Удачное время

Сейчас у многих журналистов, что называется, мертвый сезон. Когда я работал в ежедневной газете, после праздников все выдумывали, чем заполнить полосы. Ничего не происходило, все трезвели и приходили в себя. И это время раздолье для пиарщиков: в январе можно пристроить неброские темы, которые ранее, при обилии новостей, не брали.
Так что можно написать и предложить релиз про планы на год, продвинуть какие-то новости или интервью со спикерами. В общем, упаковать то, что залежалось и надо бы все же разместить. Сам процесс упаковки и размещения информации от компании в СМИ достаточно индивидуален, так что если у вас есть конкретные задачи - милости просим, будем рады помочь!

Алексей Савкин.

Не бойтесь медиа

Многие компании, особенно те, кто только начинает путь в публичности, боятся работать со СМИ. Частый страх — «а вдруг переврут?», «а вдруг получится не так, как я хотел?».
На самом деле, риск недоразумений можно уменьшить, если работать правильно. Это значит:
1️⃣ Выбирайте качественные деловые медиа. Уважающие себя издания дорожат репутацией и публикуют проверенные материалы.
2️⃣ Просите согласовать комментарии, интервью, сюжеты, любые другие материалы. Многие журналисты идут навстречу, особенно если речь идет о сложных или технических темах. Это нормальная практика, которой пользуются опытные спикеры.
3️⃣ Формулируйте четко. Чем яснее и структурированнее ваше сообщение, тем меньше вероятность искажений. Для этого надо готовить тезисы заранее.
Работа с медиа — это не страшно. Это возможность заявить о себе и своем продукте. Надо помнить, если вы молчите, за вас говорят конкуренты.

Алексей Савкин.

📣 Не бойтесь заводить контакты с журналистами!

Многие компании и эксперты стесняются напрямую выходить на журналистов. Но на самом деле, знакомство с медиа-представителями гораздо проще, чем кажется.
1️⃣ Нужный журналист не отвечает?
Не страшно. Если вы не нашли его в мессенджерах или не смогли раздобыть телефон — просто позвоните в редакцию. Обычный журналист всегда рад пополнить базу экспертов и обзавестись новым контактом.
2️⃣ Пресс-кит — ваш помощник.
После разговора отправьте журналисту пресс-кит с краткой информацией о компании и списком тем, по которым вы готовы комментировать. Это сэкономит время и создаст хорошее первое впечатление.
3️⃣ Поддерживайте контакт.
Разовое знакомство — это хорошо, но регулярная связь — лучше. Напоминайте о себе, предлагайте свежие темы и реагируйте на актуальные инфоповоды. Так вы войдете в пул экспертов, к которому журналисты будут обращаться первыми.
Журналистам всегда нужны надежные и компетентные источники информации. Станьте таким источником, и ваше имя начнет звучать в медиа все чаще.

Алексей Савкин.

#PR #Медиа #СвязиСЖурналистами

Когда журналист написал “что-то не то”

Недавний случай с одним из наших клиентов показывает: даже самые профессиональные журналисты могут допускать неточности. После визита на предприятие крупное информагентство опубликовало материал с фактическими неточностями. Как быть в таких случаях?
✅ Тактично указывайте на ошибки. Не подвергайте критике стиль автора или его творческий подход. Акцентируйте внимание лишь на фактических деталях, которые требуют исправления. Формулируйте обращения мягко: «Коллеги, хотели бы уточнить несколько моментов для точности материала…»
✅ Записывайте встречи и интервью. Наличие аудиозаписи беседы с журналистами — ваша страховка в таких ситуациях. Это не подрывает доверие, а лишь помогает конструктивно разрешить спорные моменты.
✅ Сотрудничество, а не давление. Покажите, что вы на одной стороне: вам обоим важно, чтобы читатель получил достоверную информацию. Предложите помощь в уточнении данных и подчеркните уважение к работе редакции.
Такой подход помогает сохранить хорошие отношения с журналистами и защитить репутацию бренда. Ведь пиар — это про диалог и уважение.
Поделитесь своим опытом: приходилось ли вам корректировать публикации в СМИ? Как действовали?

Алексей Савкин.

Всегда наготове: зачем вашему бизнесу пресс-кит?

Если вы хотите, чтобы о вашей компании писали быстро и точно, у вас всегда должен быть под рукой пресс-кит. Это документ, который экономит время вам и журналистам. Оперативно отправили — и публикация ближе, чем кажется.
Что включить в пресс-кит:
1️⃣ Описание компании — короткое и четкое. Кто вы, чем занимаетесь и что отличает вас от других.
2️⃣ Спикеры — имена и должности тех, кто может комментировать от лица компании. Можно добавить краткие биографии и фото.
3️⃣ Темы для комментариев — список вопросов и отраслевых тем, в которых вы разбираетесь и можете давать экспертные мнения.
4️⃣ Контакты — чтобы журналисты знали, куда и к кому обращаться.
Пресс-кит — это как визитка вашей компании для медиа. Чем быстрее и проще журналист получит информацию, тем выше шансы на качественную публикацию.
Есть пресс-кит? Отлично! Нет? Самое время создать. Если нужна помощь – обращайтесь😍

Алексей Савкин.

Как вы ищите подрядчиков на сложную и масштабную задачу? Я вот лично спрашиваю рекомендации по знакомым. В прозрачном мире, где каждый может через одного-двух человек найти информацию почти о любой компании и человеке, репутация играет невероятно важную роль. Некоторые, мне кажется, еще не осознали этого. Но многие понимают, что репутация, которую мы себе ежесекундно строим - один из главных драйверов бизнеса.
Мы можем помочь с созданием репутации, используя для этого авторитетные СМИ. Всегда рады пообщаться!🙌

Пиар и гордость

В мире бизнеса и творчества часто сталкиваешься с удивительным парадоксом: даже самые успешные люди и компании порой стесняются рассказывать о своих достижениях. Им кажется, что говорить о своих успехах — это хвастовство или нечто неподобающее.

Но давайте посмотрим на это с другой стороны. Вы создаёте продукт, услугу или проект, который приносит пользу людям, решает их проблемы, делает их жизнь лучше. Вы вкладываете в это силы, время, деньги, а главное — душу. Так почему бы не поделиться своей гордостью?

Пиар — это не просто способ привлечь клиентов или партнеров. Это ещё и возможность заявить миру: “Посмотрите, что мы сделали! Это наша идея, наша энергия, наш вклад в этот мир.”

Качественный пиар строится на искренности. Если вы гордитесь своим делом, это чувствуют и ваши клиенты, и медиа, и даже ваши конкуренты.

Рассказывать о своих успехах — это не только нормально, но и необходимо. Потому что именно такие истории вдохновляют других, показывают пример и создают уважение к вашему бренду.

Не бойтесь быть теми, кто выходит на свет. А мы на нашем канале поможем вам в этом.
#PR #Гордость #Успех

"Мы самые обычные"

"У нас ничего не происходит. Мы ничего не достигли. Это все мелко. Мы самые обычные."

Вот классический набор возражений от руководителя, который вроде бы и хочет стать публичным (чувствует, что репутация важна), но боится провала.

Но знаете что? Не бывает обычного бизнеса. Как и обычных людей.

Компании, которые хотят рассказать о себе, уже выходят за рамки. Да, тысячи предпринимателей продают "доску обрезную со склада в Москве", и это нормально. Но если вы хотите заявить о себе — значит, за этим что-то стоит.

К тому же, огромное заблуждение считать, что журналистам нужны только Безос, Маск и Дуров. СМИ куда интереснее живые истории: чем дышит средний бизнес, какие у него страхи, победы, вызовы. Именно это читают, это откликается.

Так что хватит прятаться за "обычность". Если вам есть что сказать — говорите.

"Нельзя за флажки"

Это не в нашем стиле, это не соответствует нашим нормам и прочее... Сколько раз я слышал такое в своей жизни. И ладно бы речь шла о выходке в стиле Ричарда Брэнсона - нет, дело было в каком-нибудь более менее резком комментарии.
У многих из нас годами воспитывается установка "не высовываться, не прислоняться", и когда директор садится в свое кресло, с ним в это же кресло садится его внутренний ребенок, которому мама не разрешала в детстве слишком громко петь на улице.
"Нельзя за флажки" — это фраза из песни Высоцкого, и она наилучшим образом отражает мое впечатление от действий некоторых руководителей.
Мы сами ставим себе границы, которые потом мешают нам говорить с аудиторией на одном языке. А ведь именно в этом и заключается суть пиара — в умении быть услышанным, понятым и принятым.
Почему так происходит? Страх. Страх осуждения, страх ошибки, страх выйти за рамки "принятого". Но давайте зададим себе вопрос: кто эти люди, которые устанавливают эти самые "флажки"? И почему мы позволяем им диктовать, как нам общаться с нашей аудиторией?
Пиар — это не про то, чтобы быть удобным. Это про то, чтобы быть заметным, запоминающимся, иногда даже провокационным. Ричард Брэнсон, Илон Маск, Стив Джобс — они стали легендами не потому, что играли по правилам. Они стали легендами, потому что эти правила переписывали.
Конечно, я не призываю вас к безрассудству. Важно оставаться в рамках этики и уважения к аудитории. Но если вы чувствуете, что ваш бренд, ваш голос, ваш месседж теряется в общем шуме, возможно, стоит задуматься: а не слишком ли много "флажков" мы сами себе поставили?
Пиар — это искусство баланса. Баланса между смелостью и осторожностью, между провокацией и уважением, между "нельзя" и "почему бы и нет?". И иногда, чтобы быть услышанным, нужно просто сделать шаг за эти самые флажки.
А как вы думаете? Где проходит грань между смелым пиаром и безрассудством? Делитесь своими мыслями в комментариях — давайте обсудим!

Телеграм — не для пиара

Телеграм хорош во многом, но есть свои «но». Помню, как года четыре назад один крупный заказчик говорил мне: «Да не нужны больше эти колонки и лонгриды, весь пиар уйдет в Телеграм». И отчасти это произошло. Огромное пространство для рекламы, отличные возможности донести свои тезисы (не люблю слово «месседжи») до целевой аудитории. Все вроде бы здорово.

Но для долгосрочного и планомерного построения репутации Телеграм не подходит. Концентрированное мнение здесь не в чести (а именно это мы передаем через авторские колонки). Пространство настолько разнородно и многообразно, что все разбрелись по разным каналам, и большинство потом поставили их на mute. И все вернулись к тем же колонкам, лонгридам, комментариям — в наши старые добрые деловые СМИ.

Подводя итог: Телеграм не убил пиар в деловых СМИ. Он лишь дополнил процесс построения репутации новыми опциями.

Но, возможно, у кого-то другое мнение. ☺️

Пиарщица с душой топового журналиста и успешной практикой на рынке корпоративных коммуникаций с опытом 15+ лет? Да, и такое тоже бывает. Рассказывает о пиаре коллекторов (не только), троллит все вокруг (по делу) и дает ценные (правда!) советы начинающим, продолжающим и завершающим карьеру в нашей забавной профессии. Рекомендую

https://t.iss.one/vasmnogoayaodna

Слово правит миром

“Verba regunt mundum, pecunia regit verba, ferrum regit pecuniam.”
(“Слово правит миром, деньгами правят слова, мечом правят деньги.”)
Эта фраза на латыни — не просто красивая цитата, а мощный закон, который работал тогда, и работает сегодня. Слова создают идеи, идеи вдохновляют действия, а действия меняют мир.
Пиар — это не просто про написание текстов или создание контента. Это искусство управления вниманием, эмоциями и решениями людей. Тот, кто умеет подбирать правильные слова, может влиять на умы, формировать мнения и достигать своих целей. За примерами далеко ходить не надо: одни лишь громкие политические заявления - меняют реальность и сажают за стол переговоров вчерашних врагов.
Но слова — это только начало. За ними должны стоять действия, стратегия и четкое понимание, куда вы идете
Как мы используем силу слов? По моему наблюдению, в массе своей - бездарно, нерационально и убого. Поэтому 98% людей не достигают своих целей.
Текст получился немного печальным, зато честно.

#Пиар #Маркетинг

Мир инвестиций: глубокий и вдумчивый анализ

Инвестировать на фондовом рынке стало слишком просто - заходи в приложение брокера на смартфоне и нажимай кнопки "купить" - "продать". Но следовать за хайповыми темами и покупать по наитию - верный путь к полному сливу депозита.
На просторах телеграмма много советчиков - я просмотрел ряд каналов, и все они, как под копирку. "Аналитик" говорит: "Рынок пойдет либо вверх, либо вниз". А через неделю пишет: "Ну я же вам неделю назад говорил, что будет расти".
К счастью, встречаются и очень крутые эксперты - это, например, Павел Бережной, CFA, старший банкир Skyfort Capital, который десятки лет работает и на зарубежном, и на российском рынке. В его канале "Активные инвестиции" - четкий и детальный анализ происходящих событий, ответы на актуальные для инвесторов вопросы, основанные на больших массивах информации прогнозы. Сам читаю и всем рекомендую!

https://t.iss.one/adaptiveinvestor

Кому это вообще интересно?

В моей практике такое случается сплошь и рядом: клиент упорно пытается продвинуть тему, которая интересна исключительно ему. Можно объяснять, можно рисовать схемы, но если человек одержим своим инфоповодом – переубедить его сложно. Чаще всего это касается узких обзоров каких-то бизнес-секторов или событий, которые в масштабах вселенной (и даже отрасли) мало кому важны.

А если публикация не заходит – виноваты, конечно же, пиарщики. «Вы плохо поработали, не смогли привлечь внимание!» И вот снова приходится объяснять: новости живут, только если вызывают отклик у широкой аудитории, даже в нишевых СМИ. Они должны цеплять, волновать, удивлять – а не быть интересными лишь кучке профессионалов.

К чему это я? Есть темы, которые изначально слишком рекламные и, как ни старайся, органично их не продвинуть. И тогда остаётся два варианта: либо радикально менять подачу, превращая сухую информацию в живую историю, либо просто не ломиться в закрытые двери и искать новые точки входа.

Черные бриллианты: величайшая наколка

Почти все известные бренды манипулируют нами - возьмем хрестоматийный пример с газировкой, которая старалась создать устойчивую ассоциацию между своей отравой (с медицинской точки зрения этот напиток - почти что яд) и праздником Рождества. И до актуальных случаев, когда бренды вызывают у нас устойчивые положительные эмоции не имея на то никаких оснований (примеров - тьма, и если привести один, то можно прослыть необъективным).

Но мне кажется, все это детские шалости по сравнению с гениальной продажей пустышки в прошлом веке. Эта пустышка - черные бриллианты.
Надо сказать, что ценность и "нормальных" бриллиантов не всем ясна. Да, они красивые и жутко древние (камни образовались 2-3 миллиарда лет назад на молодой и горячей планете). Некоторые из них - невероятная редкость (например, природные розовые бриллианты - их всего 0,1% от всей массы таких камней). Но в них хотя бы красиво отражается свет, особенно, если у бриллианта качественная огранка на 58 грани. А в черных бриллиантах ничего этого нет. Де-факто, это "природный брак", и до конца XX века они никого, кроме промышленников, не интересовали. Такие камни продавали на вес для использования в производстве - сверла, шлифовка и прочее.

Но тут одному мудрому старому еврею ювелиру пришла в голову гениальная идея - эти черные камни ведь тоже бриллианты! И их также можно продавать, как драгоценность. И понеслась! Крупнейшие ювелирные дома быстро смекнули, что это новый рынок, настоящий "голубой океан", и выпустили коллекции с черными бриллиантами. Их стали носить знаменитости, использовать в рекламах и далее по стандарту раскрутки.

Я сейчас в очередной раз думаю о том, как быстро можно наделить ценностью то, что раньше было пустышкой. И ведь примеров таких нае... пардон, наколок, великое множество и в мире людей. Есть о чем подумать на выходных☺️

Журналистика умерла?

Я начал работать журналистом еще в 18 лет, в корпункте федеральной газеты, тогда — одной из самых популярных. Это был 2001 год. После разгона НТВ многие мои коллеги заговорили о конце журналистики. С каждым десятилетием поводов для таких разговоров становилось все больше. Не будем перечислять — вы и так их знаете.

А теперь журналистику, говорят, похоронили технологии. Телеграм вытеснил новости, ИИ пишет тексты, а заказчики еще три года назад уверяли меня: “Зачем авторские колонки? Скоро останется один только телеграм”.

Но люди быстро начитались всякой чуши и вернулись к “большой четверке” (Forbes, РБК, Коммерсантъ, Ведомости) и другим изданиям. Журналистика не умерла — она просто трансформировалась.

Ее хоронили десятки раз, но каждый раз она находила новую форму, новый язык, новую аудиторию. Так будет и дальше. Потому что, как бы ни менялись технологии, смысл останется прежним: люди хотят понимать, что на самом деле происходит.

Пиар и мошенники: как продавцы воздуха покоряют массы
Есть те, кому выйти в публичное поле и заполучить толпы клиентов проще простого — это продавцы воздуха. Их успех строится на сочетании нескольких ментальных ловушек:
✨ Усталость от информационного шума, вечный стресс и перегрузка.
✨ Когнитивная лень (спасибо великому Даниэлю Канеману за разбор этого феномена).
✨ И, как следствие, жгучее желание поверить в очередную панацею.
Сколько их было — тех, кто оседлал волну инфоцыганства и загрёб миллионы? Таким даже пиарщики не нужны. Рецепт успеха прост:
1. Пообещай чудо за копейки («Этот курс сделает вас миллионером!», «Одна таблетка — и прощайте все болезни»).
2. Приправь харизмой и энергией.
3. Вложись в примитивную раскрутку: посевы в соцсетях, прямая реклама — и готово.
Но тут встаёт вопрос: а как же этика в пиаре? Лично я ответил на него давно, когда отказался от работы у форекс-брокера, который сулил золотые горы всем инвесторам (времена были лихие, рынок — дикий и беспризорный).
А что думаете вы? Есть ли в пиаре место этике, или всё сводится к цене, за которую мы готовы продаться? ☺️

Недавно созданный канал про использование ИИ в повседневной рутине, PR и о том как писать крутые тексты от одного из лучших журналистов. Часто есть полезные гайды. Ведет экс главред корсети ТАСС, Москвы24 и ЖЖ. (Бонус: он еще и отец пяти детей и что-то знает об их воспитании)
Рекомендую:
https://t.iss.one/+9qlE90ob4mZlYmFi

Смайлики — важны ☺️😉
Я раньше ненавидел смайлики в переписке — ещё во времена, когда улыбки обозначали простыми скобками: ))). Я всегда выступал за чистоту языка, правильную речь и против «албанского» — помните, было такое увлечение «падонкофским» диалектом в нулевых?
Но теперь смайлики и грамотно выраженные эмоции в пиаре стали невероятно важны. Мы всё реже встречаемся, даже по Zoom. Попить кофе с журналистом, как это делали пиарщики раньше, превратилось в олдскульную практику — мало кто так поступает. А молодые журналисты вообще не понимают, зачем это нужно. Окончательно убедил меня в значимости смайликов замечательный специалист по переговорам Максим Карпов (у него много статей в Forbes).
И это действительно работает — смайлики помогают. Хотя я всё же предпочитаю живые встречи, когда есть такая возможность. Из-за их редкости они становятся особенно эффективными: один взгляд в глаза журналисту или эксперту может заменить месяцы доверительного общения.

Восходящая звезда

Я долго работал в журналистике, в том числе с настоящими профессионалами, которые трудились в ведущих деловых изданиях — Ведомостях, Forbes, РБК. Именно эти люди, придерживавшиеся строгих профессиональных и этических стандартов (кто помнит "Догму" — передаю привет!), и сформировали облик российской деловой журналистики. Заложенные ими традиции, несмотря на все перипетии сегодняшнего дня, продолжают жить в ведущих СМИ.
Сейчас команда опытных и проверенных временем журналистов запустила новый проект об инвестициях и финансах — Oninvest. С большой радостью (и, разумеется, абсолютно бескорыстно) хочу рассказать вам о нём и поделиться ссылкой: https://oninvest.com.
Проект особенно пригодится тем, кто работает на финансовых рынках и постоянно ищет качественную информацию об инвестиционных инструментах.