Forwarded from Sostav
🤔 Когда потребителю надоест копить и он начнет тратить?
По прогнозам группы Media Instinct, звезды сойдутся в мае. Именно тогда уровни спокойствия и тревожности достигнут нужного баланса. Подготовиться к открытию окна возможностей помогут карточки
https://www.sostav.ru/publication/media-instinct-60063.html
По прогнозам группы Media Instinct, звезды сойдутся в мае. Именно тогда уровни спокойствия и тревожности достигнут нужного баланса. Подготовиться к открытию окна возможностей помогут карточки
https://www.sostav.ru/publication/media-instinct-60063.html
👍6❤4🔥4
В Госдуму внесли законопроект, который вводит ответственность за нарушения при маркировке интернет-рекламы.
Попросили наших юристов оценить законопроект и его последствия.
Какие это нарушения?
1. Непредставление в Единый реестр информации о рекламе, либо неполное, недостоверное, неактуальное или несвоевременное предоставление такой информации.
2. Отсутствие идентификатора или нарушение требований к его размещению.
3. Нарушение законодательства о рекламе со стороны оператора рекламных данных (ОРД).
Когда вступит в силу? Законопроект еще не принят. Есть вероятность, что его рассмотрят в течение нескольких месяцев.
Кто будет штрафовать? По всем новым составам дела будут возбуждаться Роскомнадзором. За ФАС остаются нарушения за отсутствие пометки «реклама» и сведений о рекламодателе.
Будут ли суммироваться штрафы, если в одном РИМ сразу несколько нарушений? Это зависит от подхода, который выберет Роскомнадзор. По закону препятствий к этому нет. В практике ФАС штрафы в рамках одного рекламного материала обычно не суммируются, но сумма штрафа может быть выше минимального. Бизнес-сообщество планирует готовить отзывы на законопроект в надежде закрепить более низкие штрафы.
На сколько могут оштрафовать?
Максимальные штрафы составят
▪за отсутствие или некорректность информации в ЕРИР: 30 тыс. рублей для граждан, 100 тыс. рублей для должностных лиц и ИП, 500 тыс. рублей для юрлиц;
▪за немаркированный РИМ: 100 тыс. рублей, 200 тыс. рублей и 500 тыс. рублей соответственно;
▪для ОРД: 200 тыс. рублей для должностных лиц, 700 тыс. рублей для юрлиц
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍9❤4🔥3🤩1
🪩 10:05 — Пленарка под кодовым названием Product. Place. Performance. Promotion.
🎤Алексей Бахтеров, наш президент
📍Зал 1
🪩12:45 — Брендинг: 23
🎤Лена Кустова, наш управляющий партнёр
📍Зал 2
🪩14:35 — Чего ждут рекламодатели сегодня от digital-бизнеса
🎤Оля Рублёва, СЕО United Partners
📍Зал 1
🪩14:35 — DOOH 2023: эффективные инструменты цифровой наружки
🎤Эля Хисаева, сооснователь агентства Next Level
📍Зал 3
💃 🕺В 16:15 два наших звёздных модератора будут одновременно зажигать в параллельных секциях:
🪩16:15 — Эффективный перформанс в Рунете
🎤 Даша Грищенко, наш исполнительный директор
📍Зал 3
🪩 16:15 — Роль digital в омниканальных кампаниях
🎤 Макс Ермолаев, наш CDO
📍Зал 1
#DigitalBrandDay2023
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥11❤6👍2🤩1
🪩Эксклюзив с Digital Brand Day. В этом году тут, между прочим, offline only.
⚡️Инсайты от нашего президента Алексея Бахтерова.
Запрос от рекламодателей мало изменился за последние годы. Вместо отклика в продажах — максимально быстрый отклик в продажах. Нацеленность на результат сочетается с пониманием, что имиджевая часть тоже важна.
Performance + имидж = более быстрая реакция покупателя, выраженная в продажах.
Конкуренция на полке обострилась. Участие в промоакциях стало ключевым фактором роста продаж в рознице.
Представление, что торговые сети заставляют производителей участвовать в акциях — это миф. Производители регулярно информируют ритейлеров, какую скидку они готовы предоставить. На полке потребитель обычно видит суммарную скидку, от поставщика и от магазина.
Промоцена дает возможность продать бóльший объем товара. Неудивительно, что 80% продукции в торговых сетях продается в рамках промоакций.
Перед брендом встает вопрос: вложиться в промоакцию или в рекламу. Здесь стоит помнить, что у промоакции существует порог, больше которого потребитель не купит (иначе он буквально забьет холодильник). Кроме того, конкуренты рекламируют свои товары и перетягивают внимание на себя.
Увлечение промо — пройденный этап, и этот путь признан тупиковым. Именно поэтому производителю важно найти баланс между скидкой и рекламной поддержкой.
Сети запускали новые СТМ с расчетом, что те заменят ушедшие бренды. В реальности новинки продавались плохо. Ритейлеры поняли, что их private labels нужна рекламная поддержка — как и обычным игрокам.
Обойтись без рекламы могут немногие СТМ. В основном из низкого ценового сегмента.
Маркетплейсы привлекли рекордные 8% рекламных бюджетов. Эти площадки теперь перегреты. Возможно, ситуация изменится, когда рекламодатели будут продвигаться и в других медиа
#Бахтеров
⚡️Инсайты от нашего президента Алексея Бахтерова.
Запрос от рекламодателей мало изменился за последние годы. Вместо отклика в продажах — максимально быстрый отклик в продажах. Нацеленность на результат сочетается с пониманием, что имиджевая часть тоже важна.
Performance + имидж = более быстрая реакция покупателя, выраженная в продажах.
Конкуренция на полке обострилась. Участие в промоакциях стало ключевым фактором роста продаж в рознице.
Представление, что торговые сети заставляют производителей участвовать в акциях — это миф. Производители регулярно информируют ритейлеров, какую скидку они готовы предоставить. На полке потребитель обычно видит суммарную скидку, от поставщика и от магазина.
Промоцена дает возможность продать бóльший объем товара. Неудивительно, что 80% продукции в торговых сетях продается в рамках промоакций.
Перед брендом встает вопрос: вложиться в промоакцию или в рекламу. Здесь стоит помнить, что у промоакции существует порог, больше которого потребитель не купит (иначе он буквально забьет холодильник). Кроме того, конкуренты рекламируют свои товары и перетягивают внимание на себя.
Увлечение промо — пройденный этап, и этот путь признан тупиковым. Именно поэтому производителю важно найти баланс между скидкой и рекламной поддержкой.
Сети запускали новые СТМ с расчетом, что те заменят ушедшие бренды. В реальности новинки продавались плохо. Ритейлеры поняли, что их private labels нужна рекламная поддержка — как и обычным игрокам.
Обойтись без рекламы могут немногие СТМ. В основном из низкого ценового сегмента.
Маркетплейсы привлекли рекордные 8% рекламных бюджетов. Эти площадки теперь перегреты. Возможно, ситуация изменится, когда рекламодатели будут продвигаться и в других медиа
#Бахтеров
🔥25❤13👍7🤩3
Forwarded from AdIndex
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Татьяна Вавилова, управляющий партнер United Partners, — о нуждах рекламного рынка и его будущем
@adindex
@adindex
🔥13❤8🥰4👏2🤩1
🪩Продолжаем делиться инсайтами с Digital Brand Day. Главное из выступления Лены Кустовой, нашего управляющего партнёра, с секции НРА🔻
Реклама — это ни в коем случае не затраты, даже если так записано в P&L. Это инвестиции.
На конкретных кейсах (Gloria Jeans, «Чистая линия», Askona) мы можем сказать, что постоянные, на протяжении нескольких лет инвестиции в бренд приводят к росту ключевых метрик: знания и рассмотрения.
По нашим оценкам, 7-8 месяцев рекламной тишины снижают ключевые показатели. В FMCG-категории спонтанное знание снизилось в среднем на 2,7 п.п., в фарме потребление упало в среднем на 3,5 п.п. (Смотрите на картинках🔺)
Анализ топ-200 рекламодателей, на которых приходилось 72% рынка в 2019–2022 гг., показал:
📊 у половины компаний был «разнонаправленный» бюджет, однако их доля в деньгах всего 34%;
📈 другая половина поддерживала либо наращивала медиаинвестиции.
Со своей стороны агентство поддерживает стабильных клиентов через длинные контракты с селлерами. Долгосрочное партнерство хеджирует риски с обеих сторон, а также конвертируется в эффективность рекламных инвестиций, поскольку гарантирует самые выгодные условия.
Группа Media Instinct является лидером по количеству длинных сделок. Доверие клиентов к такому формату сотрудничества растет, и мы продолжим масштабировать этот опыт.
Клиент хочет устойчивое развитие и свободу для маневра, чтобы обеспечить рост бизнеса, селлер стремится к увеличению клиентского портфеля и уверенному росту рынка. Win-win история достигается, когда стороны правильно выстраивают диалог и слышат друг друга
#Кустова
Реклама — это ни в коем случае не затраты, даже если так записано в P&L. Это инвестиции.
На конкретных кейсах (Gloria Jeans, «Чистая линия», Askona) мы можем сказать, что постоянные, на протяжении нескольких лет инвестиции в бренд приводят к росту ключевых метрик: знания и рассмотрения.
По нашим оценкам, 7-8 месяцев рекламной тишины снижают ключевые показатели. В FMCG-категории спонтанное знание снизилось в среднем на 2,7 п.п., в фарме потребление упало в среднем на 3,5 п.п. (Смотрите на картинках🔺)
Анализ топ-200 рекламодателей, на которых приходилось 72% рынка в 2019–2022 гг., показал:
📊 у половины компаний был «разнонаправленный» бюджет, однако их доля в деньгах всего 34%;
📈 другая половина поддерживала либо наращивала медиаинвестиции.
Со своей стороны агентство поддерживает стабильных клиентов через длинные контракты с селлерами. Долгосрочное партнерство хеджирует риски с обеих сторон, а также конвертируется в эффективность рекламных инвестиций, поскольку гарантирует самые выгодные условия.
Группа Media Instinct является лидером по количеству длинных сделок. Доверие клиентов к такому формату сотрудничества растет, и мы продолжим масштабировать этот опыт.
Клиент хочет устойчивое развитие и свободу для маневра, чтобы обеспечить рост бизнеса, селлер стремится к увеличению клиентского портфеля и уверенному росту рынка. Win-win история достигается, когда стороны правильно выстраивают диалог и слышат друг друга
#Кустова
👍16❤9🔥7
🪩Если вы на Digital Brand Day и не знаете, куда пойти — идите либо в первый, либо в третий залы. Там не душно и разливают ледяное просекко🥂
Ну и модераторы там отжигают 💃🕺
Ну и модераторы там отжигают 💃🕺
🤩9🔥8❤2🎉1
🪩СЕО United Partners Оля Рублёва — о самых частых вопросах, которые рекламодатели задают агентству.
Ключевыми вопросами являются: как digital-кампания повлияет на продажи, почему digital измеряется некорректно и сколько денег потратили конкуренты?
Рекламные доходы E-com в России стремительно растут. Почему? Дело не только в ограничениях на медийную рекламу для международных брендов. Основная причина — E-com дает быстрые результаты на всех этапах создания и продвижения бренда.
Клиенты готовы заключать длинные (на 2-3 года) сделки с НРА, поскольку имеют возможность прогнозировать ТВ-охваты, оценивать влияние РК на показатели здоровья бренда и точно рассчитывать эконометрику.
К сожалению, KPI в digital — CTR, CPC и даже CPA — являются синтетическими и не позволяют оценивать влияние на продажи. Отчасти поэтому в digital нет длинных сделок.
Мой призыв к охватным площадкам и индустрии в целом — давайте ускорим решение проблемы с измерениями. Иначе отрасль будет недополучать деньги и топтаться на месте, вместо того чтобы смотреть в будущее и обсуждать более интересные вопросы — про атрибуцию, нейросети, cookies, поиск инсайтов
#Рублева
Ключевыми вопросами являются: как digital-кампания повлияет на продажи, почему digital измеряется некорректно и сколько денег потратили конкуренты?
Рекламные доходы E-com в России стремительно растут. Почему? Дело не только в ограничениях на медийную рекламу для международных брендов. Основная причина — E-com дает быстрые результаты на всех этапах создания и продвижения бренда.
Клиенты готовы заключать длинные (на 2-3 года) сделки с НРА, поскольку имеют возможность прогнозировать ТВ-охваты, оценивать влияние РК на показатели здоровья бренда и точно рассчитывать эконометрику.
К сожалению, KPI в digital — CTR, CPC и даже CPA — являются синтетическими и не позволяют оценивать влияние на продажи. Отчасти поэтому в digital нет длинных сделок.
Мой призыв к охватным площадкам и индустрии в целом — давайте ускорим решение проблемы с измерениями. Иначе отрасль будет недополучать деньги и топтаться на месте, вместо того чтобы смотреть в будущее и обсуждать более интересные вопросы — про атрибуцию, нейросети, cookies, поиск инсайтов
#Рублева
🔥17👍7❤6
Forwarded from Sostav
🌴 Размещать ТВ-рекламу в сезон летних отпусков? Бесполезно, все разъехались по дачам и заграницам!
В Media Instinct Group считают, что это весьма распространенный миф, который не вяжется с цифрами. Если сравнить телесмотрение и сезонные коэффициенты, то выгода становится очевидной
В Media Instinct Group считают, что это весьма распространенный миф, который не вяжется с цифрами. Если сравнить телесмотрение и сезонные коэффициенты, то выгода становится очевидной
🔥35👍7🤩3