🍬👖👀Вместо Sale «счастливые часы», вместо Bootcut «Клеш от колена», вместо Protein Bar — «высокобелковый батончик». Как торговые сети и рестораны «забывают» английский, чтобы соблюсти новый закон

С 1 марта названия заведений, таблички и рекламные баннеры теперь должны быть на русском. По всей стране бизнес в спешке переделывает витрины и навигацию — и жалуется на внезапные расходы

▪️Екатеринбург: Women/Men превращаются в «Девушки» и «Парни»
В местных ТЦ привычные «Sale» на витринах заменяют на «Счастливые часы» и «Ликвидация зимней коллекции», а вместо Women и Men на указателях появляются «Девушки» и «Парни». Где-то делают «двойные» таблички: крупно по-русски, а мелко по-старому — Men/Women/Kids/Cash point. Сотрудники признаются, что часть вывесок меняли «в спешке».

▪️Тюмень: трудности с переводом Barbershop
В городе «sale» почти везде уже уступило «распродаже», но у небольших кафе и магазинчиков латиница ещё держится. На улицах встречаются варианты и «мужская парикмахерская», и прежний Barbershop, и «Барбершоп». Предприниматели говорят, что откладывают замену: «Планы есть, но это деньги — и немалые».

▪️Архангельск: не хватает кириллических шрифтов.
В Архангельске управляющая студии красоты «Барбарис» говорит, что смена вывески — это «немаленькая сумма», которую нужно внезапно вытащить из бюджета, и называет закон «странным и нелогичным». Местные дизайнеры жалуются на то, что «не хватает качественных кириллических шрифтов».

▪️Общепит и торговые сети: вместо Bubble tea — «холодный мятный чай»
Одежные сети MAAG/ECRU/VILET/DUB переписывают названия моделей: Flare — «Широкие клеш», Bootcut — «Клеш от колена» (или «Буткат»), а в интерьерах убирают надписи вроде Accessories, оставляя русский вариант. А сервис доставки Grow Food вообще меняет англоязычные названия рационов на цифры — вместо Fit express, Power и Super fit вводит «1200», «1500», «2000» (по числу калорий в день).

Производитель спортивных десертов Protein Rex: теперь Brownie, Coconut и Protein Bar превращаются в «Брауни», «Кокос» и «Высокобелковый батончик». Ресторанный холдинг Family Garden русифицирует меню: Bubble tea стал «холодным мятным чаем»

😡 Владелица ресторана «Буахара» в Октябрьском (Башкирия) выложила видео, где кран заменяет английскую вывеску Bukhara на русскую. «Спасибо законам нашим, а то ещё не знаем, куда девать деньги. До такой глупости не думала, что дойдёт», — говорит она в ролике. В подписи к видео бизнесвумен добавила: «Мир еб*нулся. Мы делаем вид, что так и было».

💸 По оценке руководителя Аналитического центра индустрии рекламы Николая Васильева, переделка вывесок и названий может затронуть 100–300 тысяч компаний, а расходы — от «терпимых» до шокирующих — сотен миллионов рублей.