😁Пиу!

⚡️Запускаем новую рубрику #СпецыГоворят. Раз в неделю отдел спецпроектов будет делиться дайджестом новостей из мира блогеров и диджитал.

▪️С февраля 2022 года блогосфера находится в зоне турбулентности: сокращение охватов ~на 30%, миграция блогеров, закрытие привычных соцсетей и появление новых. Сейчас ситуация стабилизируется: мы осваиваем новые форматы в альтернативных социальных сетях: посты и видео «в кружках» в Telegram, клипы во ВКонтакте, статьи и посты на Яндекс.Дзен, видеоинтеграции на Rutube, стримы на маркетплейсах. Изменился подход к работе с блогерами: бренды привлекают блогеров для монетизации контента на своих площадках: стримы на Связном и Ozon, публикация постов в соцсетях МТС, Telegram-сериал на канале «Суббота». Предполагаем, что этот тренд будет развиваться и дальше.

А теперь, к актуальным новостям👇

▪️Media в цифрах

81% геймеров в России предпочитают играть на мобильных устройствах

• По данным SocialJet миграция блогеров из FB и IG на другие площадки повысила стоимость рекламы. Размещения в Telegram в марте-апреле подорожали на 32,9%, а во «ВКонтакте» — на 92,5%.

• По данным исследователей VK Play доля геймеров в России, которые выбирают мобильные устройства, достигла 81%, на втором месте — ПК со значением 66%. Самые популярные жанры в России — головоломки, шутеры и гонки.

• В 2021 году выручка Ozon за рекламу выросла до 9,3 млрд руб., что в 2,3 раза больше, чем годом ранее.

• «Ромир» сообщает, что с 21 февраля по 8 мая охваты WhatsApp резко увеличились: среднедневной охват достиг 44%. На втором месте по популярности — «ВКонтакте», его охват равен 28%.

▪️Альтернативные социальные сети

SBlogs — новая платформа для ведения бизнес-блогов от Sostav

• SBlogs — новая платформа для ведения бизнес-блогов от Sostav. Пользователи могут делиться новостями и экспертным мнением, а избранные тексты попадут на главную страницу Sostav.

• TikTok показал новый инструмент Branded Mission. Это развитие идеи с биржами блогеров, где бренд ставит ТЗ, блогеры создают под него ролики. Также TikTok работает над магазином TikTok Shop. Размещения в России в TikTok пока не доступны.

• Telegram изменил описание своего приложения, убрав из него фразы «бесплатный навсегда» и «без рекламы».

• VK и «Яндекс» выступили против законопроекта о возможности отключении рекомендательных алгоритмов. Нормы затрагивают контент в соцсетях, видеосервисах и поисковиках.

▪️Новости YouTube

Монетизация YouTube Shorts и новая функция досмотров

• На YouTube появилась новая функция — график, который показывает наиболее часто пересматриваемые отрезки видео у блогера. Так, можно оценить досматриваемость у блогера и понять, какие моменты в нем наиболее интересны.

• По словам представителя YouTube, компания тестирует монетизацию видео в Shorts (аналог TikTok или Reels). Опция недоступна в России.

▪️Другие новости

СТРИМительное шоу от Связного с Даней Милохиным и Романом Каграмановым

• Наш клиент «Связной» запустил стриминговое шоу с Романом Каграмановым, Идой Галич и Даней Милохиным. Блогеры зарабатывают на интеграциях с вендорами и партнёрами ритейлера.

• Ребята из МТС придумали план, как вернуть популярность тем, кто перешел на новую для себя площадку: предоставить для рекламы свое сообщество — одно из самых больших во «ВКонтакте» (2 миллиона участников).

• НТВ (входит в «Газпром-Медиа») запустит новый развлекательный проект «Аватар-шоу» с использованием технологий захвата движения (Motion Capture) и виртуальной реальности (VR).

⚡️Продолжаем делиться новостями мгновенного мира диджитал и блогеров в #СпецыГоворят.

▪️За эту неделю активизировались альтернативные соцсети: аналог Instagram (признана экстремистской и запрещена на территории России) — Now выкатили "Моменты" (по-нашему сторис), VK Клипы с размахом отметили свой день рождения — 2 года, а TenChat достигли отметки в 1 млн пользователей.

Это говорит о том, что сейчас время тестировать новые форматы и фичи, обретая потерянные в Influence-маркетинге смыслы охваты.

▪️Если в цифрах —
VK Клипам 2 года!

• За это время пользователи опубликовали 16 миллионов клипов, среднее количество просмотров которых в сутки достигло отметки в 750 миллионов! 59% аудитории – пользователи в возрасте от 18 до 34 лет.

• По данным Semrush The State of Mobile 2022 в марте 2022 мобильных пользователей было на 30% меньше, чем в мае 2021, а самым устанавливаемым приложением в iOS стал WhatsApp, в Google Play — TikTok.

• Как пишет «Коммерсантъ», крупные блогеры с февраля потеряли более половины рекламных контрактов. При этом пользователи с меньшим количеством читателей, наоборот, сообщили о росте спроса на рекламу на 30%.

▪️Альтернативные социальные сети — 1 000 000 пользователей в TenChat и stories в Now

• В честь своего дня рождения VK Клипы подготовили рейтинг топ подборок по просмотрам. Ролики с собаками возглавили топ зрительских интересов в «VK Клипах», второе место у видео с автомобилями.

• Аудитория социальной сети TenChat превысила 1 млн пользователей. В марте было 300 000 пользователей. В среднем активные пользователи соцсети открывают приложение 4 раза в день, а средняя длительность сессии составляет 8,5 минуты.

• Now запустили «Моменты» (сторис). Полноценный редактор «Моментов» с поддержкой фото и видео, текста, рисунков, возможностью сохранения в галерею и публикацией.

• TikTok разработал отличный инструмент для отслеживания трендов. Он ищет самые популярные хэштеги, песни, авторов и ролики по разным странам и за разные периоды времени. Ожидаем активации соц.сети в России.

• VK Music и Rutube нарастили инвестиции в рекламу в 7 раз. Сервисы хотят привлечь аудиторию ушедших иностранных конкурентов.

▪️Другие новости

• Галич заменит Летучую. В шоу «Рогов+» на телеканале СТС Лену Летучую заменит Ида Галич. Летучая отказалась быть ведущей программы и со скандалом покинула шоу.

• МТС запустили сервис анализа посещаемости культурно-массовых мероприятий на основе геоаналитики. Он предназначен для организаторов фестивалей, концертов, спортивных соревнований на открытом воздухе.

Кстати, продолжая тему дня рождения VK Клипов. Сейчас команда VK активно работают с блогерами и готовы вместе с нами запускать креативные кампании с хэштег-челленджами, интеграцией в клипы, шоу и концерты блогеров и селебрити. Welcome to the creative!

Прямо сейчас проходит Всероссийская фарм конференция «Платиновая унция».

Илья Оськин, директор по стратегии Media Instinct, принимает участие в открывающей панели и рассказывает, почему сейчас — время смелой фармы, и как изменился профиль рекламного рынка в этом сегменте
#MImythbusters
#Оськин

⚡️Итак, что произошло в мире диджитал и блогеров за 7 дней — #СпецыГоворят.

▪️На рынке намечается «оттепель». Часть рекламодателелей возвращаются в Instagram*, а YouTube-блогеры запускают новые шоу. Отчасти это связано с разочарованием в новых социальных сетях и платформах (Rutube, Yappy, ЯRUS и далее по списку), от которых пока мы получаем только громкие анонсы 🥲 Кроме сервисов холдинга VK, в которых действительно есть прирост аудитории и идет беспрерывная работа над продуктами.

Подробности ниже:

▪️Media в цифрах —
рекламодатели возвращаются в Instagram*

• Как сообщает «Коммерсантъ», число заявок на рекламу у блогеров в Instagram* в мае выросло в 2 раза по сравнению с апрелем. В соцсети стали активнее размещать рекламу небольшие и локальные компании, что связано со снижением ее стоимости. В июне в Instagram* планируют запустить кампании несколько федеральных брендов.

• Рынок e-commerce вырос на рекордные 50%, составив по итогам четырёх месяцев (январь–апрель) 2022 года 1,5 трлн руб. Ключевым фактором роста стали маркетплейсы, на которые пришлось свыше 62% интернет-заказов.

▪️Альтернативные социальные сети —
платная подписка Telegram Premium

• Павел Дуров в своем Telegram-канале 10 июня анонсировал Telegram Premium. Платная подписка будет стоить 5 долларов в месяц и даст возможность воспользоваться дополнительными функциями мессенджера. Её планируют запустить в июне. Весь существующий функционал останется бесплатным.

▪️Новости YouTube & Instagram* —
неожиданная коллаборация и масштабные обновления

• К ребятам из Чикен Карри пришёл Леонид Парфенов и сделал #НМДНИ про их вселенную, тем самым пересказав историю всех выпусков шоу и сделав подводку к новому видео с Эмиром Кашоковым и Тамби Маскаевым из ЧБД.

• Instagram* презентовал масштабное обновление сервиса. Видео Reels разрешили делать до 90 секунд, а также добавили возможность импорта своего аудио и активные стикеры (например, голосования). Также появилась функция «Закрепить пост сверху». Можно закреплять вверху профиля любые 3 поста, вне зависимости от даты публикации.

▪️Другие новости
Сбер закрыл SberGames

• Сбер решил закрыть игровое подразделение SberGames. Найм новых сотрудников остановлен, а уже занятые в проекте специалисты могут перейти на работу в другие структуры компании.

* Instagram — признана экстремистской и запрещена на территории России

#СпецыГоворят
⚡️Докладываем, что произошло в мире диджитал за 7 дней. Спойлер: много новостей с ПМЭФ-22 без упоминания Дуняши.

▪️Среди альтернативных соцсетей и мессенджеров видим двух лидеров: Telegram и «ВКонтакте». Ресурсы ежедневно развиваются, о чем говорят цифры ниже. Среди запрещенных соцсетей стремительно развивается формат Reels в Instagram*, в качестве альтернативы мы советуем закупать VK-клипы 🤳💃

Подробности ниже:

▪️Media в цифрах
40 миллионов пользователей в Telegram

• Охваты Instagram* и Facebook* упали в 3 раза с февраля. По данным Mediascope аудитория Instagram* до СВО была 39 млн пользователей в сутки, в мае она снизилась до 11,7 млн. На FB* охваты упали с 6,7 млн пользователей в сутки до 2,9 млн человек в апреле и до 2,2 млн в мае. После 24 февраля в Telegram вдвое выросла аудитория ежедневных пользователей: с 20 млн до 40 млн.

• «Instagram*, Facebook* и Twitter потеряли 80% мобильного трафика в России. TikTok упал с 12 до 10%. На 1-ом месте по трафику YouTube с долей мобильного трафика ~18%. Далее «ВКонтакте», которая выросла более, чем на треть, составив больше 10%. Рост трафика Telegram двукратный, доля превысила 6%. У WhatsApp все без изменений — доля меньше 2%» — заявил глава Минцифры Максут Шадаев

• Аудитория «YouTube Shorts» достигла 1,5 млрд пользователей в месяц. В учёт шли все, кто хотя бы раз открывал этот раздел. По некоторым данным ближайший конкурент, «TikTok», насчитывает около 1,6 млрд пользователей в месяц. Это на 600 млн больше, чем в прошлом году.

• 20% времени, которое пользователи проводят в Instagram*, они тратят на Reels – заявил на конференции Марк Цукерберг. Речь идёт не о том, что каждый пользователь в среднем 20% времени тратит на Reels. А про «количество часов на reels / общее количество часов на платформе всех пользователей». В любом случае тенденция на съемку Reels в Instagram* сейчас стремительная.

▪️Альтернативные социальные сети
Виртуальный аватар во «ВКонтакте»

• «ВКонтакте» будет использовать машинное обучение для персонализации длины видеоконтента, а также NFT — для защиты авторских прав. Глава «ВКонтакте» Марина Краснова рассказала на ПМЭФ, что в соцсети в будущем пользователи смогут сами регулировать длину видео. «Мы хотим пригласить пользователей, которые, может быть, проходят мимо длинного сложного контента в более короткий», — отметила Краснова

• На ПМЭФ-2022 технический директор «ВКонтакте» Александр Тоболь анонсировал Vmoji — виртуальный аватар пользователя. Новая функция будет работать с помощью технологий распознавания лиц и генеративных ML-моделей «ВКонтакте».

• О развитии Yappy. На ПМЭФ выступил Александр Жаров (главный исполнительный директор Газпрома-медиа), где сказал, «что Yappy никогда не станет TikTok, потому что в их основе лежат разные философии: TikTok — это личный подход, а Yappy про коллаборации». В отраслевых ТГ-каналах эксперты скептически отнеслись к высказыванию Жарова, делая ставки на VK-клипы, где много трафика от «ВКонтакте».

▪️Другие новости
Что происходит с музыкой и исполнителями после того, как трек завирусился в TikTok?

• Команда исследователей проанализировала все вирусные треки в TikTok, которые появились в 2020 году и судьбу их исполнителей. Результаты в ролике по ссылке. Резюме: есть прямая зависимость между популярностью в TikTok и количеством стримов в Spotify. Артисты взлетают с нуля до миллионов стримов в месяц. После этого к ним приходят лейблы и предлагают подписать договор, где 85% заработков уходит в лейбл, 15% — артисту. В основном блогеры отказываются.

• Холдинг VK начал переговоры о покупке «Авито».

* Instagram и Facebook — входят в Meta (признана экстремистской и запрещена на территории России).