📣 Не бойтесь заводить контакты с журналистами!

Многие компании и эксперты стесняются напрямую выходить на журналистов. Но на самом деле, знакомство с медиа-представителями гораздо проще, чем кажется.
1️⃣ Нужный журналист не отвечает?
Не страшно. Если вы не нашли его в мессенджерах или не смогли раздобыть телефон — просто позвоните в редакцию. Обычный журналист всегда рад пополнить базу экспертов и обзавестись новым контактом.
2️⃣ Пресс-кит — ваш помощник.
После разговора отправьте журналисту пресс-кит с краткой информацией о компании и списком тем, по которым вы готовы комментировать. Это сэкономит время и создаст хорошее первое впечатление.
3️⃣ Поддерживайте контакт.
Разовое знакомство — это хорошо, но регулярная связь — лучше. Напоминайте о себе, предлагайте свежие темы и реагируйте на актуальные инфоповоды. Так вы войдете в пул экспертов, к которому журналисты будут обращаться первыми.
Журналистам всегда нужны надежные и компетентные источники информации. Станьте таким источником, и ваше имя начнет звучать в медиа все чаще.

Алексей Савкин.

#PR #Медиа #СвязиСЖурналистами

Когда журналист написал “что-то не то”

Недавний случай с одним из наших клиентов показывает: даже самые профессиональные журналисты могут допускать неточности. После визита на предприятие крупное информагентство опубликовало материал с фактическими неточностями. Как быть в таких случаях?
✅ Тактично указывайте на ошибки. Не подвергайте критике стиль автора или его творческий подход. Акцентируйте внимание лишь на фактических деталях, которые требуют исправления. Формулируйте обращения мягко: «Коллеги, хотели бы уточнить несколько моментов для точности материала…»
✅ Записывайте встречи и интервью. Наличие аудиозаписи беседы с журналистами — ваша страховка в таких ситуациях. Это не подрывает доверие, а лишь помогает конструктивно разрешить спорные моменты.
✅ Сотрудничество, а не давление. Покажите, что вы на одной стороне: вам обоим важно, чтобы читатель получил достоверную информацию. Предложите помощь в уточнении данных и подчеркните уважение к работе редакции.
Такой подход помогает сохранить хорошие отношения с журналистами и защитить репутацию бренда. Ведь пиар — это про диалог и уважение.
Поделитесь своим опытом: приходилось ли вам корректировать публикации в СМИ? Как действовали?

Алексей Савкин.

Всегда наготове: зачем вашему бизнесу пресс-кит?

Если вы хотите, чтобы о вашей компании писали быстро и точно, у вас всегда должен быть под рукой пресс-кит. Это документ, который экономит время вам и журналистам. Оперативно отправили — и публикация ближе, чем кажется.
Что включить в пресс-кит:
1️⃣ Описание компании — короткое и четкое. Кто вы, чем занимаетесь и что отличает вас от других.
2️⃣ Спикеры — имена и должности тех, кто может комментировать от лица компании. Можно добавить краткие биографии и фото.
3️⃣ Темы для комментариев — список вопросов и отраслевых тем, в которых вы разбираетесь и можете давать экспертные мнения.
4️⃣ Контакты — чтобы журналисты знали, куда и к кому обращаться.
Пресс-кит — это как визитка вашей компании для медиа. Чем быстрее и проще журналист получит информацию, тем выше шансы на качественную публикацию.
Есть пресс-кит? Отлично! Нет? Самое время создать. Если нужна помощь – обращайтесь😍

Алексей Савкин.

Как вы ищите подрядчиков на сложную и масштабную задачу? Я вот лично спрашиваю рекомендации по знакомым. В прозрачном мире, где каждый может через одного-двух человек найти информацию почти о любой компании и человеке, репутация играет невероятно важную роль. Некоторые, мне кажется, еще не осознали этого. Но многие понимают, что репутация, которую мы себе ежесекундно строим - один из главных драйверов бизнеса.
Мы можем помочь с созданием репутации, используя для этого авторитетные СМИ. Всегда рады пообщаться!🙌

Пиар и гордость

В мире бизнеса и творчества часто сталкиваешься с удивительным парадоксом: даже самые успешные люди и компании порой стесняются рассказывать о своих достижениях. Им кажется, что говорить о своих успехах — это хвастовство или нечто неподобающее.

Но давайте посмотрим на это с другой стороны. Вы создаёте продукт, услугу или проект, который приносит пользу людям, решает их проблемы, делает их жизнь лучше. Вы вкладываете в это силы, время, деньги, а главное — душу. Так почему бы не поделиться своей гордостью?

Пиар — это не просто способ привлечь клиентов или партнеров. Это ещё и возможность заявить миру: “Посмотрите, что мы сделали! Это наша идея, наша энергия, наш вклад в этот мир.”

Качественный пиар строится на искренности. Если вы гордитесь своим делом, это чувствуют и ваши клиенты, и медиа, и даже ваши конкуренты.

Рассказывать о своих успехах — это не только нормально, но и необходимо. Потому что именно такие истории вдохновляют других, показывают пример и создают уважение к вашему бренду.

Не бойтесь быть теми, кто выходит на свет. А мы на нашем канале поможем вам в этом.
#PR #Гордость #Успех

"Мы самые обычные"

"У нас ничего не происходит. Мы ничего не достигли. Это все мелко. Мы самые обычные."

Вот классический набор возражений от руководителя, который вроде бы и хочет стать публичным (чувствует, что репутация важна), но боится провала.

Но знаете что? Не бывает обычного бизнеса. Как и обычных людей.

Компании, которые хотят рассказать о себе, уже выходят за рамки. Да, тысячи предпринимателей продают "доску обрезную со склада в Москве", и это нормально. Но если вы хотите заявить о себе — значит, за этим что-то стоит.

К тому же, огромное заблуждение считать, что журналистам нужны только Безос, Маск и Дуров. СМИ куда интереснее живые истории: чем дышит средний бизнес, какие у него страхи, победы, вызовы. Именно это читают, это откликается.

Так что хватит прятаться за "обычность". Если вам есть что сказать — говорите.

"Нельзя за флажки"

Это не в нашем стиле, это не соответствует нашим нормам и прочее... Сколько раз я слышал такое в своей жизни. И ладно бы речь шла о выходке в стиле Ричарда Брэнсона - нет, дело было в каком-нибудь более менее резком комментарии.
У многих из нас годами воспитывается установка "не высовываться, не прислоняться", и когда директор садится в свое кресло, с ним в это же кресло садится его внутренний ребенок, которому мама не разрешала в детстве слишком громко петь на улице.
"Нельзя за флажки" — это фраза из песни Высоцкого, и она наилучшим образом отражает мое впечатление от действий некоторых руководителей.
Мы сами ставим себе границы, которые потом мешают нам говорить с аудиторией на одном языке. А ведь именно в этом и заключается суть пиара — в умении быть услышанным, понятым и принятым.
Почему так происходит? Страх. Страх осуждения, страх ошибки, страх выйти за рамки "принятого". Но давайте зададим себе вопрос: кто эти люди, которые устанавливают эти самые "флажки"? И почему мы позволяем им диктовать, как нам общаться с нашей аудиторией?
Пиар — это не про то, чтобы быть удобным. Это про то, чтобы быть заметным, запоминающимся, иногда даже провокационным. Ричард Брэнсон, Илон Маск, Стив Джобс — они стали легендами не потому, что играли по правилам. Они стали легендами, потому что эти правила переписывали.
Конечно, я не призываю вас к безрассудству. Важно оставаться в рамках этики и уважения к аудитории. Но если вы чувствуете, что ваш бренд, ваш голос, ваш месседж теряется в общем шуме, возможно, стоит задуматься: а не слишком ли много "флажков" мы сами себе поставили?
Пиар — это искусство баланса. Баланса между смелостью и осторожностью, между провокацией и уважением, между "нельзя" и "почему бы и нет?". И иногда, чтобы быть услышанным, нужно просто сделать шаг за эти самые флажки.
А как вы думаете? Где проходит грань между смелым пиаром и безрассудством? Делитесь своими мыслями в комментариях — давайте обсудим!

Телеграм — не для пиара

Телеграм хорош во многом, но есть свои «но». Помню, как года четыре назад один крупный заказчик говорил мне: «Да не нужны больше эти колонки и лонгриды, весь пиар уйдет в Телеграм». И отчасти это произошло. Огромное пространство для рекламы, отличные возможности донести свои тезисы (не люблю слово «месседжи») до целевой аудитории. Все вроде бы здорово.

Но для долгосрочного и планомерного построения репутации Телеграм не подходит. Концентрированное мнение здесь не в чести (а именно это мы передаем через авторские колонки). Пространство настолько разнородно и многообразно, что все разбрелись по разным каналам, и большинство потом поставили их на mute. И все вернулись к тем же колонкам, лонгридам, комментариям — в наши старые добрые деловые СМИ.

Подводя итог: Телеграм не убил пиар в деловых СМИ. Он лишь дополнил процесс построения репутации новыми опциями.

Но, возможно, у кого-то другое мнение. ☺️

Пиарщица с душой топового журналиста и успешной практикой на рынке корпоративных коммуникаций с опытом 15+ лет? Да, и такое тоже бывает. Рассказывает о пиаре коллекторов (не только), троллит все вокруг (по делу) и дает ценные (правда!) советы начинающим, продолжающим и завершающим карьеру в нашей забавной профессии. Рекомендую

https://t.iss.one/vasmnogoayaodna

Слово правит миром

“Verba regunt mundum, pecunia regit verba, ferrum regit pecuniam.”
(“Слово правит миром, деньгами правят слова, мечом правят деньги.”)
Эта фраза на латыни — не просто красивая цитата, а мощный закон, который работал тогда, и работает сегодня. Слова создают идеи, идеи вдохновляют действия, а действия меняют мир.
Пиар — это не просто про написание текстов или создание контента. Это искусство управления вниманием, эмоциями и решениями людей. Тот, кто умеет подбирать правильные слова, может влиять на умы, формировать мнения и достигать своих целей. За примерами далеко ходить не надо: одни лишь громкие политические заявления - меняют реальность и сажают за стол переговоров вчерашних врагов.
Но слова — это только начало. За ними должны стоять действия, стратегия и четкое понимание, куда вы идете
Как мы используем силу слов? По моему наблюдению, в массе своей - бездарно, нерационально и убого. Поэтому 98% людей не достигают своих целей.
Текст получился немного печальным, зато честно.

#Пиар #Маркетинг

Мир инвестиций: глубокий и вдумчивый анализ

Инвестировать на фондовом рынке стало слишком просто - заходи в приложение брокера на смартфоне и нажимай кнопки "купить" - "продать". Но следовать за хайповыми темами и покупать по наитию - верный путь к полному сливу депозита.
На просторах телеграмма много советчиков - я просмотрел ряд каналов, и все они, как под копирку. "Аналитик" говорит: "Рынок пойдет либо вверх, либо вниз". А через неделю пишет: "Ну я же вам неделю назад говорил, что будет расти".
К счастью, встречаются и очень крутые эксперты - это, например, Павел Бережной, CFA, старший банкир Skyfort Capital, который десятки лет работает и на зарубежном, и на российском рынке. В его канале "Активные инвестиции" - четкий и детальный анализ происходящих событий, ответы на актуальные для инвесторов вопросы, основанные на больших массивах информации прогнозы. Сам читаю и всем рекомендую!

https://t.iss.one/adaptiveinvestor

Кому это вообще интересно?

В моей практике такое случается сплошь и рядом: клиент упорно пытается продвинуть тему, которая интересна исключительно ему. Можно объяснять, можно рисовать схемы, но если человек одержим своим инфоповодом – переубедить его сложно. Чаще всего это касается узких обзоров каких-то бизнес-секторов или событий, которые в масштабах вселенной (и даже отрасли) мало кому важны.

А если публикация не заходит – виноваты, конечно же, пиарщики. «Вы плохо поработали, не смогли привлечь внимание!» И вот снова приходится объяснять: новости живут, только если вызывают отклик у широкой аудитории, даже в нишевых СМИ. Они должны цеплять, волновать, удивлять – а не быть интересными лишь кучке профессионалов.

К чему это я? Есть темы, которые изначально слишком рекламные и, как ни старайся, органично их не продвинуть. И тогда остаётся два варианта: либо радикально менять подачу, превращая сухую информацию в живую историю, либо просто не ломиться в закрытые двери и искать новые точки входа.

Черные бриллианты: величайшая наколка

Почти все известные бренды манипулируют нами - возьмем хрестоматийный пример с газировкой, которая старалась создать устойчивую ассоциацию между своей отравой (с медицинской точки зрения этот напиток - почти что яд) и праздником Рождества. И до актуальных случаев, когда бренды вызывают у нас устойчивые положительные эмоции не имея на то никаких оснований (примеров - тьма, и если привести один, то можно прослыть необъективным).

Но мне кажется, все это детские шалости по сравнению с гениальной продажей пустышки в прошлом веке. Эта пустышка - черные бриллианты.
Надо сказать, что ценность и "нормальных" бриллиантов не всем ясна. Да, они красивые и жутко древние (камни образовались 2-3 миллиарда лет назад на молодой и горячей планете). Некоторые из них - невероятная редкость (например, природные розовые бриллианты - их всего 0,1% от всей массы таких камней). Но в них хотя бы красиво отражается свет, особенно, если у бриллианта качественная огранка на 58 грани. А в черных бриллиантах ничего этого нет. Де-факто, это "природный брак", и до конца XX века они никого, кроме промышленников, не интересовали. Такие камни продавали на вес для использования в производстве - сверла, шлифовка и прочее.

Но тут одному мудрому старому еврею ювелиру пришла в голову гениальная идея - эти черные камни ведь тоже бриллианты! И их также можно продавать, как драгоценность. И понеслась! Крупнейшие ювелирные дома быстро смекнули, что это новый рынок, настоящий "голубой океан", и выпустили коллекции с черными бриллиантами. Их стали носить знаменитости, использовать в рекламах и далее по стандарту раскрутки.

Я сейчас в очередной раз думаю о том, как быстро можно наделить ценностью то, что раньше было пустышкой. И ведь примеров таких нае... пардон, наколок, великое множество и в мире людей. Есть о чем подумать на выходных☺️

Журналистика умерла?

Я начал работать журналистом еще в 18 лет, в корпункте федеральной газеты, тогда — одной из самых популярных. Это был 2001 год. После разгона НТВ многие мои коллеги заговорили о конце журналистики. С каждым десятилетием поводов для таких разговоров становилось все больше. Не будем перечислять — вы и так их знаете.

А теперь журналистику, говорят, похоронили технологии. Телеграм вытеснил новости, ИИ пишет тексты, а заказчики еще три года назад уверяли меня: “Зачем авторские колонки? Скоро останется один только телеграм”.

Но люди быстро начитались всякой чуши и вернулись к “большой четверке” (Forbes, РБК, Коммерсантъ, Ведомости) и другим изданиям. Журналистика не умерла — она просто трансформировалась.

Ее хоронили десятки раз, но каждый раз она находила новую форму, новый язык, новую аудиторию. Так будет и дальше. Потому что, как бы ни менялись технологии, смысл останется прежним: люди хотят понимать, что на самом деле происходит.

Пиар и мошенники: как продавцы воздуха покоряют массы
Есть те, кому выйти в публичное поле и заполучить толпы клиентов проще простого — это продавцы воздуха. Их успех строится на сочетании нескольких ментальных ловушек:
✨ Усталость от информационного шума, вечный стресс и перегрузка.
✨ Когнитивная лень (спасибо великому Даниэлю Канеману за разбор этого феномена).
✨ И, как следствие, жгучее желание поверить в очередную панацею.
Сколько их было — тех, кто оседлал волну инфоцыганства и загрёб миллионы? Таким даже пиарщики не нужны. Рецепт успеха прост:
1. Пообещай чудо за копейки («Этот курс сделает вас миллионером!», «Одна таблетка — и прощайте все болезни»).
2. Приправь харизмой и энергией.
3. Вложись в примитивную раскрутку: посевы в соцсетях, прямая реклама — и готово.
Но тут встаёт вопрос: а как же этика в пиаре? Лично я ответил на него давно, когда отказался от работы у форекс-брокера, который сулил золотые горы всем инвесторам (времена были лихие, рынок — дикий и беспризорный).
А что думаете вы? Есть ли в пиаре место этике, или всё сводится к цене, за которую мы готовы продаться? ☺️

Недавно созданный канал про использование ИИ в повседневной рутине, PR и о том как писать крутые тексты от одного из лучших журналистов. Часто есть полезные гайды. Ведет экс главред корсети ТАСС, Москвы24 и ЖЖ. (Бонус: он еще и отец пяти детей и что-то знает об их воспитании)
Рекомендую:
https://t.iss.one/+9qlE90ob4mZlYmFi

Смайлики — важны ☺️😉
Я раньше ненавидел смайлики в переписке — ещё во времена, когда улыбки обозначали простыми скобками: ))). Я всегда выступал за чистоту языка, правильную речь и против «албанского» — помните, было такое увлечение «падонкофским» диалектом в нулевых?
Но теперь смайлики и грамотно выраженные эмоции в пиаре стали невероятно важны. Мы всё реже встречаемся, даже по Zoom. Попить кофе с журналистом, как это делали пиарщики раньше, превратилось в олдскульную практику — мало кто так поступает. А молодые журналисты вообще не понимают, зачем это нужно. Окончательно убедил меня в значимости смайликов замечательный специалист по переговорам Максим Карпов (у него много статей в Forbes).
И это действительно работает — смайлики помогают. Хотя я всё же предпочитаю живые встречи, когда есть такая возможность. Из-за их редкости они становятся особенно эффективными: один взгляд в глаза журналисту или эксперту может заменить месяцы доверительного общения.

Восходящая звезда

Я долго работал в журналистике, в том числе с настоящими профессионалами, которые трудились в ведущих деловых изданиях — Ведомостях, Forbes, РБК. Именно эти люди, придерживавшиеся строгих профессиональных и этических стандартов (кто помнит "Догму" — передаю привет!), и сформировали облик российской деловой журналистики. Заложенные ими традиции, несмотря на все перипетии сегодняшнего дня, продолжают жить в ведущих СМИ.
Сейчас команда опытных и проверенных временем журналистов запустила новый проект об инвестициях и финансах — Oninvest. С большой радостью (и, разумеется, абсолютно бескорыстно) хочу рассказать вам о нём и поделиться ссылкой: https://oninvest.com.
Проект особенно пригодится тем, кто работает на финансовых рынках и постоянно ищет качественную информацию об инвестиционных инструментах.

И вот в подтверждение тезиса про огромный успех пиара «продавцов счастья»: РБК пишет, что «общая аудитория, интересующаяся мистикой, выросла на 30%, с 7,3 млн человек в 2023 году до 9,5 млн в 2024-м, следует из исследования Platforma. Почти половина граждан положительно относится к эзотерике, включая астрологию и гадания».

Это дико просто - пообещать решение проблем после настройки на высокие вибрации. Но мы тут все разумные люди, и понимаем, что так не бывает. Так что - пойдемте работать!😍

Друзья, сегодня хочу рассказать о трех книгах, которые считаю must-read для тех, кто хочет разобраться в механизмах пиара и пропаганды. В них практические инструменты, проверенные временем и реальными кейсами.
1. Эдвард Бернейс — "Пропаганда".
Классика жанра, написанная в 1928 году "отцом пиара". Бернейсом, племянником Фрейда. Автор объясняет, как управлять массами через эмоции и медиа. Он показал это на примерах: от продвижения сигарет до политических кампаний.
2. Райан Холидей — "Доверяй мне, я лгу: Исповедь манипулятора медиа".
Современный взгляд на пиар от практика, который знает кухню изнутри. Холидей рассказывает, как он "взламывал" СМИ, создавая фейковые истории для продвижения брендов. Книга 2012 года, но актуальна и сегодня.
3. Роберт Чалдини — "Психология влияния".
Библия убеждения, переизданная десятки раз с 1984 года. Чалдини, доктор психологии, раскрывает 6 принципов влияния (взаимность, авторитет, дефицит и др.).

Поделитесь, какие книги вы считаете классическими трудами по пропаганде и PR?

Нейросети и сыр тофу

Уверен, что многие пробовали нейросетки в качестве писателей. И не скажу дурного - они справляются уже очень неплохо. Простые посты, письма, и даже статьи - идут на ура. Со сложными все не так радужно, но возможно и их они смогут писать. Журналистика и райтинг закрывается, можно расходиться? А вот и нет.
1. Как по мне вкус у этих текстов, как у сыра тофу без приправы. Он как скользкая бумага. При этом тофу может насытить, но его же невозможно потреблять добровольно без соевого соуса. Это все потому, что весь продукт ИИ по определению вторичен. А душу в текст может вложить только человек. Или я слишком романтичен?
2. Часто мы не понимаем, что на самом деле хотим написать. Вытянуть это из эксперта, спикера или автора - задача человека с эмоциональным (а не искусственным) интеллектом. Да, нейросеть может быть соавтором, но как с настоящим, прорывным и искрометным креативом?😇
Очень интересно ваше мнение по этим двум вопросам. И может быть, я что-то еще упустил.🙌