Видеосервисы, подписки, онлайн-кинотеатры — сложно это всё как-то. То ли дело раньше: и трава была зеленее, и телевизор люди смотрели… 📺👀 А значит, и рекламу тоже видели.

Теперь же знание брендов стремительно падает, инфляция растёт, а на рынке не хватает инвентаря. Что с этим делать — разобрался Саша Сироватский, наш вице-президент по стратегии.

Где ловить платёжеспособную аудиторию? И почему маркетплейсы и классифайды способны make digital great again? Включайте запись его выступления с конференции «Авито Показ», чтобы узнать ответ!

Ар-р-р-рабская ночь, волшебный Восток…👳🏻‍♂️🧞 Таинственная и чарующая Аграба, конечно, всё так же манит, но что-то с ней не так. Что именно — рассказал Саша Сироватский на конференции «Авито Показ».

Делимся основными тезисами его выступления.

🟣 Знание рекламы брендов падает. 30 % аудитории не знают брендов. Есть предположение, что всё дело в снижении времени просмотра телевидения.

🟣 Cтроить знание бренда всё сложнее и дороже. Поэтому те, кто успел построить бренд, обладают
ценным активом.

🟣 Креатив уже не тот. Все похожи на всех и топят за скидки. В телеком некоторые теряют около 20 % в знании рекламы просто из-за плохого аудиобрендирования. Несоблюдение базовых креативных бенчмарков — общая боль индустрии, подрывающая доверие к эффективности рекламы в целом.

🟣 Медиаландшафт меняется. Классические медиа дают основной вклад в знание бренда, но самые сочные говорят, что не знают брендов. Так их ещё и не поймаешь вдобавок!

🟣 Крупные бренды скупают весь ТВ-инвентарь. Топ-50 рекламодателей забирают 75 % ТВ, 58 % ООН и 56 % радио. Вдобавок спрос растёт, телесмотрение падает, а инфляция всё больше и больше.

🟣 В диджитал тоже есть проблемы. Здесь и фрод, и снижение точности таргетинга из-за использования VPN, и аудитория, которая скрывается от рекламы за подписками.

И как в таких условиях строить знание у платёжеспособной аудитории? И где вообще её искать?

🪄🔮 Вжух — и ответ найден! В игру вступают маркетплейсы и классифайды. Здесь нет фрода, ими пользуются буквально ВСЕ, даже обладатели платных подписок, а ещё эти площадки отлично набирают охват и частоту.

Хотите больше подробностей? Смотрите полную версию выступления.

Делимся презентацией Саши Сироватского, нашего звёздного стратега — с конференции Symposium. Не благодарите!

А преза — в первом комменте (вместо тысячи слов)

Смотреть сериал про «Комбинацию», гнать автомобили из-за рубежа через перекупщиков… Вы бы ещё примерку джинсов на картонке вспомнили!

Можно любить или ненавидеть лихие 90-е, но кое-что хорошее в них определённо было. Как минимум то, что это было лучшим временем для построения сильного бренда. И даже в нулевых ещё было ничего так: чтобы бренд знали, достаточно было разместиться в популярном реалити-шоу.

А сейчас что? Каналов коммуникации столько, что нужно постараться привлечь внимание аудитории. Кризис видеоинвентаря, инфляция, ежегодный её рост… Нужно ли сейчас размещаться на ТВ или мир уходит в стремительную диджитализацию? Об этом рассказала Оля Рублева, генеральный директор рекламного агентства United Partners, на конференции Ведомостей «Медиабизнес».

Как и раньше, без ТВ не строится ни один сильный бренд. И тому есть доказательства: корреляция между снижением телесмотрения и количеством не знающих бренд — 81 % 😮

Новым брендам сейчас сложно и дорого строить знание. Но даже несмотря на это, стоит запрыгивать в последний вагон, потому что дальше… Будет ещё сложнее и дороже!

Приведём конкретные примеры: бренд «Черкизово» в 2020–2021 гг. потратил 820 млн руб. на федеральный запуск, а сейчас это было бы почти в 2,5 раза дороже. Тем же, кто запустился раньше, повезло ещё больше. Например, «Мираторгу» в 2016–2017 гг. запуск обошёлся в 1,7 млрд, а сейчас это стоило бы почти в 4 раза больше — нереальных 6,5 млрд руб.

В общем, вывод очевиден: в ближайшее время без телевизора никуда

Кто отличается самой высокой финансовой грамотностью? Конечно, банки 💰 А кто лучше всех шарит за рекламу? Ну это, однозначно, мы. Соединяем одно с другим — вуаля, новый пост!

Итак, мы проанализировали инвестиции в рекламу и в программы лояльности в банковской категории. И обнаружили кое-что интересное…

Примерно 1 % от выручки банки вкладывают в рекламу, на кешбэк уходит в три раза больше. При этом кешбэк не является основным критерием выбора банка. Хотя стоит всё же отметить, что зачастую он выступает одной из основных причин смены банка.

В сравнении с 2023-м инвестиции банков в рекламу выросли на 86 %, а вложения в программу лояльности — на 45 %. Вроде перевес очевиден, а на самом деле номинальные затраты на кешбэк получаются в два раза больше, чем отчисления на рекламу.

Что ж, вывод очевиден: банки понимают, что траты на рекламу — это более дешёвый способ привлечения клиентов, чем углубление программ лояльности

О чём мы там говорили пару постов назад? Так-так-так, дайте-ка подумать… Ах да, о том, что реклама дорожает и будет дорожать!

А почему? Да потому что во всём мире уже умеют работать с рекламой, стоимость которой троекратно выше. В России же на данный момент инвестиции в рекламу по-прежнему одни из самых выгодных: соотношение стоимости медиаконтакта к уровню дохода населения у нас в три раза лучше.

Но тенденция намечается неутешительная: реклама всё равно продолжит дорожать. А нам, очевидно, придётся научиться с ней работать даже при таких раскладах

А мы говорили, что строить бренд девелопера — это важно? Говорили. И вот наши прогнозы вновь подтверждаются и становятся актуальны как никогда 🧐☝️

Льготную ипотеку отменили, и застройщики стали более избирательно вкладываться в продвижение. А ещё, как отметил Сергей Оленюк, управляющий партнёр United Partners, девелоперы увеличивают инвестиции в бренд: доля выросла с 60 % в первом полугодии до 80 % в сентябре 2024 года.

А что там происходит с performance и какие площадки сейчас востребованы? Читайте в материале «Коммерсантъ»

Для кого-то 2024-й — это год Зелёного Дракона, а для рекламодателей — год дефицита инвентаря и высокой медиаинфляции. А значит, и поиска новых вариантов коммуникации с потребителем. Например, рекламы на автомобилях каршеринга.

Будет ли она востребована? Ответ на этот вопрос дал Сергей Оленюк, управляющий партнёр United Partners.

«Основной вопрос к Делимобилю и их новому формату — ценообразование. Хочется понимать, насколько цена контакта с аудиторией будет сопоставима с традиционными, уже понятными и привычными для рекламодателей каналами коммуникации: ТВ, диджитал, наружной рекламой.

Следующий момент, в котором нужно разобраться, — кто и как будет измерять эти контакты и как их оценивать. Дело в том, что традиционные медиа имеют стандартные индустриальные данные по замерам, по целевой аудитории. Мы понимаем, как всё измеряется. Как это будет происходить с новым форматом — непонятно.

Только прояснив эти моменты, можно будет ясно сказать, имеет ли потенциал этот носитель».

Перефразируем известный слоган и подстроим его под реалии нашего времени: «Имидж ничто — цена всё!» О чём это мы? Да всё о нашем любимом знании бренда 🫶

Инфляция растёт, конкуренция ужесточается, инвентаря всё меньше, компании сосредоточиваются на ценообразовании, а не на имиджевых историях… Если вы читаете наши посты, то этим вас точно не удивишь. Ольга Рублёва, генеральный директор United Partners, в очередной раз напомнила, что с этим делать.

Итак, если коротко:
📻 обратить своё внимание на наружную рекламу и радио — у последнего довольно низкий входной порог, а значит, и строить бренд будет дешевле;
📺 не отказываться от телерекламы, даже несмотря на дефицит видеоинвентаря, — сильный бренд без ТВ не построишь;
🚂 если есть возможность — запрыгивать в последний вагон и нестись без остановок к выстраиванию лояльности и бренда.

Хотите больше советов? Их вы найдёте в полной версии материала «Ведомостей»

Скидки-скидочки наши любимые, промокоды ненаглядные… Что может быть прекраснее? Только круто рассказать о них аудитории по просьбе нашего любимого клиента 🥰

Сели мы креативить — и понеслась: придумали идею коллабы с Татьяной Поляковой, написали классный сценарий и проработали текст с героиней. Защита прошла блестяще. Оставалось только оперативно организовать и провести съёмку.

Ну и, конечно, показать миру результат — для этого мы посеяли ролик в Telegram-каналах о шопинге и сообществах, посвящённых «Пацанкам», подписчикам которых Татьяна очень хорошо знакома.

В общем, мы довольны, ждём ваших сердечек и огонёчков!

Как гласит известный афоризм, отчаянные времена требуют отчаянных мер. И это выражение максимально точно отражает текущую ситуацию на рынке недвижимости.

Растущие ставки по ипотеке негативно влияют на продажи жилья, а застройщикам приходится искать всё новые способы привлечения клиентов. Секрет успеха сильных игроков — адаптироваться к изменяющимся условиям рынка и продолжать инвестировать в развитие бренда даже в условиях кризиса, считает управляющий партнёр United Partners Сергей Оленюк.

О том, какие форматы сейчас востребованы и какие инвестиции требуются, чтобы оставаться в топе, он рассказал на XVIII Московском форуме лидеров рынка недвижимости, организованном «Ведомостями». Узнайте больше по ссылке

Кажется, о построении бренда на текущем рынке мы сказали уже всё и даже больше. Хотя погодите-ка… Тема столь обширная, что к ней всегда есть что добавить!

Делимся с вами большим интервью Forbes с нашим партнёром Дмитрием Бартеневым. Оно однозначно заслуживает вашего внимания, ведь в нём мы раскрываем главные секреты:
▫️ что важнее: телевидение или диджитал;
▫️ без каких рекламных инструментов не обойтись ни одному крупному бренду;
▫️ как работать с маркетплейсами;
▫️ на что обращать внимание при работе с YouTube-блогерами;
▫️ почему тендеры невероятно важны для агентств.
И это только часть тем, которые удалось обсудить во время разговора.

Переходите по ссылке, читайте текст или смотрите видео — в любом формате это будет интересно и полезно!

Как увеличить число конверсий в 17 раз всего за 5 месяцев? 😎💪🏼
Спешим поделиться крутым совместным кейсом с нашим клиентом «‎АльфаСтрахование» и платформой First Data.
Отрываем от сердца магический рецепт 💔
▫️На первом этапе мы определили целевую аудиторию, а именно автомобилистов, заинтересованных в услугах страхования ОСАГО.
▫️На втором – стабильно привлекали их внимание актуальным предложением с помощью баннеров, размещенных на площадках «‎Яндекса» и, конечно, не забывали регулярно обновлять сегмент покупателей.
Результат не заставил себя ждать. Уже в первый месяц удалось существенно увеличить количество конверсий. А на третий месяц размещения CPA уменьшился на 75% относительно первого месяца. Больше подробностей – в материале на Sostav.
И уже по классике: плюс один счастливый клиент и классный кейс в копилку!🤘🏼

Креатив против медиаинфляции, или как креативу удается держать позицию и оставаться одним из ведущих факторов успеха. 📈

Наш вице-президент по стратегии Саша Сироватский рассказал в интервью «Снобу» как брендам адаптироваться к новым контурам рынка и почему в условиях медиаинфляции важны долгосрочные цели.

В интервью мы раскрыли самые актуальные темы:
▫️как и почему медиаинфляция влияет на креатив;
▫️почему деление медиа – это олдово;
▫️на что сейчас стоит взять фокус брендам;
▫️ощущаем ли мы нехватку медиаинвентаря и как это влияет на рынок.

Много букв по ссылке.
Переходите и читайте 📢
Ведь мы делимся только самым интересным 😎

О кадровом голоде в медиа слышали все, но как его преодолеть?🤯📢

Мы готовы снова открыть свои двери для молодых специалистов, выпускников и студентов, которые хотят сделать первые шаги на рекламном рынке.
Наши стажеры могут совмещать учебу в вузе и 30 часов работы по одному из четырех направлений: 
▫️offline planning (офлайн-планирование);
▫️digital planning (диджитал-планирование); 
▫️strategic planning (стратегическое планирование); 
▫️performance marketing (перформанс-маркетинг). 

Чтобы стать частью нашей крутой и профессиональной команды, нужно всего лишь оставить заявку на сайте Open MI 🫶

Красоту спасет MIG? Или как мы cделали красиво для красивого бренда🥰

Делимся роликом горячей коллаборации STELLARY & Anna Asti. Певица года, миллионы слушателей и теперь — амбассадор новой коллекции помад RICH NUDE.

Нашей задачей было пофорсить сотрудничество бренда и Асти в Telegram-каналах beauty-блогеров.
Теперь вы, как и более 5 миллионов пользователей, тоже не можете оторваться от этих изгибов помады 😉

Спасибо клиенту за доверие! ❤️

Как вам этот тандем?
😍 — мне б такую коллабу!
🤩 — что-то на царском

#mi_кейс