С 2022 года мы являемся свидетелями большого маркетингового эксперимента в России. И сейчас, на горизонте двух лет, видна роль рекламы в формировании и поддержании наших повседневных потребительских привычек.

Глобальные FMCG-бренды десятилетиями формировали топ рекламодателей, активно инвестировали в отношения с покупателями, прокачивали пенетрацию и частоту покупок в своих категориях. Уход глобальных игроков из медиа в 2022 году резко сократил медиаобъёмы практически всех категорий товаров повседневного пользования: в среднем в 2023-м они упали на 80 % относительно 2021-го по 15 категориям. При этом бренды остались на полках и активно продвигались в ритейле.

Но у всех этих категорий мы видим снижение пенетрации: в среднем -1,8 % за два года. Причём мы говорим о достаточно базовых категориях повседневного спроса, таких как шоколад, чистящие средства, уход за лицом и т.д., в которых пенетрация более 80 %.

Другими словами, реклама-таки работает, а даже тщательно взращённые потребительские привычки деградируют, если их не поддерживать коммуникацией

Русификация брендов

Один из вариантов локализации на российском рынке для глобальных брендов после 2022 года — русификация.

Компания Lab Industries (ранее Henkel Россия) одной из первых перевела на кириллицу весь портфель брендов в 2023 году. Сейчас можно говорить об успешном восстановлении знания русифицированных марок компании: средний прирост знания по брендам товаров повседневного потребления составил +1,4 п.п. за 3 месяца.

Рецепт успеха прост:
• видеореклама, которая составила 95 % от медиасплита;
• длительный качественный контакт аудитории с ТВ- и OLV-роликами (в среднем 15,4 сек);
• широкий охват — 70 %.

Причём для известных брендов с подсказанным знанием выше 35 % было достаточно частоты контакта 3+, чтобы восстановить знание русифицированного бренда. А менее известным брендам необходимо было достичь частоты контакта 5+

Давайте поговорим сегодня про Click Out в E-comm.

Вы знали, что на текущий момент данный формат доступен уже на одиннадцати площадках? Если нет — делимся списком:
• Оzon (также доступен видеоформат);
• Купер (бывш СберМаркет);
• МегаМаркет;
• Едадил;
• Яндекс Маркет (также доступен видеоформат);
• Wildberries (вышел из бета-теста);
• Детский Мир;
• Лента (ритейл-сеть);
• Асна (аптечная сеть);
• Литрес;
• Магнит.

Данные площадки работают в плоскости нескольких доступных форматов, а не одного, что еще больше расширяет доступный ландшафт. Если говорить о том, а сколько стоит зайти в данный формат, то средний показатель СРМ по рынку составляет 350 ₽. Что касается эффективности, то средний CTR составляет 1 %.

Абсолютно ясно то, что масштабирование данного формата активно продолжается, и крайне важно не упустить то самое окно возможностей, которое доступно сейчас

В городе становится жарче с каждым днём… Ощущаете это? Мы знаем, в чём причина! Просто вышел новый эпизод рекламной кампании Gloria Jeans с Ириной Шейк💥

И его точно увидят все, ведь за медиаподдержку отвечают профессионалы. То есть мы!

Роскошная, элегантная, роковая… Ирины Шейк много не бывает. Поэтому предлагаем вам посмотреть, с чего начиналась эта история.

Скидки не всегда хорошо

По мнению «NielsenIQ Россия», за последние 12 месяцев рынок FMCG стал больше полагаться на скидки и акции.

Наш вице-президент по стратегии Саша Сироватский подтвердил, что скидки в этой категории достигают 20 % и без акций и заниматься промопродвижением очень сложно. При этом затраты на рекламу составляют 2-3 %, и углублённые скидки не создадут столь же долгосрочный эффект, как сильный бренд. Хоть реклама работает медленнее, но результаты держатся дольше.

Как мы рассказывали ранее, снижение инвестиций на 80% в 15 FMCG-категориях в 2022–2023 годах привело к падению пенетрации ВСЕХ категорий на 1,8%, с отдельными пиками до -4%.

Требуется разумно инвестировать в бренд, а не полагаться только на акции и скидки

Первое сентября — праздник знаний? Да, если в этот день не надо стоять на линейке, а потом ещё и идти на уроки. Хорошо, что в этом году сегодня отдыхают и дети, и взрослые!

Наш вице-президент по стратегии Саша Сироватский поделился тёплой историей и фото с сыном Владом Сироватским. Спойлер! Влад мечтает стать ветеринаром. В связи с этим объявляем перекличку домашних животных. Покидайте нам в комментах фото своих животных. И пусть все добрые мечты детей сбываются!

Новые форматы? Круто, ведь это значит, новые возможности 😎

«Посмотрим, что покажут тесты, и будем рады предложить нашим рекламодателям ещё больше эффективных размещений», — говорит наш Макс Ермолаев, CDO Media Instinct Group.

Ещё больше букв — в материале Adindex

А что у нас сегодня? Правильно, день, когда горят… Думали, костры рябин? А вот и нет: глаза Константина Ивлева, причём адским пламенем!

Сделали классный спец, где каждый решал сам для себя: шеф или шейх — в приложении Яндекс Еды. Оно было оформлено в восточном стиле — и это всё реализовали мы к премьере нового сезона шоу «Адский шеф» на «Пятнице».

Можно было доверить Яндексу выбор ингредиентов, а затем — приготовить традиционные восточные блюда под чутким контролем адского шефа. Главное, не разозлить его! 🤬🔥

«Шеф злится… Что бы вы предприняли?»

- ❤️‍🔥 продолжаем подогревать

-🦄 что началось-то, мне просто хотелось поесть

- 🤯снижаем накал страстей

- 😐упс, заканчиваем с кулинарией