Настя Беккер рассказала Sostav, о новостях в рекламе на маркетплейсах и Retail Media.

Главное:

• Существуют 2 точки роста клиентов в Retail Media: работа с экспертами и детальное планирование
• Детальное планирование позволит эффективно распределять бюджеты и ещё до старта кампаний понимать, какой результат ожидать на выходе. Помните о лояльности аудитории той или иной площадки: например, на Ozon коэффициент лояльности равен 50%, а это существенно влияет на корреляцию эффективности и инвестиций
• Круче всех в Retail Media разбираются профильные агентства с опытными экспертами. За размещением рекламы нужно обращаться именно к ним, чтобы избежать ошибок, нарастить присутствие и увеличить продажи, так как основная цель агентств – влиять на конечный бизнес клиента
• Работайте только с наработанными бенчмарками рынка. Это база реальных кампаний, а не красивые цифры из медиакитов платформ. Многие аналитические платформы сейчас за деньги предоставляют данные по расположению карточки на площадке или её рейтингу, хотя все эти данные находятся в открытом доступе. Если платить, то за недоступную в моменте аналитику, которая несёт смысл для развития бизнеса и формирования стратегии
• Аналитика в e-commerce ещё находится в состоянии развития. Площадки понимают важность Big Data, но пока неохотно делятся данными. Например, Ozon анонсировал запуск аналитической платформы, которая покажет текущее место на площадке, но решение будет доступно не всем ввиду стоимости

#взгляд
#Беккер

Уже 15 ноября начнём зажигать на главном событии рынка — НРФ. Собрали лучшие, на наш скромный взгляд, сессии. Приходите нас послушать

15 ноября

⏰10:00-13:00
📍Главный зал №1
🎯Стратегическая digital-сессия
🎤Максим Ермолаев, наш CDO
🎤Мария Егорова, ВТБ

⏰14:20-15:50
📍 Зал №6
🎯Возможности и барьеры для развития малого и среднего бизнеса в цифровой среде
🎤 Александр Сироватский, наш вице-президент по стратегии

⏰14:20-17:20
📍Главный зал №1
🎯Большой ECOM саммит
🎤 Анастасия Беккер, наш E-com директор

⏰16:30-18:30
📍Зал IMAX
🎯Инструкция к применению: рынок influence маркетинга
🎤Дарья Кутырева, наш директор по Digital спецпроектам

17 ноября

⏰10:00-13:00
📍Главный зал №1
🎯Главная стратегическая сессия: Роль рекламы в развитии новой экономики страны
🎤Алексей Бахтеров, наш президент

⏰14:20-15:50
📍Главный зал №1
🎯Большой ТВ саммит
🎤Ольга Рублева, CEO United Partners
🎤Елена Алексеева, Gloria Jeans

⏰14:50-16:20
📍Зал №5
🎯Управление вниманием: как коммуницировать в эпоху трансформации
🎤Алексей Бахтеров, наш президент

⏰14:50-16:20
📍Зал №8
🎯Спонсорство — лучший друг бренда
🎤Татьяна Вавилова, управляющий партнёр United Partners

⏰16:30-18:00
📍Зал №4
🎯Тренд на построение бренда девелопера
🎤Сергей Оленюк, управляющий партнёр United Partners
🎤Александр Веселов, ГК «Кортрос»
🎤Оксана Трофимова, «Самолёт»
🎤Денис Давыдов, Брусника

Почти год назад мы рассказывали историю о спасении собаки, которую назвали MIей. Делимся чудесными новостями — наша MIя нашла семью и уже даже отъела бочка. Мы же говорили, что добро — самый полезный вирус. Чудеса не всегда случаются сразу, но если верить и ждать, то всё сбудется! Пусть у нашей MIи всё будет хорошо 💫

#MIя

Если вам кажется, что это заговор, то вам не кажется. Встречаемся 15 ноября на громком событии рынка. Будем зажигать 💫 Где и с кем начнём рвать танцпол — в закрепе. Ну а дальше — как пойдёт. Stay tuned!

Врываемся в прогнозы, пока не наступило завтра и рынок не встал на дорожку мейнстримов 🤪