В самое сердце

Олды здесь? Коллеги помнят времена, когда реклама в интернете больше напоминала стрельбу из пушки по воробьям: запускаешь кампанию на женскую аудиторию 5–85 и молишься, чтобы сработало 🤪

Сегодня же мы знаем о клиенте практически всё, начиная с любимой породы песелей и заканчивая временем, когда он ложится спать, и конечно, реальные данные о покупках, уровень дохода и планы на будущее. И не последняя причина этого богатства данных — развитие семимильными шагами ритейл-медиа.

Разбираемся, как диджитал стал наконец точным рекламным инструментом и какую роль в этом сыграли площадки вроде Авито. В карточках — база от директора по диджитал-стратегии Media Instinct Group Насти Фоминой с сессии «Волшебная сила таргетов» на Adindex City Conference 2025.

😀 Из telegram-канала лучших стратегов в рекламе

#mi_talk #AdindexCityConference

Как приручить бизнес-дракона

Рынок требует все больше: ставки выше, а времени думать меньше. Зрители расходятся по десяткам платформ, ИИ не даёт обещанных чудес, маркетинговые команды не успевают за ожиданиями бизнеса. Но "броуновское движение" только на первый взгляд выглядит хаотичным 🤔

Пофантазировали в рыцарской стилистике Adindex City Conference и собрали бренды поговорить о том, как выстраивать медиастратегию, когда всё вокруг ускоряется, как не вестись на мифы (даже очень крепкие) и сохранить фокус на реальных задачах маркетинга.

В карточках краткая выжимка из обсуждения 👆

👀 Полная запись секции: https://mig.lc/zV6uNG

😀 Из telegram-канала лучших стратегов в рекламе

#mi_talk #AdindexCityConference

Осторожно, фрод

Доля мошеннического трафика в интернет-рекламе в 2024 году, по разным оценкам, составила от 15% до 25% всех кликов, а совокупный ущерб бизнеса мог превысить 10 миллиардов рублей рублей. Фрод эволюционирует: боты всё лучше имитируют поведение пользователей, обходят системы верификации, а некоторые научились смешно шутить в комментах к нашим постам 🙄

Выявить накрутки в медийной кампании зачастую возможно только вручную — как это получилось в кейсе Media Instinct Group и Банка ДОМ.РФ. В карточках собрали основные признаки скрытого фрода, а 👉в этом материале подробно описали, как наша команда обнаружила и решила проблему.

😀 Из телеграм-канала лучших сыщиков в рекламе

#mi_кейс

Пинтерестной красоты в умный канал

Этим летом пространство конноспортивного клуба «Отрада» преобразилось благодаря нашему проекту с «Альфа-Капитал».

Мы уже рассказывали, как покоряли вершины Эльбруса с брендом, новый проект тоже про движение – про движение вперёд. А ещё – про выдержку, уверенность в себе и стремление к победе. Теперь каждая деталь в клубе напоминает спортсменам о точности, дисциплине и готовности к долгой дистанции.

А маскот компании Гаврюша символизирует удачу, сопровождая гостей от парковки до манежа.

Настроение дня: обзавестись лошадкой в красной попоне.

😀 Из telegram-канала лучших стратегов в рекламе

#mi_вайб #mi_кейс