Так-так, сегодня мы с серьёзными новостями.

Коротко о главном: сегодня был принят законопроект, который напрямую касается нашей деятельности. Рассказываем об основных изменениях.

▫️ Владельцы пабликов и каналов, в которых больше 10 000 подписчиков, должны будут встать на учёт в РКН, а также предоставить данные о себе. Какие именно — Правительство уточнит позже. После регистрации паблик / канал будет внесён в специальный реестр и получит особую маркировку, проще говоря, верификационную галочку.

▫️ У тех, кто этого не сделает, возникнут сложности: в паблике / канале нельзя будет размещать рекламу и информацию о том, куда и как можно отправлять донаты.
Если владелец страницы нарушит запрет на размещение рекламы, то придётся заплатить штраф: для юрлиц он составляет от 100 000 до 500 000 ₽. А ещё с такой страницы нельзя будет репостить сообщения.

▫️ Владельцы социальных сетей должны будут по запросу РКН и ФСБ предоставлять сведения о пользователях, маркировать паблики/каналы с аудиторией более 10 000 подписчиков о включении в специальный реестр, а также блокировать персональную страницу по требованию РКН, если её владелец не встал на учёт.

Основная часть указанных изменений вступает в силу с 1 января 2025 года.

Изменения, касающиеся запрета информации о донатах и о блокировке персональных страниц владельцев, не вставших на учёт в РКН, вступают в силу с 1 ноября 2024 года

Полный улёт 🤩 На улицах Москвы и Петербурга появились 3D-самолеты, поезда и автобусы, которые «вылетают» за пределы медиаэкранов — выглядит это невероятно эффектно!

А почему мы об этом рассказываем? Да всё просто: эту крутую наружку сделал наш клиент, сервис путешествий Туту. Восхищаемся, гордимся, радуемся!

YouTube — всё? 🤔

Уже не первый день популярный видеохостинг подкидывает нам новостей: то работает, то нет, то вообще, может, скоро будет заблокирован. Так чего же нам в итоге ждать и стоит ли сейчас вкладывать в рекламу?

Вот что на этот счёт думает Ольга Дашян, наш директор по стратегии:

«Давайте вспомним, как и сколько потеряли зарубежные соцсети после введения запретов. Аудитория Instagram* уменьшилась на 82%, при этом TikTok под воздействием ограничений на публикацию контента из РФ упал всего на 10%.

YouTube, на мой взгляд, — это нечто среднее по силе влияния. Речь может идти о потере порядка 30-40% аудитории в течение 1-2 месяцев.

Инвестировать в продвижение на платформе пока можно, но при оценке стоимости интеграции или альт-ролла следует делать корректировку в стоимости».

С 2022 года мы являемся свидетелями большого маркетингового эксперимента в России. И сейчас, на горизонте двух лет, видна роль рекламы в формировании и поддержании наших повседневных потребительских привычек.

Глобальные FMCG-бренды десятилетиями формировали топ рекламодателей, активно инвестировали в отношения с покупателями, прокачивали пенетрацию и частоту покупок в своих категориях. Уход глобальных игроков из медиа в 2022 году резко сократил медиаобъёмы практически всех категорий товаров повседневного пользования: в среднем в 2023-м они упали на 80 % относительно 2021-го по 15 категориям. При этом бренды остались на полках и активно продвигались в ритейле.

Но у всех этих категорий мы видим снижение пенетрации: в среднем -1,8 % за два года. Причём мы говорим о достаточно базовых категориях повседневного спроса, таких как шоколад, чистящие средства, уход за лицом и т.д., в которых пенетрация более 80 %.

Другими словами, реклама-таки работает, а даже тщательно взращённые потребительские привычки деградируют, если их не поддерживать коммуникацией

Русификация брендов

Один из вариантов локализации на российском рынке для глобальных брендов после 2022 года — русификация.

Компания Lab Industries (ранее Henkel Россия) одной из первых перевела на кириллицу весь портфель брендов в 2023 году. Сейчас можно говорить об успешном восстановлении знания русифицированных марок компании: средний прирост знания по брендам товаров повседневного потребления составил +1,4 п.п. за 3 месяца.

Рецепт успеха прост:
• видеореклама, которая составила 95 % от медиасплита;
• длительный качественный контакт аудитории с ТВ- и OLV-роликами (в среднем 15,4 сек);
• широкий охват — 70 %.

Причём для известных брендов с подсказанным знанием выше 35 % было достаточно частоты контакта 3+, чтобы восстановить знание русифицированного бренда. А менее известным брендам необходимо было достичь частоты контакта 5+

Давайте поговорим сегодня про Click Out в E-comm.

Вы знали, что на текущий момент данный формат доступен уже на одиннадцати площадках? Если нет — делимся списком:
• Оzon (также доступен видеоформат);
• Купер (бывш СберМаркет);
• МегаМаркет;
• Едадил;
• Яндекс Маркет (также доступен видеоформат);
• Wildberries (вышел из бета-теста);
• Детский Мир;
• Лента (ритейл-сеть);
• Асна (аптечная сеть);
• Литрес;
• Магнит.

Данные площадки работают в плоскости нескольких доступных форматов, а не одного, что еще больше расширяет доступный ландшафт. Если говорить о том, а сколько стоит зайти в данный формат, то средний показатель СРМ по рынку составляет 350 ₽. Что касается эффективности, то средний CTR составляет 1 %.

Абсолютно ясно то, что масштабирование данного формата активно продолжается, и крайне важно не упустить то самое окно возможностей, которое доступно сейчас

В городе становится жарче с каждым днём… Ощущаете это? Мы знаем, в чём причина! Просто вышел новый эпизод рекламной кампании Gloria Jeans с Ириной Шейк💥

И его точно увидят все, ведь за медиаподдержку отвечают профессионалы. То есть мы!

Роскошная, элегантная, роковая… Ирины Шейк много не бывает. Поэтому предлагаем вам посмотреть, с чего начиналась эта история.

Скидки не всегда хорошо

По мнению «NielsenIQ Россия», за последние 12 месяцев рынок FMCG стал больше полагаться на скидки и акции.

Наш вице-президент по стратегии Саша Сироватский подтвердил, что скидки в этой категории достигают 20 % и без акций и заниматься промопродвижением очень сложно. При этом затраты на рекламу составляют 2-3 %, и углублённые скидки не создадут столь же долгосрочный эффект, как сильный бренд. Хоть реклама работает медленнее, но результаты держатся дольше.

Как мы рассказывали ранее, снижение инвестиций на 80% в 15 FMCG-категориях в 2022–2023 годах привело к падению пенетрации ВСЕХ категорий на 1,8%, с отдельными пиками до -4%.

Требуется разумно инвестировать в бренд, а не полагаться только на акции и скидки

Первое сентября — праздник знаний? Да, если в этот день не надо стоять на линейке, а потом ещё и идти на уроки. Хорошо, что в этом году сегодня отдыхают и дети, и взрослые!

Наш вице-президент по стратегии Саша Сироватский поделился тёплой историей и фото с сыном Владом Сироватским. Спойлер! Влад мечтает стать ветеринаром. В связи с этим объявляем перекличку домашних животных. Покидайте нам в комментах фото своих животных. И пусть все добрые мечты детей сбываются!

Новые форматы? Круто, ведь это значит, новые возможности 😎

«Посмотрим, что покажут тесты, и будем рады предложить нашим рекламодателям ещё больше эффективных размещений», — говорит наш Макс Ермолаев, CDO Media Instinct Group.

Ещё больше букв — в материале Adindex