#СпецыГоворят
⚡️Всем привет! Рассказываем, что случилось в диджитал за 7 дней. Спойлер: кажется, скоро экспертов по питанию и утреннему дыханию в соцсетях станет меньше 😍 😢

▪️А вообще, VK по-прежнему лидирует, ежедневно развивая свои сервисы, которые закрывают все медиапотребности аудитории и задачи брендов. Также помним про 63 млн ежемесячной аудитории на Яндекс.Дзен, которых мы можем запросто вовлечь в нашу коммуникацию и продукты через блогеров. Обращайтесь 😉

Подробности ниже:

▪️Media в цифрах
1 000 000 скачиваний у The Hole

• Видеоплатформа The Hole, запущенная авторами «Что было дальше?», «Внутри Лапенко», «Я себя знаю» и других популярных интернет-проектов в мае 2021 года, преодолела отметку в 1 000 000 скачиваний.

• Telegram снизил стоимость подписки при покупке через бота @PremiumBot с 379 до 299 рублей. На данный момент 2.7 миллиона платных пользователей, что составляет 0.39% от общего числа пользователей.

• По прогнозам агентства Bloomberg в 2022 году прогнозируемый доход от рекламы TikTok составит $12 млрд, что приблизит его к рекламным доходам YouTube. Через два года этот показатель у сервисов сравняется, но TikTok продолжит лидировать по вовлечённости.

• Пользователи TikTok проводят в приложении не менее 90 минут в день.

▪️Альтернативные социальные сети
Обновления VK и 5 лет Яндекс.Дзен

• На Sostav вышла статья с гайдом по продвижению в «Яндекс.Дзен». За пять лет работы «Яндекс.Дзен» добился месячной аудитории в 63 млн человек.

• VK Клипы запускают новую систему рекомендаций для зрителей. Рекомендательная система в режиме реального времени подстраивается под персональные интересы пользователя и непрерывно обновляет ленту клипов, опираясь на зрительский отклик — реакции и комментарии.

• В конце 2021 года VK присоединили к себе сервис под названием Relap. Если коротко: Relap размещает рекламу на страницах, которые реально интересуют пользователей. В данный момент холдинг активно продвигает платформу в профильных СМИ и ТГ-каналах, подчеркивая свою экосистемность.

• Обновления VK Видео. Команда запустила тайм-коды в роликах и добавили историю просмотров. Так авторы смогут отмечать интересные эпизоды и алгоритмы рекомендаций из-за этого станут еще точнее + можно будет продолжить просмотр с разных устройств, всё сохраняется при авторизации в VK ID.

• TechCrunch выпустил материал о росте популярности виджетов, которые начали заменять зарубежным пользователям социальные сети.

▪️Новости YouTube & Instagram* & TikTok

• Instagram* тестирует возможность добавлять 7 и более любых ссылок в профиль. Есть вероятность, что аудитория Taplink сильно сократится. Но, возможно, сервис останется востребован в качестве продающего мини-лендинга.

• Приложения экспериментируют с методами проверки возраста. YouTube создал отдельное приложение YouTube Kids, Facebook* запустил Messenger* Kids, TikTok создал версию своего приложения только для просмотра для детей младше 13 лет.

▪️Другие новости
На несколько тысяч "эпидемиологов" в мире станет меньше!

• Совет блогеров (да, есть такой) при Совете федерации РФ написал претенциозное письмо к компании Meta, в котором требует компенсацию в размере 1 млрд долларов в пользу пользователей Instagram*, потерявших свои доходы из-за блокировки соцсети.

• Инфлюенсеры в Китае (но это пока только в Китае) теперь должны иметь квалификацию, чтобы говорить на определенные темы, такие как юриспруденция и медицина.

* Instagram и Facebook — входят в Meta (признана экстремистской и запрещена на территории России).

#экспертная_колонка
#MImythbusters


В 2022 году агентства столкнулись с новыми типами клиентов. Первый — это производители FMCG-товаров, которые лишились прав на глобальные бренды. Второй — небольшие отечественные компании, желающие занять свободные ниши после ухода иностранных игроков. Всем им необходимо найти путь к массовому потребителю.

✔️Какую стратегию выбрать, если знание бренда стремится к нулю, изданию Adindex рассказала Наталья Репетто, FMCG Growth Lead Media Instinct Group

👉https://adindex.ru/publication/opinion/marketing/2022/06/28/305112.phtml

#колонка
#колонка_FMCG
#Репетто

#СпецыГоворят
⚡️Всем привет! Врываемся в этот понедельник с диджитал новостями. Спойлер: появился список инфлюенсеров, который мы очень ждали 😉 Подсказка: ◼️

За последний месяц в Influence-маркетинге можно выделить два тренда. Во-первых, курс на экологичное потребление соцсетей. Это функции перерыва от просмотра ленты в Instagram* и TikTok, методы проверки возраста от Instagram* и запуск отдельных приложений категории Kids от YouTube, Facebook* Messenger* и TikTok.
Во-вторых, инициативы направленные на правовую защиту блогеров с одной стороны, и на контроль выпускаемого ими контента и клиентоориентированности – с другой. Это подтверждают новости от Совета блогеров и Российской ассоциации блогеров (ниже, в дайджесте) и новость прошлой недели о том, что инфлюенсеры в Китае теперь должны иметь квалификацию, чтобы говорить на определенные темы.

Подробности ниже:

▪️Media в цифрах
Badoo и Tinder потеряли половину клиентов в РФ

• Число пользователей иностранных сервисов знакомств в РФ к маю сократилось вдвое в сравнении с началом года, подсчитали в МТС. Дейтинг-платформы покинуло 3,5–4 млн человек, уточнили в компании-партнере нескольких digital-сервисов.

• VK Play и ResearchMe провели опрос и выяснили, что компьютер есть у 84% респондентов, 41% россиян недовольны техническими характеристиками своего устройства. 37% россиян пользуются облачными сервисами в повседневной жизни. 29% считают, что развитие облачного гейминга поможет созданию метавселенных.

• Сервис аналитики соцсетей LiveDune опубликовал исследование: «Instagram* спустя 3 месяца после блокировки: что произошло с охватами и активными пользователями?». Основные выводы: 1) С апреля миграция пользователей завершилась и данные критично не меняются от месяца к месяцу. 2) Но уже сейчас понятно, что те данные, которые предоставляет Mediascope о падении аудитории на 70%, или заявления Роскомнадзора про сокращение аудитории на 80% далеки от правды.

▪️Альтернативные социальные сети и мессенджеры
ВКонтакте и Одноклассники активно поддерживают авторов

• VK хочет занять нишу онлайн-бронирования жилья и рассматривает покупку одного из сервисов — Tvil или «Суточно.ру».

• «ВКонтакте» и «Одноклассники» запустили программу поддержки блогеров и расширение партнерской программы монетизации для сообществ. Таким образом соцсети мотивируют авторов создавать больше контента.

• «Одноклассники» представили витрину подарков в формате видео со звуком. Пользователи смогут бесплатно обмениваться видеоподарками от известных российских музыкантов, телеведущих, актёров театра и кино, а также с фрагментами из турецких сериалов «Великолепный век» и «Чёрная любовь». А вы любите подарки в «Одноклассниках»? 🎁 😉

• WhatsApp работает над инструментом размытия для редактора изображений и над аватарами для видеозвонков.

• Snapchat официально запускает платную подписку Snapchat+ — это $3,99 в месяц.

▪️Новости Instagram* & TikTok
Instagram* запускает встроенную биржу блогеров

• Instagram* делает большой шаг – запускает встроенную биржу инстаграм-блогеров. Об этом заявил глава соцсети Адам Моссери. Скоро у крупных блогеров появится новый раздел непосредственно в приложении, где им будут предлагать рекламные интеграции за деньги.

• Instagram* тестирует систему на основе Искусственного Интеллекта для определения возраста пользователей по фото лица, сообщает The Verge.

• Вслед за Instagram* TikTok вводит функцию, которая напомнит пользователям сделать перерыв от приложения. Доступны интервалы в 10, 20 или 30 минут, также можно установить свой вариант.

• TikTok тестирует новую вкладку для ленты «Магазин». Вкладка позволит просматривать и приобретать товары из разных категорий, таких как одежда и электроника. Компания подтвердила TechCrunch, что опция тестируется в Индонезии.

▪️Другие новости
Список инфлюенсеров, который мы ждали

• Блогеров хотят вписать в ОКВЭД, чтобы решить проблему их правового статуса. С этой инициативой выступил Совет блогеров при Совфеде.

• Российская ассоциация блогеров и агентств создаст черный список инфлюенсеров. Рабочая группа займется формированием черных списков, в которые будут включать за неоднократные нарушения условий сделок и неэтичное поведение. Система будет работать по принципу желтых и красных карточек 🟨🟥

* Instagram и Facebook — входят в Meta (признана экстремистской и запрещена на территории России).

На фармацевтическом рынке открылось окно возможностей. У новых игроков есть бюджеты и желание инвестировать в развитие брендов. Между тем выбор правильной категории под каждую нозологию — вызов новой реальности. Рассказываем, какие моменты стоит продумать еще на этапе подготовки кампании, чтобы долгожданная встреча с потребителем не напоминала мем «растерянный Траволта с плащом»

👉https://www.sostav.ru/publication/vremya-smelykh-kak-prodvigat-farmu-v-novykh-realiyakh-55378.html

#MImythbusters
#колонка
#колонка_фарма

⚡️Завтра в 12:00 в прямом эфире Adindex выступит Александр Сироватский. Поговорим о ситуативном маркетинге: эффективном и не очень) Ссылкой на эфир поделимся ближе к делу.

👇Задавайте вопросы Александру под следующим постом, мы ответим на них в прямом эфире
#MImythbusters
#выступаем
#Сироватский

#UnitedPartners #взгляд #Рублева

Усиление локальных игроков, спрос на brandformance, популярность охватных форматов — по мнению участников рынка это основные векторы развития медийной рекламы.

Наблюдениями об изменениях в индустрии поделилась CEO United Partners Ольга Рублева:

▪️фарма заметно увеличила рекламную активность с начала года

▪️клиенты требуют быстрой отдачи от медийных кампаний

▪️особым спросом пользуются форматы, сочетающие целевые действия и прокачку бренда

◾️отрасль заинтересована в появлении единой системы трекинга рекламных кампаний

👉https://www.sostav.ru/publication/novye-investitsii-i-biznes-strategii-chto-proiskhodit-na-rynke-medijnoj-reklamy-v-2022-godu-55402.html

⚡Уже через час Александр Сироватский, директор по стратегии и развитию Media Instinct, появится в прямом эфире Adindex. Будем говорить о ситуативном маркетинге — подключайтесь, будет интересно!

▶️ А вот и ссылки на прямой эфир: ВКонтакте и в YouTube
#Сироватский