Однажды у меня состоялся такой диалог с одним CEO:

CEO: Наши кейсы скучные, такие же, как у всех. Может перестать их писать?
Я: А приведи примеры нескучных кейсов. За кем ты следишь?
CEO: Я не читаю чужие кейсы. Но знаю, что все пишут их. Скучно.
Я: А может их все пишут, потому что у всех это работает?
CEO: Блин, точно. Давай думать над форматом.

Любой CEO хочет видеть каждый канал в виде четкой системы, обвешанной метриками, чтобы в режиме реального времени понимать что происходит, вовремя влиять на процесс и результат. А любой CMO искренне разделяет это стремление, но зачастую не находит ресурсов и времени собрать эту систему, так как и сам с головой погружен в производство. Создание качественной единицы контента это довольно трудозатратный процесс.
Помимо рождения статьи, кейса или отзыва нужно позаботиться о том, чтобы ваше творение увидел и заметил мир. Одним словом - КМ штука сложная, но нужная.

А всем ли агентствам нужен контент-маркетинг?
Кажется, так легко потеряться среди обилия публикаций, блогов, платформ и площадок. Да и результаты на проектах не то, чтобы выдающиеся по сравнению с крупными игроками, чтобы о них писать.

Я считаю, что КМ нужен всем. А вот в каком формате, в каком количестве и как часто, зависит от целей бизнеса и ресурсов маркетинга. Но минимальная база для всех, некий гигиенический минимум —писать кейсы по каждому завершенному проекту. Даже если вы не планируете развивать внутренний блог компании, пишите и бережно складывайте кейсы на сайт, разделяя по отраслям своей экспертизы. Клиенту сильно спокойнее отдавать деньги агентствам, которые уже успешно решали его задачу.

Кейсы — это не только единица контента, это хроники вашего опыта, это пруфы, это историческое наследие для последующих поколений сотрудников, это орг трафик на сайт, в конце концов.

Валя вот истину глаголит. Да, контент-маркетинг нужен. Кейсы — особенно. Все это повторяют, а чего, зачем?

Недавно в очередной раз услышала: а ниче тот факт, что на кейсе 100 просмотров всего?

А ниче. Что ты с этими просмотрами делать будешь? Маме покажешь?

Хоть 100 просмотров, хоть 10 000 — с vc уже никто не придёт, vc умер. Нет своего блога на сайте — публикуй на vc, там конструктор норм. Ещё можно на Cossa, Workspace, CMS Magazine, DSGNERS!.

А дальше придётся поработать: раскидать кейс по тематическим чатикам (вдруг там кто партнёров ищет), зашить в кп, показать клиенту на созвоне-знакомстве.

Не знаю, когда я успела заговорить пословицами. Но это: под лежачий камень вода не течёт.

Девочки, а у вас от каких сообщений сердечко бьётся чаще? 🌸🌼🌹

⚡ Коллеги, срочное включение. Рассказываю про пиздецовый маркетинг в фитнес-клубах.

Предыстория: я пошла на пробное в фитнес-клуб. Они только-только открылись. Карты за 100 к. Всё это в подмосковном Реутове. Тут люди за стока денег карту в фитнес не купят.

И вот у них акция: взвесся на весах, которые оценивают % жира. Сколько процент — столько и скидка.

Че думаете, норм маркетинговая стратегия или охуели?

Просто клуб норм, и если бы не эта херня — я бы, скорее всего, взяла. А теперь сидишь — и непонятно. Есть чувство, что тебя обоссали.

Хотите прикол? Ну во-первых, я решила купить карту. Согласна, не очень принципиально. Но это единственный клуб с нормальным бассейном рядом. Немного понимания, пожалуйста.

Во-вторых, они потеряли мои данные. Звоню им, говорю, что сегодня у меня последний день, когда можно скидку использовать. А они мне: «А вы собсна кто?». Обещали разобраться и перезвонить — не перезвонили. Звоню сама — ничего не нашли, приходите взвешиваться снова.

Кажется, меня наказал какой-то бог-покровитель дерьмового маркетинга. Поделом.

Кому манагера на фултайм?

Знакомый спец ищет новое место. Работал на стороне клиента — в МТС. И в агентствах — IMagency и ДБО.

Вёл проекты с Dyson, DeLonghi, Bosch, TAG Heuer, GROHE, BORK и Яндексом. Организовал ивент во флагманском магазине МТС на Тверской и повысил посещаемость с 35-40 человек в день до 150. Менеджерил крупный спортивный марафон — и общался одновременно с организаторами аж из 60 регионов.

Подробности — расскажет лично. Если нужны контакты — пишите мне в комменты или в личку. Лабрадор на фотке — его, зовут Лора.

Интересно, сколько человек с обеих сторон согласовывали этот текст

Ещё и цитата, круто, типа доверие вызывают, и живое лицо есть. Видимо, это курьер и сказал

Вы вообще где-то видели ТАКИЕ отзывы от клиентов? Это вам не сообщение в телеге с опечатками. Это любовь.