Добавим красок в AdIndex-будни 🧐

Сегодня на AdIndex вышел рейтинг медиаагентств 2023. Рынок ждал его раньше, но… сложность методологии, подтверждение контрактов и верификация потребовали времени.

🔻По фактам (как говорится, о других либо хорошо, либо никак): очевидна позитивная динамика нашей группы. Об этом говорят данные обоих измерителей — Sostav и Adindex.
🔻В прошлом труднейшем году мы приложили все усилия и обеспечили себе безусловные позиции на рынке.

Мы приветствуем здоровую конкуренцию на всех уровнях, в том числе среди измерителей объемов агентского бизнеса. Конечно, методологии могут отличаться и цифры могут разниться. Мы верим, что чем больше будет индустриальных источников оценки, тем более понятным и прозрачным будет наш рынок для всех нас и наших клиентов. Как говорят скромные люди: с результатами не спорят.

Поздравляем Media Instinct, United Partners и всю нашу группу с мощной динамикой!

Всем привет из рекламного города 👋 Прямо сейчас наш главный стратег Саша Сироватский зажигает на пленарке Adindex City. Говорим про экономику рекламы, а значит и про экономику людей ❤️

У медиарынка по-прежнему высокий потенциал роста, но для его реализации следует обратить пристальное внимание на следующие вызовы:

Контентный кризис. Новости уже начали надоедать, а западные мейджоры перестали поставлять новые фильмы. Это может привести к сокращению инвентаря и ухудшению ROI из-за инфляции. Важно, чтобы медиаплощадки понимали это и увеличили инвестиции в контент уже сейчас.

Кадровый голод. Мы не набирали молодых людей с 2020 года. В ближайшие два года мы столкнемся с дефицитом кадров, трудовой инфляцией и снижением качества. В горизонте 2025-2026 гг. выиграет тот, кто удержит лучших специалистов и выстроит системный подход к подготовке молодежи.

Новые бренды, которые никто не ждет. Медиаландшафт сильно искажен в пользу федеральных брендов с федеральной дистрибуцией. Есть еще маркетплейсы, но они упираются в потолок 10–15% (максимум). Для остальных инвентарь сильно дорогой, и ROI будет в 2-3 ниже, чем у крупных федеральных брендов. Мы должны либо признать, что делаем ставку только на крупных федеральных игроков, либо подумать об особых медиапродуктах для новых брендов.

На эксклюзиве — презентация Саши 🔻

Йоу! Закончилась наша секция 🛒🛍 E-commerce на 360: хватать или убегать

Говорили про E-com, который вроде продал себя всем, но у нас все равно есть вопросики🤪. Ну как минимум с точки зрения сервиса и взаимодействия потребителя с полкой.

Посмотрели на вопрос глазами клиентов, площадок и агентства. Ну и по традиции ловите эксклюзив — презы всех спикеров 🔻