«Охлаждающие» фразы в рекламе финансовых услуг

Готовится законопроект, по которому реклама кредитов должна будет содержать уточнения, чтобы потребители точно знали объем средств, возвращаемых банку или МФО. Если у вас (как и у нас) нет подписки на «Ведомости», делимся основными положениями комментария нашего главного юриста Даши Гутьерес-Фернандес:

☑️ Скорее всего, поправки исключат «мелкий текст» на РИМ, что позволит рекламодателям использовать больше рекламного пространства именно для креатива. Размещение в РИМ ссылки на сайт с полными условиями оказания услуг может уменьшить количество нарушений в сфере рекламы финансовых услуг.

☑️ Аналогичные техтребования размещения сейчас уже применяются к рекламе лекарственных средств и БАДов на ТВ. Предлагаемая к утверждению «охлаждающая фраза» представляет собой короткое предложение.

☑️ Что сейчас должно содержаться в дисклеймере:

🔵наименование или имя лица, оказывающего услуги (для юрлица — наименование, для ИП — ФИО);
🔵указание полной стоимости кредита;
🔵все условия оказания соответствующих услуг, влияющих на сумму доходов или расходов, которые могут возникнуть у лица, воспользовавшегося соответствующей услугой, и все условия, определяющие фактическую стоимость кредита для заемщика и влияющие на нее, если в рекламном материале сообщается хотя бы одно из таких условий

В середине марта вступил в силу закон, запрещающий размещение рекламы у иноагентов. А что делать, если действующий поставщик агентства получает этот статус? Наш директор юридического департамента Дарья Гутьерес-Фернандес рассказала в материале Forbes.

Собрали для вас самые важные моменты.

▫️Наша главная задача — обезопасить клиентов. Поэтому мы заключаем специальное соглашение, согласно которому поставщики обязаны уведомить нас, как только их включат в реестр иноагентов. Плюс они должны сразу прекратить все размещения рекламы. Все документы на размещение расторгаются.

▫️Это касается как наших непосредственных контрагентов, так и любых других лиц на стороне поставщиков, которые участвуют в размещении рекламы.

▫️Мы следим за ситуацией в отношении иноагентов, чтобы оперативно реагировать на изменения. Также чтобы отслеживать новые запреты, мы автоматизируем получение информации с сайта Министерства юстиции РФ

В четверг, четвёртого числа, в четыре с четвертью часа... Произошло одно очень радостное событие: мы узнали, что четыре кейса, отправленные на премию E+ Awards, попали в шорт-лист — такая вот магия чисел!

Как это было? Так, как всегда и бывает: бессонными ночами монтировали-озвучивали-согласовали ролики, в последний момент заполняли километровые заявки, с замиранием сердца загружали материалы на сайт и молились, чтобы всё получилось... Это было уже настолько волнительно и драйвово, что мы даже не расстроимся, если не возьмём золото 😄

И, конечно, поздравляем наших любимых клиентов, с которыми мы можем как делать крутые проекты, так и много смеяться и зажигать танцполы!

А вот и проекты, которые мы заявили:
▫️ «Оплата по кнопке СБП» | Cистема быстрых платежей (СБП)
▫️ «Агент Ева — реклама на грани искусства» | МегаФон
▫️ «Больше любви и добрых дел» | Большая Кружка
▫️ Ребрендинг Gloria Jeans

🔥 Шейк ит!

Видели новый мощный кампейн Gloria Jeans? Тот самый, в котором участвует роскошная Ирина Шейк? Мы в этом тоже участвовали! Подготовили стратегию запуска и осуществляем активную медиаподдержку — размещаем рекламу на ТВ, в диджитал и ООН.

Как говорится, это было не просто смело... Ну вы поняли 😎

И Серёжа тоже!

В нашем портфеле уже столько классных кейсов, но этот заслуживает особого внимания. В нём всё, что мы так нежно любим: настроение праздника, вкусная еда и поющий Сергей Жуков — полный восторг 🎶🍗 А по какому поводу веселье? Так это Rostic's празднует первую годовщину работы бренда.

А чтобы ещё больше людей прониклись этим вайбом, мы сделали наружку, размещения на ТВ, в диджитал и на радио

Sostav оценил бюджеты топ-30 рекламодателей за 2023 год. Из него следует, что динамика по всему рекламному рынку опережает рост инвестиций топовых игроков. Почему так?🤔

Саша Сироватский, вице-президент по стратегии Media Instinct Group (Group 1): «Основная причина — увеличение доли СМБ. Мы как раз недавно выпустили исследование с оценкой на 2024 год, где отмечаем, что доля СМБ в структуре медиарынка уже может достигать порядка 37%.

На маркетплейсах появляются привлекательные возможности для малого бизнеса, в то время как топ-30 рекламодателей в значительной степени сфокусированы на построении сильного бренда. Такая задача решается в первую очередь с помощью ТВ и видеоинвентаря — а в нём наблюдается значительный дефицит, что ограничивает темпы роста».

О том, сколько и куда вкладывают топ-30 рекламодателей, читайте здесь

Ураааа!!! Бронза! Наш проект «БОЛЬШЕ ЛЮБВИ И ДОБРЫХ ДЕЛ» с клиентом «Большая Кружка» взял бронзу! Бежим за статуэткой по ковровой дорожке E+ Awards