Инфлюенс-маркетинг — мастхэв практически любого медиасплита. Аня Фарафонова, наш мультимедиа-директор, — о реалиях взаимодействия брендов и блогеров:

🔹 бренды часто не учитывают поведение ЦА и безрезультатно дублируют контент;
🔹 ИИ поможет персонализировать и адаптировать контент, а нейросети — выявлять скрытые паттерны аудитории;
🔹 главный вызов для брендов — ограниченные возможности аналитики инфлюенс-маркетинга

Итак, мы перепроверили заявление коллег из «Секретов Наружки». И хотели бы обратить внимание на несколько моментов.

▫️Во-первых, наша эстимация учитывает только игроков категории «Недвижимость». То есть девелоперов.

А есть ещё те, кто относится к категории, но не является застройщиком. По большей части это онлайн-платформы: «Авито», «ЦИАН», «Метр квадратный». Также к сегменту часто относят «Самолёт+». Этих игроков мы не включаем в оценку.

▫️ Во-вторых, нужно понимать, что рынок не существует в сущностях прайс-листов. Все игроки при помощи своих агентств получают скидки за объём размещений, за регулярность инвестиций и т.д.

Если учитывать всех игроков, — даже онлайн-ресурсы, — а также суммировать только прайсы, то в сумме как раз и получится около 11 млрд руб. Но мы считаем такой подход абсолютно некорректным.

И последнее, для тех, кто не особо внимательно читает примечания. В них мы сказали, что медиафасады и indoor-размещения не мониторятся и не входят в анализ.

Надеемся, всё прояснили 😉 Хорошей пятницы!

Что общего между админом «Секретов наружки» и вредным подростком? Правильно, оба вместо пятничного отдыха предпочитают интернет-баттлы. Пройдемся по новому вбросу all-bb и, пожалуй, достаточно — у нас все-таки ворклайф-баланс.

all-bb: Но их доля небольшая и с лихвой перекрывается бюджетами в сегментах, о которых написали и которые в мониторинг не попадают.

Комментарий MI: «Эспар-аналитик», на который вы ссылаетесь, также подает данные в Mediascope. Поэтому цифры по ООН там должны биться. Мы оперируем данными Mediascope, это главный поставщик данных для агентств — именно на него мы ссылаемся в наших исследованиях.

Если в исследованиях Mediascope выгружать категорию «Недвижимость», все указанные онлайн-ресурсы попадают в выгрузку, так как по сути они и оказывают свои услуги в этой категории наряду с девелоперами. Если бы у автора канала был опыт работы с данными Mediascope, он это бы знал. Плюс мы накладываем свою сетку эстимаций.

all-bb: Media Instinct понятия не имеет, откуда берутся данные, которыми пользуется он сам и весь рынок.

Комментарий MI: Опять же — все данные, которыми оперирует наше агентство и другие рекламные холдинги, поставлены Mediascope. При выгрузке категории «Недвижимость» туда попадают обозначенные онлайн-сервисы.

all-bb: А «Авито», с которого вы начали перечисление, вообще относится у AdMetrix к категории «Интернет-сервисы» и на объем категории «Недвижимость» влиять не может.

Комментарий MI: Значительная часть бюджетов «Авито» попадает в категорию «Услуги по операциям с недвижимостью». По нашим оценкам, это около 1 млрд. Это можно легко проверить в базе.

all-bb: Его же берет за основу АКАР.

Комментарий MI: В АКАР объемы считает комиссия экспертов (подрядчики), финальное слово за ними. Если бы канал поменьше надувал щеки, то увидел бы, что в мониторинге у ООН — 87 млрд, а у АКАР по 2023 году — 58 млрд, то есть там тоже действует скидка. С нашей оценкой получается 59.5 млрд, что куда ближе к оценке АКАР. Вот по 2022 году — АКАР ООН 41,8 млрд, Mediascope — 65,6, наша оценка — 44,7.

all-bb: В тексте и в слайдах на сайте Sostav, которые мы комментировали, упомянутого вами примечания нет.

Комментарий MI: У Sostav впервые за пятилетку случился сбой, и порядок карточек, которые мы прислали редакции, сменился на радость троллям вроде вас. А сноска была на нашей первой карточке. При обновлении поста редакция не включила тот слайд, но он есть в Telegram-канале Sostav. Никакие цифры и текст мы не меняли #словопацана

В статье указано — представленные суммы инвестиций и бюджетов являются эстимацией агентства Media Instinct. В основу исследования легли данные компании Mediascope, география — вся Россия, период исследования — 2022−2023 годы. Указывать все нюансы и ограничение мониторинга, форматы и пр., очевидно, избыточно.

Мы уходим на выходные; фас, злопыхатели 🙌🏻

* Коллеги, дипли сорри  — заметили у себя ошибку: правильно 12,3 млрд, не миллионов

«Охлаждающие» фразы в рекламе финансовых услуг

Готовится законопроект, по которому реклама кредитов должна будет содержать уточнения, чтобы потребители точно знали объем средств, возвращаемых банку или МФО. Если у вас (как и у нас) нет подписки на «Ведомости», делимся основными положениями комментария нашего главного юриста Даши Гутьерес-Фернандес:

☑️ Скорее всего, поправки исключат «мелкий текст» на РИМ, что позволит рекламодателям использовать больше рекламного пространства именно для креатива. Размещение в РИМ ссылки на сайт с полными условиями оказания услуг может уменьшить количество нарушений в сфере рекламы финансовых услуг.

☑️ Аналогичные техтребования размещения сейчас уже применяются к рекламе лекарственных средств и БАДов на ТВ. Предлагаемая к утверждению «охлаждающая фраза» представляет собой короткое предложение.

☑️ Что сейчас должно содержаться в дисклеймере:

🔵наименование или имя лица, оказывающего услуги (для юрлица — наименование, для ИП — ФИО);
🔵указание полной стоимости кредита;
🔵все условия оказания соответствующих услуг, влияющих на сумму доходов или расходов, которые могут возникнуть у лица, воспользовавшегося соответствующей услугой, и все условия, определяющие фактическую стоимость кредита для заемщика и влияющие на нее, если в рекламном материале сообщается хотя бы одно из таких условий

В середине марта вступил в силу закон, запрещающий размещение рекламы у иноагентов. А что делать, если действующий поставщик агентства получает этот статус? Наш директор юридического департамента Дарья Гутьерес-Фернандес рассказала в материале Forbes.

Собрали для вас самые важные моменты.

▫️Наша главная задача — обезопасить клиентов. Поэтому мы заключаем специальное соглашение, согласно которому поставщики обязаны уведомить нас, как только их включат в реестр иноагентов. Плюс они должны сразу прекратить все размещения рекламы. Все документы на размещение расторгаются.

▫️Это касается как наших непосредственных контрагентов, так и любых других лиц на стороне поставщиков, которые участвуют в размещении рекламы.

▫️Мы следим за ситуацией в отношении иноагентов, чтобы оперативно реагировать на изменения. Также чтобы отслеживать новые запреты, мы автоматизируем получение информации с сайта Министерства юстиции РФ

В четверг, четвёртого числа, в четыре с четвертью часа... Произошло одно очень радостное событие: мы узнали, что четыре кейса, отправленные на премию E+ Awards, попали в шорт-лист — такая вот магия чисел!

Как это было? Так, как всегда и бывает: бессонными ночами монтировали-озвучивали-согласовали ролики, в последний момент заполняли километровые заявки, с замиранием сердца загружали материалы на сайт и молились, чтобы всё получилось... Это было уже настолько волнительно и драйвово, что мы даже не расстроимся, если не возьмём золото 😄

И, конечно, поздравляем наших любимых клиентов, с которыми мы можем как делать крутые проекты, так и много смеяться и зажигать танцполы!

А вот и проекты, которые мы заявили:
▫️ «Оплата по кнопке СБП» | Cистема быстрых платежей (СБП)
▫️ «Агент Ева — реклама на грани искусства» | МегаФон
▫️ «Больше любви и добрых дел» | Большая Кружка
▫️ Ребрендинг Gloria Jeans

🔥 Шейк ит!

Видели новый мощный кампейн Gloria Jeans? Тот самый, в котором участвует роскошная Ирина Шейк? Мы в этом тоже участвовали! Подготовили стратегию запуска и осуществляем активную медиаподдержку — размещаем рекламу на ТВ, в диджитал и ООН.

Как говорится, это было не просто смело... Ну вы поняли 😎

И Серёжа тоже!

В нашем портфеле уже столько классных кейсов, но этот заслуживает особого внимания. В нём всё, что мы так нежно любим: настроение праздника, вкусная еда и поющий Сергей Жуков — полный восторг 🎶🍗 А по какому поводу веселье? Так это Rostic's празднует первую годовщину работы бренда.

А чтобы ещё больше людей прониклись этим вайбом, мы сделали наружку, размещения на ТВ, в диджитал и на радио