины.
Девушки, которые пишут протестные слоганы на своих лицах, вот показатель внутренней решимости и протеста нашей молодежи. Они считаю, что иначе им не докричаться до власти, не донести своего видения этой страны. А ведь не за горами то время, когда они оттеснят от избирательных участков старую проверенную гвардию. И неважно, произойдет это внепланово, как во Франции, или естественным демографическим путем.
Поэтому уже сейчас надо выходить из паттерна учить молодежь и начинать учиться у неё. Слушать её не для того, чтобы ответить, а для того, чтобы услышать.
PR Режиссер🎬
Делимся лучшим опытом и практиками, в том числе и по работе с молодежью😉
Подписывайтесь - @PRrezh
#PRrezh_власть
Во Франции не прошла проверку ковидом, с треском проиграв муниципальные выборы, макроновская «Вперед, республика!». По многим признакам она схожа с нашей партией власти, так давайте извлечем из её провала себе науку - с дурного вируса хоть шерсти клок.
В условиях пандемии на выборах во Франции сложилась уникальная ситуация – поберегли себя и не пришли голосовать пожилые люди. И выяснилось, что ценности партии Макрона (равно, как и его основных оппонентов «Республиканцев») ориентированы больше на ровесников его жены, которые «en masse» остались дома. А явившаяся на выборы молодежь отдала свои предпочтения «зеленым».
Вспомним в этой связи итальянское «Движение 5 звезд», на популистских молодежных лозунгах выросшее из «партии фриков» в авторитетную парламентскую фракцию, и тенденция обозначится вполне отчетливо. Никакой багаж из людей, истории, идей и воззваний не поможет вашей партии, если вы не слышите свою молодежь.
Пандемия «помогла» нам рассмотреть на европейском политическом небосклоне чистое волеизъявление молодых людей, которые хотят видеть это общество ориентированным на их ценности.
И как не провести параллель с Россией, где тема сохранения власти явно недостаточно принимает молодежь и отвечает на её устремления. Работая с молодыми людьми, у нас стараются им потрафить.
А ведь подавляющее большинство из них не затрагивает имитация бурной деятельности в формате съездов, слетов, молодежных парламентов и прочей образцово-показательщины.
Девушки, которые пишут протестные слоганы на своих лицах, вот показатель внутренней решимости и протеста нашей молодежи. Они считаю, что иначе им не докричаться до власти, не донести своего видения этой страны. А ведь не за горами то время, когда они оттеснят от избирательных участков старую проверенную гвардию. И неважно, произойдет это внепланово, как во Франции, или естественным демографическим путем.
Поэтому уже сейчас надо выходить из паттерна учить молодежь и начинать учиться у неё. Слушать её не для того, чтобы ответить, а для того, чтобы услышать.
PR Режиссер🎬
Делимся лучшим опытом и практиками, в том числе и по работе с молодежью😉
Подписывайтесь - @PRrezh
#PRrezh_власть
По одежке избирают?
О вкусах не спорят, но гардероб Президента - это не просто одежда, а инструмент влияния и на голоса избирателей, и на повестку СМИ, и даже на исход переговоров на самом высоком уровне.
О том, что и как носят президенты читаем у нас в Дзен.
PR Режиссер🎬
Будьте с нами и в Дзене
#PRrezh_власть #PRrezh_вДзене
О вкусах не спорят, но гардероб Президента - это не просто одежда, а инструмент влияния и на голоса избирателей, и на повестку СМИ, и даже на исход переговоров на самом высоком уровне.
О том, что и как носят президенты читаем у нас в Дзен.
PR Режиссер🎬
Будьте с нами и в Дзене
#PRrezh_власть #PRrezh_вДзене
Яндекс Дзен
President's style | Модные образы и предпочтения в одежде лидеров мировых держав (как инфоповод)
О чем может сказать одежда президентов?
Хайпуйте, и вам воздастся☝🏻
Снять крест с Собчак или надеть трусы на Волочкову?
Который день идет шумиха вокруг этих двух сопряженных с РПЦ медиаскандалов, а паства до сих пор пребывает в недоумении, как ей реагировать на случившееся. И эта ситуация в очередной раз утверждает нас во мнении, что РПЦ пока не готова релевантно отвечать на PR-вызовы современности.
Ксения Собчак явилась в уральский монастырь с общественной журналистской миссией и получила там по носу от монасей. Визит Анастасии Волочковой в Дивеевскую обитель, напротив, подавался как духовное подвижничество, но был порицаем официальными представителями общества. Казалось бы, противоположные по сути ситуации, но они имеют один общий знаменатель – РПЦ.
Обе медийные львицы, в сухом остатке, ехали в монастыри за хайпом, которого сполна и получили. Причем понесенный ими сопутствующий ущерб ничтожен по сравнению с полученным резонансом. Царапина на носу у Ксении быстро зарастет, да и сумма штрафа для Анастасии смехотворна. А вот РПЦ в минусе, как ни поверни.
Что видит публика? Здесь служители культа нанесли травмы известной журналистке, а здесь – наплевав на карантин, сделали исключение для привилегированной скандалистки. Как в анекдоте: «Ты или крест сними, или трусы надень». Только от перемены мест слагаемых ничего не изменится.
Ибо самым главным и печальным для РПЦ в этой ситуации является то, что в потоке новостей о Собчак и Волочковой её официальная позиция толком не обозначена. А следовало бы.
Особенно сейчас, когда идет повсеместное открытие новых храмов, что неминуемо влечет расширение информационного поля и увеличение степени его открытости.
К таким медиаситуациям соответствующие службы РПЦ должны подходить во всеоружии, не отмалчиваться, а четко отделять в сознании общества зерна от плевел. Если угодно, заранее режиссировать свои действия на случай подобных кризисов.
Таких заходов, как у Собчак и Волочковой, будет с каждым годом только больше. Ибо сказано: «Заводы стоят, одни блогеры в стране», а это их хлеб и соль, их хайп, их реальность. И для начала РПЦ не помешало бы определиться: сегодня Христос гнал бы блогеров из храма, как некогда торговцев, или, напротив, привечал бы?
PR Режиссер🎬
Делимся лучшим опытом и практиками.
Подписывайтесь - @PRrezh
#PRrezh_PRДизлайк
Снять крест с Собчак или надеть трусы на Волочкову?
Который день идет шумиха вокруг этих двух сопряженных с РПЦ медиаскандалов, а паства до сих пор пребывает в недоумении, как ей реагировать на случившееся. И эта ситуация в очередной раз утверждает нас во мнении, что РПЦ пока не готова релевантно отвечать на PR-вызовы современности.
Ксения Собчак явилась в уральский монастырь с общественной журналистской миссией и получила там по носу от монасей. Визит Анастасии Волочковой в Дивеевскую обитель, напротив, подавался как духовное подвижничество, но был порицаем официальными представителями общества. Казалось бы, противоположные по сути ситуации, но они имеют один общий знаменатель – РПЦ.
Обе медийные львицы, в сухом остатке, ехали в монастыри за хайпом, которого сполна и получили. Причем понесенный ими сопутствующий ущерб ничтожен по сравнению с полученным резонансом. Царапина на носу у Ксении быстро зарастет, да и сумма штрафа для Анастасии смехотворна. А вот РПЦ в минусе, как ни поверни.
Что видит публика? Здесь служители культа нанесли травмы известной журналистке, а здесь – наплевав на карантин, сделали исключение для привилегированной скандалистки. Как в анекдоте: «Ты или крест сними, или трусы надень». Только от перемены мест слагаемых ничего не изменится.
Ибо самым главным и печальным для РПЦ в этой ситуации является то, что в потоке новостей о Собчак и Волочковой её официальная позиция толком не обозначена. А следовало бы.
Особенно сейчас, когда идет повсеместное открытие новых храмов, что неминуемо влечет расширение информационного поля и увеличение степени его открытости.
К таким медиаситуациям соответствующие службы РПЦ должны подходить во всеоружии, не отмалчиваться, а четко отделять в сознании общества зерна от плевел. Если угодно, заранее режиссировать свои действия на случай подобных кризисов.
Таких заходов, как у Собчак и Волочковой, будет с каждым годом только больше. Ибо сказано: «Заводы стоят, одни блогеры в стране», а это их хлеб и соль, их хайп, их реальность. И для начала РПЦ не помешало бы определиться: сегодня Христос гнал бы блогеров из храма, как некогда торговцев, или, напротив, привечал бы?
PR Режиссер🎬
Делимся лучшим опытом и практиками.
Подписывайтесь - @PRrezh
#PRrezh_PRДизлайк
Режиссируем новостную повестку 🎬| Выпуск 3
На безрыбье и рак свистнет
На новостном барометре полный штиль. Не происходит решительно ничего, а засветиться все же хочется так, что скулы сводит. Это правильное желание, но и реализовывать его нужно в правильном русле.
Что у нас принято делать на новостном «безрыбье»? Чаще всего – высказываться по различным «хайповым» информповодам. И вот уже руководитель нефтеперерабатывающего предприятия комментирует историю с проститутками, а депутат рассуждает о ДТП с участием известного артиста. Не следовало бы им этого делать.
Вклиниваясь в новостную повестку важно следить за тем, чтобы ваше мнение не выглядело пятикопеечным. Не стоит распыляться, а следует придерживаться следующих подходов.
Не бойтесь быть экспертом, быть трендсеттером, человеком, который прогнозирует от локального к глобальному. Разумеется, действуйте строго в сфере своей профессиональной компетенции, не старайтесь объять необъятное.
Когда нет новостей, не обращайтесь к прошлому, всегда говорите про будущее. Любому СМИ интересно, что будет завтра – про вчера они писать точно не будут. «Если мы сегодня не сделаем то-то и то-то, завтра нас ждёт это и еще вот это» является примером хорошей экспертной истории.
И, конечно, привязывайтесь к календарю. Коронавирус в этом году внёс свои коррективы, но в целом мы можем заранее готовиться к каким-то крупным мероприятиям – будь то питерский экономический форум, Давос или что-то еще. Готовиться заранее, но «выстреливать» своей новостью в самый удачный для того момент, когда тема находится на гребне волны.
PR Режиссер🎬
Делимся лучшим опытом и практиками.
Подписывайтесь - @PRrezh
#PRrezh_PRаб
На безрыбье и рак свистнет
На новостном барометре полный штиль. Не происходит решительно ничего, а засветиться все же хочется так, что скулы сводит. Это правильное желание, но и реализовывать его нужно в правильном русле.
Что у нас принято делать на новостном «безрыбье»? Чаще всего – высказываться по различным «хайповым» информповодам. И вот уже руководитель нефтеперерабатывающего предприятия комментирует историю с проститутками, а депутат рассуждает о ДТП с участием известного артиста. Не следовало бы им этого делать.
Вклиниваясь в новостную повестку важно следить за тем, чтобы ваше мнение не выглядело пятикопеечным. Не стоит распыляться, а следует придерживаться следующих подходов.
Не бойтесь быть экспертом, быть трендсеттером, человеком, который прогнозирует от локального к глобальному. Разумеется, действуйте строго в сфере своей профессиональной компетенции, не старайтесь объять необъятное.
Когда нет новостей, не обращайтесь к прошлому, всегда говорите про будущее. Любому СМИ интересно, что будет завтра – про вчера они писать точно не будут. «Если мы сегодня не сделаем то-то и то-то, завтра нас ждёт это и еще вот это» является примером хорошей экспертной истории.
И, конечно, привязывайтесь к календарю. Коронавирус в этом году внёс свои коррективы, но в целом мы можем заранее готовиться к каким-то крупным мероприятиям – будь то питерский экономический форум, Давос или что-то еще. Готовиться заранее, но «выстреливать» своей новостью в самый удачный для того момент, когда тема находится на гребне волны.
PR Режиссер🎬
Делимся лучшим опытом и практиками.
Подписывайтесь - @PRrezh
#PRrezh_PRаб
На каждой лавке – свои поправки
Голосование по поправкам в Конституцию ожидаемо раскололо медиапространство на два непримиримых лагеря. Официальные СМИ бодро выдают новости о том, что весь народ в едином порыве сказал своё могучее «за!». В лентах соцсетей и телеграм-каналах картина диаметрально противоположная – там гремит раскатисто-диванное «нет!».
Можно ли сказать, что истина где-то посредине? Ни в коем случае! Истина находится одновременно на обоих полюсах общественного мнения, и вот как это вышло.
Сегодня представители этих противоборствующих лагерей находятся не просто на разных коммуникационных площадках, а практически на разных планетах. Взаимная неприязнь настолько сильна, что распространяется и на онлайн, и на офлайн. Два мира – два Шапиро, и между ними огромный не просто ментальный, но и digital разрыв.
Это было бы неплохо, ведь мы всегда выступали за конкуренцию и конструктивную оппозицию, которая сможет договариваться, и в результате будет создаваться жизнеспособная платформа для перемен к лучшему. К сожалению, пока механизма взаимодействия не видно, и как выстраивать диалог - непонятно.
Власть считает интернет баловством, а соцсетевые бунтари полагают, что их посты «против» обладают легитимностью и будут учтены неким высшим избиркомом. Так они и существуют, каждый со своей истиной - словно геометрия Евклида и пространство Лобачевского.
PR Режиссер🎬
Делимся лучшим опытом и практиками.
Подписывайтесь - @PRrezh
#PRrezh_PRДизлайк
Голосование по поправкам в Конституцию ожидаемо раскололо медиапространство на два непримиримых лагеря. Официальные СМИ бодро выдают новости о том, что весь народ в едином порыве сказал своё могучее «за!». В лентах соцсетей и телеграм-каналах картина диаметрально противоположная – там гремит раскатисто-диванное «нет!».
Можно ли сказать, что истина где-то посредине? Ни в коем случае! Истина находится одновременно на обоих полюсах общественного мнения, и вот как это вышло.
Сегодня представители этих противоборствующих лагерей находятся не просто на разных коммуникационных площадках, а практически на разных планетах. Взаимная неприязнь настолько сильна, что распространяется и на онлайн, и на офлайн. Два мира – два Шапиро, и между ними огромный не просто ментальный, но и digital разрыв.
Это было бы неплохо, ведь мы всегда выступали за конкуренцию и конструктивную оппозицию, которая сможет договариваться, и в результате будет создаваться жизнеспособная платформа для перемен к лучшему. К сожалению, пока механизма взаимодействия не видно, и как выстраивать диалог - непонятно.
Власть считает интернет баловством, а соцсетевые бунтари полагают, что их посты «против» обладают легитимностью и будут учтены неким высшим избиркомом. Так они и существуют, каждый со своей истиной - словно геометрия Евклида и пространство Лобачевского.
PR Режиссер🎬
Делимся лучшим опытом и практиками.
Подписывайтесь - @PRrezh
#PRrezh_PRДизлайк
"Ну вот, теперь вы знаете, почему смотрите такие тупые ролики", - говорил нам главный герой фильма "99 франков" по итогам неудачной презентации своего рекламного концепта заказчику.
Вечная боль креативных маркетологов и рекламщиков - ограниченность того, кому эта реклама нужна. Поэтому, если вы не маркетолог и не отличаетесь креативностью, но по долгу службы согласовываете рекламные кампании, - повышайте насмотренность👀.
Мы вот этим занимаемся регулярно. Отметили для себя главные тренды в рекламе 2020. Го в Дзен.
PR Режиссер🎬
Будьте с нами и в Дзене
#PRrezh_PRаб #PRrezh_вДзене
Вечная боль креативных маркетологов и рекламщиков - ограниченность того, кому эта реклама нужна. Поэтому, если вы не маркетолог и не отличаетесь креативностью, но по долгу службы согласовываете рекламные кампании, - повышайте насмотренность👀.
Мы вот этим занимаемся регулярно. Отметили для себя главные тренды в рекламе 2020. Го в Дзен.
PR Режиссер🎬
Будьте с нами и в Дзене
#PRrezh_PRаб #PRrezh_вДзене
Яндекс Дзен
Не крадем идеи, но вдохновляемся | Почему стоит внимательно смотреть чужую рекламу
Реклама отражает тренды
Каждый полпред своё полпредство хвалит
Несмотря на определенное снижение влияния полпредств в политической системе в последние годы, они все-таки остаются реальным инструментом АП на местах. Там действительно какие-то вопросы, актуальные для территории, решаются оперативнее.
Рокировки всяческие наши власти любят. Но вопрос с ротацией столиц округов один - какие критерии эффективности будут заложены в этом великом переселении?
Сейчас есть шанс добиться реальных, а не декларативных перемен, считает Светлана Колосова, Президент КГ «Старая Площадь», так прокомментировавшая нам эту новость:
«Переезд сам по себе, пусть даже с целью «взбодрить» регион – история бессмысленная. Поверьте, через полгода-год всё утрясется, все успокоятся. А вот изменений на более серьезном уровне – все-таки хотелось бы.
Я полагаю, что это должна быть не просто смена дислокации, а принципиальная реорганизация ведомства. Объясню почему. Сейчас мы видим смену дискурса среди активного поколения (молодого, что немаловажно). На повестке стоят принципиально новые для страны вопросы экологии, разбюрокрачивания, свободы слова, самостоятельной инициативы и т. д. Вот что интересует активное и молодое население, которое формирует костяк нелояльных власти горожан.
Почему бы не взглянуть в эту сторону (сыграть на опережение) и создать площадку для диалога. Я не могу навскидку вспомнить ни одного полпреда или сотрудников его аппарата, наладивших адекватное общение с оппозицией в регионах, сумевших вести с ней диалог на её языке. Ведь конструктивная работа с оппозицией сегодня - золотая жила для усиления политического влияния в регионе и не только.
Поэтому идея с ротацией столиц округов – это не про переезд, а про возможность поменять принципы работы, пересмотреть цели и задачи полпредства как ведомства. И да, тут потребуются новые кадры, способные их решать. Не пересаживание исполнителей в стиле крыловского «Квартета» способно оживить институт полпредства, но только вливание новой крови».
Ну что тут мы можем сказать: Ваши слова - да в правильные бы уши, Светлана Валентиновна!
PR Режиссер🎬
Делимся лучшим опытом и практиками.
Подписывайтесь - @PRrezh
#PRrezh_власть
Несмотря на определенное снижение влияния полпредств в политической системе в последние годы, они все-таки остаются реальным инструментом АП на местах. Там действительно какие-то вопросы, актуальные для территории, решаются оперативнее.
Рокировки всяческие наши власти любят. Но вопрос с ротацией столиц округов один - какие критерии эффективности будут заложены в этом великом переселении?
Сейчас есть шанс добиться реальных, а не декларативных перемен, считает Светлана Колосова, Президент КГ «Старая Площадь», так прокомментировавшая нам эту новость:
«Переезд сам по себе, пусть даже с целью «взбодрить» регион – история бессмысленная. Поверьте, через полгода-год всё утрясется, все успокоятся. А вот изменений на более серьезном уровне – все-таки хотелось бы.
Я полагаю, что это должна быть не просто смена дислокации, а принципиальная реорганизация ведомства. Объясню почему. Сейчас мы видим смену дискурса среди активного поколения (молодого, что немаловажно). На повестке стоят принципиально новые для страны вопросы экологии, разбюрокрачивания, свободы слова, самостоятельной инициативы и т. д. Вот что интересует активное и молодое население, которое формирует костяк нелояльных власти горожан.
Почему бы не взглянуть в эту сторону (сыграть на опережение) и создать площадку для диалога. Я не могу навскидку вспомнить ни одного полпреда или сотрудников его аппарата, наладивших адекватное общение с оппозицией в регионах, сумевших вести с ней диалог на её языке. Ведь конструктивная работа с оппозицией сегодня - золотая жила для усиления политического влияния в регионе и не только.
Поэтому идея с ротацией столиц округов – это не про переезд, а про возможность поменять принципы работы, пересмотреть цели и задачи полпредства как ведомства. И да, тут потребуются новые кадры, способные их решать. Не пересаживание исполнителей в стиле крыловского «Квартета» способно оживить институт полпредства, но только вливание новой крови».
Ну что тут мы можем сказать: Ваши слова - да в правильные бы уши, Светлана Валентиновна!
PR Режиссер🎬
Делимся лучшим опытом и практиками.
Подписывайтесь - @PRrezh
#PRrezh_власть
Telegram
Шалтай-Бабай
По итогам конституционной реформы будет реализован пакет политических изменений. Путин переформатирует конфигурацию власти, еще более усилив свою моноцентричность в этой системе. Изменения ожидают Совет Федерации и Государственный Совет. АП думает над тем…
Геобрендинг по-русски: почему он провален в большинстве регионов
«Не важно быть — сумей прослыть», — пел юный герой фильма «Приключения Петрова и Васечкина». И в контексте PR-режиссуры, признаем, он был прав💁🏼♀️. Но вот в вопросе геобрендинга этот подход не работает.
Когда мы говорим про геобрендинг, то имеем в виду глобальную историю про деньги, про их привлечение на определенную территорию. Но зарабатывать на нем нужно уметь.
Российские регионы геобрендинг в большинстве случаев рассматривают как банальную смену вывески. Сейчас ка-а-а-к закажем в модном агентстве логотип города, обновим сайт, слоган придумаем, айдентику забубеним — voilà!
Это вообще не геобрендинг. Максимум, чего вы добьетесь — недолгого резонанса в медиапространстве, причем зачастую в нежелательной для вас коннотации (например, «Очередных лохов Тёма развел на логотип», или «Да за такие бабки я бы им стопицот логотипов нарисовал»).
Другой подход — «Устроим свой Октоберфест с блэкджеком и… всем прочим». Это история, когда регионы пытаются привязаться к событийному туризму. Пример — Великий Устюг с резиденцией Деда Мороза. Это уже лучше, но будем откровенны: даже Новый год можно эксплуатировать от силы месяц, что уж говорить про какой-нибудь День пельменя или Праздник огурцов.
Геобрендинг — это не красивые слова и бумажки, которые ложатся под сукно. Это реальное напряжение сил для того, чтобы на основе существующей реальности создать новый этап развития региона. Дать жителям и гостям новые возможности, новые шансы. И по-доброму остаться в истории этих людей.
Примером может послужить работа по геобрендингу в Татарстане, проведенная совместно со специалистами «Старая площадь» для Казани. Здесь впервые в стране было предложено и внедрено позиционирование территории в рамках "экономики впечатлений" и создания принципа "философии счастья". Основа этого — морально-этический градиент. Мы же все хотим жить в атмосфере красоты, доброты, гостеприимства, радости и возможностей. И на территории для этого постоянно проводятся мероприятия, которые закрепляют и развивают в городе атмосферу гостеприимства, доброты, исторического наследия, инновационности.
Можно долго об этом рассказывать, но главное — результат, который впечатляет. Выросли инвестиции и турпоток, стало больше МСП, повысилась удовлетворенность граждан своей жизнью… Сейчас Казань входит в тройку лидеров среди городов России по индексу счастья☺️.
Если резюмировать коротко, история геобрендинга — это история про то, как сделать людям хорошо. А остальное приложится.
PR Режиссер🎬
Делимся лучшим опытом и практиками.
Подписывайтесь — @PRrezh
#PRrezh_PRаб
«Не важно быть — сумей прослыть», — пел юный герой фильма «Приключения Петрова и Васечкина». И в контексте PR-режиссуры, признаем, он был прав💁🏼♀️. Но вот в вопросе геобрендинга этот подход не работает.
Когда мы говорим про геобрендинг, то имеем в виду глобальную историю про деньги, про их привлечение на определенную территорию. Но зарабатывать на нем нужно уметь.
Российские регионы геобрендинг в большинстве случаев рассматривают как банальную смену вывески. Сейчас ка-а-а-к закажем в модном агентстве логотип города, обновим сайт, слоган придумаем, айдентику забубеним — voilà!
Это вообще не геобрендинг. Максимум, чего вы добьетесь — недолгого резонанса в медиапространстве, причем зачастую в нежелательной для вас коннотации (например, «Очередных лохов Тёма развел на логотип», или «Да за такие бабки я бы им стопицот логотипов нарисовал»).
Другой подход — «Устроим свой Октоберфест с блэкджеком и… всем прочим». Это история, когда регионы пытаются привязаться к событийному туризму. Пример — Великий Устюг с резиденцией Деда Мороза. Это уже лучше, но будем откровенны: даже Новый год можно эксплуатировать от силы месяц, что уж говорить про какой-нибудь День пельменя или Праздник огурцов.
Геобрендинг — это не красивые слова и бумажки, которые ложатся под сукно. Это реальное напряжение сил для того, чтобы на основе существующей реальности создать новый этап развития региона. Дать жителям и гостям новые возможности, новые шансы. И по-доброму остаться в истории этих людей.
Примером может послужить работа по геобрендингу в Татарстане, проведенная совместно со специалистами «Старая площадь» для Казани. Здесь впервые в стране было предложено и внедрено позиционирование территории в рамках "экономики впечатлений" и создания принципа "философии счастья". Основа этого — морально-этический градиент. Мы же все хотим жить в атмосфере красоты, доброты, гостеприимства, радости и возможностей. И на территории для этого постоянно проводятся мероприятия, которые закрепляют и развивают в городе атмосферу гостеприимства, доброты, исторического наследия, инновационности.
Можно долго об этом рассказывать, но главное — результат, который впечатляет. Выросли инвестиции и турпоток, стало больше МСП, повысилась удовлетворенность граждан своей жизнью… Сейчас Казань входит в тройку лидеров среди городов России по индексу счастья☺️.
Если резюмировать коротко, история геобрендинга — это история про то, как сделать людям хорошо. А остальное приложится.
PR Режиссер🎬
Делимся лучшим опытом и практиками.
Подписывайтесь — @PRrezh
#PRrezh_PRаб
Старая Площадь
Главная страница — Старая Площадь
Комплексное решение задач с оптимизацией бюджетов, использованием новых технологий и привлечением лучших партнёров.
Готовы ли партии-«пигмеи» переписать для России «африканский» сценарий?
На днях Роман Путин возглавил партию «Народ против коррупции». Кто-то поспешил назвать выход на политическую арену двоюродного племянника Президента России карликовым партийным строительством на подмену СР и КПРФ. Мы же считаем, что нашей законотворческой власти жизненно необходима новая кровь. И если это будет кровь Путина, то так тому и быть!
Уже сейчас, в свете грядущих выборов в Госдуму, можно с уверенностью сказать: все ветви власти, включая законодательную власть, ожидают серьезные изменения. Страна явно нуждается в новых движениях, в новых лицах. Выход на политическую арену «Народа против коррупции» - это нормальный цикл создания новой партии с привлекательной идеей.
Коррупционная составляющая серьезно бьёт по имиджу России в мире, понижая позиции страны во всех возможных рейтингах. Бытующее сравнение с Африкой в этом вопросе просто оскорбительно для нашей державы. Поэтому и важно вывести тему борьбы с коррупцией в реальную законотворческую плоскость.
Нашим госструктурам необходимо понятие «Жизненный цикл чиновника», превентивные меры, принятие которых должно проистекать из понимания природы российской коррупции. Коль скоро этим решил заняться человек с узнаваемой фамилией, то фамилия ему в помощь!
Что же до карликовых партий, так все когда-то начинали с малого. Поэтому даже малым сим мы желаем успеха на политической арене. Для этого разумно режиссируйте свою стратегию, создавайте коалиции и коллаборации, действуйте тактически, мысля стратегически.
Для начала, не дожидаясь нового созыва Госдумы, начинайте участвовать в выборах на всех уровнях.
PR Режиссер🎬
Делимся лучшим опытом и практиками.
Подписывайтесь — @PRrezh
#PRrezh_Выборы
На днях Роман Путин возглавил партию «Народ против коррупции». Кто-то поспешил назвать выход на политическую арену двоюродного племянника Президента России карликовым партийным строительством на подмену СР и КПРФ. Мы же считаем, что нашей законотворческой власти жизненно необходима новая кровь. И если это будет кровь Путина, то так тому и быть!
Уже сейчас, в свете грядущих выборов в Госдуму, можно с уверенностью сказать: все ветви власти, включая законодательную власть, ожидают серьезные изменения. Страна явно нуждается в новых движениях, в новых лицах. Выход на политическую арену «Народа против коррупции» - это нормальный цикл создания новой партии с привлекательной идеей.
Коррупционная составляющая серьезно бьёт по имиджу России в мире, понижая позиции страны во всех возможных рейтингах. Бытующее сравнение с Африкой в этом вопросе просто оскорбительно для нашей державы. Поэтому и важно вывести тему борьбы с коррупцией в реальную законотворческую плоскость.
Нашим госструктурам необходимо понятие «Жизненный цикл чиновника», превентивные меры, принятие которых должно проистекать из понимания природы российской коррупции. Коль скоро этим решил заняться человек с узнаваемой фамилией, то фамилия ему в помощь!
Что же до карликовых партий, так все когда-то начинали с малого. Поэтому даже малым сим мы желаем успеха на политической арене. Для этого разумно режиссируйте свою стратегию, создавайте коалиции и коллаборации, действуйте тактически, мысля стратегически.
Для начала, не дожидаясь нового созыва Госдумы, начинайте участвовать в выборах на всех уровнях.
PR Режиссер🎬
Делимся лучшим опытом и практиками.
Подписывайтесь — @PRrezh
#PRrezh_Выборы
Государственный дарвинизм: есть ли надежда на эволюцию российского чиновничества?
Карамзинское «Воруют!» в ответ на вопрос: «Что сейчас происходит в России?» — намертво закрепило в общественном сознании знак равенства между понятиями «чиновник» и «коррупция». Но мы считаем, что эволюция госслужащего из хапуги в слугу народа еще возможна, и подспорьем тому станет введение такого понятия, как «Жизненный цикл чиновника». Это включает три основных блока: вступление в должность, продвижение по карьерной лестнице и уход с должности.
Феномен российского чиновника сегодня заключается в том, что он в меньшей степени является личностью, а в большей — функцией. «Креслом», если угодно. Это кресло служит для чиновника символом принадлежности к клану, источником благосостояния, а страх перед его потерей — основным мотивационным фактором. Особенно для высокопоставленных чиновников, которым есть что терять.
Потому между людьми и начальством чиновник обычно выбирает руководителя. Именно он может лишить материальных благ, «отлучить от кресла», изгнать из общины избранных. Зависимость, страх завтра не оказаться на занимаемом сегодня посту — вот одна из главных составляющих коррупции в России. Чиновник часто не понимает, как жить после того, как потерял должность. Именно этот страх толкает его пилить, откатывать и подстилать себе соломку на будущее.
Теория Дарвина применительно к госслужбе: выживает тот, кто ставит закон клана выше закона государства. Избавить госслужащего от страха перед будущим, заставить его эволюционировать не по законам джунглей призван помочь «Жизненный цикл чиновника».
«Жизненный цикл чиновника» — это понимание, как ввести человека в должность и как он будет жить после её оставления. Это очень четкая тема имиджа чиновника, его страхов, перспектив личностной ценности.
Настало время посмотреть с практической точки зрения и обсудить сам феномен чиновника. Тогда у нас появится надежда, что основным заказчиком и работодателем чиновника станет не его начальник, а люди. И, только достигнув этого понимания, можно говорить о превентивных мерах противодействия коррупции.
Кстати, мы эту тему уже поднимали ранее в Дзен.
PR Режиссер🎬
Делимся лучшим опытом и практиками.
Подписывайтесь — @PRrezh
#PRrezh_Выборы
Карамзинское «Воруют!» в ответ на вопрос: «Что сейчас происходит в России?» — намертво закрепило в общественном сознании знак равенства между понятиями «чиновник» и «коррупция». Но мы считаем, что эволюция госслужащего из хапуги в слугу народа еще возможна, и подспорьем тому станет введение такого понятия, как «Жизненный цикл чиновника». Это включает три основных блока: вступление в должность, продвижение по карьерной лестнице и уход с должности.
Феномен российского чиновника сегодня заключается в том, что он в меньшей степени является личностью, а в большей — функцией. «Креслом», если угодно. Это кресло служит для чиновника символом принадлежности к клану, источником благосостояния, а страх перед его потерей — основным мотивационным фактором. Особенно для высокопоставленных чиновников, которым есть что терять.
Потому между людьми и начальством чиновник обычно выбирает руководителя. Именно он может лишить материальных благ, «отлучить от кресла», изгнать из общины избранных. Зависимость, страх завтра не оказаться на занимаемом сегодня посту — вот одна из главных составляющих коррупции в России. Чиновник часто не понимает, как жить после того, как потерял должность. Именно этот страх толкает его пилить, откатывать и подстилать себе соломку на будущее.
Теория Дарвина применительно к госслужбе: выживает тот, кто ставит закон клана выше закона государства. Избавить госслужащего от страха перед будущим, заставить его эволюционировать не по законам джунглей призван помочь «Жизненный цикл чиновника».
«Жизненный цикл чиновника» — это понимание, как ввести человека в должность и как он будет жить после её оставления. Это очень четкая тема имиджа чиновника, его страхов, перспектив личностной ценности.
Настало время посмотреть с практической точки зрения и обсудить сам феномен чиновника. Тогда у нас появится надежда, что основным заказчиком и работодателем чиновника станет не его начальник, а люди. И, только достигнув этого понимания, можно говорить о превентивных мерах противодействия коррупции.
Кстати, мы эту тему уже поднимали ранее в Дзен.
PR Режиссер🎬
Делимся лучшим опытом и практиками.
Подписывайтесь — @PRrezh
#PRrezh_Выборы