Александр Сироватский, директор по стратегии и развитию Media Instinct Group, рассказал Adindex, из чего складывается ситуативный маркетинг

✔ Ситуативный маркетинг должен быть вписан в маркетинговую стратегию. Либо это процесс с четкими алгоритмами, либо набор случайных активаций с непредсказуемым эффектом.

✔ Отсюда — системный подход к ситуативному маркетингу. Бизнесу необходим специалист (внутри компании или на стороне агентства), который обеспечит оперативное принятие решений.

✔ Принципиальный момент: бренд должен понимать и принимать риски, связанные с ситуативным маркетингом. Этот момент нужно оценить заранее, чтобы контент «на грани» не привел к неожиданным последствиям. Не готовы рисковать — оставьте ситуативный маркетинг в покое.

✔ Ситуативно — значит быстро, поэтому компании придется самостоятельно искать баланс между яркостью и безопасностью. Как правило, штрафы от ФАС сильно сужают коридор возможностей.

✔ Не всем бизнесам нужен ситуативный маркетинг. Если ваши главные бренд-атрибуты — это доверие и стабильность, хорошо подумайте, прежде чем шутить про политику.

✔ Срок принятия решений и сценарий действий зависят от того, с каким инфоповодом вы имеете дело. Мы выделяем три типа: хайп (живет примерно неделю), истории на 2–3 месяца и тренд (длится минимум год).

✔ Соблюдайте три принципа ситуативного маркетинга: рассматривайте его как часть стратегии; внедряйте корпоративную культуру терпимости к возможным ошибкам; выбирайте лидера с твердым характером, который готов к каждодневному риску.

#MImythbusters
#Сироватский

#СпецыГоворят
⚡️Привет, гайз! Мы специально ждали среду, чтобы рассказать вам как можно больше новостей 😉 Спойлер: VK по-прежнему красавчики, а ТВ продолжает устраивать на работу блогеров и контент-мейкеров, привлекать свежую, молодую и креативную кровь ❣️

Подробности ниже:

▪️Media в цифрах
18% россиян знакомились со своими вторыми половинками в играх

• Каждый пятый российский геймер нашёл пару в видеоиграх. Почти половине респондентов благодаря играм удалось найти себе хорошего друга, а 38% — партнёра в команду. Хороший инсайт для интеграции в гейминг!

• VK Play и ResearchMe провели опрос и выяснили, что компьютер есть у 84% респондентов, 41% россиян недоволен техническими характеристиками устройства. 37% россиян пользуются облачными сервисами в повседневной жизни. 29% считают, что развитие облачного гейминга поможет созданию метавселенных.

• Маркетплейсы стали ключевым драйвером роста российского рынка онлайн-торговли в 2022 году. По данным Ассоциации компаний интернет-торговли АКИТ, за первый квартал он увеличился на 50% и составил 1,5 трлн руб.

▪️Альтернативные социальные сети и мессенджеры
Новости от ВКонтакте и Rutube

• Мессенджер «ВКонтакте» начнёт предупреждать о подозрительных собеседниках с помощью специального баннера в групповых чатах и диалогах.

• «ВКонтакте» открыла API для управления видеозвонками. Разработчики веб-сервисов, мобильных приложений и VK Mini Apps смогут автоматизировать создание онлайн-встреч в «VK Звонках».

• Rutube анонсировал презентацию «диджитального персонажа» – все подробности узнаем от площадки на этой неделе! Пока запустили только тизер в TG-канале Sostav

• Куратор направлений «Культура» и Travel в «VK Клипы» и «VK Видео» Елизавета Миляева рассказала Sostav, как с помощью видеоклипов музеи и галереи могут продвигать свои проекты и поддерживать интерес посетителей.

▪️Новости Instagram* & TikTok
Instagram* детектор селебрити

• В TikTok появилась новая опция для прямых эфиров — теперь авторы могут запретить подключаться к трансляции, если пользователю меньше 18 лет.

• TikTok теперь будет показывать, сколько раз вы открывали приложение.

• Новая функция Instagram*: детектор селебрити. В настройках уведомлений появился забавный инструмент: можно отфильтровать реакции знаменитых людей на ваш контент. Как это можно использовать? Например, интервьюеры и блогеры могут искать заметных людей для потенциальных коллабораций или интервью.

▪️Другие новости
Сергей Жуков займется производством контента для ТНТ

• Солист группы «Руки Вверх!» записал песню для анонсов новых сезонов шоу и проектов ТНТ. Представители ТНТ рассказали Sostav, что коллаборация с Жуковым будет иметь необычное продолжение — его компания «Руки Вверх Продакшн» займётся производством контента для телеканала.

• По данным The Bell VK и «Ростелеком» заинтересованы в покупке онлайн-кинотеатра ivi. VK меняет свою стратегию и начинает строить бизнес вокруг соцсетей и контентно-медийных сервисов, поэтому компания хочет добавить в свои активы крупный онлайн-кинотеатр.

• На канале «Беспощадный пиарщик» опубликовали новость, что сделка по обмену новостями между Яндексом и VK застопорилась. «Яндекс» хочет убрать «Новости» с главной, но тогда на них не будет идти трафик, потому что пользователи не ходят по дополнительным ссылкам, а VK такая история не нужна.

* Instagram и Facebook — входят в Meta (признана экстремистской и запрещена на территории России).

Рассказали Sostav, как мы с МегаФон пожелали выпускникам никогда не сбавлять скорость и представили опцию pre-5G.

🔥Детали и результаты: https://amp.gs/jnGva
#взгляд
#СпецыГоворят
#кейс
#Кутырева

⚡19 июля пройдет Loyalty Marketing Summit — ежегодный форум по программам лояльности. В открывающей сессии события выступит Александр Сироватский, наш директор по стратегии. Вместе с представителями Магнита, VK Pay, NielsenIQ и amoCRM эксперты обсудят роль лояльности в новой реальности.

📍Встречаемся во вторник в 10 утра в Start Hub Красный октябрь. Регистрация тут
#MImythbusters
#выступаем

Провели с Финуслугами совместное исследование: изучили, как россияне адаптировались к реалиям за первые полгода. Что будет с нашими финансами — читайте тут
#MImythbusters
#колонка
#Быковская

#AdindexCityConference

Уже завтра рекламный рынок слетится на Adindex City Conference 2022.
⚡️Рассказываем, где мы будем выступать. Приходите — там будут все!

⏰ 10:00 — 12:00
📍Зал #1. Пленарная секция
▪️Президент Media Instinct Group, Алексей Бахтеров, расскажет, чего бренды ждут от медиарынка и что нужно индустрии в 2023 году

⏰ 12:40 — 14:00
📍Зал #1. E-Comm для брендов и рекламы
▪️Среди спикеров — Анастасия Беккер, E-com Growth Leader. Настя расскажет о рынке e-commerce и передовых решениях для развития бизнеса на онлайн-рынке. Будут цифры, аналитика и презентация нового видения в области внутреннего продвижения

⏰ 16:30 — 19:20
📍Зал #1. О чем сегодня говорят бренды
▪️Большой разговор о том, как в условиях меняющегося бизнес-ландшафта сохранять существующие и создавать новые бренды. Рассмотрим рекламные кейсы нового времени вместе с Александром Сироватским, директором по стратегии

⏰ 12:40 — 14:00
📍Зал #2. Новая история российского маркетинга
▪️Ольга Рублева, CEO United Partners, расскажет, как бизнесу запуститься и наладить дистрибуцию так, чтобы попадать в умы и сердца людей

⏰ 16:30 — 17:50
📍Зал #3. OOH GO UP AGAIN
▪️Если речь заходит о наружке, а среди спикеров есть Дмитрий Чешко — значит, там точно будут все. Эксперты секции поговорят о том, как OOH сможет сохранить и увеличить показатели для клиента. До встречи завтра на #AdindexCityConference
#выступаем

Прогнозы от Алексея Бахтерова, президента Media Instinct Group

📈 В 2023 году рекламный рынок в России начнет восстанавливаться и вырастет на 10%

🔄 Две трети международных рекламодателей возобновят работу на рынке. Часть из них локализуется, часть вернется в прежнем виде

📊 Восстановлению индустрии помогут новые бренды — благодаря им количество рекламодателей увеличится примерно на 6%

🇷🇺 🇮🇳 🇨🇳 Надежда на российский FMCG, индийскую фарму и китайских производителей техники

✔ Селлерам стоит подумать о специальных ценовых предложениях для новых брендов — с ориентировочным сроком три года. Столько в среднем требуется на выстраивание бренда с нуля

📉 В 2022 году российский рынок рекламы сократится на 27% из-за массового снятия бюджетов западными компаниями

#взгляд
#Бахтеров

#AdindexCityConference

📍Делимся тезисами Александра Сироватского с секции «О чем сегодня говорят бренды».

👉Видео смотрите тут
#Сироватский

Ситуативный маркетинг — признак зрелости вашего маркетингового отдела. Опытная команда принимает быстрые решения, готова к рискам и радует собственников бизнеса крутыми кейсами.

Хотите поиграть в ситуативку — задайте себе следующие вопросы:
• насколько консервативна категория моего продукта?
• насколько гибкая у него аудитория?
• насколько фундаментальна ситуативка для нашего маркетинга?
• готов ли я потерять работу?

После этого переходим к следующему этапу — выбору правильной стратегии
#MImythbusters
#Сироватский

Выбор правильной стратегии зависит от типа инфоповода. У каждого из них свои инструменты мониторинга, сроки и результаты.

Разберем все три типа.

1. Вспышка — зачастую случайные, непрогнозируемые поводы вроде новостей и мемов. Срок жизни: не более недели. Подготовка кампании: 24 часа. Мониторинг через Telegram, информагентства, агрегаторы новостей. Результат: быстрый креатив.

2. Хайп — событие или явление, которое быстро набирает популярность и быстро затухает. Срок жизни: от 1 до 3 месяцев. Подготовка кампании: несколько недель. Мониторинг через Google Trends, «Яндекс Wordstat». Результат: акция и/или активация.

3. Тренд — значимая тенденция, обращающая на себя внимание большинства и меняющая поведение потребителя. Срок жизни: от 6 месяцев до года. Подготовка кампании: до месяца. Мониторинг через Ipsos, Mediascope, «Ромир», опросы. Результат: продукт.

Следующий шаг — оценка рисков.

#MImythbusters
#Сироватский

Как хайпануть и не привлечь внимание контролирующих органов

Помните: чем выше скорость принятия решений, тем больше вероятность облажаться свалиться в кювет.

Знание основных факторов риска убережет от элементарных ошибок.

1. Неуместность: тональность ситуативной рекламы должна быть адекватна контексту. Черный юмор отложите до окончания пандемии, а гендерные шутки оставьте при себе.

2. Непопадание в аудиторию: чем охватнее медиа, тем больше вероятность разозлить людей. Зрители «России 1» вряд ли оценят ролик с Моргенштерном, тогда как идеи для мужского макияжа соберут щедрую порцию лайков на TikTok.

3. Несоответствие ДНК: кампания не должна ставить на кон основные атрибуты бренда. Финансовая организация, которая легкомысленно отреагирует на шок клиентов от повышенной комиссии, рискует потерять ядерную ЦА.

Далее заливаем прочный фундамент под ситуативный маркетинг
#MImythbusters
#Сироватский

Итак, вы решились сыграть в ситуативный маркетинг.

Записываем составляющие успеха:

• стратегический вектор, который подразумевает разработку алгоритма планирования, правил и границ допустимого;

• готовность к непрогнозируемым рискам и минимизация ожидаемых — невозможны без культуры терпимости к возможным ошибкам.

• наличие лидера быстрого реагирования — с твердым характером, навыками кризис-менеджмента и готовностью выдерживать риски.

Агентская мудрость: привлекайте агентство, чтобы вам помогли выстроить процесс, минимизировать риски и получить крутые кейсы.
Или, чтобы было, кого уволить, если что-то пойдёт не так… 🫣🤪

#MImythbusters
#Сироватский