#экспертная_колонка
#MImythbusters


В 2022 году агентства столкнулись с новыми типами клиентов. Первый — это производители FMCG-товаров, которые лишились прав на глобальные бренды. Второй — небольшие отечественные компании, желающие занять свободные ниши после ухода иностранных игроков. Всем им необходимо найти путь к массовому потребителю.

✔️Какую стратегию выбрать, если знание бренда стремится к нулю, изданию Adindex рассказала Наталья Репетто, FMCG Growth Lead Media Instinct Group

👉https://adindex.ru/publication/opinion/marketing/2022/06/28/305112.phtml

#колонка
#колонка_FMCG
#Репетто

#СпецыГоворят
⚡️Всем привет! Врываемся в этот понедельник с диджитал новостями. Спойлер: появился список инфлюенсеров, который мы очень ждали 😉 Подсказка: ◼️

За последний месяц в Influence-маркетинге можно выделить два тренда. Во-первых, курс на экологичное потребление соцсетей. Это функции перерыва от просмотра ленты в Instagram* и TikTok, методы проверки возраста от Instagram* и запуск отдельных приложений категории Kids от YouTube, Facebook* Messenger* и TikTok.
Во-вторых, инициативы направленные на правовую защиту блогеров с одной стороны, и на контроль выпускаемого ими контента и клиентоориентированности – с другой. Это подтверждают новости от Совета блогеров и Российской ассоциации блогеров (ниже, в дайджесте) и новость прошлой недели о том, что инфлюенсеры в Китае теперь должны иметь квалификацию, чтобы говорить на определенные темы.

Подробности ниже:

▪️Media в цифрах
Badoo и Tinder потеряли половину клиентов в РФ

• Число пользователей иностранных сервисов знакомств в РФ к маю сократилось вдвое в сравнении с началом года, подсчитали в МТС. Дейтинг-платформы покинуло 3,5–4 млн человек, уточнили в компании-партнере нескольких digital-сервисов.

• VK Play и ResearchMe провели опрос и выяснили, что компьютер есть у 84% респондентов, 41% россиян недовольны техническими характеристиками своего устройства. 37% россиян пользуются облачными сервисами в повседневной жизни. 29% считают, что развитие облачного гейминга поможет созданию метавселенных.

• Сервис аналитики соцсетей LiveDune опубликовал исследование: «Instagram* спустя 3 месяца после блокировки: что произошло с охватами и активными пользователями?». Основные выводы: 1) С апреля миграция пользователей завершилась и данные критично не меняются от месяца к месяцу. 2) Но уже сейчас понятно, что те данные, которые предоставляет Mediascope о падении аудитории на 70%, или заявления Роскомнадзора про сокращение аудитории на 80% далеки от правды.

▪️Альтернативные социальные сети и мессенджеры
ВКонтакте и Одноклассники активно поддерживают авторов

• VK хочет занять нишу онлайн-бронирования жилья и рассматривает покупку одного из сервисов — Tvil или «Суточно.ру».

• «ВКонтакте» и «Одноклассники» запустили программу поддержки блогеров и расширение партнерской программы монетизации для сообществ. Таким образом соцсети мотивируют авторов создавать больше контента.

• «Одноклассники» представили витрину подарков в формате видео со звуком. Пользователи смогут бесплатно обмениваться видеоподарками от известных российских музыкантов, телеведущих, актёров театра и кино, а также с фрагментами из турецких сериалов «Великолепный век» и «Чёрная любовь». А вы любите подарки в «Одноклассниках»? 🎁 😉

• WhatsApp работает над инструментом размытия для редактора изображений и над аватарами для видеозвонков.

• Snapchat официально запускает платную подписку Snapchat+ — это $3,99 в месяц.

▪️Новости Instagram* & TikTok
Instagram* запускает встроенную биржу блогеров

• Instagram* делает большой шаг – запускает встроенную биржу инстаграм-блогеров. Об этом заявил глава соцсети Адам Моссери. Скоро у крупных блогеров появится новый раздел непосредственно в приложении, где им будут предлагать рекламные интеграции за деньги.

• Instagram* тестирует систему на основе Искусственного Интеллекта для определения возраста пользователей по фото лица, сообщает The Verge.

• Вслед за Instagram* TikTok вводит функцию, которая напомнит пользователям сделать перерыв от приложения. Доступны интервалы в 10, 20 или 30 минут, также можно установить свой вариант.

• TikTok тестирует новую вкладку для ленты «Магазин». Вкладка позволит просматривать и приобретать товары из разных категорий, таких как одежда и электроника. Компания подтвердила TechCrunch, что опция тестируется в Индонезии.

▪️Другие новости
Список инфлюенсеров, который мы ждали

• Блогеров хотят вписать в ОКВЭД, чтобы решить проблему их правового статуса. С этой инициативой выступил Совет блогеров при Совфеде.

• Российская ассоциация блогеров и агентств создаст черный список инфлюенсеров. Рабочая группа займется формированием черных списков, в которые будут включать за неоднократные нарушения условий сделок и неэтичное поведение. Система будет работать по принципу желтых и красных карточек 🟨🟥

* Instagram и Facebook — входят в Meta (признана экстремистской и запрещена на территории России).

На фармацевтическом рынке открылось окно возможностей. У новых игроков есть бюджеты и желание инвестировать в развитие брендов. Между тем выбор правильной категории под каждую нозологию — вызов новой реальности. Рассказываем, какие моменты стоит продумать еще на этапе подготовки кампании, чтобы долгожданная встреча с потребителем не напоминала мем «растерянный Траволта с плащом»

👉https://www.sostav.ru/publication/vremya-smelykh-kak-prodvigat-farmu-v-novykh-realiyakh-55378.html

#MImythbusters
#колонка
#колонка_фарма

⚡️Завтра в 12:00 в прямом эфире Adindex выступит Александр Сироватский. Поговорим о ситуативном маркетинге: эффективном и не очень) Ссылкой на эфир поделимся ближе к делу.

👇Задавайте вопросы Александру под следующим постом, мы ответим на них в прямом эфире
#MImythbusters
#выступаем
#Сироватский

#UnitedPartners #взгляд #Рублева

Усиление локальных игроков, спрос на brandformance, популярность охватных форматов — по мнению участников рынка это основные векторы развития медийной рекламы.

Наблюдениями об изменениях в индустрии поделилась CEO United Partners Ольга Рублева:

▪️фарма заметно увеличила рекламную активность с начала года

▪️клиенты требуют быстрой отдачи от медийных кампаний

▪️особым спросом пользуются форматы, сочетающие целевые действия и прокачку бренда

◾️отрасль заинтересована в появлении единой системы трекинга рекламных кампаний

👉https://www.sostav.ru/publication/novye-investitsii-i-biznes-strategii-chto-proiskhodit-na-rynke-medijnoj-reklamy-v-2022-godu-55402.html

⚡Уже через час Александр Сироватский, директор по стратегии и развитию Media Instinct, появится в прямом эфире Adindex. Будем говорить о ситуативном маркетинге — подключайтесь, будет интересно!

▶️ А вот и ссылки на прямой эфир: ВКонтакте и в YouTube
#Сироватский

Александр Сироватский, директор по стратегии и развитию Media Instinct Group, рассказал Adindex, из чего складывается ситуативный маркетинг

✔ Ситуативный маркетинг должен быть вписан в маркетинговую стратегию. Либо это процесс с четкими алгоритмами, либо набор случайных активаций с непредсказуемым эффектом.

✔ Отсюда — системный подход к ситуативному маркетингу. Бизнесу необходим специалист (внутри компании или на стороне агентства), который обеспечит оперативное принятие решений.

✔ Принципиальный момент: бренд должен понимать и принимать риски, связанные с ситуативным маркетингом. Этот момент нужно оценить заранее, чтобы контент «на грани» не привел к неожиданным последствиям. Не готовы рисковать — оставьте ситуативный маркетинг в покое.

✔ Ситуативно — значит быстро, поэтому компании придется самостоятельно искать баланс между яркостью и безопасностью. Как правило, штрафы от ФАС сильно сужают коридор возможностей.

✔ Не всем бизнесам нужен ситуативный маркетинг. Если ваши главные бренд-атрибуты — это доверие и стабильность, хорошо подумайте, прежде чем шутить про политику.

✔ Срок принятия решений и сценарий действий зависят от того, с каким инфоповодом вы имеете дело. Мы выделяем три типа: хайп (живет примерно неделю), истории на 2–3 месяца и тренд (длится минимум год).

✔ Соблюдайте три принципа ситуативного маркетинга: рассматривайте его как часть стратегии; внедряйте корпоративную культуру терпимости к возможным ошибкам; выбирайте лидера с твердым характером, который готов к каждодневному риску.

#MImythbusters
#Сироватский

#СпецыГоворят
⚡️Привет, гайз! Мы специально ждали среду, чтобы рассказать вам как можно больше новостей 😉 Спойлер: VK по-прежнему красавчики, а ТВ продолжает устраивать на работу блогеров и контент-мейкеров, привлекать свежую, молодую и креативную кровь ❣️

Подробности ниже: