▪️Media в цифрах —
рекламодатели возвращаются в Instagram*

• Как сообщает «Коммерсантъ», число заявок на рекламу у блогеров в Instagram* в мае выросло в 2 раза по сравнению с апрелем. В соцсети стали активнее размещать рекламу небольшие и локальные компании, что связано со снижением ее стоимости. В июне в Instagram* планируют запустить кампании несколько федеральных брендов.

• Рынок e-commerce вырос на рекордные 50%, составив по итогам четырёх месяцев (январь–апрель) 2022 года 1,5 трлн руб. Ключевым фактором роста стали маркетплейсы, на которые пришлось свыше 62% интернет-заказов.

▪️Альтернативные социальные сети —
платная подписка Telegram Premium

• Павел Дуров в своем Telegram-канале 10 июня анонсировал Telegram Premium. Платная подписка будет стоить 5 долларов в месяц и даст возможность воспользоваться дополнительными функциями мессенджера. Её планируют запустить в июне. Весь существующий функционал останется бесплатным.

▪️Новости YouTube & Instagram* —
неожиданная коллаборация и масштабные обновления

• К ребятам из Чикен Карри пришёл Леонид Парфенов и сделал #НМДНИ про их вселенную, тем самым пересказав историю всех выпусков шоу и сделав подводку к новому видео с Эмиром Кашоковым и Тамби Маскаевым из ЧБД.

• Instagram* презентовал масштабное обновление сервиса. Видео Reels разрешили делать до 90 секунд, а также добавили возможность импорта своего аудио и активные стикеры (например, голосования). Также появилась функция «Закрепить пост сверху». Можно закреплять вверху профиля любые 3 поста, вне зависимости от даты публикации.

▪️Другие новости
Сбер закрыл SberGames

• Сбер решил закрыть игровое подразделение SberGames. Найм новых сотрудников остановлен, а уже занятые в проекте специалисты могут перейти на работу в другие структуры компании.

* Instagram — признана экстремистской и запрещена на территории России

#СпецыГоворят
⚡️Докладываем, что произошло в мире диджитал за 7 дней. Спойлер: много новостей с ПМЭФ-22 без упоминания Дуняши.

▪️Среди альтернативных соцсетей и мессенджеров видим двух лидеров: Telegram и «ВКонтакте». Ресурсы ежедневно развиваются, о чем говорят цифры ниже. Среди запрещенных соцсетей стремительно развивается формат Reels в Instagram*, в качестве альтернативы мы советуем закупать VK-клипы 🤳💃

Подробности ниже:

▪️Media в цифрах
40 миллионов пользователей в Telegram

• Охваты Instagram* и Facebook* упали в 3 раза с февраля. По данным Mediascope аудитория Instagram* до СВО была 39 млн пользователей в сутки, в мае она снизилась до 11,7 млн. На FB* охваты упали с 6,7 млн пользователей в сутки до 2,9 млн человек в апреле и до 2,2 млн в мае. После 24 февраля в Telegram вдвое выросла аудитория ежедневных пользователей: с 20 млн до 40 млн.

• «Instagram*, Facebook* и Twitter потеряли 80% мобильного трафика в России. TikTok упал с 12 до 10%. На 1-ом месте по трафику YouTube с долей мобильного трафика ~18%. Далее «ВКонтакте», которая выросла более, чем на треть, составив больше 10%. Рост трафика Telegram двукратный, доля превысила 6%. У WhatsApp все без изменений — доля меньше 2%» — заявил глава Минцифры Максут Шадаев

• Аудитория «YouTube Shorts» достигла 1,5 млрд пользователей в месяц. В учёт шли все, кто хотя бы раз открывал этот раздел. По некоторым данным ближайший конкурент, «TikTok», насчитывает около 1,6 млрд пользователей в месяц. Это на 600 млн больше, чем в прошлом году.

• 20% времени, которое пользователи проводят в Instagram*, они тратят на Reels – заявил на конференции Марк Цукерберг. Речь идёт не о том, что каждый пользователь в среднем 20% времени тратит на Reels. А про «количество часов на reels / общее количество часов на платформе всех пользователей». В любом случае тенденция на съемку Reels в Instagram* сейчас стремительная.

▪️Альтернативные социальные сети
Виртуальный аватар во «ВКонтакте»

• «ВКонтакте» будет использовать машинное обучение для персонализации длины видеоконтента, а также NFT — для защиты авторских прав. Глава «ВКонтакте» Марина Краснова рассказала на ПМЭФ, что в соцсети в будущем пользователи смогут сами регулировать длину видео. «Мы хотим пригласить пользователей, которые, может быть, проходят мимо длинного сложного контента в более короткий», — отметила Краснова

• На ПМЭФ-2022 технический директор «ВКонтакте» Александр Тоболь анонсировал Vmoji — виртуальный аватар пользователя. Новая функция будет работать с помощью технологий распознавания лиц и генеративных ML-моделей «ВКонтакте».

• О развитии Yappy. На ПМЭФ выступил Александр Жаров (главный исполнительный директор Газпрома-медиа), где сказал, «что Yappy никогда не станет TikTok, потому что в их основе лежат разные философии: TikTok — это личный подход, а Yappy про коллаборации». В отраслевых ТГ-каналах эксперты скептически отнеслись к высказыванию Жарова, делая ставки на VK-клипы, где много трафика от «ВКонтакте».

▪️Другие новости
Что происходит с музыкой и исполнителями после того, как трек завирусился в TikTok?

• Команда исследователей проанализировала все вирусные треки в TikTok, которые появились в 2020 году и судьбу их исполнителей. Результаты в ролике по ссылке. Резюме: есть прямая зависимость между популярностью в TikTok и количеством стримов в Spotify. Артисты взлетают с нуля до миллионов стримов в месяц. После этого к ним приходят лейблы и предлагают подписать договор, где 85% заработков уходит в лейбл, 15% — артисту. В основном блогеры отказываются.

• Холдинг VK начал переговоры о покупке «Авито».

* Instagram и Facebook — входят в Meta (признана экстремистской и запрещена на территории России).

#СпецыГоворят
⚡️Всем привет! Рассказываем, что случилось в диджитал за 7 дней. Спойлер: кажется, скоро экспертов по питанию и утреннему дыханию в соцсетях станет меньше 😍 😢

▪️А вообще, VK по-прежнему лидирует, ежедневно развивая свои сервисы, которые закрывают все медиапотребности аудитории и задачи брендов. Также помним про 63 млн ежемесячной аудитории на Яндекс.Дзен, которых мы можем запросто вовлечь в нашу коммуникацию и продукты через блогеров. Обращайтесь 😉

Подробности ниже:

▪️Media в цифрах
1 000 000 скачиваний у The Hole

• Видеоплатформа The Hole, запущенная авторами «Что было дальше?», «Внутри Лапенко», «Я себя знаю» и других популярных интернет-проектов в мае 2021 года, преодолела отметку в 1 000 000 скачиваний.

• Telegram снизил стоимость подписки при покупке через бота @PremiumBot с 379 до 299 рублей. На данный момент 2.7 миллиона платных пользователей, что составляет 0.39% от общего числа пользователей.

• По прогнозам агентства Bloomberg в 2022 году прогнозируемый доход от рекламы TikTok составит $12 млрд, что приблизит его к рекламным доходам YouTube. Через два года этот показатель у сервисов сравняется, но TikTok продолжит лидировать по вовлечённости.

• Пользователи TikTok проводят в приложении не менее 90 минут в день.

▪️Альтернативные социальные сети
Обновления VK и 5 лет Яндекс.Дзен

• На Sostav вышла статья с гайдом по продвижению в «Яндекс.Дзен». За пять лет работы «Яндекс.Дзен» добился месячной аудитории в 63 млн человек.

• VK Клипы запускают новую систему рекомендаций для зрителей. Рекомендательная система в режиме реального времени подстраивается под персональные интересы пользователя и непрерывно обновляет ленту клипов, опираясь на зрительский отклик — реакции и комментарии.

• В конце 2021 года VK присоединили к себе сервис под названием Relap. Если коротко: Relap размещает рекламу на страницах, которые реально интересуют пользователей. В данный момент холдинг активно продвигает платформу в профильных СМИ и ТГ-каналах, подчеркивая свою экосистемность.

• Обновления VK Видео. Команда запустила тайм-коды в роликах и добавили историю просмотров. Так авторы смогут отмечать интересные эпизоды и алгоритмы рекомендаций из-за этого станут еще точнее + можно будет продолжить просмотр с разных устройств, всё сохраняется при авторизации в VK ID.

• TechCrunch выпустил материал о росте популярности виджетов, которые начали заменять зарубежным пользователям социальные сети.

▪️Новости YouTube & Instagram* & TikTok

• Instagram* тестирует возможность добавлять 7 и более любых ссылок в профиль. Есть вероятность, что аудитория Taplink сильно сократится. Но, возможно, сервис останется востребован в качестве продающего мини-лендинга.

• Приложения экспериментируют с методами проверки возраста. YouTube создал отдельное приложение YouTube Kids, Facebook* запустил Messenger* Kids, TikTok создал версию своего приложения только для просмотра для детей младше 13 лет.

▪️Другие новости
На несколько тысяч "эпидемиологов" в мире станет меньше!

• Совет блогеров (да, есть такой) при Совете федерации РФ написал претенциозное письмо к компании Meta, в котором требует компенсацию в размере 1 млрд долларов в пользу пользователей Instagram*, потерявших свои доходы из-за блокировки соцсети.

• Инфлюенсеры в Китае (но это пока только в Китае) теперь должны иметь квалификацию, чтобы говорить на определенные темы, такие как юриспруденция и медицина.

* Instagram и Facebook — входят в Meta (признана экстремистской и запрещена на территории России).

#экспертная_колонка
#MImythbusters


В 2022 году агентства столкнулись с новыми типами клиентов. Первый — это производители FMCG-товаров, которые лишились прав на глобальные бренды. Второй — небольшие отечественные компании, желающие занять свободные ниши после ухода иностранных игроков. Всем им необходимо найти путь к массовому потребителю.

✔️Какую стратегию выбрать, если знание бренда стремится к нулю, изданию Adindex рассказала Наталья Репетто, FMCG Growth Lead Media Instinct Group

👉https://adindex.ru/publication/opinion/marketing/2022/06/28/305112.phtml

#колонка
#колонка_FMCG
#Репетто