▫️Наш главный стратег Саша Сироватский выступил на конференции «Ведомостей» по AI-технологиям в бизнесе.

Главное из выступления «Люди, деньги, роботы»🔻

▫️Сначала люди — потом роботы
Если специалист не знает, каков размер НДС в стране, ни одна программа и формула не помогут ему сделать правильный расчёт. Купив 1 000 компьютеров, через год вы не получите ни одного программиста. Делать ставку нужно не на технологии, а на людей.

▫️Сотрудник, который работает меньше, приносит больше
Люди в рекламном бизнесе часто выгорают. Потом увольняются. Не переходят к конкурентам на большую зарплату — просто уходят, чтобы восстановиться. Задача, которую мы ставим перед собой, — помочь людям больше отдыхать. И именно это позволяют сделать технологии.

▫️Люди осваивают только те технологии, которые хотят
Когда началась пандемия, мы буквально за неделю освоили Teams: он дал возможность выполнять все задачи и не ездить в офис. Позднее — путешествовать. Просто внедрить технологии не получится — нужна вовлечённость сотрудников.

◽️Каков же вывод?

Нанимайте крутых профессионалов — они смогут внедрять умные технологии. Нейросеть не сможет заменить компетентного человека. Но компетентный человек с ней станет круче, чем просто компетентный человек без неё.

Подробности — в материале «Ведомостей»: https://www.vedomosti.ru/technologies/new_technologies/articles/2024/01/29/1017007-snachala-krutie-lyudi

💞А теперь признаемся в любви Яндекс ПромоСтраницам.

Запустились они 15 августа 2022 года с заявлением, что могут работать на всю воронку продаж.

Оказалось, это и правда так. Результаты работы нашего отдела perfomance-рекламы это тоже подтверждают.

За время нашего партнерства мы:
• запустили РК для более 40 клиентов с разными KPI;
• убедились, что данная площадка может работать как перформанс инструмент: по ряду FMCG клиентов CR из визитов в продажи в ПромоСтраницах может достигать до 40%;
• изрядно приросли в биллингах: +239% с H1’23 к H2’23...
А то ли ещё будет?)

Делимся официальным медиакитом.

А ещё, можете отправить нам заполненный бриф через форму на сайте.

Желаем удачных запусков и успешных кампаний!

С любовью ко всему Яндексу❤️

Уже год отчаянно боремся с фродом и увеличиваем долю конечных поставщиков в нашем сплите. Ответственно заявляем: Ozon показал себя как качественного поставщика чистого трафика и уже активно используется нашими клиентами. Пользуясь случаем, напоминаем, как системно бороться с фродом и как брендам выжить в новом digital-мире

Инфлюенс-маркетинг — мастхэв практически любого медиасплита. Аня Фарафонова, наш мультимедиа-директор, — о реалиях взаимодействия брендов и блогеров:

🔹 бренды часто не учитывают поведение ЦА и безрезультатно дублируют контент;
🔹 ИИ поможет персонализировать и адаптировать контент, а нейросети — выявлять скрытые паттерны аудитории;
🔹 главный вызов для брендов — ограниченные возможности аналитики инфлюенс-маркетинга

Итак, мы перепроверили заявление коллег из «Секретов Наружки». И хотели бы обратить внимание на несколько моментов.

▫️Во-первых, наша эстимация учитывает только игроков категории «Недвижимость». То есть девелоперов.

А есть ещё те, кто относится к категории, но не является застройщиком. По большей части это онлайн-платформы: «Авито», «ЦИАН», «Метр квадратный». Также к сегменту часто относят «Самолёт+». Этих игроков мы не включаем в оценку.

▫️ Во-вторых, нужно понимать, что рынок не существует в сущностях прайс-листов. Все игроки при помощи своих агентств получают скидки за объём размещений, за регулярность инвестиций и т.д.

Если учитывать всех игроков, — даже онлайн-ресурсы, — а также суммировать только прайсы, то в сумме как раз и получится около 11 млрд руб. Но мы считаем такой подход абсолютно некорректным.

И последнее, для тех, кто не особо внимательно читает примечания. В них мы сказали, что медиафасады и indoor-размещения не мониторятся и не входят в анализ.

Надеемся, всё прояснили 😉 Хорошей пятницы!

Что общего между админом «Секретов наружки» и вредным подростком? Правильно, оба вместо пятничного отдыха предпочитают интернет-баттлы. Пройдемся по новому вбросу all-bb и, пожалуй, достаточно — у нас все-таки ворклайф-баланс.

all-bb: Но их доля небольшая и с лихвой перекрывается бюджетами в сегментах, о которых написали и которые в мониторинг не попадают.

Комментарий MI: «Эспар-аналитик», на который вы ссылаетесь, также подает данные в Mediascope. Поэтому цифры по ООН там должны биться. Мы оперируем данными Mediascope, это главный поставщик данных для агентств — именно на него мы ссылаемся в наших исследованиях.

Если в исследованиях Mediascope выгружать категорию «Недвижимость», все указанные онлайн-ресурсы попадают в выгрузку, так как по сути они и оказывают свои услуги в этой категории наряду с девелоперами. Если бы у автора канала был опыт работы с данными Mediascope, он это бы знал. Плюс мы накладываем свою сетку эстимаций.

all-bb: Media Instinct понятия не имеет, откуда берутся данные, которыми пользуется он сам и весь рынок.

Комментарий MI: Опять же — все данные, которыми оперирует наше агентство и другие рекламные холдинги, поставлены Mediascope. При выгрузке категории «Недвижимость» туда попадают обозначенные онлайн-сервисы.

all-bb: А «Авито», с которого вы начали перечисление, вообще относится у AdMetrix к категории «Интернет-сервисы» и на объем категории «Недвижимость» влиять не может.

Комментарий MI: Значительная часть бюджетов «Авито» попадает в категорию «Услуги по операциям с недвижимостью». По нашим оценкам, это около 1 млрд. Это можно легко проверить в базе.

all-bb: Его же берет за основу АКАР.

Комментарий MI: В АКАР объемы считает комиссия экспертов (подрядчики), финальное слово за ними. Если бы канал поменьше надувал щеки, то увидел бы, что в мониторинге у ООН — 87 млрд, а у АКАР по 2023 году — 58 млрд, то есть там тоже действует скидка. С нашей оценкой получается 59.5 млрд, что куда ближе к оценке АКАР. Вот по 2022 году — АКАР ООН 41,8 млрд, Mediascope — 65,6, наша оценка — 44,7.

all-bb: В тексте и в слайдах на сайте Sostav, которые мы комментировали, упомянутого вами примечания нет.

Комментарий MI: У Sostav впервые за пятилетку случился сбой, и порядок карточек, которые мы прислали редакции, сменился на радость троллям вроде вас. А сноска была на нашей первой карточке. При обновлении поста редакция не включила тот слайд, но он есть в Telegram-канале Sostav. Никакие цифры и текст мы не меняли #словопацана

В статье указано — представленные суммы инвестиций и бюджетов являются эстимацией агентства Media Instinct. В основу исследования легли данные компании Mediascope, география — вся Россия, период исследования — 2022−2023 годы. Указывать все нюансы и ограничение мониторинга, форматы и пр., очевидно, избыточно.

Мы уходим на выходные; фас, злопыхатели 🙌🏻

* Коллеги, дипли сорри  — заметили у себя ошибку: правильно 12,3 млрд, не миллионов